Was ist ein PBN im SEO?

Ein PBN oder „Private Blog Network“ besteht darin, ein Netz hochautoritärer Websites aufzubauen, die alle eine zentrale Zielseite nach oben drücken sollen. Über die gesetzten Links soll die Referenzseite in den Suchmaschinen besser ranken, gestützt durch die übrigen, meist als Blogs geführten Sites. Manche Fachleute greifen zu dieser Technik, weil sie wirkt. Andere halten sie für gefährlich für das organische Ranking. Manche nennen das PBN unverhohlenen Spam aus Blogs mit geringem Mehrwert. Andere unterscheiden gute und schlechte PBNs. Worin besteht ein PBN tatsächlich? Hier die umstrittene Rankingmethode.

Definition von Private Blog Networks

PBNs sind Zusammenschlüsse mehrerer Sites, die einem Dritten gehören. Manche PBNs entstehen auf kostenlosen Blogging-Plattformen, etwa wordpress.com, tumblr.com und blogger.com. Ein PBN wird in der Regel aus einem abgelaufenen Domainnamen gebaut. Gemeint ist eine bestehende Domain, die jemand anderem gehörte und die eine andere Person kaufen kann.

Das PBN ist eine Strategie zur SEO-Optimierung. Dafür setzt der Betreiber Backlinks auf den Sites des Netzes. Links von Websites auf eine bestimmte Seite fördern deren organisches Ranking. Die Strategie verlangt zuvor eine Prüfung der Linkqualität.

Die Ziele eines PBN sind dreifach:

• erstens das Money Site in den Google-Ergebnissen anzuheben. Das Money Site ist die Seite, die in den vorderen Suchergebnissen stehen soll. Eine PBN-Site kann durch eine gute Rankingstrategie selbst zum Money Site werden.

• zweitens mehr Traffic zu erzeugen. Mit einem besseren Google-Ranking, guter Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken und den richtigen Keywords erzeugt eine von einem PBN gestützte Site hohen Traffic. Dann lässt sich der Traffic auf das Money Site umleiten.

• schließlich das Markenbild zu stärken. Dafür legen Unternehmen Ratgeberblogs an und bewerben ihre Tätigkeit in sozialen Netzwerken. So erreichen sie neue Zielgruppen und binden Besucher.

Die Funktionsweise von PBNs

Ein PBN folgt einem vergleichsweise einfachen Prinzip. Qualität und Menge der Backlinks sind Rankingfaktoren in Suchmaschinen. Wer auf Seite eins stehen will, braucht gute Backlinks. Das PBN liefert viele qualitativ starke Backlinks, ohne dass die Arbeit allzu mühsam wird. Über PBNs behalten Sie die volle Kontrolle über die Links, weil Sie die verlinkenden Sites selbst besitzen. Sie müssen also eine beträchtliche Zahl unterschiedlicher Websites anlegen. Diese Sites erhalten mehrere Links, die auf das Money Site zeigen.

Vereinfacht gesagt gleicht ein PBN einer thematischen Site, die auf eine Referenzseite verweist. Wie die Links verteilt sind, ist ein zentraler Punkt jeder Linking-Strategie über ein PBN. Die Links müssen für Google natürlich wirken, damit sie nicht als Spam gelten. Das Risiko einer Google-Strafe hält manche dennoch nicht davon ab, diese Strategie zu wählen.

Ein PBN setzt Links, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen. Google darf Sie sanktionieren, wenn es entdeckt, dass Sie ein Netz von Sites besitzen, die auf Ihre Hauptseite zeigen. Dann droht die Deindexierung Ihrer PBN-Sites.

Methoden, um abgelaufene Domainnamen zu finden

Eine gute abgelaufene Domain hat interessante Metrics (Kennzahlen, mit denen sich die Wirkung einer Digitalkampagne schätzen lässt). Manche abgelaufenen Domains haben zudem starkes SEO-Potenzial dank ihres Backlink-Profils. Das ist die Menge externer Links, die Suchmaschinen als natürlich werten. Diese Links können von guter Qualität sein.

Wenn Sie Backlinks auf Autoritätsseiten gewonnen haben, haben Sie gegenüber Ihrer abgelaufenen Domain einen Vorsprung. Manche Domains enthalten jedoch zweifelhafte Links. Im schlimmsten Fall stoßen Sie auf eine Domain, die als Linkfarm diente, um das SEO illegal aufzublähen. Ein Backlink-Profil für ein anderes Onlineprojekt weiterzunutzen, hängt ebenfalls von der Linkqualität ab. Mehrere Webtools sind genau dafür gebaut, die Qualität aller Links einer Site zu beurteilen.

Eine Methode, eine abgelaufene Domain zu finden, besteht darin, vollständige Sites zu crawlen und jeden externen Link festzuhalten, der auf eine nicht erreichbare Domain zeigt. Sind alle diese Domains erfasst, prüfen Sie, ob sie frei sind. Manuell ist das mühsam und kostet viele Stunden. Sie können APIs nutzen, um die Verfügbarkeit dieser Domainnamen direkt und schnell zu prüfen.

Stellen Sie fest, dass die Domain nicht verlängert wird, lässt sie sich bei einem Registrar wie OVH kaufen. Um die SEO-Kraft dieser Domain zu nutzen, müssen Sie sie rasch sichern, bevor Google sie deindexiert.

Es gibt kein festes Qualitätskriterium für die besten Domainnamen. Das Netz bietet viele Sites, darunter ExpiredDomains, Dynadot, NameJet und SnapNames, um abgelaufene Domains zu finden. ExpiredDomains zeigt eine Liste abgelaufener Domainnamen.

Weitere Tools, darunter PBN Premium, bieten ebenfalls eine Suche nach abgelaufenen Domains. Bleiben Sie dennoch vorsichtig bei Domainnamen, die zum Spam von Besuchern genutzt wurden.

Das PBN nutzen, um Sites zu erstellen

Wie nutzen Sie ein PBN und erstellen Sites? Bevor Sie eine PBN-Site bauen, sind einige Vorsichtsmaßnahmen nötig.

Zuerst erstellen Sie eine vollständige Bestandsaufnahme des Netlinkings der Site (Anzahl der Hyperlinks auf der Site). Außerdem müssen Sie festlegen, welchen PBN-Typ Sie bauen.

Die verschiedenen PBN-Typen

Es gibt drei PBN-Typen:

• Einzelseiten (zwei bis drei Seiten)

• Sites mit rund zehn Seiten, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren

• Sites mit mehr als 10 Seiten, nicht unbedingt thematisiert. Sie sollen den Traffic steigern und das Ranking des Money Site verbessern

Nach Lokalisierung und Kauf der abgelaufenen Domains legen Sie Inhalt und semantische Ausrichtung fest.

Praktische Tipps für den Aufbau eines PBN-Netzes

Beim Anlegen Ihrer PBN-Sites gelten bestimmte Regeln.

• vermeiden Sie, auf allen Sites gleichzeitig zu veröffentlichen

• pflegen Sie Links nur zwischen einigen Sites, nicht über das gesamte Netz

• setzen Sie URL- und Bildlinks auf einigen Seiten. Links auf Autoritätsseiten sind empfehlenswert. Variieren Sie nach Möglichkeit Linktypen und Inhalte

• vermeiden Sie siteweite Links und setzen Sie nur im Text integrierte Links

• jede Seite sollte höchstens 5 ausgehende Links enthalten, um ein natürliches Linkprofil zu behalten und keinen Verdacht zu wecken

• alle ausgehenden Links auf ein und derselben Seite sollten auf Autoritätsseiten mit thematisch passendem Inhalt zeigen

• legen Sie zuerst mehrere Seiten an, bevor Sie einen Link zwischen der Domain und Ihrem Money Site ziehen

Warum Inhalte beim Aufbau von PBNs zählen

Die Artikel einer PBN-Site müssen dasselbe Thema behandeln wie das Money Site, auf das der Link zeigt. Eine solche Site braucht originale Texte, ohne Duplicate Content. Content Spinning (eine Methode, einen Satz umzuformulieren und dabei dieselbe Kernaussage zu behalten) ist zu vermeiden. Google erkennt gespinnte Artikel leicht, und die Methode verschlechtert die Textqualität.

Die Texte müssen ebenso natürlich wirken wie die Site. Regelmäßige Veröffentlichung ist entscheidend. Infografiken, Videos und Bilder erleichtern das Lesen, helfen beim Verstehen und sind auch SEO-seitig interessant. Schließlich brauchen die Sites einige zusätzliche Seiten, etwa „Über uns“, „Kontakt“, „Werbung“, „Events/Workshop“, „Tipps“, „Ressourcen“, „Datenschutz“, „Nutzungsbedingungen“, „FAQ (Frequently asked questions)“ und so weiter.

Technische Details beim Bau einer PBN-Site

Die verschiedenen Einstellungen beim Bau einer PBN-Site betreffen die technischen Details einer PBN-Site. Dazu gehören:

• Einen Server einrichten. Dieser erste Schritt hostet die Site, und der Server stellt den Inhalt online. Manche Server sind kostenpflichtig, andere frei. Der Hostingpreis hängt von der Qualität der Dienste und vom Bedarf der Site ab.

• Das PBN installieren und konfigurieren. Der zweite Schritt besteht darin, das PBN zu installieren und zu konfigurieren. Zur Konfiguration gehören die IP-Adresse und das CMS. Die Zahl der Sites hängt außerdem von der Serverkapazität ab.

• Das private PBN-Netz verwalten. Die Verwaltung des privaten Site-Netzes verlangt eine regelmäßige Aktualisierung des gesamten Netzes. Sie müssen Artikel zeitlich gestaffelt veröffentlichen, die Sites warten und Themes je nach neuen Trends anpassen.