Wat is een PBN in SEO?

Een PBN of „Private Blog Network” bestaat uit het opzetten van een netwerk van websites met hoge autoriteit, die allemaal bedoeld zijn om één hoofdsite omhoog te duwen. Via de gelegde links moet de referentiesite beter ranken in de zoekmachines, gesteund door de overige, meestal als blogs gerunde sites. Sommige specialisten kiezen deze techniek vanwege de doeltreffendheid. Anderen vinden de praktijk gevaarlijk voor de organische ranking. Sommigen noemen het PBN onverholen spam, opgebouwd uit blogs met weinig meerwaarde. Anderen onderscheiden goede en slechte PBN’s. Waaruit bestaat een PBN werkelijk? Ontdek deze omstreden rankingmethode.

Definitie van Private Blog Networks

PBN’s zijn groeperingen van meerdere sites die aan een derde toebehoren. Sommige PBN’s ontstaan op gratis bloggingplatforms, met name wordpress.com, tumblr.com en blogger.com. Een PBN wordt doorgaans opgebouwd vanuit een verlopen domeinnaam. Die term verwijst naar een bestaand domein dat van een derde was en dat een andere persoon kan overkopen.

Het PBN is een strategie om SEO te optimaliseren. Daarvoor zet de eigenaar backlinks op de sites van het netwerk. Links van websites naar een bepaalde site bevorderen de organische ranking ervan. Die strategie vraagt vooraf een controle van de linkkwaliteit.

De doelstellingen van het PBN zijn drievoudig:

• enerzijds de money site hoger tillen in de zoekresultaten van Google. De money site is de site die u in de top van de zoekresultaten wilt plaatsen. Een PBN-site kan zelf een money site worden dankzij een goede rankingstrategie.

• anderzijds meer verkeer genereren. Met een betere Google-positie, een stevige bekendheid op sociale netwerken en de juiste zoekwoorden levert een site die door een PBN-netwerk wordt geduwd een hoog verkeersvolume op. In dat geval kunt u de site doorverwijzen naar de money site.

• ten slotte het merkimago optimaliseren. Daarvoor maken bedrijven adviesblogs en promoten ze hun activiteiten op sociale netwerken. Die strategieën helpen nieuwe doelgroepen te bereiken en bezoekers te binden.

De werking van PBN’s

Het PBN rust op een vrij eenvoudige werking. Het basisprincipe is dat de kwaliteit en de hoeveelheid backlinks rankingcriteria zijn in de zoekmachines. Om uw site op de eerste pagina te plaatsen, hebt u goede backlinks nodig. Het PBN levert die vele kwalitatieve backlinks zonder al te zware taken. Dankzij PBN’s hebt u dus volledige controle over de links, omdat u zelf de sites bezit die naar u verwijzen. Anders gezegd: u moet een aanzienlijk aantal verschillende websites opzetten. Die ontvangen vervolgens meerdere links die naar de money site verwijzen.

Vereenvoudigd lijkt het PBN op een site over een onderwerp die doorverwijst naar een referentiesite. De manier waarop de links verdeeld zijn, is een belangrijk punt van een linkingstrategie via het PBN. Die links moeten voor Google natuurlijk lijken, zodat hij ze niet als spam beschouwt. Het risico op een Google-straf is voor sommigen geen reden om deze organische rankingstrategie te laten vallen.

Het PBN veronderstelt het maken van links die indruisen tegen de richtlijnen van Google. Google mag u dus sanctioneren als het ontdekt dat u een netwerk van sites bezit dat naar uw hoofdsite verwijst. U riskeert dan een de-indexatie van uw PBN-sites.

Methoden om verlopen domeinnamen te vinden

Een goede verlopen domeinnaam heeft interessante metrics (indicatoren om de doeltreffendheid van een digitale marketingcampagne in te schatten). Bovendien hebben sommige verlopen domeinnamen een groot SEO-potentieel dankzij hun backlinkprofiel. Dat is een set externe links die zoekmachines als natuurlijk beoordelen. Die links kunnen van goede kwaliteit zijn.

Als u backlinks hebt verkregen op autoriteitssites, hebt u hoe dan ook een voorsprong ten opzichte van uw verlopen domeinnaam. Toch bevatten sommige domeinen twijfelachtige links. In het slechtste geval komt u uit bij een domeinnaam die als linkfarm diende om de SEO van een site illegaal op te pompen. Het hergebruiken van een backlinkprofiel voor een ander online project hangt af van de kwaliteit van de link. Verschillende tools op het web zijn precies gemaakt om de kwaliteit van alle links van een site te beoordelen.

Een methode om een verlopen domeinnaam te vinden is volledige sites te crawlen en alle externe links te noteren die naar een domein wijzen dat niet antwoordt. Zodra die domeinen zijn vastgelegd, kunt u controleren of ze beschikbaar zijn. Manueel is dat werk nogal saai en vraagt het vele uren research. U kunt API’s gebruiken om rechtstreeks en snel te controleren of die domeinnamen beschikbaar zijn.

Als u merkt dat de betreffende domeinnaam niet wordt verlengd, kunt u die kopen bij een registrar zoals OVH. Om de SEO-kracht van die domeinnaam te benutten, moet u hem snel ophalen om de-indexatie door Google te vermijden.

Er bestaat geen enkel criterium dat de beste domeinnamen kwalificeert. Internet biedt een ruime keuze aan sites, waaronder ExpiredDomaines, Dynadot, NameJet en SnapNames, om verlopen domeinnamen te identificeren. ExpiredDomaines toont een lijst van verlopen domeinnamen.

Andere tools, waaronder PBN Premium, bieden eveneens een zoekfunctie naar verlopen domeinnamen. Blijf evenwel waakzaam bij bepaalde domeinnamen die gebruikt zijn om bezoekers te spammen.

Het PBN gebruiken om sites te maken

Hoe gebruikt u het PBN om sites te maken? Enkele voorzorgen zijn nodig voor u aan de bouw van een PBN-website begint.

De eerste stap is een volledig bilan van de netlinking van de site (het aantal hyperlinks op de site). Daarnaast moet u bepalen welk type PBN u wilt bouwen.

De verschillende types PBN

Er bestaan drie types PBN:

• de monopagina’s (samengesteld uit twee tot drie pagina’s)

• de sites van een tiental pagina’s, gericht op een specifiek thema

• de sites met meer dan 10 pagina’s, niet per se thematisch. Die laatste zijn opgezet om het verkeer te verhogen en de ranking van de money site te optimaliseren

Na het lokaliseren en kopen van de verlopen domeinnamen moet u de content en de semantische as vastleggen.

Praktische raad voor het bouwen van een PBN-netwerk

Bij het maken van uw PBN-sites is het onmisbaar enkele regels toe te passen.

• vermijd gelijktijdig te publiceren op alle sites

• onderhoud links tussen slechts enkele sites, niet over het hele netwerk

• weef URL- en afbeeldingslinks in enkele pagina’s. Links naar autoriteitssites zijn aanbevolen. Varieer waar mogelijk de types links en de content

• vermijd links op siteniveau, en gebruik alleen links die in de tekst zijn geïntegreerd

• elke pagina mag maximaal 5 uitgaande links bevatten om een natuurlijk linkprofiel te behouden en geen argwaan te wekken

• alle uitgaande links op één en dezelfde pagina moeten naar autoriteitssites wijzen waarvan de thema’s relevant zijn ten opzichte van de content

• maak eerst meerdere pagina’s voordat u een link weeft tussen het domein en uw Money-site

Het belang van content bij het bouwen van PBN’s

De artikelen van een PBN-site moeten verplicht hetzelfde thema behandelen als de money site waarnaar de link gaat. Zo’n site vraagt originele teksten, zonder duplicate content. Content spinning (een methode om een zin te herformuleren en exact hetzelfde hoofdidee te houden) moet u vermijden. Google detecteert gesponnen artikelen makkelijk, en de methode verslechtert bovendien de tekstkwaliteit.

De teksten moeten even natuurlijk lijken als de site. Regelmatige publicatie is cruciaal. Infographics, video’s en beelden vergemakkelijken het lezen, helpen het begrip en zijn interessant vanuit SEO-oogpunt. Tot slot zijn enkele pagina’s nodig om de sites te verrijken, met name „Over ons”, „contact”, „advertentie”, „evenementen/workshop”, „advies”, „bronnen”, „privacybeleid”, „gebruiksvoorwaarden”, „FAQ (Frequently asked questions)”, enz.

De technische details bij de bouw van een PBN-site

De verschillende instellingen bij de bouw van een PBN-site betreffen de technische details van een PBN-type site. Die instellingen omvatten:

• De installatie van een server. Deze eerste stap dient om de site te hosten; de server zorgt voor de online plaatsing van de content. Sommige servers zijn betalend, andere vrij. Het hostingtarief hangt af van de kwaliteit van de diensten van de host en van de behoeften van de site.

• De installatie en configuratie van het PBN. Deze tweede stap bestaat uit het installeren en configureren van het PBN. De configuratie omvat het instellen van het IP-adres en van het CMS. Het aantal sites hangt bovendien af van de capaciteit van de server.

• Het beheer van het privénetwerk van PBN-sites. Het beheren van het privénetwerk impliceert een regelmatige update van het hele netwerk. U moet dus artikelen gespreid in de tijd publiceren, de sites onderhouden, het thema van de sites aanpassen aan nieuwe trends…