Pers en media: waarom u (ook) de kwaliteit van uw content moet verzorgen?

Er wordt veel geschreven en veel gelezen over de manier waarop Google alle op het web beschikbare content leest, crawlt en indexeert. Welke content manager, SEO-redacteur of webmarketeer heeft nog nooit gehoord van de befaamde « freshness-bonus » van Google, ofwel het regelmatig toevoegen van nieuwe (dus « verse ») content aan uw site? Maar het produceren van content tot elke prijs mag niet doen vergeten dat goede content kwalitatieve content is, diepgaande content waarmee u onder meer uw interne linkstructuur kunt uitbouwen! Hoe merkt u dat? Wij bieden u een interview aan met Alice Roussel, SEO Operation Manager bij Oncrawl, die op een Amerikaanse perssite heeft kunnen vaststellen dat de kwaliteit en de diepgang van content de crawl van Google beïnvloedden (en daardoor de positionering van die content in de SERP).

{

Het zijn de diepgravende nieuws- en onderzoeksartikelen die uiteindelijk onze aandacht trokken en de kern van onze analyse vormden.

Alice Roussel is SEO Operation Manager bij OnCrawl en vrijwilliger (onder meer voor SEO) bij Surfrider, een vereniging die zich inzet voor de bescherming van de oceanen. Alice kwam bij OnCrawl na meerdere jaren in een webbureau.

Ter herinnering: OnCrawl is een SaaS-crawler en loganalysator die voornamelijk actief is in Europa en Noord-Amerika en die in 2019 werd bekroond als beste tool in de VS, EU en MENA. Oncrawl geeft onder meer toegang tot logdata uit verschillende sectoren en soorten sites om de crawlpatronen van Google zo goed mogelijk te begrijpen.

Kunt u ons de klant en zijn SEO-vraagstuk voorstellen?

« Het gaat om een van onze Noord-Amerikaanse gebruikers, in de sector van de economische pers.

De pers is uiteraard een zeer concurrerende sector, waarin zowel gevestigde spelers als recentere partijen actief zijn. Ook de context is bijzonder: de pers als geheel heeft de afgelopen jaren ingrijpende veranderingen ondergaan.

Deze verschillende ontwikkelingen hadden invloed op het volume aan artikelen dat per dag werd gepubliceerd, maar ook op de redactionele lijn: geen lange artikelen en onderzoeken meer, maar plaats voor breaking news! Het aantal journalisten is de afgelopen jaren bij de meeste media sterk afgenomen. Minder redacteuren, kortere artikelen (of minder diepgaand vanuit SEO-oogpunt) en veel meer korte berichten… Uiteindelijk hebben de verschillende omwentelingen die de pers in het algemeen, en deze krant in het bijzonder, hebben doorgemaakt een negatieve impact gehad op de organische vindbaarheid van deze krant. »

Wat hebt u via uw crawltool waargenomen?

« De evolutie van de perssector, gecombineerd met de evolutie van de Google-SERP, heeft het concurrentieniveau op het vlak van actueel nieuws / breaking news versterkt. Hier speelt de zichtbaarheidsuitdaging rond een nieuwsfeit zich op de minuut af (bijv. het transcriberen van een keynote, van een politieke verkiezing, enz.). Als Google uw site minder goed en vooral minder vaak « crawlt », kunnen de gevolgen zeer groot zijn!

Voor ons was het interessant om een eerste idee te krijgen van de ontdekkingstijd tussen de datum en het tijdstip van publicatie en de eerste crawl van Google, maar ook van de gemiddelde tijd tot het eerste organische bezoek. Voor een granulaire analyse wilden we onze historische segmentatie op basis van de publicatiedatum toepassen om de route van Googlebot (of zijn crawlpatroon) beter te begrijpen. Daarvoor hebben we eerst de oude artikelen geïsoleerd, omdat ze ons voor de analyse niet interesseerden vanwege hun ouderdom en, in de meeste gevallen, de veroudering van de informatie.

Onze segmentatie had een dubbel doel: de publicaties per dag en per maand illustreren. »

Hoe hebt u gezien dat minder kwalitatieve content de bezoekfrequentie van Google deed dalen?

« Uiteindelijk brachten de eerste resultaten die we ontdekten ons ertoe onze analyseplannen te herzien!

We merkten dat meer dan 80% van de « hits » van Google per dag (één hit = één interactie tussen Google en de website) betrekking had op de oude artikelen.

We begrepen al snel waarom de recente artikelen opvallende verschillen in prestaties vertoonden.

Over het algemeen deden artikelen van het type breaking news het goed op het vlak van ontdekkingstijd en ranking, terwijl diepgravende nieuwsartikelen zwakkere prestaties lieten zien. Breaking news werkt vooral omdat het een sterk signaal is in deze sector van de actualiteitsmedia, maar ook omdat het een zeer belangrijk signaal is voor het algoritme van Google News. Het is ook sterk gecorreleerd aan de autoriteit van het domein, doordat breaking news vergelijkbaar is met het herwerken van persberichten van Bloomberg, Reuters, enz.

Het zijn dus de diepgravende nieuws- en onderzoeksartikelen die uiteindelijk onze aandacht trokken en de kern van onze analyse vormden.

Zoals ik eerder al zei, heeft de pers de afgelopen jaren veel veranderingen doorgemaakt. Het is een sector die nauw verbonden is met de ontwikkelingen op het gebied van kunstmatige intelligentie (op het vlak van automatische tekstgeneratie, en dat heeft, hoewel het uiteraard niet de enige reden is, geleid tot het schrappen of wijzigen van functies van journalisten). Er zijn nu minder onderzoeksjournalisten; er zijn bijvoorbeeld meer freelancers en redacteuren in het personeelsbestand van de krant. Voor de betreffende website is ook de redactionele lijn geëvolueerd. De afname van het personeel van de krant heeft geleid tot een verandering in de redactionele lijn, met minder lange en diepgravende onderzoeksartikelen die over meerdere delen zijn verdeeld. Het beleid om artikelen te produceren die minder omvangrijk zijn qua aantal woorden maar ook beknopter qua interne links (want minder delen), heeft een echte impact gehad op de manier waarop Google de site ziet, crawlt en uiteindelijk indexeert!

Op dit schema, afkomstig uit de slides van onze conferentie, ziet u op dit scherm (bron: Oncrawl) het aantal « hits » per stuk content (de segmentatie gebeurt hier op de publicatiedatum). In het blauw de meest « gehitte » artikelen, die het oudst zijn, en in het rood de meest recente, die minder hits van Google ontvangen.

In dit specifieke analysegeval hebben we de flexibiliteit van onze tool benut om de data eerst vanuit een welbepaalde invalshoek te kunnen visualiseren (in dit geval de publicatiedatum) en om het lezen van logdata te vereenvoudigen zodat deze begrijpelijker worden. Voor een gebruiker is het soms lastig om te weten waar te beginnen; het is onze rol om de metrics uit te lichten die onze aandacht trekken. »

Om dieper op dit specifieke onderwerp in te gaan, nodigen we u uit om het webinar van Semji en Oncrawl te bekijken: Nieuwe content creëren of bestaande content optimaliseren: welke ROI-gerichte strategie kiezen? (met de bijdrage van Alice Roussel over het onderwerp dat we zojuist hebben behandeld).

Ter herinnering: Google en « verse » content, enkele begrippen om te kennen

Google houdt van verse content en regelmatige publicaties: dat is de kern van zijn werking (net als de autoriteit van een domein en linking). Heel lang werd er in SEO gesproken over de « freshness-bonus », een term die eigenlijk meerdere realiteiten dekt, waarvan sommige nu deel uitmaken van een soort « SEO-mythologie »:

– de freshness-bonus die wordt toegekend aan een nieuw gelanceerde site: dit zou een soort « bonus » zijn die Google toekent aan een nieuw gelanceerde site om wat meer zichtbaarheid te geven terwijl u nog niet veel backlinks hebt. In zijn grote barmhartigheid zou Google uw site een goede positie in de zoekresultaten hebben gegeven. Tegenwoordig heeft deze zogenaamde bonus niet echt meer zin en komt hij niet meer overeen met een realiteit die door de SEO-community wordt waargenomen.

– de freshness-bonus voor een pagina: hetzelfde principe, maar voor een nieuw gelanceerde pagina. Een principe dat wél is blijven bestaan, met name toen Google via Matt Cutts (verantwoordelijk voor Google Webspam tot de zomer van 2014) op 8 juni 2010 op de conferentie Advanced SMX in Seattle ingrijpende veranderingen presenteerde in de manier waarop het pagina’s op het web crawlt. Deze veranderingen zouden de naam Google Caffeine dragen. Het doel: het raadplegen van pagina’s mogelijk maken slechts enkele seconden nadat ze zijn gevonden!

Google Caffeine maakt het mogelijk om nieuwe pagina’s sneller te indexeren en biedt internetgebruikers het zoeken van informatie in realtime. Zodra Google een nieuwe pagina ontdekt, ontleedt het die en indexeert het die onmiddellijk in zijn databases. De pagina wordt dan toegankelijk voor de zoekopdrachten van internetgebruikers. Later komt de robot terug op de pagina om een grondigere analyse uit te voeren (om de inkomende links, de uitgaande links en andere positioneringsfactoren te analyseren).

Bij de lancering van Caffeine communiceerde Matt Cutts dat deze nieuwe werking van Google het mogelijk maakte om 50% recentere resultaten te indexeren, evenals resultaten van meerdere types: sociale netwerken, afbeeldingen, video’s enzovoort… Laat wie in de jaren 2010 een blog had de eerste steen werpen als hij de test niet heeft gedaan toen de release van Google Caffeine werd aangekondigd!

– het regelmatig toevoegen van nieuwe content aan uw site zal mogelijk belang hechten aan uw site als u regelmatig verse content toevoegt EN als u uw content regelmatig vernieuwt of bijwerkt. Op voorwaarde uiteraard dat uw site over autoriteit en een sterk domein beschikt!

De updatefrequentie is tegenwoordig een even belangrijk criterium als de versheid. In zijn streven om het best mogelijke antwoord aan een internetgebruiker te bieden, is Google verzot op perfecte content die het meest gericht is op de gebruikersintentie.

Kortom, Google waardeert verse content, dat zeker, maar ook kwalitatieve content die zo goed mogelijk inspeelt op de problemen en vragen van gebruikers.

Dit principe van de « freshness-bonus » heeft lang een soort dictatuur van contentcreatie in stand gehouden, ten goede, maar soms ook ten kwade… Net als een moestuin moet content worden onderhouden en gecultiveerd!

Ontdek hoe Semji past in uw SEO-strategie door u te helpen kwalitatieve content te produceren waarmee u zich beter kunt positioneren in de SERP van Google en de vragen van gebruikers kunt beantwoorden.

Als u uw kennis over dit onderwerp wilt verdiepen en intern wilt uitdragen hoe belangrijk het tegenwoordig is om kwalitatieve, ROI-gerichte SEO-content te schrijven, vul dan hieronder ons formulier in om ons speciale whitepaper « Hoe produceert, optimaliseert en meet u GoogleFriendly content? » te downloaden.