Was ist Netlinking im SEO?

Netlinking, auch externes Linking genannt, ist eine Strategie, die auf dem Sammeln von Backlinks zwischen mehreren Sites beruht. Die vielen externen Links auf Ihre Site gehören zu den Kriterien, die das Ranking Ihrer Seiten sichern in den Suchmaschinen. Bevor Sie auf Menge setzen, kommt es auf Qualität an.

Es ist die Qualität Ihres Netlinkings, die das Ranking Ihrer Seiten positiv beeinflusst. Deshalb fahren Sie eine Netlinking-Strategie.

Dieser Artikel soll Ihnen die Schlüssel geben, um Ihr SEO mit dieser Strategie zu stärken.

Die Rolle des Netlinkings, oder warum Links zählen

Trotz der jüngsten SEO-Entwicklungen behalten Links ihr Gewicht für das Ranking in Suchmaschinen. Sie gehören zu den Parametern, mit denen die Qualität der Inhalte Ihrer Seiten bewertet wird. Sites mit vielen externen Links haben bessere Chancen, auf der ersten Ergebnisseite zu stehen. Deshalb ist der Linkaufbau strategisch und folgt einigen Regeln.

Links sagen auch etwas über den Ruf Ihres Unternehmens in Ihrer Branche. Bekannte Unternehmen und Sites wählen die Zielseiten ihrer Links sorgfältig. Sobald Ihre Links dort stehen, bedeutet das, dass Image und Bekanntheit Ihres Unternehmens gegenüber der Konkurrenz im selben Sektor gut dastehen. Ist Ihre Strategie des externen Linkings im Gang, geben die Links der Site Autorität. Das hilft ihr, in den SERPs zu ranken. Es ist ein Element, das Traffic erzeugen kann.

Für Suchmaschinen haben nicht alle Links denselben Wert. Die Qualität hängt in der Regel von 4 Hauptkriterien ab:

• Quellseite und Zielseite müssen dasselbe Thema behandeln, sonst leidet die Kohärenz

• die Site, die den Link trägt, steht in den SERPs gut da

• der Link sitzt an einer starken Stelle im Web

• Ankertext, Keywords und Inhalte passen qualitativ zusammen

Die verschiedenen Netlinking-Strategien

Es gibt verschiedene Wege, Links auf Ihre Site zu erzeugen. Ein Überblick über die Mittel, die Ihnen zur Verfügung stehen.

Der Kauf von Links

Der Kauf von Links ist üblich, muss aber kontextuell bleiben und die eben genannten Kriterien einhalten. Bevorzugen Sie möglichst natürliche Links. Ziel ist es, Links von hoher Qualität zu gewinnen. So wächst Ihr Ruf bei den Akteuren Ihrer Branche, und Sie überzeugen starke Sites, einen Link für Sie zu setzen.

Die Erstellung qualitativer Inhalte

Ein zuverlässiger Weg zu Backlinks ist es, Inhalte von hoher Qualität mit echtem Mehrwert zu produzieren. Linkbaiting, also die natürliche Gewinnung von Links durch relevante Inhalte, ist empfehlenswert. Es kostet jedoch Zeit und viel Arbeit. Einen Webautor hinzuzuziehen ist eine gute Lösung, um diese zentrale Aufgabe Ihrer Netlinking-Strategie zu delegieren.

Die Meinung von Fachleuten und Spezialisten

Eine weitere Strategie besteht darin, Ihre Produkte oder Leistungen der Meinung von Spezialisten der Branche vorzulegen. Das können Blogger oder Kolumnisten sein. Wenn sie über Sie und Ihr Unternehmen sprechen, sichern diese Einflussnehmer Ihre Sichtbarkeit. Ihre Meinungen nähren außerdem Ihren Online-Ruf. Sie können Ihr Markenbild verbessern. Noch besser ist ein kontextueller Anker auf ihren Seiten. Sie können ihnen etwa anbieten, einen Artikel auf ihrer Site zu schreiben, im Tausch gegen ihren Beitrag.

Partnerschaften aufbauen

Qualitativ starke Partnerschaften sind eine gute Gelegenheit für eine strategische Verbindung. Sie können Bloggern anbieten, Ihre Produkte zu testen, oder einen Linktausch verhandeln. Sie können auch Ihr Netz aktivieren, um Sites zu finden, die Backlinks für Ihre Site setzen. Bitten Sie Partner, Kunden, Lieferanten. So landen Sie bei Sites der Akteure Ihrer Branche. Das ist entscheidend, weil die thematische Übereinstimmung der Sites die Relevanz der Links bestimmt.

Defekte Links anderer Websites zurückgewinnen

Sie können auch defekte Links anderer Websites mit geeigneten Tools aufspüren und zurückgewinnen. W3C Link Checker ist ein praktisches Tool, um tote Links auf einer Seite direkt online zu suchen. Die Nutzung ist schnell.

Sind die kaputten Links identifiziert, filtern Sie jene, die zu den Inhalten Ihrer Seiten passen. Sie können auch Inhalte für Links anlegen, die zu Ihrem Thema passen. Dann kontaktieren Sie Webmaster und bieten hochwertige Inhalte als Ressourcen an, damit sie die Links reparieren.

Netlinking-Strategie durch interne Links

Interne Links sind eine Methode, die funktioniert und sich bewährt hat. Die Technik besteht darin, von Ihren eigenen Seiten auf die Seiten zu verlinken, die Sie ranken wollen. Der Hauptvorteil: Sie verbinden die Seiten und erleichtern die Navigation auf Ihrer Website. Internes Linking gehört in jede Netlinking-Strategie. So werden Ihre internen Links für SEO (organisches Ranking) optimiert.

Vergessen Sie die Grundlagen nicht, auch wenn Sie die Links selbst setzen. Ein Parameter ist die Wahl der referenzierenden Seite. Ihre Qualität zählt für die Weitergabe von Link Juice, selbst wenn beide Seiten auf derselben Site liegen. Die Links müssen außerdem sichtbar genug sein, um Traffic zu erzeugen. Deshalb setzen Sie sie auf qualitativ starke Seiten mit hohem Mehrwert.

Um interne Links unter guten Bedingungen zu setzen, brauchen Sie ein Verbindungssystem zwischen Ihren Seiten. Identifizieren Sie zuerst die Keywords, die als Ankertexte dienen. Recherchetools helfen Ihnen, Keywords zu finden, die relevant und populär sind. Dann erstellen Sie Inhalte aus diesen Keywords. Schließlich kontextualisieren Sie den Link, indem Sie den Anker sorgfältig wählen.

Tipps zur Kontrolle Ihrer Netlinking-Strategie

Wie verfolgen Sie die Entwicklung Ihrer Netlinking-Strategie? Welche Strategie Sie auch gewählt haben, ein Mindestmaß an Kontrolle ist nötig, damit sie wirkt. Die Beobachtung der Links auf Ihre Site zeigt, ob die Strategie trägt, und wo Sie nachjustieren. Die Bewertung umfasst viele Parameter. Die zentralen Kennzahlen sind:

• die Zahl der verweisenden Domains

• die Zahl der eingehenden Links (Backlinks)

• Qualität und Relevanz der Links, insbesondere im Verhältnis zu Ihrem Fachgebiet

• die Sichtbarkeit der Links

• die Wahl des Ankertexts

• das Herkunftsland der Links

Bei den Tools zur Kontrolle Ihrer Netlinking-Strategie haben Sie die Qual der Wahl. Die gängigsten sind:

• Ahref

• Majestic SEO

• Open Site Explorer

• Linkody

• Link detox

Sie zeigen Ihnen, wie viele Links auf Ihre Site zeigen. Sie zeigen auch, welche Sites Sie empfehlen, welche Seiten am häufigsten empfohlen werden und welche Anker genutzt werden.

Netlinking-Strategie: defekte Links erkennen

Wozu dient die Prüfung defekter Links wirklich?

Die Prüfung ist unverzichtbar, weil solche Links Ihrem Ranking schaden. Links gehören zu den Parametern, mit denen Google die Qualität Ihrer Seiten bewertet. Konkret erwartet der Google-Algorithmus etwa von einer Reisesite Links zu Hotels, Zielen, Animationen. So stellt die Suchmaschine die Relevanz des Links fest. Ist der Link kaputt, kommt der Prozess nicht zum Ende. Google kann die Relevanz nicht bewerten, und die Zielsite verliert.

Der andere Nachteil defekter Links ist, dass sie Ruf und Image Ihrer Site trüben. Ein 404-Fehler, der zu oft oder zu lange auftritt, deutet darauf hin, dass Sie die Site nicht pflegen. Sie riskieren Trafficverlust und eine hohe Absprungrate. Wiederholte Fehler treffen Ihren Online-Ruf.

Bei aller Sorgfalt beim Linkaufbau sind Links nie vor einem Problem sicher. Außerdem können Sie nicht prüfen, ob sie funktionieren, wenn sie auf einer referenzierenden Site liegen. Deshalb müssen Sie defekte Links erkennen. Online-Tools tun das systematisch, weil eine manuelle Prüfung zu lange dauert und Fehler nicht ausgeschlossen sind. Zur Wahl stehen unter anderem Xenu, Brokenlinkcheck.com, Vérification-des-liens.com, Linktiger.com.

Diese Tools lassen Sie die Prüffrequenz wählen. Die Standardfrequenz beträgt 3 Tage. Sie senden eine Mail an den Site-Verantwortlichen und den Autor, wenn sie defekte Links finden. Bei einem Problem schlagen sie Alternativen vor. Sie können Typ (Seiten, Kommentare, Artikel) und Status (veröffentlicht, Entwurf) der Inhalte wählen, in denen gesucht wird. Sie können sogar festlegen, welche Links geprüft werden.

Löschen Sie defekte Links nicht automatisch. Manche sitzen auf Seiten von hoher Qualität. Versuchen Sie dann, die Links zurückzuholen, indem Sie den Webmaster der referenzierenden Site kontaktieren. Bei internen Links kann ein einfacher Fehler vorliegen. Dann reicht eine Korrektur. Können Sie sie nicht korrigieren, entfernen Sie sie.