Infographic: welke merken profiteren het meest van Google Suggest?

Semji en Yooda, specialist in het monitoren van digitale prestaties, hebben de merken geïdentificeerd die vandaag profiteren van de invloedskracht van Google Suggest door de meest gewilde zoekwoorden te bestuderen, dat wil zeggen de duurste zoekwoorden op Google Adwords met een zoekvolume van meer dan 1000 zoekopdrachten per maand op Google*.

Eén sector die ons representatief lijkt, springt er bijzonder uit: die van de verzekeringen.

Macif, la banque postale en MAAF zijn de merken die het meest profiteren van Google Suggest.

Volgens onze selectie zijn Macif, la banque postale en de MAAF de merken die het meest profiteren van Google Suggest. Zij worden namelijk door Google gesuggereerd voor zoekwoorden uit de verzekeringssector met het hoogste zoekvolume en de hoogste CPC. Zo staat Macif in de Google Suggest van de top 5 van zoekwoorden met de meeste maandelijkse zoekopdrachten en/of de hoogste CPC-kosten. La Poste komt op zijn beurt twee keer voor in de Google Suggest van deze top 5, en Maaf één keer.

Deze positionering op zulke begeerde zoekwoorden van de verzekeringssector is een enorm voordeel, omdat deze merken rechtstreeks door Google worden gesuggereerd, wat hun een enorme geloofwaardigheid verleent in de ogen van toekomstige klanten, maar ook omdat deze Google-suggesties worden getoond nog vóór de betaalde (adwords) en organische (SEO) resultaten van Google. Een echte “sweet spot” op het kruispunt van branding en SEO.

Een groot aantal zoekopdrachten met een hoge CPC en een hoog zoekvolume zonder enig merk gepositioneerd in hun Google Suggest.

Omgekeerd hebben wij vastgesteld dat geen enkel merk zich positioneerde in de Google Suggest van bepaalde zoekwoorden met een groot aantal maandelijkse zoekopdrachten en een hoge CPC. Dat is het geval bij « assurance auto » (110.000 maandelijkse zoekopdrachten voor een CPC van 12,35 euro!), « assurance moto » (22.000 maandelijkse zoekopdrachten en 3,96 euro CPC) en « assurance en ligne » (4.400 maandelijkse zoekopdrachten voor een CPC van 11,79 euro). Een buitenkans voor wie Google Suggest weet te beïnvloeden.

Google Suggest: waarom erin aanwezig zijn?

Voor merken is het van groot belang zich te positioneren in de Google Suggest van dit soort zoekopdrachten. « Vandaag concurreren de meeste merken immers op zoekwoorden, dingen ze naar dezelfde advertentieruimtes en overtreffen ze elkaar in vindingrijkheid om hun openingsratio van e-mails te verhogen … Maar weinigen bekommeren zich nog om Google Suggest », legt Bertrand Girin, CEO van Semji, uit. Veel websites bieden gratis tools waarmee u vrij snel een overzicht krijgt van de Google-suggesties voor de zoekwoorden van uw sector en waarmee u kunt zien wie zich al dan niet op elke zoekopdracht positioneert. Bovendien kunt u daarmee kansen vinden voor Google Suggest-vindbaarheid op zoekopdrachten van internetgebruikers waar u niet meteen aan zou denken.

Het is aan de merken om te profiteren van Google Suggest, want de voordelen zijn talrijk: meer zichtbaarheid, verkeer, leads en verkoop. Daarbij komt nog dat « door Google gesuggereerd worden » een merk meer legitimiteit geeft en meer vertrouwen wekt bij internetgebruikers. Google Suggest is een des te interessantere invloedszone omdat vandaag 4 op de 10 websitebezoeken vanaf een mobiele telefoon gebeuren volgens een onderzoek van Médiamétrie en EStatWeb uit december 2015, en omdat de functie Google Suggest op mobiel de volledige pagina inneemt. De impact en de invloed van deze functie op de consument zijn nog lang niet aan het afnemen, zoals blijkt uit bepaalde recente ontwikkelingen van Google Suggest.

Hieronder vindt u onze infographic over de merken die het meest profiteren van Google Suggest in de verzekeringssector:

* Methodologie van de infographic : wij hebben de 300 zoekwoorden geselecteerd en geanalyseerd met de hoogste CPC (kosten per klik) en een zoekvolume van meer dan 1000 zoekopdrachten per maand op Google. Uit deze lijst met zoekwoorden hebben wij de zoekopdrachten uitgesloten die verband houden met reparatiediensten in de dienstensector (slotenmakerij, loodgieterij enz.), merknamen, evenals niet-relevante zoekopdrachten.