Google Suggest test nieuwe formaten

Wij hebben opgemerkt dat Google Suggest, de autocomplete-service van Google, momenteel diverse tests uitvoert in de weergave van zijn resultaten. Het doel: de ervaring van zijn gebruikers op zijn zoekmachine verbeteren. De gelegenheid om u hier de laatste (waarschijnlijke) ontwikkelingen voor te stellen die Google aan zijn tool zou willen geven.

1. Google Suggest met directe links

Google test de weergave van verrijkte resultaten onderaan de voorspellingen van Google Suggest (het is interessant om op te merken dat Google het woord « voorspelling » gebruikt om zijn Google Suggest-resultaten aan te duiden.) Een gebruiker van Twitter merkte namelijk onlangs op dat een zoekopdracht op mobiel (« Louis Vuitton ») snel op de laatste positie van de Google Suggest-resultaten een directe link naar de officiële website van Louis Vuitton liet verschijnen. Hij vroeg zich af of deze link een Adwords-resultaat in Google Suggest kon zijn.

Onze test uitgevoerd op Google.fr vanaf Safari/Chrome op iPhone 6 bevestigde de aanwezigheid van deze directe link, maar de door Google gekozen URL is geen Adwords-URL. De betreffende bestemmings-URL heeft geen automatische Google Adwords-tagging en zelfs geen tracking-parameter van Google Analytics of andere.

Wij hebben andere zoekopdrachten getest zoals « paris m » (voor « Paris Match ») en wij zagen dezelfde weergave van de officiële website van Paris Match verschijnen met de titel in het blauw en de URL in het groen (kleuren die Google Search gebruikt). Ook hier had de URL « parismatch.com » geen enkele tracking-parameter.

De statistieken waartoe Google toegang heeft, moeten aantonen dat de grote meerderheid van de mensen die « paris m » typen de Google Suggest van Paris Match kiezen en dat degenen die « Louis Vu » typen uiteindelijk ook in meerderheid op « Louis Vuitton » klikken, en dat het dus zinvol is om directe toegang tot de officiële website aan te bieden vanuit de Google Suggest-voorstellen.

Deze test doet ons dan ook denken dat Google zou kunnen besluiten directe links weer te geven in zijn tool voor semi-automatische suggesties, net zoals het doet wanneer het besluit Mega Sitelinks in plaats van mini Sitelinks te tonen (Sitelink: links die onder bepaalde sites in de zoekresultaten van Google worden weergegeven), dat wil zeggen door rekening te houden met het hoge zoekvolume en de (zeer) belangrijke CTR van de betreffende zoekopdracht (met uiteraard een geoptimaliseerde sitestructuur zodat het algoritme van Google de sitelinks gemakkelijk kan vinden).

Voorbeeld van de weergave van een mega sitelink op de eerste pagina van Google voor de zoekopdracht « Somfy »

2. Google Suggest en de trends

Een ander interessant feit om op te merken: Google lijkt de weergave van zoektrends in de resultaten van zijn tool voor semi-automatische suggesties te testen. Enkele internetgebruikers hebben namelijk zeer recent (in Frankrijk en Oostenrijk) het verschijnen van zoektrends in de suggesties van Google mobiel opgemerkt.

Een bijzonderheid van deze suggesties is dat ze verschijnen voordat de internetgebruiker enige zoekopdracht heeft uitgevoerd. De in Google Suggest weergegeven zoekopdrachten bestaan uit trending onderwerpen, herkenbaar ten opzichte van de gebruikelijke door Google Suggest voorgestelde zoekopdrachten aan de pijl links ervan.

Merk op dat wij dit niet hebben kunnen reproduceren en dat deze tests minder ver gevorderd lijken dan die van de directe URL’s in Google Suggest.

3. Google Suggest en de Knowledge Graph

Deze verschillende tests komen bovenop een nieuwigheid, die eigenlijk niet echt nieuw is: de weergave in de resultaten van Google Suggest van gegevens afkomstig uit de answer boxes of direct answers, algemeen bekend als de Knowledge Graph van Google sinds meer dan een jaar.

Volgens onze tests toont de zoekopdracht « barcelona » op het adres van Google USA gegevens afkomstig uit de Knowledge Graph, met het voorstel van « Barcelona » als film of als stad (zie hieronder).

Als ze overtuigend zouden blijken, zouden deze tests verschillende functies kunnen hebben:

1. De directe links in de weergave van Google Suggest stellen het bedrijf uit Mountain View in staat een nieuwe ruimte voor resultaten aan te bieden buiten de betaalde of organische resultaten.

Twee oplossingen lijken ons relevant als deze tests zouden worden geofficialiseerd:

• Ofwel geeft Google de voorkeur aan de gebruikerservaring door gratis de directe URL van de sites weer te geven zonder via zijn klassieke resultatenpagina te gaan en dus zonder via de weergave van de Adwords-advertenties (!)
• Ofwel voert Google een test uit om (vervolgens) deze directe links in de vorm van Adwords-advertenties aan te bieden.

2. De komst in de resultaten van de Google Suggest-trends zou Google in staat stellen de internetgebruiker vast te houden op zijn zoekmachine, door hem in staat te stellen zich te informeren over trending onderwerpen zonder via andere kanalen zoals sociale netwerken te gaan (voorbeeld: de befaamde trending topics van Twitter of zelfs zijn nieuwe homepage die de trending nieuwsberichten van het moment naar voren brengt).

De bevestiging al dan niet door Google van deze wijzigingen in de weergave van Google Suggest is dus te volgen. In afwachting tonen deze ontwikkelingen/verbeteringen duidelijk de belangstelling die Google heeft voor zijn Google Suggest; het wordt dus bijzonder belangrijk om Google Suggest te bewerken voor een merk, een bedrijf of zelfs een persoon met het oog op e-reputatie of zelfs pure SEO.