Come impostare una strategia SEO multilingue in 12 punti chiave

La gestione SEO di un sito multilingue è un progetto complesso da portare a termine.

Gli errori possono essere commessi rapidamente e indebolire la strategia di acquisizione sui Suoi diversi mercati.

Eppure, con un po’ di metodo, queste imprecisioni sono facilmente evitabili!

In questo articolo abbiamo elencato per Lei 12 punti chiave da verificare per garantire il successo della Sua strategia SEO multilingue e l’affermazione del Suo sviluppo a livello internazionale.

Dalla preparazione al monitoraggio, passando per la fase operativa… Tutto viene passato in rassegna per aiutarLa a:

• Costruire una strategia SEO adatta alle Sue diverse audience;
• Sviluppare il Suo business su tutti i Suoi mercati.

Questi consigli sono stati forniti dai nostri due esperti SEO, Charley Bouzerau e Jérémie Conde, durante l’ultima edizione del SEO Square. Un webinar che può rivedere in replay a questo link.

👉 Se desidera approfondire l’argomento e beneficiare della nostra competenza, non esiti a contattarci.

Tutte le fasi per preparare al meglio la Sua strategia multilingue

1 – L’hosting

Prima ancora di avviare qualsiasi azione, occorre riflettere sull’hosting dei Suoi siti.

L’obiettivo? Fare in modo che le risorse servite sul sito siano il più vicino possibile al Suo target.

Ciò implica spesso l’hosting nel paese di destinazione per ottenere un IP locale. È la soluzione da adottare se punta a mercati precisi con offerte specifiche.

Può anche ricorrere a un CDN (=Content Delivery Network) se gestisce il sito in sottodominio (blog.nomedominio.com) o sottodirectory (nomedominio.com/blog/). È un sistema che permetterà al Suo sito di essere ospitato su più server contemporaneamente, così da servire le Sue risorse il più vicino possibile all’utente.

I vantaggi:

• Le risorse sono il più vicino possibile all’utente,
• Il tempo di risposta del server è più breve: il Suo sito è veloce e ha quindi più probabilità di ottenere buone performance SEO.

Per questo dispone di 3 opzioni principali:

💡 Il consiglio Semji

Le consigliamo quindi di optare per un sistema di sottodirectory e CDN se ha un’offerta comune a tutti i Suoi mercati, poiché resta il metodo più semplice da implementare e che consentirà di distribuire rapidamente più lingue.

2 – Il targeting per paese o per lingua (+ strutture di URL)

Può realizzare un targeting per paese, Country targeting, o per lingua, Language targeting.

Il country targeting permette di puntare a diversi paesi e di proporre prodotti adatti a ciascun mercato.

In questo contesto, il sito avrà estensioni di nomi di dominio specifiche per ciascun paese. Es. esempio .fr, esempio .uk, esempio .de, ecc.

Vantaggi	Svantaggi
Migliore posizionamento per gli utenti locali	È necessario avere un sito e una strategia distinti per ogni paese
Origine del sito internet facilmente identificabile, il che rafforza la fiducia degli utenti (fa parte dei criteri E-E-A-T che hanno un impatto molto positivo sul SEO)	L’hosting e la manutenzione dei siti possono essere costosi
In caso di penalizzazione di uno dei nomi di dominio, gli altri non ne risentono	In caso di targeting di un nuovo paese, l’autorità del dominio sarà nulla

Il targeting per lingua, o language targeting, è pertinente se propone gli stessi prodotti o servizi sull’insieme dei Suoi mercati internazionali.

➜ Può implementare un sottodominio:

• La lingua è quindi definita in sottodominio: fr.esempio.com;
• I sottodomini non beneficiano dell’intera autorità del dominio.

➜ Può implementare una sottodirectory:

• Ogni lingua è integrata nel modo seguente esempio/fr, esempio/us, esempio/es, ecc. Si utilizzano allora i codici paese ISO 3166;
• Manutenzione più semplice ed economica;
• Le directory beneficiano dell’autorità dell’intero dominio;
• Possibilità di utilizzare il targeting geografico della Search Console;
• Un solo server e quindi una sola localizzazione.

💡 Il consiglio Semji

O meglio, ciò che occorre evitare qui:

Il reindirizzamento automatico dei visitatori in base alla lingua. Google così come i visitatori non possono vedere l’insieme delle pagine del sito.

La pagina splash, pagina che si trova prima della home page per proporre la scelta della lingua agli utenti, non è consigliata a meno che non sia un grande attore della SEO. Le ragioni?

Per essere davvero efficace, la pagina splash deve essere costruita molto bene dal punto di vista UX per non perdere l’utente. Funge da home page e spesso non ha contenuti, il che costituisce un punto negativo per il posizionamento. Infine, non beneficia del link juice interno perché è poco o per nulla collegata alle altre pagine del sito.

In sintesi

3 – La ricerca di parole chiave

In materia di ricerca di parole chiave, è meglio privilegiare l’adattamento rispetto alla traduzione.

Esistono infatti numerose sottigliezze da un paese all’altro e quindi da una SERP all’altra.

Quali sono allora le buone pratiche per realizzare questa ricerca?

L’analisi delle SERP locali

Qualunque sia il Suo business, dovrebbe conoscere quantomeno le tematiche o le parole chiave generiche sulle quali desidera posizionarsi. Può anche partire da un elenco di parole chiave che funzionano sul Suo mercato domestico.

L’interesse di questa analisi è identificare le query giuste in base al mercato di riferimento.

Si intendono qui le query utilizzate sulle SERP locali, che hanno un forte potenziale di traffico e sulle quali dispone di materia sufficiente per produrre un contenuto pertinente per il Suo target. Dalla scelta di queste parole chiave potrà derivare la Sua strategia di contenuto.

Prendiamo l’esempio della query “kakémono”.

Sul mercato francese si utilizza il termine “kakemono”. Ma com’è la situazione in Inghilterra o in Canada, per esempio?

Ecco i risultati:

In Inghilterra si utilizza il termine “roller banners”, mentre in Canada i termini più ricercati sono “Kakemono” e ”roll-up”.

Altro vantaggio dell’analisi delle SERP locali: raccogliere il massimo di insight sulla query target.

È qui che entra in gioco l’ identificazione delle intenzioni di ricerca. In base al mercato di riferimento, le pagine dei risultati non saranno identiche al 100%: i bisogni e i tipi di contenuti che gli utenti consumano possono differire, i siti concorrenti non saranno gli stessi, ecc.

Se non conduce questa analisi, rischia di produrre contenuti fuori tema, con uno zero spaccato in termini di traffico.

Un consiglio sarebbe digitare la query e studiare gli elementi forniti dalla SERP locale. Google mostra articoli editoriali? schede prodotto? immagini? blocco PAA? ecc. Per simulare una SERP su un paese o una città, può utilizzare questo primo strumento messo a disposizione da Merkle.

L’altra buona pratica sarebbe analizzare i primi contenuti posizionati sulla pagina: angolo dell’articolo, struttura della scaletta, argomenti trattati…

Trattandosi di una fase molto dispendiosa in termini di tempo, può avvalersi di strumenti per automatizzare tutto questo processo!

Su Semji dispone, per esempio, di un workspace dedicato per ogni mercato e quindi di dati che vengono analizzati, filtrati e restituiti in base alla SERP del paese o della regione del mondo di riferimento.

Partiamo da un caso concreto: desidera creare contenuti attorno alla query “roller banners” per il mercato britannico.

Per essere certo che il Suo contenuto si posizioni, Semji Le indica in pochi secondi, per la query mirata:

• le intenzioni di ricerca, ciò che la Sua audience si aspetta da Lei;
• la scaletta dei contenuti concorrenti;
• le parole chiave e gli argomenti collaterali affrontati dai primi contenuti mostrati nella SERP.

Lo stesso vale per il mercato francese con la query “kakémono”.

👉 Semji è disponibile in 26 lingue e permette di gestire la Sua strategia di contenuti SEO in oltre 170 paesi. Per saperne di più, non esiti a richiederci una dimostrazione della piattaforma.

Analisi e confronto delle varianti raccolte

Questo aspetto è essenziale perché su una query nella stessa lingua (es: UK contro USA) possono esistere differenze riguardo a:

• Intenzioni di ricerca e bisogni degli utenti;
• Tipologie di contenuti mostrati nei primi risultati della SERP (contenuti editoriali, pagine transazionali, video, ecc.).

Un esempio perfetto sarebbe la query “Health Insurance”.

Utilizzeremo qui Semji per raccogliere le sue varianti e determinare quali contenuti produrre, a quali bisogni rispondere, le parole chiave associate e gli argomenti collaterali da affrontare…

• 

  Mercato UK

  Mercato US Lunghezza consigliata del contenuto: 800 parole Lunghezza consigliata del contenuto: 500 parole Principali concorrenti sulla query Principali concorrenti sulla query Intenzioni di ricerca Intenzioni di ricerca Domande degli utenti Domande degli utenti Come possiamo vedere nell’esempio qui sopra, alcune aspettative e intenzioni di ricerca sulla query “health insurance” sono leggermente diverse tra Gran Bretagna e Stati Uniti. In Gran Bretagna, infatti, gli utenti che digitano la query “health insurance” cercano di confrontare soluzioni assicurative private rispetto al servizio pubblico NHS. Sul versante USA, l’audience desidera in via prioritaria trovare l’assicurazione meno cara nonché informazioni sull’Affordable Care Act. Altro modo di cogliere le sfumature: analizzare i primi contenuti mostrati nella SERP. Questi contenuti concorrenti sono una miniera d’oro per raccogliere informazioni sui bisogni dell’audience, le strutture da utilizzare o i formati di contenuto da creare (informativo, transazionale, ecc.).

Scheda Concorrenti di Semji: scalette dei primi contenuti sulla query

“Health Insurance”, SERP UK

Per identificare le sfumature tra diversi paesi, può essere interessante anche analizzare le parole chiave associate.

Grazie al modulo Idee di Contenuto, Semji individua queste parole chiave associate alla query principale e permette di mostrare alcune differenze.

Risultati del modulo Idee di Contenuto per il mercato UK sulla query “health insurance”:

Per il mercato UK, le query secondarie riguardano soprattutto il sistema sanitario e le ricerche di assicurazioni sanitarie private, in particolare in caso di viaggio.

Risultati del modulo Idee di Contenuto per il mercato US sulla query “health insurance”

Per il mercato US, le query secondarie si concentrano maggiormente sul prezzo delle assicurazioni sanitarie.

4 – Traduzione dei contenuti e scelta dei moduli

Qualunque sia il Suo CMS (WordPress, Shopify, Drupal, Prestashop, Magento 2), Le consigliamo di privilegiare i moduli “multilingue” rispetto ai moduli di traduzione automatica, per una migliore qualità dei contenuti.

Ecco i nostri preferiti:

Attenzione, però. Per impostazione predefinita, la maggior parte dei plugin multilingue effettua un reindirizzamento automatico verso una determinata versione in base all’indirizzo IP del visitatore. Si ricordi di disattivare questa funzionalità al momento della configurazione del Suo sito.

Non dimentichi inoltre di tradurre gli elementi di navigazione, spesso trascurati durante l’adattamento di un sito internet.

💡 Il consiglio Semji

Può individuare questi elementi digitando il comando “site:” + nella barra di ricerca del Suo browser i termini che potrebbe aver dimenticato: prev, next, leave, buy, by, ago, ecc.

Implementazione: tutte le azioni da mettere in atto per il deployment della Sua strategia di posizionamento

5 – I tag Hreflang

È un tag essenziale per la SEO. Presente nel codice, indica la lingua e l’area geografica di una pagina all’interno di un sito che propone contenuti in più lingue. Si trova nel <head> della pagina.

💡 Il consiglio Semji

Se non esiste una pagina equivalente per un paese, è possibile indicare una lingua predefinita con “hreflang x-default”.

Es: per gli utenti di lingua tedesca, se non dispone di un sito in tedesco, può comunque proporre il Suo sito in inglese.

6 – La sitemap per un sito multilingue

La sitemap XML permette anche di gestire le versioni multilingue di un sito. Per farlo, è sufficiente creare una sitemap per lingua e/o per paese.

7 – L’header HTTP

Altro metodo, alternativo alla sitemap XML: l’header HTTP. Poco utilizzato, è comunque efficace per i siti che hanno risorse diverse dall’html: pdf, word, ecc. Si potranno così proporre file equivalenti in altre lingue.

8 – La Search Console

Molto utile per il targeting internazionale, la Search Console permette di dichiarare tutte le versioni del sito multilingue. Ma questa opzione può essere utilizzata solo se dispone di un sottodominio o di una sottodirectory.

Da ricordare

• Scelga una sola di queste metodologie.
• Utilizzi il tagging Hreflang su tutte le pagine del Suo sito.
• Verifichi di aver utilizzato i codici lingua corretti. Non esiti a utilizzare The Hreflang Tags Generator Tool per non sbagliare.
• Non indirizzi gli hreflang verso pagine in noindex. Google non andrà a vederle!
• Non duplichi i Suoi contenuti.
• Non dimentichi di creare link di rimando (se da una pagina X indirizza un link verso una pagina Y, occorre che Y invii un link verso X).
• Non utilizzi parametri di URL!

9 – L’ottimizzazione dei contenuti

Per la redazione dei Suoi contenuti in lingua straniera, Le consigliamo vivamente di ricorrere ai servizi di un redattore madrelingua del mercato di riferimento, se possibile specializzato nel Suo settore di attività o che abbia almeno conoscenza del vocabolario.

Una volta costituito il Suo team, dovrà garantire il monitoraggio e la gestione della produzione dei contenuti tra i diversi redattori. Avrà bisogno di predisporre una pianificazione specifica per ciascun mercato in base alla stagionalità di ogni paese.

Concretamente, dovrà:

• Monitorare efficacemente la Sua produzione;
• Gestire il lavoro dei Suoi redattori;
• Assicurarsi che i contenuti prodotti siano perfettamente ottimizzati per gli utenti e per Google;
• Analizzare le performance dei Suoi contenuti su ciascuno dei Suoi mercati.

In questo caso, l’aiuto di una soluzione come Semji può semplificare la Sua quotidianità.

Innanzitutto sulla parte di organizzazione e pianificazione.

Semji Le permette di creare un workspace per ogni lingua o paese, in cui ritrova la Sua pianificazione editoriale e dove può assegnare i compiti di redazione e seguire l’avanzamento della produzione.

Semji può inoltre aiutarLa sulla parte di ottimizzazione.

Per poter soddisfare i Suoi obiettivi di produzione, ricorrerà sicuramente a numerosi redattori.

In questo caso, avrà bisogno di utilizzare dei brief SEO per inquadrare l’ottimizzazione e potenziare la visibilità dei Suoi contenuti.

Ecco alcuni elementi che i Suoi brief SEO devono includere:

• la parola chiave principale;
• i target;
• il formato;
• la lunghezza dell’articolo;
• l’obiettivo del lettore;
• il tag title;
• l’angolo;
• gli assi da sviluppare, gli argomenti da sviluppare;
• i CTA;
• i link da integrare per la link building interna, ecc.

Se esistono template gratuiti di brief SEO, una soluzione come Semji può essere un vero e proprio vantaggio per automatizzare la generazione dei brief ma anche per garantire la qualità di ottimizzazione dei Suoi contenuti.

Un Content Score viene assegnato a ciascuno dei Suoi contenuti e Le indica in tempo reale il loro livello di ottimizzazione SEO. Semji fornisce raccomandazioni sulla lunghezza, le intenzioni di ricerca, gli argomenti da affrontare o ancora i link interni ed esterni. Più li integra nel Suo contenuto, più il Suo Content Score aumenta.

Risultato: qualunque sia la lingua o il mercato di riferimento, ha allora la certezza che i Suoi redattori producano articoli ottimizzati al 100% per la SEO locale.

Per produrre contenuti performanti e in meno tempo su ciascuno dei Suoi mercati (13 lingue, oltre un centinaio di paesi diversi), ci contatti per una dimostrazione della piattaforma Semji.

💡 Il consiglio Semji

Come abbiamo indicato nel nostro calendario SEO (mercato FR), pensi a pianificare i Suoi contenuti in base alle ricorrenze locali. Preveda di pubblicarli con 3-6 settimane di anticipo per consentire loro di crescere gradualmente e darLe un vantaggio rispetto ai Suoi concorrenti.

Per aiutarLa a trovare argomenti su una tematica ricorrente, può anche essere interessante affidarsi a una soluzione come Semji.

La piattaforma permette di sapere in anticipo su quali argomenti sarà atteso per trattare la tematica, sia sulla parte editoriale sia sulla creazione delle pagine transazionali.

Es. Ha un sito e-commerce di abbigliamento e lancia una linea speciale per il 4 luglio. Ecco ciò che Semji può suggerirLe:

Idee di contenuti e nuove pagine transazionali da creare sulla query “4th july”.

Altro esempio: gestisce un media online sul turismo, ecco i suggerimenti editoriali che Semji può proporre sul turismo a Washington D.C.

Idee di contenuti e nuove parole chiave sulla base dello studio “things to do in Washington D.C”.

Monitoraggio: tutto ciò che deve sapere affinché la Sua SEO multilingue renda nel tempo

10 – Configurazione di Google Analytics

Per monitorare le Sue performance, può affidarsi a Google Analytics o a qualsiasi altro strumento di monitoraggio come Analytics Suite Delta, Matomo, Abla, ecc.

Per i siti che dispongono dello stesso dominio radice, esiste un solo codice di monitoraggio.

Ecco i nostri consigli:

• Opzione 1: creazione di segmenti per lingua (fr,en,cn…) basata sul riconoscimento del paese tramite l’header http. Meno preciso ma più semplice.
• Opzione 2 (consigliata): creazione di una vista dedicata alla regione di riferimento basata sulla struttura di URL;
• Conservare una vista “all traffic”;
• Attenzione agli obiettivi di conversione, in particolare sulle pagine carrello.

Attenzione, su Google Analytics esiste un limite di 25 viste per proprietà.

11 – Netlinking

Quando punta a un mercato, è indispensabile ottenere link provenienti da quest’ultimo. È quindi necessario che attori locali rimandino al Suo sito. È in questo modo che potrà sviluppare la Sua autorità sui mercati locali.

12 – Performance dei Suoi contenuti

Pensi inoltre a monitorare da vicino le performance dei Suoi contenuti e soprattutto ad aggiornarli e/o riottimizzarli se necessario.

Ciò Le farà risparmiare tempo (non è necessario creare nuovi contenuti) aiutandoLa al contempo a mantenere e persino rafforzare le Sue posizioni sul mercato di riferimento.

Desidera seguire l’evoluzione delle SERP locali? Semji tiene conto di queste evoluzioni per indicarLe le pagine del Suo sito che necessitano di essere riottimizzate. La piattaforma le classifica per livello di sforzo e guadagni potenziali. Con un colpo d’occhio, visualizza i contenuti da rielaborare in via prioritaria.

SEO multilingue: domande e risposte

Trova in questa rubrica le domande più frequenti sulla SEO multilingue.

È necessario utilizzare un modulo di scelta delle lingue?

Se segue le buone pratiche illustrate in questo articolo, non dovrebbe aver bisogno di un modulo di lingua, poiché i motori di ricerca reindirizzeranno automaticamente gli utenti verso il paese o la lingua corretti. Tuttavia, può installarne uno per precauzione.

Come posizionare un sito multilingue? I punti principali da ricordare?

Se ci fossero solo 3 elementi da ricordare, sarebbero:

1. Scegliere bene il metodo di hosting. A seconda che scelga di ospitare i Suoi siti sullo stesso nome di dominio, in un sottodominio o in una sottodirectory, le tecniche di posizionamento organico sono leggermente diverse.
2. Mirare alle proprie parole chiave. Occorre tenere conto delle specificità dei Suoi mercati e realizzare uno studio per ciascuno di essi al fine di posizionarsi sulle parole chiave che La aiuteranno a convertire.
3. Gestire bene il tag Hreflang. È indispensabile per indicare ai motori di ricerca la lingua e l’area geografica delle Sue pagine. Non dimentichi il tag Hreflang x-default per non escludere alcun utente.

E se punto a un paese con più lingue?

Se possiede un sito multiregionale (un paese con più lingue come il Belgio, la Svizzera o il Canada), Le consigliamo di optare per una directory paese e lingua.

Esempio:

• ilmiosito.com/be/fr per i francofoni
• ilmiosito.com/be/nl per i neerlandofoni

Quali sono gli errori più gravi da evitare?

I siti multilingue sono spesso quelli che accumulano il maggior numero di errori, sia tecnici sia dal punto di vista SEO. Tra gli errori da evitare:

Parametrizzare l’URL. Es. ilmiosito.com?loc=fr. La segmentazione dell’URL è molto complicata e non facilita l’identificazione del targeting geografico tramite il solo URL. È inoltre impossibile utilizzare il targeting geografico nella Search Console con questo sistema.

Dimenticare il tag hreflang: Questo tag è essenziale per indicare ai motori di ricerca la lingua e il paese di riferimento.

Non indirizzare i Suoi tag hreflang verso pagine noindex o bloccate dal robots .txt.: Deve assolutamente assicurarsi che le versioni delle pagine verso cui indirizza Google possano essere lette e sottoposte a crawling dai motori di ricerca.

Dimenticare di creare link di rimando: Non dimentichi di creare link in entrambe le direzioni. Se da una pagina X indirizza un link verso una pagina Y, occorre che Y invii un link verso X.

Cumulare i metodi di implementazione: optando per più metodi di implementazione (hreflang, sitemap XML per ogni paese e header HTTP), moltiplica le probabilità di sbagliare.

Sbagliare i codici lingua: presti attenzione ai Suoi codici lingua. Per aiutarLa, non esiti a utilizzare uno strumento come The Hreflang Tags Generator Tool.

In conclusione, la SEO multilingue si basa prima di tutto su un metodo rigoroso, poiché è spesso fonte di numerose imprecisioni. Seguendo queste 12 fasi, eviterà gli errori più comuni e avrà la certezza di generare traffico su ciascuno dei Suoi mercati.

Se desidera massimizzare il ROI della Sua strategia di contenuti e di acquisizione SEO a livello internazionale, non esiti a richiedere una dimostrazione di Semji.