Los 10 errores que debe evitar en Content Marketing

El Content Marketing desempeña un papel esencial en la notoriedad de un sitio web. Permite atraer a los clientes potenciales gracias a contenidos con un verdadero valor añadido. Esencial y, sin embargo, los errores en materia de Content Marketing son frecuentes en Internet, aunque resulta fácil evitarlos gracias a algunos principios básicos. y mejora la imagen así como la notoriedad de la empresa o de la marca.

Pero, ¿qué es el Content Marketing?

El Content Marketing es una estrategia de marketing que se articula en torno a la creación, la publicación y la distribución de contenido a un público objetivo, con el fin de aportar nuevo tráfico (y, por tanto, nuevos clientes) a una empresa. Estos contenidos se difunden en Internet a través de blogs, vídeos, e-books y otras herramientas descargables o interactivas.

Debe tener una idea clara de lo que necesita redactar y de cómo se supone que su contenido lo acercará a sus objetivos y a su estrategia de marketing. Nuestros expertos ya le habían explicado cómo lograr una buena estrategia de Content Marketing gracias al SEO. Vamos a revelarle 10 errores que debe evitar en Content Marketing si desea crear un contenido eficaz y pertinente.

Los errores que no debe cometer en Content Marketing

No definir su estrategia de contenidos

Esta es la etapa que debe priorizar por encima de todas: la creación de una estrategia de contenidos. Esta etapa es fundamental, pero no resulta evidente para todos. Al definir su estrategia, también podrá definir sus objetivos. Cada una de sus acciones de Content Marketing debe responder a objetivos claramente definidos y medibles en el tiempo. Para tener éxito, defina objetivos SMART (Específicos, Medibles, Alcanzables y Temporales).

Además, definir una estrategia adecuada también le permite analizar en primer lugar sus datos existentes, es decir, los contenidos que ya ha redactado. Esto le ayuda a identificar los errores cometidos, las nociones importantes que hayan podido escapársele en función del interés que su público pueda tener en ellas. Manténgase informado para conocer las últimas tendencias de su sector de actividad, esto le ayudará a producir contenidos pertinentes.

No definir su público

No definir su público en Content Marketing es no escribir para él. Si le importa que su contenido se lea, debe determinar obligatoriamente su público. Al conocer a su audiencia, sabrá a quién dirigir su contenido y conseguirá responder a sus consultas. Se mostrará atento a su público, despertará su interés y facilitará así las posibilidades de fidelización. Puede confiar en el método de los buyer personas, muy útil para conocer el perfil tipo de su audiencia y crear una proximidad con ella. Cada cliente tiene características específicas. Para que su contenido sea eficaz, adáptese a su público.

Ejemplo de modelo de ficha de buyer persona con instrucciones weloveusers

Uno de los mejores métodos para adaptarse a su audiencia es comprender sus necesidades. Semji le permite enriquecer su conocimiento del cliente listando las preguntas de los internautas que comienzan más frecuentemente por «cómo», «qué», «cuándo», «qué es». Según la palabra clave trabajada, el brief de Semji le revela las preguntas que se hacen los internautas y los volúmenes de búsqueda asociados. Gracias a su experiencia, es capaz entonces de proponerles la solución esperada. Al aportar LA respuesta a las consultas con un alto volumen de tráfico, aumenta las posibilidades de que su contenido aparezca en primera posición en Google.

Un enfoque esencial dada la evolución de Google, que solo propone un único resultado. Si desea saber más, le invitamos a ver la repetición de nuestro webinar

« en la era del Answer Engine Optimization, ¿qué métodos usar para satisfacer al usuario?« .

No prever un calendario editorial

Un calendario editorial le guía en la creación de sus contenidos y en su publicación. Permite listar las actividades de comunicación futuras, según sus públicos, durante un periodo determinado. Un buen calendario editorial debe responder a cada una de sus problemáticas en el momento oportuno. Después de haber trabajado sus buyer personas y sus problemáticas, reúna ideas de contenidos a partir de las cuales podrá fijar una frecuencia de publicación. Respete, si es posible, una cierta regularidad en lo que respecta a sus publicaciones (puede ser una o dos veces al mes, por ejemplo).

Semji le permite estructurar su producción de contenidos gracias a sus funcionalidades de planificación. Después de haber definido las temáticas de sus contenidos e importado la lista de palabras clave que desea trabajar, puede diseñar en unos pocos clics un calendario editorial que define el autor de un contenido, la fecha de entrega prevista, el estado del contenido (por hacer, en curso, publicado o cualquier otro estado de su elección). Para acelerar su producción de contenido, solicite ahora mismo una demo personalizada de Semji.

No definir una longitud ideal

A menudo se tiende a creer que un artículo algo largo (más de 1 500 palabras, por ejemplo) no es adecuado para un público en línea. Pues no es así, porque en los últimos años se ha demostrado que cuanto más largo (y, por tanto, explicativo) es su artículo, más posibilidades tiene de generar leads. Si desea recurrir a los artículos, debe definir imperativamente una longitud de artículo mediante un número de palabras que alcanzar. Este es uno de los primeros pasos que realizar antes de todo ejercicio de escritura. De lo contrario, corre el riesgo de escribir de forma aproximada, sin saber realmente cuándo detenerse.

Para conseguirlo, respete el número de palabras impuesto por Google. Algunos sitios detallan la longitud ideal que deben tener los contenidos presentes en Internet. Se dice que el número mínimo de palabras para Google es de 300 palabras. Pero no se fíe únicamente de eso, porque también debe tener en cuenta las búsquedas de sus lectores. Y, en ocasiones, estas requieren respuestas claras y precisas.

La longitud ideal de su texto también debe ser superior a la de sus competidores, ya que, de este modo, su texto será más descriptivo, detallado y, por tanto, más interesante para el lector. Semji integra esta funcionalidad y le permite determinar en unos segundos el número de palabras que alcanzar para que la longitud de su texto sea superior a la de sus competidores.

Crear contenido duplicado

Con 130 billones de páginas indexadas por Google en diciembre de 2016, hoy en día es fácil encontrar contenido. Con tantos recursos, a menudo se quiere buscar inspiración en un artículo, y eso es totalmente aceptable. Pero retomar un texto en su conjunto, sin cambiar ni una sola palabra, ya no es escritura, sino contenido duplicado (y esto también se aplica a sus etiquetas title o sus meta descripciones). Esto puede tener dos impactos negativos:

• Google puede penalizarle por ello (pérdida de posicionamiento en los resultados de búsqueda e incluso baneo).
• Perderá toda credibilidad ante los internautas.

Para comprender mejor el negative SEO, aquí tiene un artículo que puede ayudarle: ¿Cómo protegerse de un negative SEO?

Si le falta inspiración, Semji le permite detectar nuevos temas que abordar. Según la palabra clave trabajada, el brief de Semji sugiere temas y los volúmenes de búsqueda asociados. Gracias a estos datos recopilados, evita el síndrome de la página en blanco y nunca le faltan ideas para crear nuevos contenidos o actualizar sus artículos existentes.

Crear contenido demasiado uniforme

Aprenda a variar sus formatos, ya que, de lo contrario, va a crear una monotonía en la que el lector corre el riesgo de encerrarse. Para ello, piense en los distintos perfiles de aprendizaje. Según sus lectores, puede tener perfiles visuales o auditivos. Así pues, además de adaptarse a su público según sus búsquedas, también debe adaptar sus contenidos a estos diversos perfiles.

Más allá de los artículos, el vídeo es un buen medio para transmitir información. Estos vídeos pueden difundirse a través de su sitio web o su blog, o incluso en las redes sociales. En la misma línea, la infografía resulta muy eficaz para ofrecer datos, sobre todo si estos son complejos o numéricos.

Si es una empresa que actúa en el B2B, no dude tampoco en hacer webinars. Este método permite una interacción entre la empresa y sus clientes / consumidores. También están los libros blancos, que le aportan una gran credibilidad según el tema sobre el que decida escribir.

Confiar la tarea a una persona no experta y no cualificada para asegurar la optimización de sus contenidos SEO

Si dispone de redactores y/o expertos internos, recurra a ellos. Esto refuerza la cohesión y el trabajo en equipo de su empresa, y pone en valor sus fortalezas internas. Además, conocen el tema mejor que nadie y sabrán insertar informaciones fundamentales que comunicar a la audiencia.

La única condición para producir un contenido en la web: conocer las buenas prácticas de optimización SEO. Mediante el uso de una solución como Semji, sus redactores producen un contenido esperado por los internautas y visible para Google. Si no tiene ningún recurso interno, siempre es posible recurrir a un proveedor externo. Semji se adapta a todas las configuraciones y le permite exportar con un clic los briefs que contienen las recomendaciones SEO para transmitirlos a sus redactores externos.

Priorizar la cantidad en lugar de la calidad en el Content Marketing

Para permanecer en la mente de sus lectores, es fundamental producir contenidos regularmente, especialmente en las redes sociales. Pero si no está seguro de poder publicar con frecuencia, céntrese más bien en la calidad de sus artículos y piense en actualizarlos regularmente.

Reúna una lista de palabras clave en torno a su temática. Debe estar compuesta, en parte, por una palabra clave principal en torno a la cual se centrará el artículo. Luego, por palabras clave secundarias, siempre relacionadas con su tema principal. Para ayudarle, siga las recomendaciones de Semji para conocer otras palabras clave y temáticas en las que posicionarse.

No optimizar su artículo para los motores de búsqueda

Asegúrese de que su contenido está en consonancia con las directrices de Google para que pueda obtener una buena posición y una mejor visibilidad. Semji le da las claves para producir un contenido SEO friendly gracias a sus recomendaciones: longitud del texto, estructura de los contenidos, enlazado interno, temas que abordar, preguntas que se hacen los internautas…

Aquí tiene otros consejos que no debe olvidar:

• El título: la palabra clave debe colocarse al principio, el texto no debe superar una longitud de 75 caracteres (50 en el caso ideal).
• Los subtítulos: no dude en utilizar los distintos niveles de títulos como H2, H3, etc., y en colocar en ellos sus palabras clave en un formato de cola larga.
• La URL: haga corresponder la URL con su título si es posible, excluyendo las conjunciones y las preposiciones. Utilice letras minúsculas y guiones para separar las palabras.
• La Meta Descripción: redacte un resumen preciso del contenido, pero lo suficientemente atractivo como para incitar al clic, y sin superar los 300-320 caracteres.
• Las imágenes: la selección de la imagen debe ser meditada y todas las imágenes deben nombrarse de forma apropiada. Preste atención también al peso y a la dimensión de estas (100 KB máximo). No olvide rellenar las etiquetas Alt para una buena optimización de la imagen.

No medir su ROI

Evaluar su retorno de la inversión (ROI) le ayuda a saber y comprender cuáles son los elementos gracias a los cuales su sitio web ha tenido un buen rendimiento o no (número de vistas, comparticiones, …).

Para empezar, puede retomar los indicadores que utiliza para evaluar sus inversiones de marketing. Comprobará que los datos que medir son muy similares. En primer lugar, comience por el volumen de leads y el número de visitantes de su sitio web. Puede verificar regularmente su tasa de rebote para ver si no es demasiado elevada. Por último, piense en priorizar su tasa de conversión. Pero sea paciente, porque el rendimiento de una estrategia de Content Marketing se mide a largo plazo. Concédase, por tanto, un plazo de algunos meses para ver sus resultados.

Determinar la eficacia de una estrategia de Content Marketing es una misión compleja. Con Semji, puede evaluar el aporte de sus contenidos al tráfico global de su sitio web, así como el rendimiento detallado de cada uno. Semji recopila y centraliza los datos clave para su negocio para facilitar el seguimiento de sus acciones de Co ntent Marketing.

Una vez aplicados todos estos consejos, ya solo le queda difundir sus contenidos en los soportes elegidos y esperar algún tiempo para poner a prueba sus KPI.

Todas estas diferentes mediciones pueden llevar mucho tiempo. Con Semji, disfrute de un informe completo sobre sus conversiones, su tráfico y la facturación generada por sus contenidos. La vista «Dashboard» le da acceso a una vista 360° del rendimiento de los contenidos creados u optimizados con la plataforma. No espere más para maximizar el ROI de sus contenidos y solicite ahora mismo una demo de Semji a nuestro equipo.