Was ist Growth Hacking?
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Growth Hacking: Definition
Growth Hacking ist definitionsgemäß das Hacking des Wachstums. Es ist die Beherrschung der gesamten akademischen Marketingtechniken, verbunden mit einem unkonventionellen Denken, die es erlauben, so schnell wie möglich ein starkes Wachstum bei geringen Kosten zu erreichen.
Start-ups nutzen häufig Techniken des Growth Hacking, um sich mit begrenzten Budgets rasch zu entwickeln.
Growth Hacking ist keine einzelne spezifische Kompetenz, sondern ein Bündel von Marketingkompetenzen und vor allem ein Denken, das von einer einfachen Idee ausgeht: Wachstum ist keine natürliche Sache, sondern die Folge einer systematischen und methodischen Arbeit. Growth Hacking verlangt ein großes Verständnis der Daten, den Wunsch zu lernen und zu experimentieren sowie eine ständige Erneuerung des Wissens.
Herkunft des Begriffs Growth Hacking
Sean Ellis, der den Begriff Growth Hacking geprägt hat, definierte den Growth Hacker 2010 in diesen Worten: „der Growth Hacker hat als einziges Ziel das Wachstum. Die Wirksamkeit seiner Handlungen misst sich an ihrer Wirkung auf ein skalierbares und nachhaltiges Wachstum“. Er unterscheidet sich von einem klassischen Marketer durch seine Kreativität und seine Erfindungsgabe.
Der erste Growth Hack
Der erste bekannte Growth Hack ist der von Hotmail. 1995 war Hotmail gerade entstanden und hatte Mühe, über die klassische Werbekampagne auf großen Plakaten und im Radio mehr Kundinnen und Kunden online zu gewinnen. Sie beschlossen, jeder E-Mail eine Signatur hinzuzufügen: „PS: I Love You. Get Your Free Email at Hotmail“. Die Viralität dieses einfachen Satzes erlaubte ihnen, in 18 Monaten 12 Millionen Nutzerinnen und Nutzer zu gewinnen (bei insgesamt 70 Millionen Internetnutzenden zu jener Zeit!).
Unterschied zwischen Growth Hacking und Inbound Marketing
Der wesentliche Unterschied zwischen Inbound Marketing und Growth Hacking ist, dass Inbound Marketing eine Strategie der Kundenakquise auf lange Sicht ist, während Growth Hacking sich von diesen Methoden und dem gesamten Arsenal des Marketings inspirieren lässt, um kurzfristig möglichst viele Interessenten zu erzeugen.
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