Wat is netlinking in SEO?

Netlinking, ook externe linking genoemd, is een strategie die rust op het verzamelen van backlinks tussen meerdere sites. De vele externe links die naar uw site wijzen, horen bij de criteria die de ranking van uw site verzekeren in de zoekmachines. Voor u op de hoeveelheid links inzet, is het echter belangrijk op kwaliteit in te zetten.

Het is immers de kwaliteit van uw netlinking die de ranking van uw webpagina’s positief zal beïnvloeden. Daarom neemt men de netlinkingstrategie aan.

Dit artikel geeft u de sleutels om uw SEO te dynamiseren dankzij deze strategie.

De rol van netlinking, of het belang van links

Ondanks de recente evoluties van SEO behouden links hun belang in de ranking op zoekmachines. Ze horen immers bij de onmisbare parameters om de kwaliteit van de content van uw pagina’s te beoordelen. Sites met veel externe links hebben zo betere kansen om op de eerste resultatenpagina van zoekmachines te ranken. Daarom is het maken van links strategisch en moet het enkele regels volgen.

Links laten ook toe de reputatie van uw bedrijf in uw sector te beoordelen. In principe selecteren gerenommeerde bedrijven en sites de doelpagina’s van hun links minutieus. Zodra uw links daar staan, betekent dat dat het imago en de bekendheid van uw bedrijf goed staan ten opzichte van de concurrentie in dezelfde sector. Zodra uw externe linkingstrategie is uitgerold, geven de links autoriteit aan de site. Dat helpt die te ranken in de SERP’s. Het is een element dat de site verkeer laat genereren.

Voor zoekmachines hebben niet alle links dezelfde waarde. In het algemeen hangt die kwaliteit van 4 hoofdcriteria af:

• de bronpagina en de doelpagina moeten hetzelfde thema behandelen, op straffe van coherentie te verliezen

• de site die de link bevat, heeft een goede ranking in de SERP’s

• de link staat goed geplaatst op het web

• de overeenkomst is van kwaliteit tussen de ankertekst, de zoekwoorden en de content

De verschillende netlinkingstrategieën om uit te rollen

Er zijn verschillende manieren om links te maken die naar uw site wijzen. Een overzicht van die verschillende middelen die u ter beschikking hebt.

Het kopen van links

Als het kopen van links een courante praktijk is, moet het gecontextualiseerd zijn en de hoofdcriteria respecteren die we zonet noemden. Waar mogelijk moet u dus de creatie van natuurlijke links bevoordelen. De aanpak bestaat erin links van hoge kwaliteit te winnen. Het is een manier om uw reputatie bij de actoren van uw sector te vergroten en sites van hoge kwaliteit te overtuigen een link voor u te plaatsen.

Het schrijven van kwalitatieve content

Een goede manier om backlinks te verkrijgen, is content van uitstekende kwaliteit te produceren, met een echte meerwaarde. Linkbaiting, of natuurlijke acquisitie van links door het schrijven van relevante content, is aanbevolen. Dat vraagt echter tijd en veel werk. Een webredacteur inschakelen is een uitstekende oplossing om die primordiale taak in uw netlinkingstrategie te delegeren.

Het advies van professionals en specialisten

Een andere strategie bestaat erin uw producten of diensten voor te leggen aan het advies van specialisten van de sector. Die specialisten kunnen bloggers of chroniqueurs zijn. Door over u en uw bedrijf te spreken, verzekeren die invloedrijke personen uw zichtbaarheid. Hun adviezen dragen bovendien bij tot uw online reputatie. Ze kunnen dus uw merkimago verbeteren. Nog beter is het als u een gecontextualiseerde ankertekst op hun pagina’s krijgt. U kunt hun bijvoorbeeld voorstellen een artikel op hun site te schrijven in ruil voor hun bijdrage.

Partnerships ontwikkelen

Kwalitatieve partnerships ontwikkelen is een uitstekende gelegenheid om een strategische associatie te bouwen. U kunt bloggers bijvoorbeeld voorstellen uw producten te testen of een linkruil onderhandelen. U kunt ook uw netwerk activeren om sites te vinden die backlinks voor uw site willen maken. Aarzel daarvoor niet een beroep te doen op uw partners, uw klanten, uw leveranciers… Op die manier bent u zeker sites te vinden die bij de actoren van uw sector horen. Dat is een bepalend criterium, omdat de thematische overeenkomst van de sites de relevantie van de links bepaalt.

De kapotte links van andere websites recupereren

U kunt ook de kapotte links van andere websites opsporen met de passende tools om ze te recupereren. W3C Link Checker is een praktische tool om rechtstreeks online dode links op een pagina te zoeken. Het gebruik is zeer snel.

Zodra de gebroken links zijn geïdentificeerd, moet u die filteren die bij de content van uw pagina’s passen. U kunt ook content maken voor links die compatibel zijn met uw thema. Neem vervolgens contact op met webmasters zodat ze de links herstellen door content van hoge kwaliteit als bron voor te stellen.

Netlinkingstrategie via het maken van interne links

Het maken van interne links is een methode die werkt en haar bewijzen heeft geleverd. Deze techniek bestaat erin links te maken naar de pagina’s die u wilt ranken, vanuit uw eigen pagina’s. Het hoofdvoordeel is links te maken tussen de verschillende pagina’s, terwijl u makkelijker op uw website kunt navigeren. Interne linking past perfect in elke netlinkingstrategie. Op die manier zijn uw interne links geoptimaliseerd voor SEO (organische ranking).

Vergeet de fundamenten niet, ook als u zelf uw eigen links maakt. Een van de parameters om rekening mee te houden, betreft de keuze van de referentiepagina. De kwaliteit daarvan telt immers in de overdracht van link juice, ook als beide pagina’s op dezelfde site staan. De links moeten bovendien zichtbaar genoeg zijn om doeltreffend verkeer te genereren. Daarom moet u de links plaatsen op kwaliteitspagina’s waarvan de content een hoge meerwaarde heeft.

Om interne links in de beste omstandigheden te maken, is het onmisbaar een systeem van interconnectie tussen uw pagina’s op te zetten. Begin met de zoekwoorden te identificeren die u zullen dienen om de ankerteksten te vormen. Zoektools helpen u veel zoekwoorden te vinden die even relevant als populair zijn. Maak vervolgens content op basis van de zoekwoorden. Vergeet tot slot niet de link te contextualiseren door de ankertekst minutieus te kiezen.

Raad voor de opvolging van uw netlinkingstrategie

Hoe volgt u de evolutie van uw netlinkingstrategie goed? Welke netlinkingstrategie u ook hebt aangenomen, een minimum aan opvolging is nodig om de doeltreffendheid te verzekeren. De opvolging van de links die naar uw site wijzen, laat immers toe de doeltreffendheid van uw strategie te beoordelen en verbeteringen aan te brengen. Die evaluatie houdt rekening met veel parameters. De kernindicatoren zijn echter de volgende:

• het aantal verwijzende domeinen

• het aantal inkomende links (backlinks)

• de kwaliteit en de relevantie van de links, met name ten opzichte van het vakgebied

• de zichtbaarheid van de links

• de keuze van de ankertekst

• het land van herkomst van de links

Wat de verschillende tools voor de opvolging van de doeltreffendheid van uw netlinkingstrategie betreft, hebt u alleen de keuze. De meest courante zijn:

• Ahref

• Majestic SEO

• Open Site Explorer

• Linkody

• Link detox

Ze lichten u in over het aantal links dat naar uw site wijst. Ze onthullen ook de sites die u aanbevelen, de meest aanbevolen pagina’s en de gebruikte ankers.

Netlinkingstrategie: het identificeren van kapotte links

Wat is het werkelijke nut van het controleren van kapotte links?

Dat is onmisbaar omdat dit type links een negatief effect heeft op uw ranking. Links horen immers bij de parameters die de kwaliteit van uw webpagina’s in de ogen van Google bepalen. Concreet verwacht het Google-algoritme bijvoorbeeld dat een reissite links biedt naar sites met hotels, bestemmingen, animaties… In dat geval stelt de zoekmachine de relevantie van de link vast. Het proces slaagt echter niet als de betreffende link kapot is. In dat perspectief kan hij de relevantie niet beoordelen, wat een verlies is voor de doelsite.

Het andere nadeel van kapotte links is dat ze de reputatie en het imago van uw site aantasten. De 404-fout, wanneer die te vaak en/of te lang aanwezig is, is geen goed voorteken en laat denken dat u niet attent bent op het onderhoud van uw site. U riskeert dus een verkeersverlies en een hoog bouncepercentage. Die herhaalde fouten hebben een impact op uw online reputatie.

Ondanks alle aandacht die u aan het maken van links besteedt, zijn ze nooit gevrijwaard van een probleem. Bovendien kunt u niet verzekeren dat ze correct werken wanneer ze op een verwijzende site staan. Daarom is het belangrijk kapotte links te detecteren. Online tools voeren die taken systematisch uit, omdat een manuele controle te veel tijd kost. Bovendien bent u niet gevrijwaard van een fout. Daarvoor kunt u onder meer kiezen tussen Xenu, Brokenlinkcheck.com, Vérification-des-liens.com, Linktiger.com…

Die tools laten u de frequentie van de controle kiezen. De standaardfrequentie is 3 dagen. Ze sturen een notificatiemail naar de verantwoordelijke van de site en naar de auteur van de content als ze kapotte links vinden. Bij een probleem stellen ze alternatieven voor om die moeilijkheid te ondervangen. Bovendien kunt u het type (pagina’s, commentaren, artikelen…) en de status (gepubliceerd, concept…) van de content kiezen waarin de kapotte links worden gezocht. U hebt zelfs de keuze van de te controleren links.

Hoed u ervoor kapotte links systematisch te verwijderen. Het kan immers zijn dat ze op pagina’s van hoge kwaliteit staan. Probeer in dat geval de links te recupereren door de webmaster van de verwijzende site te contacteren. Voor interne links kan het probleem aan een fout te wijten zijn. In dat geval volstaat een eenvoudige correctie. Aarzel daarentegen niet ze te verwijderen als u ze niet kunt corrigeren.