6 Dinge, die Sie über Evergreen-Content wissen sollten

Sie möchten mehr Leads gewinnen und von regelmäßigem Traffic auf Ihrem Blog profitieren? Evergreen-Content kann Ihnen dabei helfen. Als zeitlose, informative Inhalte werden sie von Suchmaschinen besonders geschätzt und sorgen für konstanten Traffic. Wie erstellt man Evergreen-Content? Welche Themen sollten Sie behandeln? Wie integrieren Sie ihn in Ihre Web-Marketing-Strategie? Erfahren Sie alles, was Sie über diese nachhaltigen und rentablen Inhalte wissen müssen.

Was ist Evergreen-Content?

Wörtlich übersetzt ist Evergreen-Content ein „immergrüner“ oder „stets frischer“ Inhalt. Das bedeutet, dass es sich um Inhalte handelt, die im Laufe der Zeit nicht veralten. Evergreen-Content ist sowohl inhaltlich als auch formal zeitlos. Er bleibt für die Leserinnen und Leser stets interessant und lehrreich, unabhängig davon, wann er veröffentlicht wurde. In der Regel handelt es sich um lehrreiche Inhalte, die relativ lang und umfassend, dabei aber einfach zu lesen und zu verstehen sind.

Die Erstellung von Evergreen-Content ist häufig Teil einer Inbound-Marketing-Strategie. Diese besteht darin, die Aufmerksamkeit der Zielgruppen durch informative, zeitlose und äußerst hochwertige Inhalte zu gewinnen.

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Warum sollten Sie im Rahmen einer Web-Marketing-Strategie Evergreen-Content erstellen?

Evergreen-Content bietet im Rahmen einer Inbound-Marketing-Strategie zahlreiche Vorteile und ermöglicht es Ihnen:

• Dem Unternehmen ein seriöses und vertrauenswürdiges Image zu verleihen, indem Sie informative und hochwertige Inhalte produzieren.
• Den Zeitaufwand für die Aktualisierung von Inhalten zu reduzieren. Denn bei zeitlosen Inhalten sind Aktualisierungen seltener nötig und weniger dringend.
• Regelmäßigen Traffic auf dem Blog zu erzielen über die organische Suche (SEO). Evergreen-Content wird von Google, das die Fragen der Internetnutzer beantworten möchte, in der Regel gut platziert. Und je mehr Besucher ein Inhalt hat, desto besser positioniert er sich im Laufe der Zeit.
• Inhalte regelmäßig wiederzuverwerten: Evergreen-Content lässt sich recht einfach wiederverwenden und bei Bedarf umgestalten. Indem Sie den Artikel regelmäßig in unterschiedlichen Formen in den sozialen Netzwerken teilen, können Sie zusätzlich zur organischen Suche weiteren Traffic gewinnen.
• Internetnutzer langfristig anzuziehen: Der Inhalt kann unabhängig vom Zeitpunkt gelesen werden und stellt eine Quelle konstanten Traffics dar. Zudem gilt: Je häufiger ein Inhalt gelesen wird, desto besser positioniert er sich in den SERPs.
• Möglichst viele Menschen zu erreichen: Informative und lehrreiche Inhalte haben die Eigenschaft, ein breiteres Publikum anzusprechen und nicht nur die Personen, die sich für die Dienstleistungen Ihres Unternehmens interessieren könnten.
• Den ROI der Inhalte zu steigern: Evergreen-Content ist zwar aufwendiger zu produzieren als kurzlebige Artikel, wird aber mittel- bis langfristig rentabel.

Im Gegensatz zu Evergreen-Content sorgen aktuelle Inhalte kurzfristig für einen starken Anstieg der Reichweite, veralten aber schnell oder erfordern regelmäßige Aktualisierungen. Das bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass Sie darauf verzichten sollten – im Gegenteil. In einer Inbound-Marketing-Strategie ist es sinnvoll, aktuelle Inhalte und Evergreen-Content zu kombinieren, um die Traffic-Quellen zu diversifizieren.

8 Ideen für Evergreen-Content im SEO

Grundsätzlich lässt sich Evergreen-Content an nahezu jedes Format anpassen. Manche eignen sich jedoch besser als andere. Hier sind 8 Ideen für Arten von Evergreen-Content zum Thema Wärmedämmung.

1.Antworten auf zeitlose Fragen und auf häufige Fragestellungen in Form von Artikeln, FAQ usw.

Bsp.: „Wie dämmt man ein Haus?“

2. Historische Artikel über ein Unternehmen, Persönlichkeiten, die Entstehung eines Konzepts, ikonische Produkte, Orte usw.

Bsp.: die verschiedenen Dämmstoffe im Laufe der Geschichte

3.Experteninterviews zu technischen Themen

Bsp.: Wie dämmt man von außen? Die Tipps von Herrn Durand, Experte für Wärmedämmung

4.Ratgeber, Tutorials, Whitepaper und „How-to“-Artikel, um Internetnutzern zu helfen, ein Produkt oder Werkzeug zu verwenden oder bestimmte Methoden und Praktiken zu verstehen.

Bsp.: Dachdämmung: praktischer Ratgeber, um Ihr Zuhause richtig zu dämmen

5.Glossare, die Fachbegriffe definieren

Bsp.: Alle wichtigen Begriffe rund um die Wärmedämmung

6.Fallstudien, um eine eingehende Analyse zu einem bestimmten Thema zu bieten, den Erfolg eines Projekts detailliert darzustellen usw.

Bsp.: Konkreter Fall der Dämmung eines Hauses im Département Cher mit Blähton

7.Checklisten, um zum Beispiel ein Projekt zu beginnen oder abzuschließen

Bsp.: Alle Schritte, die Sie erledigen sollten, bevor Sie mit Dämmarbeiten beginnen

8.Vergleiche von Produkten, Dienstleistungen, Materialien usw. Achten Sie jedoch auf die Veralterung.

Bsp.: Vergleich der Leistung von mineralischen, natürlichen oder synthetischen Dämmstoffen.

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Unsere Tipps für die Erstellung von Evergreen-Content

Die größte Schwierigkeit – die mit etwas Übung keine mehr ist –: Ideen für Artikel und Evergreen-Content zu finden. Um Sie dabei zu unterstützen, werfen Sie gerne einen Blick auf unsere Evergreen-Checkliste

Content-Ideen mithilfe Ihrer Zielgruppen finden

Um Ideen für Evergreen-Content zu finden, vertrauen Sie Ihren Zielgruppen. Zunächst können Sie sich auf Ihre Buyer Personas stützen. Befragen Sie außerdem Ihre Kunden und Interessenten oder fragen Sie Ihr Vertriebsteam. So erstellen Sie eine erste Liste von Themen, die Ihre Zielgruppen interessieren könnten.

Werfen Sie auch einen Blick auf die Statistiken Ihrer Website. Welche Inhalte werden am häufigsten aufgerufen, über welche Keywords gelangen die Internetnutzer auf Ihre Website? Erkunden Sie ruhig auch die Websites Ihrer Wettbewerber und untersuchen Sie, wie diese bestimmte Themen behandeln. Kurz gesagt: Seien Sie neugierig und offen. Gehen Sie auch Fragen nach, die Ihnen als Fachleuten selbstverständlich erscheinen, für Ihre Kunden aber weniger offensichtlich sind.

Sich von Trends und der Sprachsuche inspirieren lassen

Eine weitere Inspirationsquelle für Ihre Inhalte, sowohl inhaltlich als auch formal: soziale Netzwerke und Suchtrends. Wenn Sie keine wirklich genauen Informationen über Ihre Zielgruppen haben oder ein breites Publikum ansprechen möchten, kann dies eine wirksame Methode sein.

Sie können sich auf Google Trends und andere Tools zur Trendanalyse stützen. Tools wie die Semji Platform können ebenfalls hilfreich sein, um die Fragen der Internetnutzer zu erfassen.

Ein weiterer Punkt, den Sie nicht vernachlässigen sollten: die Sprachsuche. FAQ eignen sich besonders gut für diese Art von Anfragen. Setzen Sie bei der Formulierung Ihrer Fragen daher auf kurze, einfache Sätze und führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um zu erfahren, welche Begriffe Sie genau verwenden sollten.

Umfassende und tiefgehende Inhalte anbieten

Evergreen-Content besteht aus informativen Inhalten von sehr hoher Qualität. Und hohe Qualität bedeutet häufig relativ umfassende und lange Inhalte. Laut einer von HubSpot durchgeführten Studie positionieren sich Inhalte mit mehr als 1000 Wörtern auf einer größeren Anzahl von Keywords als kurze Inhalte. Ein durchaus logisches Ergebnis, sofern das semantische Feld des Artikels gut ausgearbeitet ist. Artikel mit mehr als 2500 Wörtern sollen zudem mehr eingehende Links aufweisen als kürzere Inhalte.

Und schließlich werden laut derselben Studie lange Inhalte auch eher geteilt. Kurz gesagt: Um langfristig Leads zu gewinnen, ist es unerlässlich, detaillierte und damit relativ lange Inhalte anzubieten. Zusammengefasst: Produzieren Sie ruhig Texte, die mehrere Leseebenen bieten.

Das Format an das Thema anpassen

Bisher haben wir hauptsächlich Textinhalte behandelt. Evergreen-Content kann jedoch in verschiedenen Formaten produziert werden. Es ist wichtig, so weit wie möglich zu variieren und vor allem die für Ihr Thema am besten geeignete Form zu wählen.

Denn visuelle Inhalte, Audioinhalte oder Infografiken können ein echter Mehrwert sein, sowohl für das Verständnis der Internetnutzer als auch für das SEO. Bei der Vorstellung eines Software-Tools können Sie beispielsweise gleichzeitig Video, Screenshots oder Text anbieten. Versetzen Sie sich in Ihre Zielgruppen, schauen Sie sich auch an, was Ihre Wettbewerber anbieten, um das Format zu wählen, das am besten zu Ihrem Thema und zu der Botschaft passt, die Sie vermitteln möchten.

Zeitlos schreiben

Ganz logisch: Eine der Dinge, die Sie vermeiden sollten, um zeitlose Inhalte zu erstellen, ist es, sie zeitlich einzuordnen. Vermeiden Sie unbedingt Formulierungen wie „dieses Jahr“, „nächsten Monat“, „vor 2 Jahren“ usw. Der Artikel sollte zudem nicht datiert sein.

Für einen dauerhaften Inhalt sollten Sie auf den Blickwinkel des Artikels achten. Dieser kann nur für einen kurzen Zeitraum interessant sein. Beispiel für einen Artikel über Wärmedämmung: „die Fördermittel für die Dämmung Ihres Hauses im Jahr 2020“.

Dasselbe gilt für den Inhalt: Vermeiden Sie es, über Dinge zu sprechen, die nicht von Dauer sind, wie zum Beispiel eine Maßnahme oder eine außergewöhnliche Prämie. Sprechen Sie in diesem Fall allgemein über die möglichen Fördermittel für die Dämmung eines Hauses.

Auf Position 0 und die PAA abzielen

Evergreen-Content eignet sich perfekt, um auf die Position 0 (oder Featured Snippets) und die PAA (People Also Ask) abzuzielen und so die Sichtbarkeit Ihres Blogs zu stärken. Wie geht man dabei vor?

Für die Position 0 gibt es einige Vorgaben, die Sie beachten sollten:

• Verwenden Sie nach Möglichkeit die Frageform, die sich leicht mündlich einsetzen lässt.
• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um Suchchancen zu identifizieren.
• Variieren Sie die Formulierung der Fragen, um sich auf mehreren Suchanfragen zu positionieren.
• Bieten Sie klare, hochwertige und umfassende Inhalte.

Beachten Sie, dass die Position 0 nie garantiert ist, da Google eine eigene Auswahl trifft. Wenn Sie jedoch auf diese Weise vorgehen, maximieren Sie Ihre Chancen, in den Featured Snippets aufzusteigen. Diese Tipps gelten auch für die PAA.

Wenn Sie mehr erfahren möchten, werfen Sie gerne einen Blick auf unseren Artikel über die Position 0.

Tools zur Unterstützung bei der Erstellung von Evergreen-Content nutzen

Um hochwertige Inhalte für Internetnutzer zu erstellen, die perfekt für Suchmaschinen optimiert sind, können Sie sich auf Tools zur Unterstützung beim Verfassen stützen.

Semji ermöglicht es Ihnen beispielsweise, die am besten geeignete Hauptsuchanfrage für Ihren Inhalt zu finden, und zeigt Ihnen die Nutzerintentionen zur Suchanfrage an. Semji schlägt außerdem eine optimale Inhaltslänge im Vergleich zu den Inhalten Ihrer Wettbewerber vor. Sie erhalten zudem eine Liste von Themen und Fragen der Internetnutzer, um Ihren Inhalt anzureichern.

Dank des Content Score, einem Tool zur umfassenden Bewertung der Optimierung, wissen Sie sofort, ob Ihr Inhalt gut für Suchmaschinen optimiert ist. Wenn Sie mehr über unsere Lösung erfahren möchten, fordern Sie ohne weiteres Zögern Ihre personalisierte Demo an!

Einige Beispiele für Evergreen-Content

Dieser Artikel ist beispielsweise das, was man als Evergreen-Content bezeichnen kann. Aber es gibt noch viele weitere!

Quelle: https://www.lamaisonsaintgobain.fr/guides-travaux/renovation-maison/achat-maison-a-renover-budget

Wie integriere ich Evergreen-Content in meine Inbound-Marketing-Strategie?

Wie Sie verstanden haben, ist Evergreen-Content eine unglaubliche Quelle für Traffic und Lead-Generierung. Es ist daher unerlässlich, ihn in Ihre Inbound-Marketing-Strategie zu integrieren. Dafür sind jedoch mehrere Schritte nötig:

• Identifizieren Sie zunächst die Probleme Ihrer Kunden, ihre Fragen und die lehrreichen Inhalte, die sie interessieren könnten.

• Planen Sie die Produktion von Evergreen-Content, indem Sie sie mit der Produktion von aktuellen Artikeln, Produkt-Fokus-Beiträgen usw. abwechseln.

• Lenken Sie regelmäßig die Aufmerksamkeit auf diese Inhalte, indem Sie die Internetnutzer zum Beispiel über einen Beitrag in den sozialen Netzwerken einladen, sie zu lesen.

• Beobachten Sie regelmäßig, wie die Internetnutzer auf Ihre Artikel zugreifen, und achten Sie auf sich ergebende Content-Chancen.

• Heben Sie sie gegebenenfalls von anderen Artikeltypen ab, indem Sie im Menü Ihrer Website eine eigene Kategorie erstellen.

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Über Semji:

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