¿Cómo escribir para la web en la era de Google BERT?

Nicolas Nguyen, experto en SEO y cofundador de Semji, presentó en su último webinar la actualización Google Bert y sus efectos en la redacción de contenidos web. Hemos decidido transcribirlo para que pueda descubrir cómo escribir para el SEO en la era de Google BERT.

¿Qué es BERT?

El 9 de diciembre, Google anuncia el lanzamiento de BERT en francés, es decir, unas semanas después del anuncio en inglés. ¿Qué se esconde detrás del nombre BERT? Las siglas de “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”. Es el nombre de un modelo de lenguaje dentro de la comunidad del Procesamiento Automático del Lenguaje.

Si tuviéramos que quedarnos con varios puntos clave en torno a BERT:

El primero es que se trata de un modelo de lenguaje, por tanto un modelo de PLN (véase la definición más abajo) creado por el propio Google. Este modelo es de código abierto y se utiliza desde 2018, es decir, 1 año antes de que se convirtiera en una actualización. Google anunció esta actualización como la mayor actualización en 5 años, sobre todo desde Rank Brain.

Google también anunció que BERT afectaría al 10 % de las consultas. Tras haber analizado a fondo estos efectos, comprobamos que afectan sobre todo a las palabras clave de tipo long tail.

El punto que hay que recordar: Google BERT es a la vez un modelo de lenguaje y una actualización de Google.

Desde un punto de vista puramente de modelo de lenguaje, BERT hizo correr ríos de tinta dentro de la comunidad de expertos en procesamiento automático del lenguaje. ¿Por qué? Porque obtuvo mejores puntuaciones que todos los demás algoritmos conocidos.

Hoy en día, BERT va a:

• comprender mejor los contenidos redactados
• saber responder a preguntas
• ser mejor en el análisis de sentimientos
• lograr también detectar si dos frases tienen el mismo significado o un significado próximo.
• ser capaz de evaluar la continuación lógica de una frase. (Por ejemplo: “digo una primera frase, escribo una segunda, pero ¿la segunda frase es realmente lógica con respecto a la primera?”)
• generar contenido

Lo importante que hay que tener en cuenta hoy es que BERT se inscribe en una larga trayectoria de evolución de los modelos de lenguaje. En efecto, en 2013, Google ya había creado WORD2VEC. Desde estos últimos años, podemos constatar que ha habido numerosas evoluciones y, a priori, esto no va a detenerse.

¿Por qué todas estas evoluciones en torno a los modelos de lenguaje? Las grandes empresas como Google, Microsoft, Facebook, Apple, etc., compiten en la carrera de los algoritmos y los modelos de lenguaje con un único objetivo: el de comprender los contenidos como lo hacen los humanos.

La otra parte que nos va a interesar mucho más: la parte de actualización de Google. Lo importante es que BERT es una actualización más dentro de la larga serie de actualizaciones de Google en torno al contenido, siempre con el objetivo de destacar los contenidos pertinentes en relación con una consulta del internauta: sigue siendo el mantra y la propuesta de valor número 1 de Google. Nos conviene mejorar esta comprensión de los contenidos para destacar contenidos pertinentes.

Durante su comunicación, Google nos mostró varios ejemplos bastante interesantes. En este ejemplo, unos internautas escribieron una consulta del tipo: “viajero brasileño 2019 para ir a EE. UU. a buscar un visado” y podemos ver el antes / después. Antes, Google mostraba un contenido, no para los viajeros brasileños sino más bien para los estadounidenses, lo que no era pertinente. Mientras que hoy, Google va a destacar un contenido de la embajada de EE. UU. en Brasil.

Otro ejemplo con la palabra clave: “¿Puedo recoger medicamentos en la farmacia para otra persona?”. Antes, se podía encontrar un contenido para preparar la receta, y hoy tenemos un contenido que responde específicamente a la pregunta. Podemos ver que en estos 2 ejemplos estamos ante palabras clave de long tail y en particular una palabra clave de tipo pregunta.

Un punto interesante que cabe señalar: cuando Google anunció el lanzamiento de BERT, repitió una cifra que conocemos desde hace ya varios años: Google registra miles de millones de consultas cada día, y el 15 % de estas consultas son palabras clave que nunca antes se habían registrado en la base de datos. Por eso necesitamos algoritmos que permitan destacar contenidos más pertinentes aunque ni siquiera conozcamos la consulta.

Otro punto: Google nos dice que, gracias a BERT, logramos tener contenidos más pertinentes para las consultas de long tail diversas y variadas. Google espera que los usuarios se acostumbren poco a poco a escribir cada vez más long tail (puede escribirse en el teclado, pero también buscarse por voz). Además, desde un punto de vista SEO, tendemos a pensar en las palabras clave principales, en las consultas genéricas; sin embargo, es un tema importante que hay que cuestionar. En efecto, hoy en día, según este estudio de Ahrefs,

el 92 % de las palabras clave son palabras clave de long tail y no palabras clave genéricas de primer nivel.

En términos generales, ¿qué impacto podemos imaginar del lado del usuario? La long tail, gracias a estas actualizaciones y a la actualización BERT, se volverá más pertinente: por tanto, el usuario buscará cada vez más consultas de long tail.

Para los anunciantes que practican el SEO, ¿qué significa esto? Desde un punto de vista de estrategia de contenido y desde un punto de vista SEO, si nos anticipamos, podemos imaginar 2 retos importantes: el primero es que nos conviene cuantificar al máximo las consultas y las preguntas de nuestra audiencia, ya que tenemos la suerte de tener acceso a palabras clave y a volúmenes de búsqueda que nos permiten conocer mejor nuestro mercado y nuestra audiencia. El otro punto, cuando se hace Content Marketing y SEO, es que hay que estar presente como marca en todas las etapas del recorrido del cliente. Gracias a la identificación de las consultas y las preguntas de nuestra audiencia, es aún más pertinente ser visible y aportarles una respuesta, lo cual es posible gracias a una estrategia de contenido.

Cuando redacta contenidos, hay un punto muy importante que es la curva de tráfico, que es uno de los KPI clave en la creación.

Cuando se publica un contenido, la curva de tráfico que hay que evitar es aquella en la que hay un aumento al principio, ligado a las redes sociales y a las newsletters, y luego ya no hay nada, con lo que su contenido se lee bastante poco porque no hay tráfico SEO.

Según un estudio de Ahrefs, es un caso que ocurre muy a menudo, 9 de cada 10 veces más exactamente. Semji se desarrolló para invertir esta tendencia. Gracias a nuestra tecnología, el 80 % de los contenidos optimizados y creados en la plataforma captan tráfico SEO.

¿Cómo redactar un contenido optimizado para el SEO?

El método se divide en 9 etapas en las que tendremos que:

• Elegir la palabra clave adecuada
• Definir el ángulo
• Definir el título
• Definir la longitud del contenido
• Tener un plan eficaz
• Redactar un contenido contundente.
• Releer y mejorar el contenido
• Enlazar los demás contenidos hacia el contenido que estamos creando
• Actualizar regularmente el contenido

Primera etapa: elegir una palabra clave con potencial.

Al implementar su calendario editorial, es importante definir siempre, para cada tema, una palabra clave y basarse también en el volumen de búsqueda asociado. Este volumen de búsqueda le permitirá validar y cuantificar su audiencia en su mercado que está interesada en el tema. Gracias a ciertas herramientas, como Ahrefs, puede realizar un análisis más profundo de los distintos contenidos ya posicionados sobre la palabra clave, así como del tráfico que captan cada mes.

Segunda etapa: definir el ángulo adecuado.

Esto significa que, para cada palabra clave, siempre vamos a observar el top 3 y el tema de los contenidos que ya se posicionan.

Ejemplo con la consulta en torno al aceite de coco: podemos ver que Google va a priorizar contenidos que me ayuden a comprender los usos del aceite de coco y sus beneficios. Además, cabe destacar que el tercer resultado es una mezcla de contenido informativo y de contenido transaccional, ya que es una ficha de consejos con la propuesta de compra de productos.

Una vez definido el ángulo principal del contenido, podemos pasar a la etapa siguiente.

Tercera etapa: encontrar un título atractivo.

¿Qué es un título atractivo? Si escribo “aceite de coco” en Google, voy a ver contenidos como: “12 usos mágicos insospechados”, “Aceite de coco: ¿cómo darle un buen uso?”, “¿Por qué el aceite de coco es un producto milagroso?”… Son ejemplos positivos de ganchos. Así que piense en cuidar el título. Piense también en cuidar la meta descripción.

¿Cuáles son los títulos que van a generar más interés e interacción? Un estudio realizado por SEMRush nos muestra que los títulos de tipo “lista” son los que “rinden” mejor. Por ejemplo: “10 consejos para usar bien el aceite de coco”. A continuación, encontramos contenidos de tipo “guía”, como: “Todo lo que hay que saber sobre el aceite de coco”, pero también los títulos de tipo “cómo”, como: “¿Cómo usar bien el aceite de coco?”.

Cuarta etapa: definir la longitud del contenido

Para definir su longitud, este es nuestro método: escribo la palabra clave, miro la longitud de los tres primeros contenidos y escribo más.

Por ejemplo, si el segundo resultado de búsqueda de Google tiene 1250 palabras, voy a hacer un contenido que tenga al menos 1300 palabras. Es un atajo cuantitativo, para decir que voy a hacer un contenido que trate la temática más en profundidad que mis competidores. Por supuesto, no se trata de longitud solo por longitud.

Es un criterio que puede llamar la atención. A menudo tenemos esta reflexión: “Los internautas quieren tener la respuesta a sus preguntas muy rápidamente.” Lo cual es cierto. Sin embargo, cuando los internautas van a informarse sobre el aceite de coco, van a buscar varias informaciones, y no una sola. Tienen varias intenciones de búsqueda. A elegir entre un escenario en el que van a buscar varias palabras clave, en el que van a hacer varios clics, y un escenario en el que van a hacer clic en un resultado y desplazarse, pues bien, van a preferir desplazarse.

Por ejemplo, para el mismo nivel de información, entre “me desplazo 4 pantallas” y “accedo a 4 pantallas mediante clics”, es 4 veces más rápido gracias al desplazamiento.

Los contenidos largos funcionan mejor en todos los niveles, no solo desde un punto de vista SEO. Según un estudio de SEMRush, un contenido de 3000 palabras va a generar 3 veces más tráfico multicanal que un contenido de 1000 palabras. Este es el primer punto tratado.

Segundo punto, va a adquirir 3,5 veces más enlaces, y 4 veces más veces compartido en las redes sociales.

Podemos observar, por tanto, que un contenido largo va a ayudar desde un punto de vista SEO, pero también va a ayudar de manera general a mejorar la interacción.

“Además, un pequeño truco que en mi opinión es imprescindible; cuando vaya a redactar contenidos largos, piense siempre en incorporar un índice. Lo vemos hoy en los resultados que tienden a posicionarse mejor: muy a menudo, los índices están presentes.”

¿Por qué incorporar un índice? En primer lugar, va a permitir a su audiencia visualizar muy rápidamente cuáles son las distintas ideas tratadas, y podrán hacer clic en él para acceder directamente a los distintos temas que les interesan. Desde un aspecto puramente SEO, el índice va a activar sitelinks en la SERP, así que es una ganancia de CTR.

Quinta etapa: definir el plan del contenido.

Es importante tener en mente que, al crear un contenido, el objetivo es hacer uno mejor que los contenidos de la competencia; por eso el plan es importante.

Podemos usar la siguiente metáfora: si los competidores hacen edificios, mi objetivo es hacer un rascacielos de 60 plantas para superar, en calidad, los contenidos de la competencia y que mi contenido se convierta en la referencia para aspirar a la primera posición en Google.

Para construir un rascacielos de 60 plantas, nos conviene hacer previamente un plan. ¡Lo mismo ocurre con el contenido!

El otro punto importante es que detrás de una palabra clave se esconden a menudo varias intenciones. La palabra clave “aceite de coco” se busca 50 000 veces al mes. Detrás de estas 50 000 búsquedas, hay usuarios que se hacen una o varias preguntas diferentes, como: “¿por qué usar el aceite de coco?”, “¿cómo usarlo bien?” o “¿es bueno para la salud?”, … Los usuarios se van a hacer una o varias preguntas a las que habrá que responder en nuestro contenido.

La primera técnica es la de las 5W. Las 5W son los adverbios interrogativos en inglés: “What”, “Why”, “Who”… Podemos añadir el “How?”, que es el más importante. Vamos a plantearnos cada vez, partiendo de nuestra hoja en blanco, estas 6 preguntas: el por qué, el quién, el dónde, el cuándo, el cómo, etc. Esto nos permitirá identificar las ideas que hay que tratar al crear nuestro plan.

Por ejemplo: “¿qué es el aceite de coco?”, “¿por qué usarlo?”, “¿dónde se puede encontrar aceite de coco?”, … Es un primer enfoque que tiene el mérito de ser simple y eficaz.

El otro enfoque, que es muy importante, es cuantificar las expectativas de los internautas. Tenemos cada vez más palabras clave, tenemos cada vez más consultas de los internautas, desde hace poco tenemos preguntas de los internautas, y ahora hay BERT que va a hacer explotar la long tail. Nos conviene analizar estos datos para comprender nuestra audiencia, nuestros personas, comprender sus frenos, y así producir un contenido que se diferencie y que aborde mejor sus necesidades.

Esto pasa por el análisis de palabras clave, ya que hay una gran cantidad de ellas.

Por ejemplo, sobre “el aceite de coco”, hay más de 13 000 palabras clave, es una etapa que se vuelve rápidamente muy laboriosa. Sin embargo, es esta etapa la que nos permite identificar que ciertas temáticas son importantes para nuestro contenido. Podemos ver: “aceite de coco cabello” se busca 10 000 veces, así que me conviene tratar esta temática en mi contenido: “Bio”, “rostro”, “alimentario”, “piel”, “beneficios”, “virgen”, … Todos estos son indicadores que pueden ayudarme a identificar temáticas que abordar en mi contenido, porque es interesante para mi audiencia. Es un punto clave. El segundo punto clave es que la búsqueda por voz y las palabras clave de tipo pregunta van a seguir ganando volumen de búsqueda. Nos interesa entonces redactar contenidos de tipo “preguntas/respuestas”, es decir, que el encabezado sea una pregunta a la que respondemos en nuestro párrafo.

En torno a “el aceite de coco”, cuando se profundiza en el análisis, distinguimos más de 700 preguntas. A partir de estas 700 preguntas, podemos identificar preguntas que aparecen con regularidad, como “¿Dónde comprar aceite de coco?”, “¿Cómo usar el aceite de coco?”, “¿Cómo hacerlo uno mismo?”, …

Tercera etapa para hacer el plan de nuestro famoso rascacielos: el análisis del plan de los 3 principales competidores para poder hacerlo mejor que ellos.

Gracias a la identificación de los contenidos de la competencia, podrán añadirse a nuestro plan otras ideas pertinentes para nuestra audiencia.

Una vez que tenemos estos datos, es más fácil formar un plan que me permita hacer el mejor contenido del mercado sobre el tema.

Sexta etapa: redactar un contenido que se diferencie

El punto importante en torno a la redacción de contenidos es comprender cómo se comporta un internauta cuando va a leer un contenido.

De manera general, el internauta se va a concentrar en la zona superior izquierda de su pantalla. Esto significa que debemos suscitar su interés desde las primeras líneas, incluso antes de la línea de flotación, para darle ganas de desplazarse. Vamos entonces a intentar poner un título contundente desde el principio, una introducción que despierte su curiosidad y mostrar el famoso índice muy rápidamente.

Durante la redacción, la técnica a abordar es la de la pirámide invertida. Consiste en poner las informaciones más importantes arriba y las informaciones que son más del orden del detalle abajo.

Hay que trabajar bien su gancho y resumir la esencia misma de su contenido en este último, para que el internauta comprenda el tema y así se desplace para ir a ver más en detalle precisamente el contenido.

El otro punto fundamental es pensar en móvil. La pantalla es aún más pequeña, así que nos conviene cuidar el gancho para dar ganas al usuario móvil de desplazarse hacia abajo.

“ Además, entre pensar en escritorio y pensar en móvil, recomiendo pensar en móvil porque hoy el 52 % del tráfico de internet procede del móvil. No es por casualidad que Google haya pasado al mobile first.”

El impacto de “pensar en móvil” tiene varios niveles. Tiene un nivel de la legibilidad del contenido. La fuente debe ser lo suficientemente grande para ser legible, pero como redactor, piense en redactar frases cortas. Cuantos más párrafos cortos haya para airear el contenido, más fácil les resultará a los lectores navegar por ese contenido.

Otro consejo: “me hacen la pregunta: “¿debo redactar para Google o debo redactar para la audiencia?” Hace 5 o 10 años le habría dicho que para Google, mientras que hoy redactamos para la audiencia precisamente porque Google ha hecho numerosos avances en torno a la comprensión del lenguaje. BERT no es más que una etapa más. Para poner un ejemplo concreto: Google comprende muy bien que la frase “dar de baja un seguro de automóvil” y “rescindir un seguro de coche” es exactamente lo mismo. Así que se acabó el “keyword stuffing”, se acabaron “las densidades de palabras clave”. El objetivo es crear un contenido ante todo para la audiencia que responda a la audiencia ”.

“ Algunos pequeños consejos para concluir esta parte de redacción: Para mejorar la legibilidad de un contenido, piense siempre en poner texto en negrita. Piense también en las listas con viñetas, que permiten al lector tener un punto de apoyo de síntesis. Las listas con viñetas también ayudan desde un punto de vista SEO, ya que ciertas consultas, en el motor de respuestas, las privilegian. Por último, cuando redacte contenidos, piense en apuntar y hacer enlaces externos hacia contenidos de referencia como estudios, contenidos institucionales, para destacar estas referencias y así respaldar sus afirmaciones. Esto concierne en particular a los sectores YMYL (Your Money, Your Life) ”.

Séptima etapa: releer y mejorar.

Sabemos que hay que hacerlo pero no siempre lo hacemos. Como nuestro objetivo es siempre diferenciarnos de los competidores, es imprescindible pasar por esta etapa.

En su proceso de contenido, en cuanto tenga a una segunda persona que relea y mejore su contenido, tomará ventaja. Tendrá nuevas ideas para su contenido, se mejorarán los giros de las frases, también la estructura del contenido, se corregirán las erratas. Es un plus para su audiencia, y por tanto un plus para el SEO.

Octava etapa: establecer un enlazado interno.

Una vez que nuestro contenido está listo, le vamos a enviar fuerza realizando un enlazado interno. Un enlace desde un contenido redactado predomina frente a un enlace en el header, el menú o el footer.

Hoy en día, en todas las historias de éxito de contenido, siempre hay enlazado interno. El enlazado interno consiste en tener varias URL que apunten hacia su contenido, lo que permite mostrar a Google que su página y su contenido son importantes. También le transfiere PageRank, lo que significa que esta página tiene más probabilidades de generar tráfico SEO.

Novena etapa: actualizar el contenido.

Es preferible mantener los contenidos, ya que los internautas se interesan más por un contenido actualizado. Google lo ha entendido bien, por eso sus algoritmos privilegian los contenidos recientes. Además, al optimizar sus contenidos existentes, obtendrá enormes ganancias de tráfico SEO. Para mostrarle un ejemplo de un contenido en el que el cliente añadió solo un 40 % más de redacción de contenido, el tráfico se multiplicó por 3.

Para concluir, el punto importante, si tomamos perspectiva sobre todos estos últimos años, es que la inteligencia artificial se ha convertido en una “palabra de moda” pero también en una realidad. Si observamos los análisis en torno a la IA, nos damos cuenta de que es un mercado en plena explosión. Forzosamente, la IA y el procesamiento automático del lenguaje están íntimamente ligados. Esto significa que, desde que BERT se lanzó como modelo de lenguaje a finales de 2018, ya ha conocido numerosos avances gracias a algoritmos derivados.

Además, las GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple) invierten enormemente en este tema. No solo Google. Es la carrera armamentística de los modelos de lenguaje. BERT no es más que una etapa más en las futuras actualizaciones de Google en torno a la comprensión del lenguaje. BERT todavía tiene límites. Podemos entonces anticipar ampliamente, sin correr riesgos, que habrá otras actualizaciones en torno a los algoritmos de contenido.

Si queremos redactar contenidos pensando a largo plazo y pensando en el rendimiento SEO, recordaremos estos puntos clave:

El primero: tenemos la suerte de disponer de datos para comprender a la audiencia. Hay que utilizar estos datos, estas palabras clave, estos volúmenes de búsqueda, para conocer mejor a nuestra audiencia y sus necesidades, y luego producir contenidos “user centric”, es decir, contenidos centrados en el usuario.

Último punto, que se confirma con el tiempo: crear siempre contenidos de calidad. Es lo que dice Google. Esto significa crear contenidos mejores que los de los competidores que ya se posicionan sobre las palabras clave que buscamos.

Estas son las preguntas planteadas por los participantes durante este webinar:

“ A propósito de la actualización de contenido, además de añadir contenido, ¿hay que actualizar también la fecha de publicación del contenido o mantener la fecha de publicación inicial?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “¡Esto es un punto importante! En general, va a tener dos tipos de contenidos: los contenidos fechados y los contenidos sin fecha. Si su contenido está fechado —además, es una preferencia de los internautas, pero es necesario que el contenido esté actualizado— la recomendación es destacar la fecha de actualización de su contenido. Lo que puede hacer: o bien tiene una sola fecha y pone la última fecha de actualización, o bien tiene dos fechas: la de la publicación inicial y la de la actualización en tal fecha. Ambas son buenas prácticas. Pero, en cualquier caso, si actualiza un contenido, destaque la fecha de actualización siempre que sea un contenido fechado, porque el internauta prefiere un contenido actualizado.”

“¿No son penalizantes los contenidos largos en el móvil?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “Penalizante, imagino que desde un punto de vista UX. Quizá la pregunta se planteó antes de que tratara el tema sobre las distintas prácticas. En general, como decíamos, un usuario prefiere desplazarse a hacer clic, como en Facebook, Twitter, … Es hoy, desde un punto de vista UX, la práctica preferida de los internautas. En cambio, para facilitar la navegación, piense en incorporar un índice encima de su contenido largo para facilitar, a la vez, la comprensión de las ideas tratadas y la navegación de su internauta. Así que, en mi opinión, no son en absoluto penalizantes, todo lo contrario.”

“¿No hay un límite en el sistema del número de palabras que hay que escribir para superar a los competidores?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “Sí, por supuesto que hay un límite. El límite es que si mañana hace 10 000 palabras en Lorem Ipsum, no va a funcionar. El número de palabras no es más que un criterio entre muchos otros. Es un criterio cuantitativo, pero luego están forzosamente todos los aspectos cualitativos. Lo importante es aplicar el conjunto de los criterios del método que le propongo. Si solo hace la parte de longitud del contenido, no va a funcionar. El atajo es decir: cuando hago un contenido, me planteo la pregunta de “¿cuáles son todas las preguntas de mi audiencia sobre el tema para responderlas al máximo?”. Esa es la idea.”

“Para posicionar y obtener tráfico, ¿usted aconseja publicar un contenido que responda con precisión a una consulta determinada o publicar un documento más genérico y más completo?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “Bueno, el tema es, por ejemplo: tengo una palabra clave de long tail, como una pregunta. La pregunta es “¿hago un contenido pilar donde la respuesta a esta pregunta sea el 5 % de mi contenido pilar, es decir, que tengo mi contenido aceite de coco y luego la respuesta a la pregunta ocupa el 5 % del espacio, o hago una página específica para responder a esta pregunta?”. Idealmente, hay que elegir las dos, porque aquí entramos en temas más orientados al cocoon semántico, así que le invito a ir a ver nuestro webinar que está accesible. El tema es: hago una página pilar que da una visión global a la persona que escribe “el aceite de coco”, y después si la persona que escribe “aceite de coco” quiere saber más sobre “¿cómo usar el aceite de coco para mi cabello?”, tiene una respuesta corta en el contenido pilar, pero si quiere ir más al detalle, tiene una respuesta que le apunta hacia una página hija que es más específica.

Así que página pilar, página hija, por un lado las palabras clave genéricas de primer nivel y por otro lado la long tail. Es el mejor enfoque en mi opinión. El otro elemento de respuesta será que forzosamente depende de la competencia enfrente, ya que en las palabras clave de long tail nos topamos a menudo con páginas específicas.”

“¿Con qué frecuencia se recomienda publicar novedades en un blog?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “En content marketing, la frecuencia es un tema importante, el ritmo es importante, potencialmente el día es importante. Es un poco como los programas de radio, donde tenemos un título de programa de radio tales días a tal hora, eso da un efecto de cita para su audiencia. Así que, a menudo en content marketing, lo repetimos, el ritmo es un criterio. Por ejemplo, el hecho de enviar una newsletter todos los meses, promover contenido en las redes sociales, todo esto va a marcar el ritmo de su comunicación con su audiencia. Me atrevo a decirle que le conviene tener un ritmo constante, de manera mensual en general. Desde un punto de vista puramente SEO, lo que veo en quienes rinden mejor en contenido es que se van a fijar un objetivo de contenido mensual.

Por supuesto, no solo cuenta la cantidad, también cuenta la calidad. Es mejor hacer menos contenido pero de muy buena calidad que aporte mucho tráfico SEO, que muchos contenidos que generen 0 tráfico SEO.”

“¿Aconseja eliminar un contenido obsoleto y publicar uno nuevo o actualizar el contenido original?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “Para responder, voy más bien a parafrasear recomendaciones hechas directamente por Google. Tomo el ejemplo de todas esas páginas que viven de consultas estacionales, típicamente el Black Friday, que ocurre cada año. El tema es “¿cada año creo una nueva página?”. La buena práctica recomendada por Google es mantener la misma URL y actualizar el contenido para que esté, cada año, actualizado para su audiencia. Así que no cree en absoluto una página Black Friday cada año, si no es la catástrofe, y, a ser posible, evitemos cambiar la URL. Si nos vemos obligados a cambiar la URL, ponemos una redirección 301. ¿Por qué? Porque lo que lo justifica y que es bastante lógico es que, cuando va a crear una nueva URL, Google tarda varios meses en transferir toda la autoridad a esa nueva URL. La inercia de Google es larga. El segundo punto es que, si crea varias páginas sobre el mismo tema con contenido obsoleto, diluye la fuerza SEO hacia un montón de contenidos diferentes. Si el contenido es obsoleto, intentemos actualizarlo y mantener la misma URL. En cambio, sí podemos modificar el ángulo para que sea más adecuado.”

“Habla mucho de Ahrefs, ¿qué piensa de SEMRush? ¿Son herramientas complementarias a Semji?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “Puestos a elegir entre Ahrefs, SEMRush, Semji,

forzosamente, le recomiendo tomar Semji. Sin embargo, más allá de eso, Ahrefs y SEMRush son herramientas que, para mí, pueden ser complementarias. Como toda herramienta, cada una tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Para mí, Ahrefs tiene una ventaja clave, que es la calidad de los datos, que es, en mi opinión, más avanzada que la de SEMRush. También es la UX, la rapidez de navegación de la herramienta, y por tanto la productividad que voy a tener con la herramienta. SEMRush va a tener otras ventajas, pero a veces encontraré los datos un poco menos pertinentes. Así que todo depende de sus usos. La elección de rey es tener las tres.”

“¿Cómo se pone un enlace hacia otro sitio, para citar una fuente por ejemplo? ¿Hay que poner un enlace en nofollow para mantener bien a Google en nuestro sitio o hay que ponerlo en dofollow para mostrar que tenemos fuentes cualificadas?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “El nofollow, de base, ¿por qué se inventó? Si recuerdo bien mis clases de historia… Se inventó a causa del spam linking. Sobre todo en la época en la que, con un botón, se podía hacer clic y publicar 10 000 comentarios en 10 000 WordPress para tener 10 000 enlaces. Ahí Google se dijo “huy”, esto no es genial para los webmasters. Así que el atributo nofollow es un atributo para permitir a los webmasters decir que ese enlace no transfiere jugo. Así que, cuando vaya a citar una fuente en su contenido, no necesita complicarse con el nofollow, porque no tendrá un enlace spameado y, además, una de las bases del algoritmo de Google siguen siendo los enlaces, así que más vale citar las fuentes en dofollow, aunque solo sea para felicitar a nuestras queridas fuentes.”

“¿Qué piensa de Yoast para evaluar el contenido en WordPress?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “Excelente pregunta. Hace 3 años le habría dicho que no está mal porque está directamente en WordPress; ahora le diré que la plataforma Semji es 100 veces mejor. ¿Por qué? Porque Yoast, incluso en premium, a menos que haya cambiado desde entonces, no analiza la SERP, no analiza a los competidores, no analiza las palabras clave ni los volúmenes de búsqueda, con lo que no tiene las recomendaciones adecuadas.”

“¿Qué herramientas permiten conocer el volumen de una palabra clave?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “Bueno, ahí había enumerado varias herramientas en una de las diapositivas. Tiene Semji, Ahrefs, SEMRush, para las grandes herramientas, digamos. También tiene Ubersuggest

, que tiene un enfoque gratuito, y Keywords Everywhere.”

“No he oído hablar de la inserción de vídeos o infografías en el contenido, ¿cree que estos medios pueden ayudar a posicionar nuestros contenidos, en particular desde un punto de vista BERT?”

Respuesta de Nicolas Nguyen: “Es una excelente pregunta, a la que, en efecto, no he respondido. Estoy completamente convencido de que insertar imágenes, vídeos, infografías le ayuda a hacer un contenido más pertinente para su audiencia y, más indirectamente, le ayuda a tener más tráfico SEO. Le doy un ejemplo que es muy simple y muy concreto:

Hoy, ¿quién envía enlaces hacia sus contenidos? Son los influencers. Los influencers retoman como datos todo lo que es estudio, estadística e infografías. Así que si hace un estudio estadístico con una infografía, tiene a todos los influencers que le retoman y hacen enlaces hacia su sitio web. Solo eso favorece el SEO. El vídeo tiene otras ventajas para su audiencia; hay personas que, según sus usos o el contexto en el momento en que consumen el contenido, van a preferir leer el contenido mientras que otras van a preferir ver el vídeo, así que si les ofrecemos las dos cosas, mejor que mejor. La ventaja del vídeo también es que, desde el momento en que lo optimiza desde un punto de vista SEO, puede él mismo enviar tráfico a plataformas como YouTube, y por tanto aumentar su notoriedad. Todo lo que es vídeos, infografías, etc. son formatos que son importantes. Son formatos que iba a decir de futuro, pero que ya son del presente.

Este webinar trataba más sobre la parte de redacción, pero en sus contenidos, añada estas nuevas formas de medios.”

Glosario final:

BERT (“Bidirectional Encoder Representations from Transformers”) es el nombre de un modelo de procesamiento automático del lenguaje desarrollado por Google con el fin de comprender mejor la intención de búsqueda de los internautas.

PLN (Procesamiento Automático del Lenguaje) o NLP (Natural Language Processing) en inglés, representa “el conjunto de técnicas que permiten a una interfaz máquina analizar y procesar automáticamente las expresiones escritas y orales de un individuo y expresar las respuestas necesarias.” ( Fuente)

SERP (Search Engine Result Page) designa la página de resultados de los motores de búsqueda.

RankBrain: es un algoritmo de Google destinado a comprender mejor la intención de búsqueda de los internautas.

PageRank: “El motor de búsqueda de Google desarrolló el algoritmo de PageRank (marca registrada) para puntuar la popularidad de cada página de internet en función de los enlaces que recibe y de la popularidad de los sitios que apuntan hacia ella. Cada página y cada sitio de internet indexados por el motor de búsqueda lo son, entre otros criterios, en función de su puntuación de PageRank. La popularidad es incluso uno de los criterios más importantes en el posicionamiento orgánico.” ( Fuente)

User centric es un término anglófono que significa colocar al usuario en el centro

El CTR (click through rate) es la tasa de clics. Se trata de la proporción de internautas que ven el anuncio de un anunciante y hacen clic en él. El CTR es un indicador de rendimiento (KPI) muy importante para los anunciantes que buscan rendimiento. Esto es especialmente cierto en SEA, donde los anuncios con mejor rendimiento en materia de clics son privilegiados por los algoritmos de Google Adwords. ( Fuente)

IA: Según uno de sus diseñadores, Marvin Lee Minsky, la IA (Inteligencia Artificial) se define como “la construcción de programas informáticos que se dedican a tareas que, por el momento, son realizadas de forma más satisfactoria por seres humanos, porque exigen procesos mentales de alto nivel tales como: el aprendizaje perceptual, la organización de la memoria y el razonamiento crítico”

UX (User Experience), es decir experiencia de usuario en español, designa la experiencia vivida por el internauta en una interfaz web.

YMYL (Your Money Your Life – Su Dinero Su Vida) es un término de Google para caracterizar las páginas que impactan directamente en la vida de los internautas, tales como las páginas de salud o de bancos.

Acerca de Semji:

Semji es una plataforma SaaS que maximiza el ROI de los contenidos SEO y Content Marketing de las empresas. La solución permite a los equipos de marketing y SEO superar sus objetivos y ganar en rendimiento en los aspectos clave de su profesión: la búsqueda de visibilidad, la búsqueda de ROI y la ganancia de productividad.

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