Presse und Medien: Warum sollten Sie (auch) auf die Qualität Ihrer Inhalte achten?

Es wird viel darüber geschrieben und gelesen, wie Google alle im Web verfügbaren Inhalte liest, crawlt und indexiert. Wer hat als Content Manager, SEO-Redakteur oder Webmarketer noch nie von Googles berühmtem „Frische-Bonus“ gehört, also der Tatsache, dass Sie Ihrer Website regelmäßig neue (und damit „frische“) Inhalte hinzufügen? Doch die Produktion von Inhalten um jeden Preis darf nicht darüber hinwegtäuschen, dass ein guter Inhalt ein qualitativ hochwertiger Inhalt ist – ein tiefgehender Inhalt, mit dem sich insbesondere die interne Verlinkung ausarbeiten lässt! Wie stellt man das fest? Wir bieten Ihnen ein Interview mit Alice Roussel, SEO Operation Manager bei Oncrawl, die auf einer amerikanischen Presse-Website beobachten konnte, dass die Qualität und die Tiefe der Inhalte das Crawling von Google beeinflussten (und damit indirekt die Platzierung dieser Inhalte in der SERP).

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Es waren letztlich die investigativen und tiefgehenden Nachrichtenartikel, die unsere Aufmerksamkeit erregten und in den Mittelpunkt unserer Analyse rückten.

Alice Roussel ist SEO Operation Manager bei OnCrawl und ehrenamtlich tätig (unter anderem im Bereich SEO) bei Surfrider, einer Organisation, die sich für den Schutz der Ozeane einsetzt. Alice kam nach mehreren Jahren in einer Webagentur zu OnCrawl.

Zur Erinnerung: OnCrawl ist ein SaaS-Crawler und Logfile-Analysetool, das hauptsächlich in Europa und Nordamerika präsent ist und 2019 als bestes Tool in den USA, der EU und der MENA-Region ausgezeichnet wurde. Oncrawl ermöglicht insbesondere den Zugriff auf Logdaten aus verschiedenen Branchen bzw. von unterschiedlichen Website-Typen, um die Crawling-Muster von Google bestmöglich zu verstehen.

Können Sie uns den Kunden und seine SEO-Problematik vorstellen?

„Es handelt sich um einen unserer nordamerikanischen Nutzer aus dem Bereich der Wirtschaftspresse.

Die Presse ist selbstverständlich eine sehr wettbewerbsintensive Branche, in der sich sowohl etablierte als auch jüngere Akteure bewegen. Auch der Kontext ist besonders: Die Presse hat als Ganzes in den letzten Jahren tiefgreifende Veränderungen durchlaufen.

Diese verschiedenen Entwicklungen haben sich sowohl auf die Anzahl der pro Tag veröffentlichten Artikel als auch auf die redaktionelle Linie ausgewirkt: Schluss mit langen Artikeln und Reportagen, jetzt zählen Breaking News! Die Zahl der Journalisten wiederum ist in den letzten Jahren bei den meisten Medien stark zurückgegangen. Weniger Redakteure, kürzere Artikel (oder aus SEO-Sicht weniger tiefgehende) und deutlich mehr Kurzmeldungen … Letztlich hatten die verschiedenen Umwälzungen, die die Presse im Allgemeinen und diese Zeitung im Besonderen durchlebt hat, negative Auswirkungen auf das natürliche Ranking dieser Zeitung.“

Was haben Sie mit Ihrem Crawling-Tool beobachtet?

„Die Entwicklung der Pressebranche in Kombination mit der Entwicklung der Google-SERP hat den Wettbewerb rund um aktuelle Ereignisse bzw. Breaking News verschärft. Hier entscheidet sich die Sichtbarkeit einer Nachricht auf die Minute genau (z. B. bei der Mitschrift einer Keynote, einer politischen Wahl usw.). Wenn Google Ihre Website schlechter und vor allem seltener „crawlt“, können die Folgen erheblich sein!

Für uns war es interessant, einen ersten Eindruck von der Entdeckungsdauer zwischen dem Veröffentlichungsdatum und -zeitpunkt und dem ersten Crawl durch Google zu bekommen, aber auch von der durchschnittlichen Dauer bis zum ersten organischen Besuch. Für eine granulare Analyse wollten wir unsere auf dem Veröffentlichungsdatum basierende historische Segmentierung anwenden, um den Weg des Googlebots (bzw. sein Crawling-Muster) besser zu verstehen. Dazu haben wir zunächst die älteren Artikel herausgefiltert, da sie für die Zwecke der Analyse aufgrund ihres Alters und in den meisten Fällen der Veralterung der Information nicht von Interesse waren.

Unsere Segmentierung verfolgte ein doppeltes Ziel: die Veröffentlichungen pro Tag und pro Monat zu veranschaulichen.“

Wie haben Sie festgestellt, dass weniger hochwertige Inhalte die Besuche von Google verringerten?

„Letztlich haben uns die ersten Ergebnisse, die wir entdeckten, dazu veranlasst, unsere Analysevorhaben zu überdenken!

Wir haben festgestellt, dass sich mehr als 80 % der täglichen „Hits“ von Google (ein Hit = eine Interaktion zwischen Google und der Website) auf die älteren Artikel bezogen.

Wir haben schnell verstanden, warum die aktuellen Artikel deutliche Leistungsunterschiede aufwiesen.

Generell funktionierten die Breaking-News-Artikel gut in Bezug auf Entdeckungsdauer und Ranking, während die tiefgehenden Nachrichtenartikel schwächere Leistungen zeigten. Breaking News funktioniert vor allem deshalb, weil sie ein starkes Signal in dieser Branche der aktuellen Nachrichtenmedien ist, aber auch, weil sie ein sehr wichtiges Signal für die Algorithmik von Google News darstellt. Sie ist zudem stark mit der Autorität der Domain korreliert, da Breaking News einer Umgestaltung von Meldungen von Bloomberg, Reuters usw. ähnelt.

Es waren also die investigativen und tiefgehenden Nachrichtenartikel, die letztlich unsere Aufmerksamkeit erregten und in den Mittelpunkt unserer Analyse rückten.

Wie ich zuvor sagte, hat die Presse in den letzten Jahren zahlreiche Veränderungen durchlebt. Es ist eine Branche, die eng mit den Entwicklungen der künstlichen Intelligenz verbunden ist (im Bereich der automatischen Texterstellung – und das hat, natürlich nicht als einziger Grund, zur Streichung oder Umgestaltung von Journalistenstellen geführt). Investigative Journalisten sind mittlerweile seltener, dafür gibt es beispielsweise mehr freie Mitarbeiter und Redakteure im Personalbestand der Zeitung. Auch bei der betreffenden Website hat sich die redaktionelle Linie verändert. Der Personalabbau in der Zeitung führte zu einer Änderung der redaktionellen Linie mit weniger langen und gründlich recherchierten investigativen Artikeln, die in mehrere Teile gegliedert sind. Die Strategie, Artikel zu produzieren, die sowohl weniger dicht in Bezug auf den Wortumfang als auch knapper in Bezug auf die Verlinkung sind (weil es weniger Teile gibt), hatte einen echten Einfluss darauf, wie Google die Website sieht, crawlt und letztlich indexiert!

In dieser Grafik aus den Folien unseres Vortrags sieht man auf diesem Bildschirm (Quelle: Oncrawl) die Anzahl der „Hits“ pro Inhalt (die Segmentierung erfolgt hier nach dem Veröffentlichungsdatum). In Blau die am häufigsten „gehiteten“ Artikel, die die ältesten sind, und in Rot die aktuellsten, die weniger Hits von Google erhalten.

In diesem konkreten Analysefall haben wir die Flexibilität unseres Tools genutzt, um die Daten zunächst unter einem bestimmten Blickwinkel (in diesem Fall dem Veröffentlichungsdatum) zu visualisieren und die Auswertung der Logdaten verständlicher zu machen. Für einen Nutzer ist es manchmal schwierig zu wissen, wo er anfangen soll – es ist unsere Aufgabe, die Metriken hervorzuheben, die uns auffallen.“

Um dieses spezielle Thema weiter zu vertiefen, laden wir Sie ein, sich das von Semji und Oncrawl gehaltene Webinar erneut anzusehen: Neue Inhalte erstellen oder bestehende Inhalte optimieren: Welche ROI-orientierte Strategie sollten Sie wählen? (mit dem Beitrag von Alice Roussel zu dem soeben behandelten Thema).

Zur Erinnerung: Google und „frische“ Inhalte – einige Begriffe, die Sie kennen sollten

Google liebt frische Inhalte und regelmäßige Veröffentlichungen: Das ist der Kern seiner Funktionsweise (ebenso wie die Autorität einer Domain und das Linkbuilding). Sehr lange sprach man im SEO vom „Frische-Bonus“, einem Begriff, der eigentlich mehrere Realitäten umfasst, von denen einige mittlerweile Teil einer Art „SEO-Mythologie“ sind:

– der Frische-Bonus für eine neu online gestellte Website: Dies wäre eine Art „Bonus“, den Google einer neu online gestellten Website gewährt, um ihr etwas mehr Sichtbarkeit zu verschaffen, obwohl Sie noch nicht viele Backlinks haben. In seiner großen Barmherzigkeit soll Google Ihre Website in den Suchergebnissen gut platziert haben. Heute ergibt dieser vermeintliche Bonus keinen wirklichen Sinn mehr und entspricht keiner von der SEO-Community beobachteten Realität.

– der Frische-Bonus für eine Seite: dasselbe Prinzip, aber für eine neu online gestellte Seite. Ein Prinzip, das Bestand hatte, insbesondere als Google über Matt Cutts (bis zum Sommer 2014 verantwortlich für Google Webspam) am 8. Juni 2010 auf der Konferenz Advanced SMX in Seattle wesentliche Änderungen an der Art und Weise vorstellte, wie es die Seiten im Web crawlt. Diese Änderungen erhielten den Namen Google Caffeine. Das Ziel: den Abruf von Seiten schon wenige Sekunden nach ihrer Auffindung zu ermöglichen!

Google Caffeine ermöglicht es, neue Seiten schneller zu indexieren, und bietet Internetnutzern die Informationssuche in Echtzeit. Sobald Google eine neue Seite entdeckt, zerlegt es sie und indexiert sie sofort in seinen Datenbanken. Sie wird dann für die Suchanfragen der Internetnutzer zugänglich. Später kehrt der Robot zur Seite zurück, um eine gründlichere Analyse durchzuführen (um eingehende Links, ausgehende Links und andere Ranking-Faktoren zu analysieren).

Zum Zeitpunkt der Einführung von Caffeine teilte Matt Cutts mit, dass diese neue Funktionsweise von Google es ermöglichte, 50 % aktuellere Ergebnisse sowie Ergebnisse verschiedener Typen zu indexieren: soziale Netzwerke, Bilder, Videos usw. Wer in den 2010er-Jahren einen Blog hatte, werfe den ersten Stein, wenn er den Test bei der Ankündigung der Veröffentlichung von Google Caffeine nicht gemacht hat!

– die Produktion neuer Inhalte, die Ihrer Website regelmäßig hinzugefügt werden misst Ihrer Website potenziell Bedeutung bei, wenn Sie regelmäßig frische Inhalte einspeisen UND wenn Sie Ihre Inhalte häufig erneuern oder aktualisieren. Natürlich vorausgesetzt, dass Ihre Website über Autorität und eine starke Domain verfügt!

Die Aktualisierungshäufigkeit ist heute ein ebenso zu berücksichtigendes Kriterium wie die Frische. In seinem Bestreben, einem Internetnutzer die bestmögliche Antwort zu bieten, ist Google auf perfekte Inhalte erpicht, die am stärksten auf die Nutzerintention ausgerichtet sind.

Fazit: Google schätzt frische Inhalte, gewiss, aber ebenso qualitativ hochwertige Inhalte, die möglichst genau auf die Probleme und Fragen der Nutzer eingehen.

Dieses Prinzip des „Frische-Bonus“ hat lange eine Art Diktatur der Content-Erstellung geschaffen – im besten Fall, manchmal aber auch im schlimmsten … Wie ein Gemüsegarten müssen auch Inhalte gepflegt und kultiviert werden!

Entdecken Sie, wie Semji sich in Ihre SEO-Strategie einfügt, indem es Ihnen hilft, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, mit denen Sie sich in der Google-SERP besser positionieren und die Fragen der Nutzer beantworten.

Wenn Sie Ihr Wissen zu diesem Thema vertiefen und intern für die heutige Bedeutung des Verfassens qualitativ hochwertiger, ROI-orientierter SEO-Inhalte werben möchten, füllen Sie bitte unten unser Formular aus, um unser spezielles Whitepaper „Wie produziert, optimiert und misst man Google-freundliche Inhalte?“ herunterzuladen.