Was ist Content Curation? - Semji

Content Curation ist die Praxis, die relevantesten Webinhalte zu einer Anfrage oder einem Thema auszuwählen, aufzubereiten und zu teilen. Sie verbessert die Sichtbarkeit qualitativer Inhalte. Für Curatorinnen und Curatoren ist sie ein Weg, eine Site mit geringem Aufwand mit Content zu versorgen.

Was umfasst Content Curation wirklich? Welche Einsätze hat sie? Ein Überblick.

Content Curation: die Definition

Content Curation, auch Content Curation genannt, ist ein Prozess, in dem Informationen gesammelt, gefiltert und organisiert sowie relevant zu einem präzisen Thema präsentiert werden.

Die Methode umfasst Recherche, Auswahl, Einordnung und Teilen qualitativer Inhalte aus verschiedenen Quellen: Blogs, Artikel, Videos, Infografiken oder Podcasts.

Die Curatorin oder der Curator handelt wie eine Museumskuratorin oder ein Museumskurator, die die auszustellenden Werke auswählt und organisiert. Sie sortieren die verfügbaren Webinhalte, gewählt nach Relevanz und Qualität, und präsentieren sie der Zielgruppe strukturiert.

Content Curation ergänzt die Content-Erstellung. Die erste Technik braucht weniger Zeit als die zweite, aber originale Inhalte fangen oft qualifizierteren Traffic ein.

Eigene Inhalte zu erstellen, erlaubt Ihnen außerdem, Fragen und Probleme Ihrer Audience zu beantworten, fern von Duplicate Content. Sie tragen dazu bei, das Markenimage des Unternehmens zu stärken.

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Wie betreiben Sie Content Curation?

Beobachtung und Sammlung der Informationen

Content Curation besteht darin, ein bestimmtes Thema zu beobachten und die relevantesten Inhalte auszuwählen. In dieser Arbeit sind die Wahl der Quellen und die Sammlung der Informationen entscheidend.

Danach werden sie sortiert und organisiert, bevor sie einer Zielgruppe zur Verfügung gestellt werden.

Anders gesagt: Content Curation ist eine menschliche, nicht robotische Weise, Informationen zu einem oder mehreren gegebenen Themen zu beobachten. Diese Beobachtung erlaubt es, Informationen breiter zu sichten und die Relevanz der geteilten Inhalte spürbar zu verbessern.

Es gibt jedoch eine Unterscheidung zwischen Curation und der eigentlichen Beobachtung.

Curation ist subjektiv und von persönlichen Gründen getrieben. Ob sie gut oder schlecht gemacht wird, hat kaum Folgen. Die Wahl der gesammelten Informationen, der Keywords und anderer Nebenelemente ist subjektiv, und die Handlung ist nicht von zentraler Bedeutung. Die Ergebnisse einer Curation werden anschließend dem Publikum zugänglich gemacht.

Die Beobachtung dagegen ist eine echte Unternehmensstrategie, die die Leistung verbessern soll. Sie ist rigoros und wach, spielt die Rolle eines Radars. Ihr Erfolg ist für das Unternehmen sehr wichtig, sogar wesentlich. Die Ergebnisse werden nur wenigen Personen mitgeteilt, vor allem den Auftraggeberinnen und Auftraggebern.

Content Curation: Informationen nach Themen sortiert

Das Prinzip der Curation selbst ist, Informationen nach Themen zu sortieren. Es ist vor allem eine Tätigkeit der Verarbeitung von Informationen im Web. Sie beantwortet die Einsätze einer digitalen Kultur zu bestimmten Themen. Die Identifikation des Themas ist deshalb ein entscheidender Schritt.

Zuerst sollte die Curatorin oder der Curator ein Thema wählen, das in das eigene Kompetenzfeld fällt. So können sie über Relevanz der Informationen und Qualität der Inhalte urteilen. Andernfalls geraten sie in Widerspruch oder bleiben wenig produktiv. Es geht darum, die relevantesten Informationen im Web von denen zu unterscheiden, die keinen Mehrwert bringen. Content Curation zielt auf ein besseres Wissen über digitale Daten.

Nach der Expertise der Curatorin oder des Curators müssen Sie das Interesse des Publikums berücksichtigen, besonders das einer gegebenen Zielgruppe. Das kann eine Kundschaft oder eine Gruppe von Prospects mit gemeinsamen Interessen sein. Um dieses gemeinsame Interesse herum entsteht das Thema. Auch bei einer präzisen Analyse sollte es weit genug sein, um die Felder der Sammlung zu erweitern.

Die Vorteile der Content Curation

Content Curation erlaubt es, Seiten nach Relevanz und Qualität ihrer Inhalte auszuwählen. Sie können sie dann nach Themen einordnen, der Übersichtlichkeit halber, und teilen. Die Vorteile dieser Tätigkeit sind zahlreich, sowohl für die Curatorin oder den Curator als auch für die Nutzerinnen und Nutzer.

Die Vorteile der Content Curation für die Curatorin oder den Curator

Content Curation kann Teil einer digitalen Web-Marketing-Strategie für die Curatorin oder den Curator sein. Sie sammeln und teilen qualitative Informationen zu einem Thema, das sie genau kennen. Dann teilen sie dieselben Inhalte mit ihrer Zielgruppe. Die Filterung macht nicht mehr ein Robot, sondern ein Mensch. Das gefällt und fängt die Aufmerksamkeit eines größeren Kreises. Kontextualisierungsarbeit erlaubt es, den Zielgruppen knappere Texte vorzulegen.

Ein weiterer Vorteil für die Curatorin oder den Curator ist, den kritischen Sinn zu schärfen und zugleich eine Kommunikationsstrategie aufzubauen. Für viele Studierende und junge Fachleute ist das ein ausgezeichneter Weg, Kompetenzen zu einem gegebenen Thema zu entwickeln. Echte Informationen von weniger relevanten Inhalten zu trennen, mehr über das betreffende Feld zu lernen: Das bietet Content Curation auch der Person, die diese Tätigkeit steuert. Curation gehört deshalb zu jedem Lernprozess, für die Curatorin oder den Curator wie für die Nutzerinnen und Nutzer.

Die Vorteile der Content Curation für Nutzerinnen und Nutzer

Wohl für die Nutzerinnen und Nutzer sind die Vorteile der Content Curation am sichtbarsten. Die Tätigkeit spart zuerst echte Zeit bei der Einschätzung von Webinhalten. Angesichts der Informationsfülle ist es manchmal schwer, sich zurechtzufinden und zu wissen, welche Informationen zählen. Die Betroffenen müssen die Nachrichten nicht mehr durchkämmen, um sich in ihren Feldern zu informieren. Verdient eine Information eine genauere Lektüre, steht die Quelle zur Verfügung.

Für die Quellen entstehen Backlinks, die den Traffic auf ihrer Seite verbessern können. Diese Backlinks können qualitativ sein, weil eine Curation-Seite grundsätzlich nur eine begrenzte Zahl von Quellen, also von Links, enthält. Diese Links gewinnen an Wert, wenn die Curation-Seite selbst Bekanntheit gewinnt.

Schließlich hilft Content Curation, die Filter Bubble zu vermeiden, ein Begriff für die Lücken von Algorithmen und Suchmaschinen, die sich nur auf die Themen konzentrieren, die die Nutzerin oder der Nutzer bereits schätzt, auf Kosten anderer, manchmal relevanterer Inhalte. Diese Arbeitsweise schließt viele Menschen in eine recht enge Weltsicht ein, und viele bereichernde Inhalte fallen durch. Wenn ein Mensch eine fachkundige digitale Beobachtung führt, können viele Menschen von Inhalten profitieren, die Algorithmen fallen gelassen hätten.

Content Curation: die Bedeutung der Quellen und der Relevanz der Informationen

Die Identifikation der Quellen

Sobald Thema und Gegenstände feststehen, müssen Sie die Quellen identifizieren. Diese sind sehr wichtig und sollten in den Webinhalten genannt werden. Bekanntheit und vor allem Verlässlichkeit der Quellen sichern die Relevanz der Inhalte. Sie sollten außerdem vielfältig sein, damit genug Blickwinkel vorhanden sind, damit die Zielgruppen die Frage rasch umrunden können.

Dank erweiterter Themen haben Sie ein Maximum an Ressourcen, um qualitative Inhalte anzubieten. Wenn Sie ein Hauptthema und verwandte Themen betrachten, sammeln Sie Inhalte, die ebenso relevant wie vielfältig sind. Einmal gesammelt, sortiert und strukturiert, können die Inhalte direkt geteilt werden.

Um ein Mindestmaß an intellektueller Redlichkeit zu halten, dürfen Sie die Quellen nie vergessen. Außerdem will ein Publikum aus Kennerinnen und Kennern die Quelle jedes Inhalts kennen, bevor es über Relevanz der Analysen oder Blickwinkel urteilt. Manche von ihnen vertiefen die Frage gerne. In diesem Fall geben Sie ihnen eine echte Öffnung.

Die Relevanz der ausgewählten Inhalte

Die Inhalte müssen zuerst relevant sein. Das ist die Basis jeder Content-Curation-Strategie. Angesichts der Infobesität und der enormen Konkurrenz im Web erlauben relevante Inhalte, sich bei den Zielgruppen einen Platz zu erarbeiten.

Um Wettbewerber auf Distanz zu halten, zögern Sie nicht, die Inhalte zu verbessern. Content Curation verlangt diesen Schritt nicht, aber Knappheit des Texts und Konzentration der Informationen sind wesentlich.

Grundsätzlich erlaubt Content Curation, alle Potenziale des Webs zu nutzen. Deshalb sollten die Quellen alle Formate berücksichtigen. Sie können ebenso aus spezialisierten Blogs stammen wie aus Nachrichtensites, RSS-Feeds, Online-Zeitungsartikeln und verschiedenen Plattformen.

Die Verfasserinnen und Verfasser der Originalinhalte können deshalb Expertinnen und Experten, Journalistinnen und Journalisten, Promotoren, Gegner und andere Fachleute umfassen.

Das Teilen relevanter Informationen

Nach der Abgrenzung von Thema, Quellen und dem Hinzufügen von Wert zu den Inhalten ist es Zeit, sie zu teilen. Sie müssen das Verhalten Ihrer Zielgruppen berücksichtigen, damit dieser Schritt wirkt.

Unter diesen Bedingungen ist es wesentlich, die Kanäle festzulegen, die die Zielgruppen erreichen. Zögern Sie nicht, sie zu nutzen, wenn Sie einen oder zwei konkrete Kanäle bestimmt haben. Sie können auch auf eine Multikanal-Strategie setzen, indem Sie sie verbinden. Sie können eine packende Zusammenfassung in sozialen Netzwerken oder an die betroffenen Fachleute schicken, mit einem Link auf eine Webseite.

Zum Teilen relevanter Informationen gibt es viele besonders geeignete Tools. Das gilt für Pearltrees (wörtlich „Perlenbäume“). Dieser Onlinedienst ist vollständig kostenlos. Er erlaubt Ihnen, im Web gefundene Inhalte zu behalten, zu organisieren und zu teilen. Die Inhalte können sehr unterschiedlich sein: Fotos, Webseiten, Artikel, Notizen, Dateien oder Videos.

Curation in sozialen Netzwerken: Facebook, Instagram, LinkedIn

Content Curation in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und LinkedIn ist eine gängige Praxis, mit der Sie relevante Informationen mit Ihrer Community teilen.

• Auf Facebook besteht die Rolle der Curatorin oder des Curators darin, die redaktionelle Linie der Seite präzise festzulegen, den weiterzuleitenden Content zu wählen und ihn mit den Fans zu teilen.

• Auf Instagram sind Curation-Konten einem bestimmten Thema oder einem Satz von Keywords gewidmet, den Hashtags.

• Auf LinkedIn kann Content Curation die Bekanntheit Ihrer Marke steigern, indem Sie relevante, wertvolle Informationen mit Ihrem Netzwerk teilen.

Sie können Posts auf diesen Plattformen mit Tools wie Creator Studio für Facebook und Instagram oder Hootsuite planen und steuern, das Ihre Social-Media-Feeds nach Netzwerk, Thema, Keywords und Hashtags verfolgen und organisieren lässt.

Content Curation in diesen sozialen Netzwerken muss stets Urheberrechte achten und die Quelle der ursprünglichen Veröffentlichung nennen.

Welche Beobachtungstools gibt es für die Curation?

Um die Auswahl von Inhalten zu erleichtern, zeichnen sich mehrere Curation-Tools durch Wirksamkeit und Spezifik aus.

• Feedly ist ein RSS-Feed-Aggregator, mit dem Sie die von Sites oder Blogs veröffentlichten Inhalte nach Ihren Interessen verfolgen.

• Curata ist eine All-in-one-Plattform, die Recherche, Identifikation, Organisation, Bearbeitung und Veröffentlichung von Inhalten in Ihrem Interessenfeld übernimmt.

• Buzzsumo ist ein Tool, mit dem Sie von einem Keyword aus suchen und eine Liste der am meisten geteilten Inhalte zum Thema anzeigen.

• Pocket erlaubt es, Artikel, Videos und andere Inhalte zu speichern, um sie später zu lesen.

• Listly hilft beim Erstellen und Teilen von Content-Listen.

• Quora ist eine Frage-Antwort-Plattform, die für Content Curation zu konkreten Themen genutzt werden kann.

Diese Tools bieten unterschiedliche Funktionen, und jede Person kann das finden, das am besten zu den Erwartungen und zum Curation-Bedarf passt.

Curation in der Content-Marketing-Strategie

Im Marketingkontext ist Content Curation eine wirksame Technik, um Ihre Content-Strategie zu bereichern. Sie erlaubt es, Ihrer Audience Mehrwert zu geben, ohne unbedingt originale Inhalte zu produzieren, und verbessert zugleich Sichtbarkeit und Bekanntheit.

• Curation dient dazu, die behandelten Themen zu erweitern, indem neue, für Ihre Audience relevante Problemstellungen aufgegriffen werden.

• Sie erlaubt es, sich als Expertin oder Experte in einem Feld zu positionieren, indem Sie qualitative, sorgfältig ausgewählte und organisierte Inhalte teilen.

• Schließlich erleichtert Content Curation die Nutzung sozialer Netzwerke, indem sie regelmäßigen, relevanten Content zum Teilen mit Ihrer Audience bietet.

Konkret sitzt Curation in Ihrer Marketingstrategie als Ergänzung zur Content-Erstellung. Sie ersetzt nicht die Produktion originaler Inhalte, bietet aber eine Alternative, um eine aktive, relevante Online-Präsenz zu halten.

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