Wie führen Sie ein SEO-Audit durch?

Ein SEO-Audit (Search Engine Optimization) ist eine Analyse, die darauf ausgelegt ist, zu verstehen, warum eine Website in Suchmaschinen schlecht positioniert ist. Die angewandten Prüfpunkte helfen, Verbesserungschancen in der SEO-Optimierung zu identifizieren. Dieser Schritt ist in jeder Strategie für die organische Suche entscheidend.

Dieser Leitfaden soll Ihnen die Mechanismen eines SEO-Audits erklären, damit Sie eine solche Analyse selbst durchführen können.

Was ist ein SEO-Audit?

Ein SEO-Audit ist eine vollständige Analyse der Sichtbarkeit einer Site im Web. Es hilft Ihnen zu verstehen, warum Ihre Site keinen Traffic erzeugt und warum Ihre Verkäufe stagnieren.

Diese Analyse ist besonders nützlich für E-Commerce-Shops, Unternehmenssites, aber auch für Blogs und Selbstständige. Kurz: für alle Profis, die im Web sichtbar sein und mehr Traffic gewinnen wollen.

Früher reichte es für Sichtbarkeit im Internet, ein paar Links und Keywords in Title-Tags und Inhalte zu setzen. Heute nutzen Suchmaschinen wie Google einen besonders ausgefeilten Algorithmus, um die Reihenfolge der Seiten in der SERP (Search Engine Results Page) festzulegen.

Eine Website auf die erste Ergebnisseite zu bringen stützt sich auf zwei Säulen:

• die Einhaltung präziser SEO-Techniken;

• die regelmäßige Durchführung eines Audits, um sich laufend an neue Anforderungen der Suchmaschinen-Algorithmen anzupassen.

Wie analysieren Sie Ihre SEO-Leistung?

Um diese Reihenfolge festzulegen, analysiert Google unter anderem:

• Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit der Site;

• die Autorität der Site;

• den technischen Code;

• die Qualität der Inhalte;

Heute stehen Inhalte vor zwei zentralen Problemen: Keywords und „Duplicate Content“.

Warum bestraft Google Duplicate Content?

Ganz einfach, weil das zu Indexierungskonflikten führt. Bei Plagiat behandelt Google den duplizierten Inhalt als weniger vertrauenswürdig, was seinem Ranking in Suchmaschinen schadet. Duplicate Content schwächt außerdem die Nutzererfahrung.

Warum die Struktur einzelner Seiten zählt

Die Strukturen einzelner Seiten beziehen sich darauf, wie jede Seite aufgebaut ist. Sie berücksichtigen mehrere Elemente, etwa die Textlänge und die Klarheit der URL.

Ihre URL sollte Ihren Inhalt korrekt und knapp beschreiben. Ihr Inhalt sollte mindestens 500 Wörter haben, und Ihre Bilder sollten ebenfalls optimiert sein. Schließlich sollten Ihre externen Links relevant und funktionsfähig sein.

Content Score: gut optimierte Inhalte erzeugen, die Google gefallen

Der Content Score von Semji analysiert und bewertet die SEO-Qualität Ihrer Inhalte. Er liefert einen Score von 100 auf Basis verschiedener Kriterien wie Keyword-Dichte, Textstruktur, internen und externen Links und mehr. Dieser Score ermöglicht Ihnen, Relevanz und Optimierung jedes Inhalts für die organische Suche leicht zu messen.

• Ein hoher Content Score bedeutet, dass Ihre Inhalte gut für die organische Suche optimiert sind.

• Ein niedriger Content Score kann dagegen darauf hinweisen, dass Ihre Inhalte Verbesserungen brauchen.

Dieser Indikator ist daher ein guter Weg, Schwachstellen Ihrer Content-Strategie zu erkennen und zu beheben. Er ist ein wesentliches Tool, um Ihr On-Page-SEO zu optimieren und Ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. Für eine starke Qualität sollten Sie einen Mindestscore von 75 anstreben. Je mehr Sie den Empfehlungen von Semji folgen, desto höher steigt Ihr Score.

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Was ein Website-Audit bringt

Ein gutes SEO-Audit sollte Ihnen einen Ausgangspunkt geben, um die organische Sichtbarkeit Ihrer Site und damit Ihre Präsenz im Web zu verbessern. Es ist ein echtes Werkzeug, um alle blockierenden Elemente zu identifizieren, die die Site daran hindern, gut zu funktionieren. Anschließend können Sie Maßnahmen definieren, um sie zu beheben und die Sichtbarkeit zu verbessern. Hier einige Beispiele für Elemente, die Sie für Ihr SEO beobachten sollten:

• der Zustand Ihrer robots.txt-Datei;

• Anzahl und Qualitätsniveau der Backlinks;

• die Qualität der Links auf Ihrer Website. Defekte Links schaden der organischen Suche;

• die Ladegeschwindigkeit der Site, etwa mit GTMetrix;

• die URL-Struktur;

• die Meta-Tags (insbesondere die Meta-Description);

• das SSL-Zertifikat Ihrer Site;

• ob Ihre Website responsive ist.

Verwechseln Sie diesen Vorgang nicht mit dem technischen Audit: Während das SEO-Audit eine globale Bewertung der organischen Suchleistung Ihrer Website ist, konzentriert sich das technische Audit auf den technischen Aspekt Ihrer Site.

Es analysiert unter anderem Indexierbarkeit, Architektur, Web-Performance und Nutzererfahrung, damit Sie in Suchmaschinen gut positioniert sind.

Nach der Umsetzung der im SEO-Audit-Bericht genannten Lösungen sollte der Webmaster eine klare Verbesserung feststellen. In der Regel dauert es mehrere Monate, bis eine Veränderung sichtbar wird, etwa:

• ein Anstieg des organischen Traffics;

• ein Anstieg der Conversion-Rate;

• das Wachstum des Umsatzes.

Was ein erfolgreiches SEO-Audit ausmacht

Von einem guten SEO-Audit erwartet man eine detaillierte Analyse jedes Elements, das mit dem SEO der Site verbunden ist. Es ist ein vollständiger Bericht von 20 bis 30 Seiten, fachgerecht erstellt und unter Wahrung der Vertraulichkeit.

Für eine optimale Sichtbarkeit Ihrer Website setzen Sie auf ein tiefgehendes SEO-Audit. Es besteht aus zwei ergänzenden Teilen: dem Onsite-Audit und dem Offsite-Audit. Indem Sie beide Audit-Typen kombinieren, erhalten Sie einen Gesamtblick auf die SEO-Gesundheit Ihrer Website.

Onsite-Audit

Das Onsite-Audit analysiert Zugänglichkeit und Indexierbarkeit Ihrer Site. Wenn potenzielle Besucher Ihre Seiten nicht sehen können, ist es sinnlos, neue Inhalte zu erstellen. Zugänglichkeit ermöglicht Google und Nutzern, Ihre Seiten leicht zu erreichen. Fehler können Robotern den Zugang zu bestimmten Seiten blockieren.

Das Erste, was Sie prüfen sollten, ist Ihre robots.txt-Datei und Ihre Meta-Tags. Diese beiden internen Elemente sind wichtig, weil sie den Zugang zu bestimmten Bereichen Ihrer Site begrenzen. Aus Versehen kann ein Webmaster Google so den Zugang zu bestimmten Seiten unmöglich machen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Site ist die XML-Sitemap, eine Karte für die Robots von Google. Ein Formatierungsfehler kann die Site unzugänglich machen.

Die Indexierbarkeit bestimmt, ob Google Ihre Seiten in den Suchergebnissen anzeigt. Google ist bei indexierten Inhalten selektiv, daher sind Strafen häufig. Die Seiten eines großen Unternehmens werden schnell indexiert, im Gegensatz zu denen einer kleinen Site.

Kurz: Audieren Sie Zugänglichkeit und Indexierbarkeit, um die Sichtbarkeit zu optimieren. Beheben Sie Fehler, die Robots blockieren, und verbessern Sie Ihre Inhalte, damit Google sie eher indexiert.

Offsite-Audit

Das Offsite-Audit ist gewissermaßen das Ergebnis Ihrer Arbeit. Es ist ein Zeichen für das Popularitätsniveau Ihrer Website und ihren Trust-Score.

Ein hoher Trust-Faktor ist für Google ein Zeichen von Relevanz. Das Popularitätsniveau hängt von der Zahl der Seitenaufrufe durch Nutzer und von der allgemeinen Absprungrate ab. Es berücksichtigt den Traffic auf Ihrer Site, Ihre externen Links, Ihre Social Mentions und die Besuchsdauer auf Ihrer Site.

In gewisser Weise zeigt Ihnen die Offsite-Analyse, wie Nutzer auf Ihre Site reagieren.

Wettbewerbsanalyse und Keyword-Recherche

Nachdem Sie all diese Fragen analysiert haben, kommen wir zur Keyword-Analyse. In der Welt des SEO sind Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse fast synonym. Es ist unmöglich, die Leistung eines Keywords zu analysieren, ohne potenzielle Wettbewerber auf diesem Keyword zu berücksichtigen.

Nehmen wir das Beispiel eines Unternehmens, das die Lebensmittel N, A und O herstellt. Ein Wettbewerber fertigt N und A, aber nicht O. Durch die Keyword-Analyse erkennt das Unternehmen, dass Produkt O sein Wettbewerbsvorteil ist. O bringt gegenüber dem Wettbewerber echten Mehrwert.

Starkes SEO beruht auf Ihrer Fähigkeit, sich auf Ziel-Keywords zu positionieren. Dabei sollten Sie Long-Tail-Keywords bevorzugen. Für eine gute Sichtbarkeit ist es besser, Long-Tail-Keywords anzusteuern. Sich auf Keywords zwischen der 5. und 20. Position zu konzentrieren hilft außerdem, das Ranking zu verbessern. Mit Arbeit ist es möglich, die 1. Ergebnisseite zu erreichen.

Semji-Tipp: das Modul Content Ideas

Die richtigen Keywords auszuwählen und relevante Inhalte zu definieren kostet Zeit.

Content Ideas hilft Ihnen, in der Keyword-Recherche effizienter zu werden. Geben Sie einfach die Thematik oder ein generisches Keyword ein, das zu Ihrer Branche passt, und Semji analysiert die SERPs genau und schlägt Ihnen eine Auswahl optimierter Keywords vor.

Sie müssen Keywords nicht mehr stundenlang manuell entdoppeln und filtern.

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Besonderheiten des SEO-Audits im E-Commerce

Das SEO-Audit im E-Commerce zeichnet sich dadurch aus, dass es die Besonderheiten dieses Site-Typs berücksichtigt. Zum Beispiel:

• Die Analyse von Kategorien und Unterkategorien: Diese müssen für Suchmaschinen optimiert sein und Nutzern eine flüssige Navigation bieten.

• Die Optimierung von Filtern und Produktattributen: Suchfilter müssen so strukturiert sein, dass sie keine Duplikatseiten erzeugen.

• Die Bewertung der Wirksamkeit von Produktseiten: Diese Seiten müssen mit relevanten Keywords, ansprechenden Meta-Descriptions, hochwertigen Bildern und detaillierten Produktbeschreibungen optimiert sein.

• Die Verfolgung der Leistung von Produktseiten: Sie sollten Traffic, Conversions und Absprungrate dieser Seiten verfolgen, um ihre Wirksamkeit zu bewerten und Verbesserungspunkte zu erkennen.

Diese Besonderheiten verlangen spezifische Kompetenzen und Tools, um im SEO-Audit korrekt behandelt zu werden.

Für ein vollständiges SEO-Audit

Im Rahmen eines vollständigen SEO-Audits verdienen mehrere weitere Aspekte Ihre Aufmerksamkeit.

• Die Berücksichtigung technischer Aspekte ist wesentlich. Dazu gehört zum Beispiel die Prüfung der Ladezeit Ihrer Seiten, das Vorhandensein einer gültigen robots.txt-Datei, das Fehlen von Fehlerseiten oder die Anpassungsfähigkeit Ihrer Site an Mobilgeräte (mobile Ergonomie).

• Anschließend kann die Analyse Ihrer aktuellen SEO-Strategie helfen, mögliche Verbesserungen zu identifizieren. Dazu gehören die Prüfung Ihrer durchschnittlichen Positionen in Suchmaschinen, die Entwicklung Ihres organischen Traffics oder die Wirksamkeit Ihrer Keywords.

• Die Untersuchung Ihrer Subdomains kann ebenfalls Optimierungsideen liefern. Es kann zum Beispiel sinnvoll sein, alle unterschiedlichen Versionen Ihrer Site auf eine einzige Version umzuleiten.

• Vernachlässigen Sie schließlich nicht den geografischen Aspekt. Je nach Zielgruppe kann es nötig sein, das geografische Gebiet Ihrer Nutzer in Ihrer SEO-Strategie zu berücksichtigen.

Vergessen Sie nicht, dass ein vollständiges SEO-Audit komplex sein kann und es sinnvoll sein kann, einen SEO-Berater hinzuzuziehen.

Für ein schnelles SEO-Audit

Möchten Sie das Feld zuerst mit einem schnellen SEO-Audit erkunden? In diesem Fall müssen Sie zuerst Ihre Site crawlen, um potenzielle Probleme zu identifizieren. Mehrere Punkte sollten Ihre Aufmerksamkeit bekommen:

• Die Content-Analyse: Prüfen Sie Relevanz und Optimierung Ihrer Keywords, das Vorhandensein von Duplicate Content und die Qualität Ihrer internen und externen Links.

• Der technische Aspekt: Analysieren Sie Zugänglichkeit und Konformität Ihrer Site für eine gute Indexierung, das Vorhandensein von 404-Fehlern, die Wirksamkeit Ihrer robots.txt-Datei oder die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seiten.

• Das Audit Ihrer aktuellen SEO-Strategie: Prüfen Sie Ihre Positionen in Suchmaschinen, die Entwicklung des organischen Traffics, die Wirksamkeit Ihrer Keywords und so weiter.

Wem sollten Sie die Durchführung eines Suchaudits anvertrauen?

Für ein Suchaudit können Sie sich an mehrere Arten von Profis wenden. SEO-Agenturen sind Experten auf diesem Gebiet; sie verfügen über die Kompetenzen und Tools, um ein vollständiges, präzises Audit durchzuführen. Sie können Ihnen außerdem einen Maßnahmenplan zur Verbesserung Ihres SEO vorschlagen.

Unabhängige SEO-Berater (Freelancer) können ebenfalls ein solches Audit durchführen. Ihr Vorteil ist, dass sie einen persönlicheren, flexibleren Ansatz bieten können, insbesondere abhängig von Ihrem Budget.

In jedem Fall sollten Sie einen Profi wählen, der Erfahrung und einen guten Ruf im SEO hat. Sie können sich an Bewertungen und Referenzen früherer Kunden orientieren, um Ihre Wahl zu treffen.

Die Grenzen des kostenlosen SEO-Audits

Ein kostenloses SEO-Audit kann ein Ausgangspunkt sein, um die Leistung Ihrer Site zu verstehen. Diese Lösung hat jedoch Grenzen.

Zunächst sind diese Audits oft automatisiert und können an Präzision fehlen. Sie stützen sich auf generische Algorithmen und können daher die Besonderheiten Ihrer Site oder Ihrer Branche nicht berücksichtigen.

Außerdem kann die Analysetiefe begrenzt sein. Kostenlose Audits analysieren in der Regel eine Seite nach der anderen und können Ihre gesamte Site nicht erkunden, was bei großen Sites zum Problem wird.

Darüber hinaus konzentrieren sie sich oft auf technische Fehler und lassen wichtige Aspekte der Suche aus, etwa Content-Qualität oder Keyword-Strategie.

Schließlich können diese Tools zwar Empfehlungen liefern, aber sie ersetzen nicht den Rat eines SEO-Experten, der Strategien vorschlagen kann, die zu Ihren konkreten Zielen passen.

Es empfiehlt sich daher, kostenlose SEO-Audits als Ergänzung zu nutzen, nicht als vollständige Lösung.

Von der Analyse zum Bericht: die umzusetzenden Maßnahmen

Sobald das SEO-Audit abgeschlossen ist, besteht der nächste Schritt darin, die Analyseergebnisse in konkrete Maßnahmen zu übersetzen. Das beginnt mit der Priorisierung der Maßnahmen nach potenziellem Impact und Einfachheit der Umsetzung.

Prioritäten definieren

• Technische Fehler beheben: Sie können die Indexierung Ihrer Site durch Suchmaschinen behindern.

• Bestehende Inhalte optimieren: Titel, Meta-Descriptions oder die Keyword-Nutzung zu verbessern kann Ihre Sichtbarkeit steigern.

• Internes Linking verbessern: Die Links zwischen Ihren Seiten können so optimiert werden, dass Navigation und die Verteilung von „Link Juice“ verbessert werden.

Die Maßnahmen umsetzen

• Nutzen Sie die SEO-Vorschläge von Semji, um Fehler zu beheben und Ihre Site zu optimieren.

• Nehmen Sie regelmäßige Anpassungen vor, abhängig von Ergebnissen und Algorithmusänderungen.

Dokumentieren Sie alle durchgeführten Maßnahmen und ihre Ergebnisse. So können Sie den Fortschritt verfolgen und Ihre strategischen Entscheidungen begründen.

Die Empfehlungen eines SEO-Audits zu analysieren und zu ordnen ist nicht immer einfach. Die Aufgabe wird noch komplizierter, wenn mehrere Personen und Tools beteiligt waren.

Möchten Sie Ihr SEO-Audit intern durchführen? Präzision, Geschwindigkeit und Ergonomie zählen. Durch die Anwendung mehrerer Prüfpunkte führt Semji Ihr SEO-Audit durch und zeigt Ihnen die Maßnahmen, mit denen Sie Ihre SEO-Strategie anpassen.

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