¿Cómo mejorar su posicionamiento en móvil?

Las buenas prácticas SEO, adoptadas en escritorio, deben aplicarse, pero también adaptarse al móvil, ya que las búsquedas se realizan de forma diferente. La navegación en móvil no es la misma, las pantallas son más pequeñas, el usuario de móvil suele estar en movimiento, y su lectura, su atención y su disponibilidad pueden ser muy distintas de su comportamiento en escritorio, donde está instalado de forma más cómoda.

Es necesario adaptar su oferta y su sitio a las particularidades de la navegación, a menudo nómada, ligada al móvil. Hay que responder más rápido y ofrecer un discurso preciso y localizado.

Diseño, contenido, palabras clave, búsqueda por voz, ámbito local y seguridad son otros tantos puntos que conviene tener bien en cuenta para optimizar su posicionamiento natural en móvil, que vamos a estudiar en este artículo.

¿Por qué mejorar su SEO en móvil?

En 2018, 33,7 millones de internautas franceses se conectaban a través de su móvil, superando ampliamente el número de internautas a través de escritorio (22 millones). A nivel mundial, las conexiones a través de móvil representan alrededor del 50 % de las conexiones, y el móvil no deja de crecer. Debería superar al escritorio en número de conexiones ya en 2020.

Google es el motor de búsqueda número 1, en situación de cuasi monopolio, con más del 90 % del volumen de búsquedas mundiales. Responder a las exigencias de Google es, por tanto, evidentemente indispensable para asegurarse un buen posicionamiento y, por tanto, una buena posición en la SERP. Actualizaciones de algoritmos, de políticas, la implantación de RankBrain: las novedades de Google se suceden y cambian regularmente las reglas del posicionamiento.

Siempre atento a los nuevos usos de los internautas, Google pone el acento en el móvil e implanta a finales de 2017 el Mobile First Index.

Verdaderamente operativo en 2018, modifica los resultados de búsqueda. Es ahora la versión móvil de los sitios la que determina la ordenación de las páginas de resultados de Google.

Los sitios que no están adaptados al móvil quedarán, por tanto, peor posicionados y corren el riesgo de dejar de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Algo dramático cuando se sabe que mañana, incluso ya hoy, el top 3 de los resultados de búsqueda es el objetivo que hay que alcanzar para asegurar su visibilidad y, por tanto, su continuidad. Trabajar su SEO móvil es, pues, indispensable si se desea aumentar el tráfico, las conversiones y las ventas desde el sitio.

Antes de lanzarse, algunas herramientas gratuitas pueden permitirle probar el comportamiento de su sitio en móvil: Google Search Console o el test Google Mobile-friendly. Haga la prueba en la siguiente dirección: https://search.google.com/test/mobile-friendly

¿Cómo optimizar su sitio para el móvil?

Adaptar el diseño de su sitio a su futuro uso en móvil, ofrecer una navegación fluida y agradable y cuidar la experiencia de usuario para retener al usuario de móvil son aspectos esenciales para asegurarse un buen posicionamiento.

He aquí varios puntos que trabajar.

Adaptarse al dispositivo

• Ofrecer una versión responsive de su sitio, es decir, un diseño que se adapta automáticamente en función de la resolución de la pantalla, es la solución más eficaz en términos de SEO. Mucho más eficaz que ofrecer 2 versiones, una móvil y otra de escritorio. La URL sigue siendo la misma, los metadatos, los backlinks y los contenidos son idénticos. Esto optimiza el tiempo de descarga y simplifica el trabajo de rastreo e indexación de Googlebot.
• Evitar los plugins flash y java, que no son compatibles con los móviles
• Integrar vídeos compatibles con el móvil (HTML5).
• Evitar los pop-up y pop-in, y los intersticiales en general, que tienen un impacto negativo en la experiencia de usuario, especialmente en móvil.

Fluidificar la lectura

• Ofrecer una maquetación despejada y un tamaño de fuente mayor para hacer la lectura más agradable
• Trabajar su menú y su página de inicio.

Para liberar la pantalla de inicio, se puede optar, por ejemplo, entre un menú hamburguesa, una barra de pestañas o una solución híbrida como la que propone Facebook, que presenta la información principal en una barra inferior y un menú hamburguesa para acceder a las funcionalidades más ocasionales.

• Utilizar los botones de acción flotantes (como propone Gmail) para poner de relieve una acción positiva para el usuario (escribir, buscar…). Para no sobrecargar la pantalla y no perder al usuario de móvil, se recomienda 1 solo botón flotante.
• Ofrecer, por ejemplo, cuando no se requiere la elección del internauta, una navegación a pantalla completa.

Explotar los puntos fuertes

• Sacar partido de las posibilidades del táctil. La interacción con el internauta puede, en efecto, ofrecer numerosas opciones imposibles en escritorio. Utilizar de forma inteligente estas funcionalidades puede permitir ofrecer una experiencia más rica al usuario.
• Tras una nueva actualización de Google en 2019, el ancho de la etiqueta Title es ahora de 600 píxeles. El número de caracteres variará, por tanto, según el tamaño de la letra elegida (una l ocupa menos espacio que una K). No obstante, la ventaja es para el móvil. El ancho asignado es el mismo que en escritorio, pero como se muestra en 2 líneas, el número de caracteres puede ser mayor. Esto permite deslizar algunas palabras clave adicionales y, por tanto, impulsar su SEO.

¿Cómo trabajar su contenido para móvil?

Ofrecer contenido pertinente a los internautas es una de las claves del posicionamiento. Evidentemente, esto sigue siendo cierto en móvil, pero hay que pensar en adaptar ese contenido para los internautas en movimiento y elegir las palabras clave pensando en esta navegación móvil, muy específica.

Pensar en móvil

Indicar claramente un correo electrónico y unos números de teléfono en los que se pueda hacer clic, que serán fácilmente utilizables en móvil.

SEO local

Pensar en el SEO local. Las oportunidades que ofrece un buen SEO local son importantes: según un estudio de SEMRush, el 46 % de las búsquedas en Google desde móvil en 2018 fueron locales, y el 18 % de esas búsquedas desembocan en una venta. Un ROI potencial que no hay que descuidar, para todos los servicios y comercios de proximidad. Las palabras clave «cerca», «a mi alrededor», etc., deben tenerse muy en cuenta.

Búsqueda por voz

Adaptarse a la búsqueda por voz, que es una de las revoluciones de la búsqueda a través de móvil y un desafío para el futuro.

Con un aumento de más del 2500 % en 10 años, las búsquedas por voz representan ya el 20 % de las consultas a través de móvil y deberían representar el 50 % en 2020. Como el posicionamiento de pago aún no está operativo para la voz, adoptar desde ahora algunas reglas para beneficiarse de un buen posicionamiento SEO es una buena inversión de cara al futuro. Utilizar palabras clave de long tail, o proponer un contenido que responda a preguntas: Quién, Cómo, Cuál, Cuándo…, son ejes importantes de optimización de su contenido para el móvil.

Cuidar su contenido, que los usuarios de móvil esperan cada vez más preciso y bien ilustrado. Ofrecer un contenido de calidad es una solución en la que todos ganan: las veces que se comparta y los backlinks serán mayores, lo que conllevará automáticamente un mejor posicionamiento natural.

Los consejos clásicos para el SEO, ya conocidos para el escritorio, siguen siendo evidentemente válidos para el móvil. Refrescar con frecuencia su contenido, emplear sinónimos en lugar de repeticiones de palabras o utilizar herramientas de optimización de contenido como SEMJI son otras tantas vías que explorar.

¿Cómo mejorar la velocidad de descarga?

El sitio debe estar pensado y optimizado para ofrecer la mejor experiencia a los usuarios de móvil, cuya paciencia y atención se reducen peligrosamente, y aún más que en ordenador.

3 segundos para descargar una página y ya ha perdido a la mitad de sus visitantes. La velocidad de descarga es, por tanto, una variable que hay que vigilar de cerca.

Como hemos visto más arriba, ofrecer una versión responsive permite evitar las redirecciones, que ralentizan la descarga en móvil.

Pero existen otras soluciones ya a disposición de los diseñadores para mejorar ese tiempo de descarga:

Las páginas AMP: Accelerated Mobile Page

Lanzadas en 2015, las Accelerated Mobile Page son un formato de página ligera en código abierto con el objetivo de una visualización casi instantánea, hasta un 90 % más rápida que la versión clásica.

¿Cuáles son las principales características de estas páginas AMP?:

• Las páginas están codificadas en AMP HTML, que es un HTML simplificado para acelerar la descarga eliminando elementos de código parásitos.
• Uso de un AMP JS, un Java Script simplificado. Los scripts de terceros no están autorizados.
• Las páginas se almacenan en caché en los servidores de Google (Cloud CDN)
• Las páginas AMP se utilizan principalmente para páginas de contenido, homepages, landing pages, fichas de producto…
• La maquetación es personalizable y puede incluir imágenes y vídeos.

Las Progressive Web App (PWA)

Popularizada por Google en 2015, la Progressive Web Application es una solución híbrida, a medio camino entre la aplicación nativa y el sitio web.

¿Cuáles son las principales características de las PWA?:

• Ofrecer una experiencia más completa al usuario integrando la geolocalización y las notificaciones push.
• Accesibles directamente desde todos los navegadores móviles, a través de todos los sistemas operativos
• Accesibilidad del contenido sin conexión.
• Uso de las tecnologías HTML5, CSS y JavaScript.
• Descarga de nuevos contenidos a medida que el usuario se conecta (de ahí lo de progresiva).

¿Cómo probar la velocidad de descarga?

Para hacer balance de la rapidez de sus páginas, existen varias herramientas. Al igual que Google PageSpeed Insights o GTmetrix , estas herramientas gratuitas analizan su sitio, detectan sus puntos débiles y le sugieren vías de optimización.

¿Cómo puede la seguridad de su sitio afectar a su posicionamiento móvil?

Vemos aparecer nuevas exigencias por parte de los internautas, para quienes la web ya no debe ser un espacio no regulado en el que ni su seguridad ni su confidencialidad estén garantizadas. Aportar más seguridad a los internautas, velar por la confidencialidad de sus datos, protegerlos contra los ciberataques son funcionalidades que ya no deben descuidarse en la oferta que aporta su sitio. Ciertos en escritorio, estos principios lo son aún más en móvil. En efecto, la confianza de los internautas en móvil es menor: aunque el número de m-compradores aumenta, todavía solo representan el 22 % de los e-compradores en 2018, según el estudio de la Fevad.

Sitio seguro: el https se convierte en la norma

Google trabaja para ofrecer respuestas pertinentes a los internautas y vela cada vez más por proponerle contenidos fiables y seguros.

Desde julio de 2018, los sitios no https:// están claramente identificados por Google, y los internautas quedan advertidos mediante un mensaje de alerta «sitio no seguro».

Los diferentes casos ligados a la violación de datos personales (Facebook, Gmail…), a los pirateos, han incrementado la desconfianza de los usuarios de móvil, y la tasa de rebote a raíz de este mensaje de alerta podría aumentar considerablemente y penalizar a la larga el posicionamiento SEO de los sitios afectados.

Es, por tanto, crucial, en especial para los sitios que ofrecen e-commerce, adoptar el protocolo https y asegurarse de utilizar un certificado SSL válido. La herramienta https://www.ssllabs.com permite comprobar la validez del certificado.

No olvidar el RGPD

Implantada en Europa en mayo de 2018, la ley RGPD tiene por objeto proteger lo mejor posible la vida privada de los internautas y limitar la explotación de sus datos.

Condenado por la CNIL a una multa récord en enero de 2019 por el incumplimiento de la ley, Google podría, sin embargo, a la larga favorecer a los sitios que respeten esta ley y cuyos pop-up de consentimiento se hayan configurado bien para no deteriorar la experiencia del usuario.

Si atendemos a las reflexiones en curso al otro lado del Atlántico o en China, para adaptar la ley RGPD a sus exigencias locales, Google deberá tener en cuenta estos criterios de seguridad si quiere seguir siendo el primer motor de búsqueda, o el primer motor de respuesta del mañana.

Conclusión

Los nuevos hábitos de navegación y de búsqueda de los internautas —móvil, local, por voz—, unidos al auge de la IA como RankBrain, que intenta adivinar las intenciones de búsqueda: informacional, navegacional o transaccional, modifican en profundidad los resultados de la SERP. El contenido de su sitio deberá revisarse para responder a las preguntas cada vez más precisas de los internautas (piense en tener en cuenta las PAA, por ejemplo).

Estas nuevas reglas le obligan a revisar su estrategia SEO. Nuestra agencia le propone acompañarle en estas evoluciones.