Google Search Console: la guía completa para el SEO

En el universo del SEO, la urgencia es detectar con rapidez las problemáticas encontradas en su sitio web. Porque estas tienen un impacto directo sobre sus rendimientos y sobre su visibilidad en los motores de búsqueda.

¿Cómo explora Google su sitio para situarlo en la cima de las páginas de resultados? Eso es todo lo que le permite observar Google Search Console.

Google Search Console: la herramienta indispensable para monitorizar su SEO

Google Search Console es la última versión de las Webmaster Tools de Google, una herramienta gratuita que permite a los webmasters consultar o actuar sobre la indexación de su sitio por Google.

Esta consola facilita la optimización del posicionamiento orgánico gracias a los datos que recoge y analiza, y a los servicios «oficiales» que proporciona.

Hoy, en el ámbito del SEO, ¡imposible prescindir de esta herramienta! Los profesionales de la web son conscientes de su utilidad para analizar la visibilidad de su sitio en Google, y también se sirven de ella para transmitir a Google peticiones sobre el comportamiento que les gustaría que adoptara en su sitio.

Recientemente, Search Console se ha renovado y propone a sus usuarios una nueva interfaz más sencilla y más gráfica.

Primera conexión a Google Search Console: el modo de empleo

Como Google Analytics, Search Console, una vez instalada, recoge los datos de un sitio de forma continua. Le permite acceder de forma retroactiva a los datos recogidos, remontándose hasta la fecha de creación de la propiedad (es decir, el sitio analizado).

Puede estudiar y comparar datos en periodos más o menos largos (1 semana, 1 mes, 1 año…), en función del historial de sus datos.

Configurar Google Search Console

Para parametrizar el inicio de los análisis de Search Console para su sitio, debe ante todo conectarse a Google Search Console.

• Haga clic en «Añadir una propiedad» (botón rojo en la versión antigua de la interfaz y enlace accesible en el menú desplegable en la nueva).

• Introduzca la URL del sitio que desea añadir a sus análisis en la plataforma.

• Hasta aquí, nada más sencillo, y cualquiera podría hacer lo mismo. Pero precisamente para evitar que cualquiera pueda acceder a las estadísticas de su sitio web y asegurarse de que usted es el administrador, Google Search Console exige una verificación. Consiste en demostrar a Google que tiene acceso a los datos confidenciales del sitio web (su alojador, servidor, Analytics, que a su vez exige haber colocado un código en el sitio…).

Verificación de su estatuto de administrador antes del acceso a los datos

Search Console le propone varios métodos de verificación. El método recomendado por Google consiste en importar en el sitio web un archivo HTML. Esta acción exige necesariamente poder editar el código del sitio web, lo que basta para mostrar a Google que usted es el propietario.

No obstante, si juzga este método largo o demasiado complejo, puede optar por otra solución de verificación entre estas:

• La adición de una etiqueta meta HTML en la página de inicio de su sitio. Esta adición debe ser permanente: ¡no elimine el código una vez establecida la verificación! Si Google no detecta la etiqueta, envía en Search Console información sobre los errores eventuales.

• El contacto de su proveedor de nombre de dominio: es entonces su alojador quien atestigua su propiedad del sitio, así como de los eventuales subdominios y directorios que le están asociados. Elija su proveedor en una lista y siga las instrucciones que le permiten crear un archivo DNS TXT o CNAME.

• Si ya ha vinculado su sitio a la interfaz de estadísticas Google Analytics, el trámite se simplifica, porque entonces ha insertado un código en su sitio que Search Console también puede detectar. Para ello, debe haber vinculado sus interfaces Google Analytics y Search Console en una misma cuenta Google. De la misma manera, no elimine nunca el código Analytics, so pena de ver detenerse la recogida de datos.

• Del mismo modo, si es usuario de Google Tag Manager, su verificación es más sencilla. Cuide, no obstante, de activar el parámetro «Mostrar, modificar y gestionar» en su cuenta GTM.

Asociar Google Analytics a Google Search Console

¿Cuál es la diferencia entre Google Analytics y Google Search Console?

Google Analytics y Search Console se pensaron como herramientas complementarias.

Google Analytics le ofrece información precisa sobre:

• Las visitas;

• El perfil de los internautas;

• Su situación geográfica;

• El dispositivo usado;

• Su comportamiento, etc.

Google Search Console se concentra más bien en:

• Los parámetros de seguridad;

• La conformidad del sitio web;

• Sus rendimientos en los resultados de búsqueda, etc.

¿Cómo asociar las dos herramientas?

Aunque centradas en los usuarios, las dos herramientas no abordan la información bajo el mismo ángulo. Pero tener que pasar de una a otra puede ser un freno y Google es consciente de ello. Esa es la razón por la que propone vincular las dos herramientas y ligar las dos propiedades.

Desde la interfaz Administrador de Google Analytics, diríjase a los «Parámetros de la propiedad» y haga clic en el botón «Parametrizar Search Console» en la lista de opciones. La herramienta le propone entonces una lista de propiedades vinculadas a su cuenta y solo tiene que elegir la del sitio correspondiente.

¿Cómo funciona Google Search Console?

El análisis de las palabras clave

Para una agencia SEO, la funcionalidad más importante de Search Console es quizá la que consiste en proporcionar las consultas orgánicas. Se trata de la lista de palabras clave que han mostrado el sitio en el Top 100 de las SERP y que han generado clics, por tanto visitas.

Gracias a este listado de las palabras clave que posicionan el sitio, el especialista SEO puede alimentar una auditoría SEO (on-site o semántica) e identificar las palabras clave más estratégicas. Se trata de las que están en el top 30 y solo necesitan un pequeño empujón para subir a la primera página.

La importancia de esta función hay que matizarla, no obstante, porque estos datos no son exhaustivos. Solo representan una pequeña muestra de las búsquedas de los usuarios del sitio: los que no están conectados en su cuenta Google.

De hecho, todos los internautas que navegan identificados en su cuenta Google se benefician de una protección de sus datos personales. Consecuencia: Search Console no da acceso a su comportamiento de visita.

La mayoría de las palabras clave orgánicas que se escribieron en la barra de búsqueda de Google y permitieron conducir al sitio son, por tanto, desconocidas.

El consejo Semji: el módulo Ideas de contenido

Como complemento de Google Search Console, Semji puede asistirle en la conducción de una auditoría SEO para su sitio web.

A partir de una palabra clave genérica, Ideas de contenido analiza con un clic el comportamiento de los usuarios y los contenidos de sus competidores. Los conjuga con las métricas de su sitio y le remonta sugerencias pertinentes para optimizar el potencial de posicionamiento de su sitio.

Semji ofrece la posibilidad de analizar:

• Las palabras clave usadas por los sitios mejor posicionados;

• Los volúmenes de búsquedas;

• Los rendimientos para determinar las palabras clave estratégicas que integrar en el contenido del sitio.

¡Pídanos una demo!

El informe de visitas del robot de indexación

Otra funcionalidad bien útil es el informe de visitas del robot de indexación de Google en el sitio, la sección «Exploración» o la nueva pestaña «Cobertura del índice».

Estos datos ponen de relieve el número de páginas del sitio que Google indexa, las páginas que excluye de los resultados (debidas a errores de servidor, páginas 404 no encontradas, páginas duplicadas, errores de etiqueta canónica…).

La visión de conjunto de la distribución entre las páginas indexadas y las páginas en error permite hacerse una idea de la percepción global que Google tiene del sitio en cuestión.

Luego, gracias al detalle de estas páginas, el experto SEO puede emprender acciones segmentadas en el sitio: poner en marcha redirecciones 301, añadir enlaces internos, personalizar sus canonical URL…

El análisis de sitio y las sugerencias de mejora

Google Search Console es también una interfaz de análisis de sitio desde el punto de vista del usuario: propone informes de mejora del código HTML, informes de error en las páginas en formato AMP y la ergonomía móvil, y un análisis de los datos estructurados (que permiten mostrar rich snippets en las SERP de Google).

La herramienta permite así alertar al webmaster o al especialista SEO sobre la percepción del sitio por los internautas, y señala los elementos que pueden penalizarlo. Y esto, desde la página de resultados de Google hasta su navegación en el interior del sitio.

Por último, Search Console es la interfaz de comunicación mediante la cual Google envía alertas o mensajes a los gestores de sitios. En caso de penalización, Google puede enviar una notificación oficial dentro de Search Console. Su objetivo es incitar al webmaster a respetar sus guidelines y a proponer un sitio adaptado a las necesidades de los usuarios.

¿Cómo usar Google Search Console para actuar sobre la indexación de su sitio?

Enviar un sitemap

El sitemap XML proporciona a Google información sobre la estructura de su sitio para facilitar su exploración:

• La lista de las url que desea ver indexar (páginas y medios);

• Indicaciones eventuales sobre los metadatos;

• La frecuencia de actualizaciones de los contenidos.

El sitemap constituye para Google una alternativa al crawl clásico que consiste en navegar y seguir todos los enlaces desde la página de inicio de un sitio. Si la presencia de una url en el sitemap del sitio no garantiza su indexación, permite optimizar su visibilidad y su exploración para el motor.

Search Console propone una funcionalidad de adición y de prueba de sitemap para su sitio. En la versión antigua de la consola, esta función es accesible mediante la pestaña «Exploración > Sitemaps»; en la nueva versión, una pestaña «Sitemaps» ya es bien visible en el menú.

Para probar o añadir un sitemap para su sitio (es una manera de declararlo a Google) hay que haber creado un archivo de sitemap en formato XML y haberlo colocado en la raíz de su sitio, en el servidor. Entonces solo tiene que introducir su url en la consola. Gracias a esta herramienta, Google le permite enviarle mensajes e información a su vez.

Actuar sobre el crawl de Google

Search Console le permite pedir la supresión de una URL del índice de Google.

Si una de sus páginas está indexada y está presente en las SERP o corre el riesgo de estarlo y usted no lo desea (datos confidenciales, sin interés SEO…), puede pedir su supresión en la sección «Índice Google > Url a suprimir».

Pero esta opción sigue siendo temporal: Google aconseja distintos métodos para bloquear de forma definitiva un contenido a su bot.

• La mención «noindex» en la etiqueta meta robots de la página;

• La protección de los archivos del servidor mediante contraseña;

• La colocación de la URL en el archivo robots.txt.

La consola propone, por lo demás, otra herramienta para probar su archivo robots.txt y asegurarse de la coherencia de las consignas dadas por este archivo.

Introduzca directamente el código contenido en el archivo dentro de la consola, mediante la sección «Exploración > Herramienta de texto del archivo robots.txt» y esta le indica si comporta errores.

Search Console le propone también una opción de disminución de la frecuencia de exploración del sitio por el algoritmo. Eso puede ser útil cuando las numerosas peticiones enviadas por el robot ralentizan el servidor del sitio.

Haga clic para ello en el icono de Parámetros en la parte superior derecha, y marque la opción «Limitar la frecuencia de exploración» en la sección «Frecuencia de exploración».

Atención: esta modificación solo es válida 90 días. Aproveche este periodo para optimizar su servidor y poder volver con serenidad a la frecuencia de crawl óptima, recomendada por Google.

Por otra parte, antes de decidir indexar o desindexar un contenido, puede ser útil analizar la forma en que Google lo explora. Search Console propone una función que consiste en hacerle explorar una página como el robot de Google.

Para ello, diríjase a la sección «Exploración > Explorar como Google» y parametrice el robot que desea.

Por ejemplo, si su propiedad (su versión de sitio) registrada en la consola es un sitio móvil, elija el robot de exploración móvil. Luego, seleccione la opción «Explorar y mostrar» para mostrar la respuesta http de la página y presentarla al llamar y ejecutar todos sus recursos (imágenes, scripts…).

Así puede identificar la diferencia entre la visión de un internauta y la visión del robot Google, y toma conciencia de los recursos a los que accede o no.

Desautorizar backlinks con Google Search Console

Search Console también le permite ver los enlaces entrantes de su sitio: sus backlinks. Pueden influir en la percepción que Google tiene de su sitio y, por tanto, en el posicionamiento de sus páginas por la intervención del PageRank, incluido en el algoritmo Google de clasificación de sitios.

Desde entonces, un sitio puede ser víctima de intentos de desclasificación por competidores malintencionados. El principio consiste en enviarle numerosos enlaces de mala calidad, o simplemente convertirlo en el objetivo de numerosos enlaces tóxicos.

Si sus intentos de supresión de estos backlinks negativos han fracasado, Search Console le propone un último recurso, que hay que usar con prudencia.

El proceso:

• Descargue la lista de los enlaces que apuntan hacia su sitio, desde la sección «Tráfico de búsqueda > Enlaces hacia su sitio».

• Bajo la primera tabla «Quién referencia más su sitio mediante enlaces» haga clic en «Más».

• Haga clic en el botón «Descargar más ejemplos de enlaces».

• Identifique en este archivo las URL que desea desautorizar.

• Cree a continuación un archivo de texto (cuya extensión debe ser .txt) codificado en UTF-8 o ASCII de 7 bits y no liste en su interior más que las URL a desautorizar (1 enlace por línea). Puede insertar comentarios, no tenidos en cuenta, si su línea empieza por el símbolo #. También puede desautorizar en una sola orden todos los enlaces procedentes de un dominio en particular, al escribir «domain.com».

• Diríjase por último a la herramienta de desautorización de enlaces de Search Console.

• Seleccione de nuevo su sitio web en la lista propuesta.

• Haga clic en «Desautorizar enlaces» y suba su archivo.

La utilidad de Google Search Console ya no se discute para los webmasters y los especialistas SEO. No obstante, como las funcionalidades son numerosas y complejas, es importante usarla con el mayor rigor y una cierta capacidad de análisis.

El consejo Semji: el módulo Seguimiento de posiciones

En una época en la que la competencia por la visibilidad virtual es muy dura, es importante movilizar tiempo y recurso en el análisis de los rendimientos de su sitio.

Semji le propone un Seguimiento de posiciones de sus páginas más avanzado, a fin de orientarle en la optimización de su estrategia SEO.

Nuestra solución le ofrece una visión de conjunto sobre la clasificación de sus páginas. Con Semji, podrá:

• Observar la evolución de su clasificación para cada palabra clave, y comparar su posicionamiento con la competencia.

• Ganar en reactividad ante los cambios de los algoritmos y ajustar su estrategia.

• Identificar al instante sus fuerzas y debilidades SEO.

• Seguir sus posiciones en el tiempo y reaccionar con rapidez en caso de pérdida de posiciones.

• Optimizar la creación de contenido al observar sus ganancias en el conjunto de las palabras clave.

¡Pídanos una demo!