Hoe verbetert u de SEO-rankings van uw website

Hoe kunt u uw positionering in Google in 2020 verbeteren? Een onderzoek van het zeer gerenommeerde bureau SearchMetrics analyseert de huidige rankingfactoren en zit vol met waardevolle informatie. Veel SEO-bureaus vragen zich de laatste tijd af welke beste SEO-strategie ze moeten hanteren sinds de komst van het op artificiële intelligentie gebaseerde RankBrain-algoritme, bijvoorbeeld hoe u content efficiënt structureert en of sociale netwerken echt belangrijk zijn om de positionering te verbeteren.

Hoe verbetert u de natuurlijke vindbaarheid van uw website

Ook al is het lastig om universele regels af te leiden, aangezien de algoritmes van Google zich steeds meer in realtime aanpassen, hier vindt u zes tips en conclusies op basis van het onderzoek die SEO’s en marketeers kunnen helpen om duidelijker zicht te krijgen in hun zoektocht naar een betere natuurlijke positionering.

1. Denk aan de relevantie van uw content

Tegenwoordig worden de resultaten van Google steeds meer beïnvloed door context. Het bedrijf uit Mountain View gebruikt zelfs zijn eigen gegevens (uit Chrome, Analytics en Android) om de tevredenheid van gebruikers te meten en hen steeds relevantere resultaten voor te schotelen.

Evolutie van het Google-algoritme volgens SearchMetrics. © SearchMetrics.

Hoe stelt u in deze context een relevante contentstrategie op? Volgens SearchMetrics is het allereerst essentieel geworden om het type content te bepalen dat u publiceert, afgestemd op de gekozen doelgroep. SearchMetrics gebruikt het voorbeeld van een eenvoudige receptzoekopdracht in Google. Zou u in dit geval, in plaats van een lange tekst te publiceren, niet beter een lijst met verschillende kernpunten kunnen schrijven, aangevuld met een video?

Zodra het contenttype is bepaald, moet u de internetgebruiker en de zoekmachines uitnodigen tot een “holistische” contentbenadering, met andere woorden een benadering die vanuit een “globaal” of “integraal” perspectief is opgezet. Het doel is om nauwkeurig antwoord te geven op de vraag van de internetgebruiker, rekening houdend met zijn werkelijke intentie: waar is hij naar op zoek, waarom zoekt hij dat en welke soort informatie wil hij uit zijn zoekopdracht halen?

Het antwoord op deze vragen moet zorgen voor een betere afstemming op de zoekopdracht van de internetgebruiker, waarbij rekening wordt gehouden met alle problemen die via zijn zoekopdracht naar voren kunnen komen.

Om deze integrale content te bereiken, moeten afzonderlijke zoekwoorden worden verzameld en gestructureerd in meer globale semantische velden, waarin relevante termen rond identieke of vergelijkbare thema’s worden gegroepeerd op basis van de zoekintenties.

Deze globale aanpak, die op semantiek en op kwalitatieve teksten berust, moet er niet alleen voor zorgen dat teksten vaker worden gelezen en gedeeld op sociale netwerken, maar ook zorgen voor een goede positionering in Google voor veel verschillende zoekopdrachten tegelijk. De zo gecreëerde longtails, die vaak meer dan drie zoekwoorden bevatten, bieden een kleiner zoekvolume, maar maken het mogelijk om de zoekopdrachten van internetgebruikers nauwkeuriger te beantwoorden en zo mogelijk een beter gekwalificeerd publiek aan te trekken.

Om te weten wat deze zoekopdrachten zijn, kunt u zoekwoordtools gebruiken zoals “Answer the Public”, die de suggesties van Google extraheert en koppelt aan de vragen of voorzetsels die het vaakst in Google worden getypt.

Uittreksel van de suggesties die de tool “Answerthepublic” biedt. @ Answerthepublic.

Hoe kwam SearchMetrics tot deze conclusie? Het bureau begon met het onderzoeken van de best gepositioneerde Amerikaanse websites:

• Het is geen verrassing dat de URL’s met de als meest relevant beoordeelde content de plaatsen 3 tot 6 van de Top 10 van de SearchMetrics-ranking innemen, terwijl de eerste twee plaatsen zijn voorbehouden aan merksites die profiteren van hun bekendheid en populariteit.

Vergelijking van de contentrelevantie van websites in verhouding tot hun klassering in Google. © SearchMetrics

• Daarnaast is te zien dat content steeds langer wordt, 1.633 woorden voor desktopcomputers en 1.222 voor mobiele apparaten. De verklaring lijkt te liggen in het toepassen van de hierboven genoemde holistische of globale aanpak door de best gepositioneerde sites. Daar kan aan worden toegevoegd dat een goed uitgewerkt, goed geschreven en geïllustreerd artikel doorgaans een hoger aantal shares en natuurlijke backlinks krijgt, wat de positionering ten goede komt dankzij een virtueuze SEO-cirkel.

• 

• Vergelijking van het aantal woorden op pagina’s in verhouding tot hun klassering in Google, tussen desktop- en mobiele sites in 2016. © SearchMetrics

• Zoekwoorden zijn, vergeleken met vorig jaar, minder aanwezig in de content, de title, de H1- en H2-tags van pagina’s in de Top 20.

Het team van Reputation VIP heeft Semji ontwikkeld, een oplossing voor semantische analyse, om u te helpen impactvolle, zichtbare content te produceren.

Semji is het platform voor contentoptimalisatie dat de prestaties van uw pagina’s en artikelen verbetert en hun zichtbaarheid in de SERP’s vergroot. In combinatie met artificiële intelligentie analyseert Semji uw content in slechts enkele seconden en doet aanbevelingen om uit te voeren, zoals:

• Suggesties voor nieuwe thema’s om aan te snijden
• Semantische verrijking van uw pagina’s en artikelen door te werken aan nieuwe zoekwoorden waar uw publiek naar zoekt
• Uw Hn-tags optimaliseren
• Een linkvolume aanreiken om in uw content te integreren

Semji helpt uw content zich te onderscheiden van die van uw concurrenten. Deze tool richt zich op thema’s waarin uw publiek geïnteresseerd is en beantwoordt tegelijk aan de eisen van Google. Semji is de contentmarketingoplossing om uw positionering op de resultatenpagina’s van zoekmachines te verbeteren.

2. Beveilig de website met het HTTPS-protocol

Voor sites waar gegevens worden uitgewisseld, waaronder wachtwoorden en bankkaarten, is een beveiligde HTTPS-verbinding verplicht. Sinds 2017 geeft de browser Chrome 56 pagina’s met een HTTP-verbinding weer als “niet beveiligd”. Tegenwoordig gebruikt meer dan de helft van de pagina’s in de Top 10 een HTTPS-verbinding.

Vergelijking van het aantal websites met een HTTPS-verbinding tussen 2016 en 2015 in verhouding tot hun klassering in Google. © SearchMetrics

3. Mobielvriendelijke websites zijn essentieel

Momenteel is, volgens het onderzoek van SearchMetrics, 100% van de websites in de Top 100 mobielcompatibel (responsive, aparte website, dynamic serving). Smartphones hebben zoveel gewicht gekregen dat Google zich klaarmaakt om de “mobile first index” te lanceren: tot nu toe hield Google rekening met “desktop”-pagina’s om zijn pagina’s te indexeren, maar voortaan zal Google zich op de content van mobiele pagina’s baseren om zijn index samen te stellen.

Om een goede mobiele gebruikerservaring te garanderen, moet een goede balans worden gevonden tussen rijke content (met afbeeldingen, video enzovoort) en de laadsnelheid van de pagina. Wij raden aan om de website GTmetrix te gebruiken, die de scores van Google Pagespeed en Yahoo Yslow centraliseert en suggesties biedt om beide te verbeteren, met de mogelijkheid om een video te genereren die de weergave van de website seconde voor seconde toont.

Overzicht van de GTmetrix-prestatiescores van Trivago.fr

4. Belangrijke sociale signalen

Het onderzoek van SearchMetrics laat zien dat sociale signalen bijzonder actief zijn voor de websites op de eerste twee plaatsen van de lijst. Daarna neemt het belang ervan snel af (vooral voor Twitter en Google Plus). Dit kan worden verklaard door het feit dat de eerste plaats in de klassering doorgaans wordt toegekend aan merken die profiteren van hun bekendheid op sociale netwerken. Er is een sterke correlatie tussen sociale signalen en ranking. Zoals u weet, betekent correlatie niet noodzakelijk causaliteit, dus de enige zekerheid is dat, vergeleken met vorig jaar, het aantal shares en likes van de best gepositioneerde websites is toegenomen. Het is de duidelijke vaststelling dat merken hun imago op sociale netwerken nog verder uitbouwen en verbeteren.

Vergelijking tussen 2016 en 2015 van het aantal sociale signalen van Facebook op websites in verhouding tot hun klassering in Google. © SearchMetrics

5. Verbeter de gebruikerservaring

Hoewel ze in de onderzochte websites minder talrijk zijn dan twee jaar geleden, blijft het onderzoek van SearchMetrics interne links als een essentieel element voor een goede positionering aanmerken. Interne links stellen internetgebruikers en zoekmachines immers in staat om de structuur van de website beter te begrijpen en te verkennen. Het is dan ook nuttiger dan ooit om een doordachte website-architectuur te hebben om de gebruikerservaring te verbeteren. Nog een tip, opnieuw om de gebruikerservaring te optimaliseren, is om pagina’s te hebben die snel laden en leesbaar worden weergegeven op alle media. De laadtijd van de pagina’s in de Top 10 ligt tussen 7 en 8 seconden. Google raadt een laadtijd van 3 tot 4 seconden aan.

6. Correlatie blijft belangrijk voor backlinks

Het onderzoek benadrukt de nog steeds duidelijke correlatie tussen de aanwezigheid van backlinks en een goede positionering in Google. De best gepositioneerde Amerikaanse websites in Google zijn dan ook die met de meeste backlinks.

Kies met dit voor ogen voor een netlinkingstrategie, met gecontextualiseerde links die verankerd zijn in hoogwaardige content, en volg tegelijk de evoluties van de Google-algoritmes.

Vergelijking van het aantal backlinks op websites in verhouding tot hun klassering in Google tussen 2016 en 2015. © SearchMetrics

Ondanks deze sterke correlatie lijken backlinks aan belang in te boeten. Deze afname kan worden verklaard door de toename van mobiel verkeer. Door hun aard zijn mobiele apparaten immers niet geschikt voor “klassieke” linkbuilding, terwijl ze juist massaal worden gebruikt om artikelen op sociale netwerken te delen.

Beperkt tot de Amerikaanse versie van websites en gebaseerd op correlaties, met andere woorden het vaststellen van een feit zonder directe causale analyse, moet dit onderzoek met een SEO-kritische blik worden bekeken; het moet worden genomen voor wat het is, een Big Data-onderzoek gebaseerd op correlatiestatistieken. Wat backlinks betreft, is het goed om de recente uitspraak van Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist bij Google, over het belang van links voor Google in gedachten te houden. Deze blijven essentieel onder de factoren voor een goede positionering in Google. Content die volledig en relevant is, maar geen backlink of backlinks van lage kwaliteit heeft, zou moeite hebben om in de SERP’s (zoekmachineresultatenpagina’s) naar voren te komen.

Toch blijft dit onderzoek rijk aan informatie. Het toont, als dat nog nodig was, aan dat u steeds specifieker moet inspelen op de verwachtingen van internetgebruikers door hen de meest complete gebruikerservaring te bieden om uw positionering in Google te verbeteren.

Dit artikel is geschreven in samenwerking met onze SEO-experts. Bent u op zoek naar een SEO-bureau dat u kan ondersteunen in uw strategie om organisch verkeer te verwerven en uw SERP-zichtbaarheid in Google te vergroten, neem dan contact op met onze experts. Onze ervaring en tools stellen ons in staat om een volledige SEO-audit van uw website uit te voeren en u ondersteuningsoplossingen voor natuurlijke vindbaarheid te bieden die passen bij uw doelstellingen en budget.