Google Search Console: la guida completa per la SEO

Nell’universo della SEO, l’urgenza è rilevare rapidamente le problematiche incontrate sul suo sito web. Perché queste ultime hanno un impatto diretto sulle sue performance e sulla sua visibilità sui motori di ricerca.

Come Google esplora il suo sito per issarlo in cima alle pagine di risultati? È tutto ciò che Google Search Console le consente di osservare.

Google Search Console: lo strumento indispensabile per monitorare la sua SEO

Google Search Console è l’ultima versione dei Webmaster Tools di Google, strumento gratuito che permette ai webmaster di consultare o di agire sull’indicizzazione del loro sito da parte di Google.

Questa console facilita l’ottimizzazione del posizionamento organico grazie ai dati che rileva e analizza, e ai servizi «ufficiali» che fornisce.

Oggi, nel campo della SEO, è impossibile fare a meno di questo strumento! I professionisti del web sono consapevoli della sua utilità per analizzare la visibilità del loro sito su Google, e se ne servono anche per trasmettere a Google richieste sul comportamento che vorrebbero vederlo adottare sul loro sito.

Di recente, la Search Console si è rifatta il look e propone ai suoi utenti una nuova interfaccia più semplice e più grafica.

Prima connessione a Google Search Console: le istruzioni per l’uso

Come Google Analytics, la Search Console una volta installata rileva i dati di un sito in continuo. Le consente di accedere retroattivamente ai dati rilevati, risalendo fino alla data di creazione della proprietà (cioè il sito analizzato).

Può studiarvi e confrontare dati su periodi più o meno lunghi (1 settimana, 1 mese, 1 anno), in funzione dello storico dei suoi dati.

Configurare Google Search Console

Per parametrare l’inizio delle analisi Search Console per il suo sito, deve prima di tutto connettersi a Google Search Console.

Clicchi su «Aggiungere una proprietà» (pulsante rosso nella vecchia versione dell’interfaccia e link accessibile nel menu a discesa nella nuova).
Inserisca l’URL del sito che desidera aggiungere alle sue analisi sulla piattaforma.
Fin qui, nulla di più semplice, e chiunque potrebbe fare altrettanto. Ma proprio per evitare che chiunque possa accedere alle statistiche del suo sito web e assicurarsi che ne è l’amministratore, la Google Search Console richiede una verifica. Consiste nel provare a Google che ha accesso ai dati riservati del sito web (il suo host, server, Analytics, che richiede a sua volta di aver apposto un codice sul sito).

Verifica del suo status di amministratore prima dell’accesso ai dati

La Search Console le propone diversi metodi di verifica. Il metodo raccomandato da Google consiste nell’importare sul sito web un file HTML. Questa azione richiede necessariamente di poter modificare il codice del sito web, il che basta a mostrare a Google che ne è proprietario.

Tuttavia, se giudica questo metodo dispendioso in tempo o troppo complesso, può optare per un’altra soluzione di verifica tra queste:

L’aggiunta di un tag meta HTML sulla home page del suo sito. Questa aggiunta deve essere permanente, non elimini il codice una volta stabilita la verifica! Se Google non rileva il tag, invia nella Search Console informazioni sugli eventuali errori.
Il contatto del suo fornitore di nome di dominio: è allora il suo host che attesta la sua proprietà del sito, nonché degli eventuali sottodomini e directory che gli sono associati. Scelga il suo fornitore tra una lista e segua le istruzioni che le permettono di creare un file DNS TXT o CNAME.
Se ha già collegato il suo sito all’interfaccia di statistiche Google Analytics, la procedura è semplificata, perché ha allora inserito un codice nel suo sito che la Search Console può anche rilevare. Per questo, deve aver collegato le sue interfacce Google Analytics e Search Console su uno stesso account Google. Allo stesso modo, non elimini mai il codice Analytics, pena l’interruzione del rilevamento dei dati!
Allo stesso modo, se è utente di Google Tag Manager, la sua verifica è più semplice. Veglia tuttavia ad attivare il parametro «Visualizzare, Modificare e Gestire» nel suo account GTM.

Associare Google Analytics a Google Search Console

Qual è la differenza tra Google Analytics e Google Search Console?

Google Analytics e la Search Console sono stati pensati come strumenti complementari.

Google Analytics le offre informazioni precise su:

Le visite;
Il profilo degli utenti;
La loro situazione geografica;
Il dispositivo usato;
Il loro comportamento, ecc.

Google Search Console si concentra piuttosto su:

I parametri di sicurezza;
La conformità del sito web;
Le sue performance nei risultati di ricerca, ecc.

Come associare i due strumenti?

Sebbene centrati sugli utenti, i due strumenti non affrontano le informazioni sotto lo stesso angolo. Ma dover passare dall’uno all’altro degli strumenti può essere un freno e Google ne è consapevole. È la ragione per cui propone di collegare i due strumenti e di legare le due proprietà.

Dall’interfaccia Amministratore di Google Analytics, si rechi nei «Parametri della Proprietà» e clicchi sul pulsante «Parametrare la Search Console» nella lista delle opzioni. Lo strumento le propone allora una lista di proprietà collegate al suo account e non deve che scegliere quella del sito corrispondente.

Come funziona Google Search Console?

L’analisi delle parole chiave

Per un’agenzia SEO, la funzionalità più importante della Search Console è forse quella che consiste nel fornire le query organiche. Si tratta della lista delle parole chiave che hanno visualizzato il sito nella Top 100 delle SERP e che hanno generato clic, quindi visite.

Grazie a questo listing delle parole chiave che posizionano il sito, il SEO può alimentare un audit SEO (on-site o semantico) e identificare le parole chiave più strategiche. Si tratta di quelle che sono in top 30 e hanno bisogno solo di una piccola spinta per risalire in prima pagina.

L’importanza di questa funzione è tuttavia da sfumare perché questi dati non sono esaustivi. Rappresentano solo un piccolo campione delle ricerche degli utenti del sito: quelli che non sono connessi sul loro account Google.

Infatti, tutti gli utenti che navigano essendo identificati sul loro account Google beneficiano di una protezione dei loro dati personali. Conseguenza: la Search Console non dà accesso al loro comportamento di visita.

La maggior parte delle parole chiave organiche che sono state digitate nella barra di ricerca Google e hanno permesso di condurre sul sito sono quindi sconosciute.

Il consiglio Semji: il modulo Idee di contenuto

In complemento di Google Search Console, Semji può assisterla nella conduzione di un audit SEO per il suo sito web.

A partire da una parola chiave generica, Idee di contenuto analizza con un clic il comportamento degli utenti e i contenuti dei suoi concorrenti. Li coniuga alle metriche del suo sito e le risale suggerimenti pertinenti per ottimizzare il potenziale di posizionamento del suo sito.

Semji offre la possibilità di analizzare:

Le parole chiave usate dai siti meglio posizionati;
I volumi di ricerche;
Le performance per determinare le parole chiave strategiche da integrare nel contenuto del sito.

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Il rapporto delle visite del robot di indicizzazione

Un’altra funzionalità molto utile è il rapporto delle visite del robot di indicizzazione di Google sul sito, la sezione «Esplorazione» o la nuova scheda «Copertura dell’indice».

Questi dati mettono in luce il numero di pagine del sito che Google indica, le pagine che esclude dai risultati (dovute a errori server, pagine 404 non trovate, pagine in doppio, errori di tag canonico).

La visione d’insieme della ripartizione tra le pagine indicizzate e le pagine in errore permette di farsi un’idea della percezione globale che Google ha del sito in questione.

Poi, grazie al dettaglio di queste pagine, l’esperto SEO può intraprendere azioni mirate sul sito: mettere in opera redirect 301, aggiungere link interni, personalizzare le sue canonical URL.

L’analisi di sito e i suggerimenti di miglioramento

Google Search Console è anche un’interfaccia di analisi di sito dal punto di vista dell’utente: propone report di miglioramento del codice HTML, report di errore sulle pagine in formato AMP e l’ergonomia mobile, e un’analisi dei dati strutturati (che permettono di visualizzare rich snippet nelle SERP Google).

Lo strumento permette così di allertare il webmaster o il SEO sulla percezione del sito da parte degli utenti, e punta il dito sugli elementi che possono penalizzarlo. E questo, dalla pagina di risultati Google fino alla loro navigazione all’interno del sito.

Infine, la Search Console è l’interfaccia di comunicazione tramite la quale Google invia allerte o messaggi ai gestori di siti. In caso di penalità, Google può inviare una notifica ufficiale all’interno della Search Console. Il suo obiettivo è incitare il webmaster a rispettare le sue guideline e a proporre un sito adattato ai bisogni degli utenti.

Come usare Google Search Console per agire sull’indicizzazione del proprio sito?

Inviare una sitemap

La sitemap XML fornisce a Google informazioni sulla struttura del suo sito per facilitarne l’esplorazione:

La lista delle url che desidera vedere indicizzate (pagine e media);
Indicazioni eventuali sui metadati;
La frequenza di aggiornamento dei contenuti.

La sitemap costituisce per Google un’alternativa al crawl classico che consiste nel navigare e seguire tutti i link dalla home page di un sito. Se la presenza di un’url nella sitemap del sito non ne garantisce l’indicizzazione, permette di ottimizzarne la visibilità e l’esplorazione per il motore.

La Search Console propone una funzionalità di aggiunta e di test di sitemap per il suo sito. Nella vecchia versione della console, questa funzione è accessibile tramite la scheda «Esplorazione > Sitemaps», nella nuova versione una scheda «Sitemaps» è già ben visibile nel menu.

Per testare o aggiungere una sitemap per il suo sito (è un modo di dichiararla a Google) occorre aver creato un file di sitemap in formato XML e averlo collocato alla radice del suo sito, sul server. Non le resta allora che inserirne l’url nella console. Grazie a questo strumento, Google le consente di inviargli messaggi e informazioni a sua volta.

Agire sul crawl di Google

La Search Console le consente di chiedere la soppressione di un’URL dall’indice Google.

Se una delle sue pagine è indicizzata ed è presente nelle SERP o rischia di esserlo e non lo desidera (dati riservati, nessun interesse SEO), può chiederne la soppressione nella sezione «Indice Google > Url da sopprimere».

Ma questa opzione resta temporanea: Google consiglia diversi metodi per bloccare in modo definitivo un contenuto al suo bot.

La menzione «noindex» nel tag meta robots della pagina;
La protezione dei file del server con password;
Il collocamento dell’URL nel file robots.txt.

La console propone d’altronde un altro strumento per testare il suo file robots.txt e assicurarsi della coerenza delle consegne date da questo file.

Inserisca direttamente il codice contenuto nel file all’interno della console, tramite la sezione «Esplorazione > Strumento di testo del file robots.txt» e questa le indica se comporta errori.

La Search Console le propone anche un’opzione di diminuzione della frequenza di esplorazione del sito da parte dell’algoritmo. Ciò può essere utile quando le numerose richieste inviate dal robot rallentano il server del sito.

Clicchi per questo sull’icona dei Parametri in alto a destra, e spunti l’opzione «Limitare la frequenza di esplorazione» nella sezione «Frequenza di esplorazione».

Attenzione: questa modifica è valida solo 90 giorni. Approfitti di questo periodo per ottimizzare il suo server e poter tornare serenamente alla frequenza di crawl ottimale, raccomandata da Google.

Inoltre, prima di decidere di indicizzare o disindicizzare un contenuto, può essere utile analizzare il modo in cui è esplorato da Google. La Search Console propone una funzione che consiste nel farle esplorare una pagina come il robot di Google.

Per questo, si rechi nella sezione «Esplorazione > Esplorare come Google» e parametrizzi il robot che desidera.

Ad esempio, se la sua proprietà (la sua versione di sito) registrata nella console è un sito mobile, scelga il robot di esplorazione mobile. Poi, selezioni l’opzione «Esplorare e visualizzare» per visualizzare la risposta HTTP della pagina e presentarla chiamando ed eseguendo tutte le sue risorse (immagini, script).

Può così identificare la differenza tra la visione di un utente e la visione del robot Google, e prendere coscienza delle risorse alle quali accede o meno.

Disconoscere backlink con Google Search Console

La Search Console le dà anche da vedere i link in entrata del suo sito: i suoi backlink. Possono influenzare la percezione che Google ha del suo sito e quindi il posizionamento delle sue pagine per l’intervento del PageRank, incluso nell’algoritmo Google di classifica dei siti.

Da allora, un sito può essere vittima di tentativi di declassamento da parte di concorrenti malintenzionati. Il principio consiste nell’inviargli numerosi link di cattiva qualità, o semplicemente farne il bersaglio di numerosi link tossici.

Se i suoi tentativi di soppressione di questi backlink negativi sono falliti, la Search Console le propone un ultimo ricorso, da usare con prudenza.

Il processo:

Scarichi la lista dei link che puntano verso il suo sito, dalla sezione «Traffico di ricerca > Link verso il suo sito».
Sotto la prima tabella «Chi referenzia di più il suo sito tramite link» clicchi su «Altro».
Clicchi sul pulsante «Scaricare altri esempi di link».
Identifichi in questo file le URL che desidera disconoscere.
Crei poi un file di testo (la cui estensione deve essere .txt) codificato in UTF-8 o ASCII a 7 bit e elenchi all’interno solo le URL da disconoscere (1 link per riga). Può inserirvi commenti, non presi in conto, se la sua riga comincia con il simbolo #. Può anche disconoscere in un solo comando tutti i link provenienti da un dominio in particolare, scrivendo «domain.com».
Si rechi infine sullo strumento di disconoscimento di link della Search Console.
Selezioni di nuovo il suo sito web nella lista proposta.
Clicchi su «Disconoscere link» e carichi il suo file.

L’utilità di Google Search Console non è più da dimostrare per i webmaster e i SEO. Tuttavia, le funzionalità essendo numerose e complesse, è importante usarla con il massimo rigore e una certa capacità di analisi.

Il consiglio Semji: il modulo Monitoraggio delle posizioni

In un’epoca in cui la concorrenza alla visibilità virtuale è molto aspra, è importante mobilitare tempo e risorse sull’analisi delle performance del suo sito.

Semji le propone un Monitoraggio delle posizioni delle sue pagine più approfondito, per orientarla nell’ottimizzazione della sua strategia SEO.

La nostra soluzione le offre una visione d’insieme sulla classifica delle sue pagine. Con Semji, potrà:

Osservare l’evoluzione della sua classifica per ogni parola chiave, e confrontare il suo posizionamento con la concorrenza.
Guadagnare in reattività di fronte ai cambiamenti degli algoritmi e adeguare la sua strategia.
Identificare all’istante le sue forze e debolezze SEO.
Seguire le sue posizioni nel tempo e reagire rapidamente in caso di perdita di posizioni.
Ottimizzare la creazione di contenuti osservando i suoi guadagni sull’insieme delle parole chiave.