Content marketing e SEO: 5 statistiche da conoscere

Ogni anno, i contenuti acquisiscono sempre più importanza in tutte le strategie di marketing. Semji, specialista SEO ed editore di una piattaforma di ottimizzazione dei contenuti, si unisce a YouLoveWords, leader del Content Marketing, per offrirLe una mappatura delle grandi tendenze di queste due discipline. Intervistando oltre 100 decision maker, di settori e profili diversi, lo studio offre un panorama completo dei professionisti che vivono ogni giorno le sfide della SEO e dei contenuti. È il momento di fare il bilancio e di scoprire a che punto si trova!

Quanto è essenziale la SEO per il content marketing oggi?

Secondo un articolo pubblicato da Ahrefs e basato su 63 statistiche SEO del 2020, il 53,3% del traffico di tutti i siti web proviene dalla ricerca organica. Lo studio mostra inoltre che il 92,96% del traffico totale proviene da Google, Google Immagini e Google Maps. Come avrà capito, quando si parla di search Google detiene il monopolio e detta le regole della visibilità online. E uno dei carburanti di questo motore… sono i contenuti!

Questa volontà di fornire agli utenti la risposta più pertinente si è consolidata soprattutto con l’arrivo dell’algoritmo RankBrain, pensato per decifrare meglio le intenzioni di ricerca degli utenti. Oggi, con la visualizzazione di featured snippet, knowledge graph, blocchi PAA… Google sta evolvendo verso l’AEO e non è più realmente un motore di ricerca, ma un motore di risposte.

Se la SEO segue il ritmo degli algoritmi di Google e resta un ambito in continua evoluzione, ciò che è certo è che i contenuti sono più che mai un motore di performance e di visibilità web. In un contesto in cui gli inserzionisti hanno bisogno di creare un legame con il proprio pubblico (cfr. le testimonianze di Decathlon, La Vie Claire, Uni-médias, Packdiscount sull’impatto del Coronavirus sulla loro strategia digitale), diventare LA risposta è l’elemento chiave di una strategia SEO efficace, redditizia e sostenibile!

Ecco le 10 sfide di Content Marketing e SEO affrontate nello studio:

• gli obiettivi della produzione di contenuti SEO,
• la velocità di produzione,
• l’organizzazione dei team interni,
• la questione dell’esternalizzazione della produzione di contenuti,
• la formazione SEO dei team di redattori,
• gli investimenti dedicati al Content Marketing / SEO,
• il ruolo dell’editoriale all’interno della produzione di contenuti,
• gli strumenti di scrittura di contenuti più utilizzati,
• le principali difficoltà incontrate nell’attuazione di una strategia di contenuti,
• la misurazione del ROI delle iniziative di Content Marketing.

Queste sfide Le sono familiari? Ci richieda una demo di Semji e scopra come creare rapidamente contenuti più pertinenti per il Suo pubblico di riferimento e per Google.

5 dati chiave da ricordare dello studio Content e SEO 2020

La creazione di contenuti: un potente strumento di acquisizione e conversione di nuovi clienti per il 40% delle aziende.

Nel corso degli anni la produzione di contenuti è diventata un’importante questione di acquisizione per il marketing. Poiché la redditività è la vera posta in gioco, è importante valutare i reali vantaggi e benefici che può apportare una buona strategia di contenuti. Maggiore visibilità, traffico SEO migliorato, sviluppo dell’autorità, guadagno di credibilità agli occhi di Google e degli utenti, fidelizzazione del pubblico… Le strategie di acquisizione e di fidelizzazione ne risultano influenzate. È quindi impensabile, oggi, creare contenuti che non generano alcun risultato per la Sua azienda. Eppure, questa è una statistica che mettiamo molto spesso in evidenza in Semji: il 91% dei contenuti web non genera traffico organico né, in ultima analisi, fatturato ( Ahrefs).

Ma allora, come si ottengono contenuti visibili e ottimizzati per la SEO?

Ecco i 10 passaggi da seguire durante la scrittura di un contenuto per garantirne la pertinenza per il Suo pubblico e le performance SEO:

Scopra la piattaforma Semji in 2 minuti! (Francese) - YouTube

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Seguendo questi passaggi, l’80% dei contenuti creati con Semji Platform genera traffico organico e La aiuta ad acquisire nuovi clienti.

Il 75% delle aziende affida i propri contenuti a un team di redattori interni.

Poiché i contenuti sono un pilastro sempre più importante, le aziende si organizzano di conseguenza. Il 75% dispone di redattori interni per la produzione di contenuti. Il 36% ricorre a un supporto editoriale esterno (agenzie di contenuti, freelance…) per rispettare le scadenze imposte dal proprio calendario editoriale.

L’organizzazione del calendario editoriale è fondamentale per i team editoriali: questo strumento assicura monitoraggio e organizzazione. Purtroppo, aggiornare tale calendario tramite un foglio di calcolo o un altro strumento richiede molto tempo ed è piuttosto laborioso. Il modulo di pianificazione di Semji Platform Le permette di avere una visione al tempo stesso globale e dettagliata della Sua catena di produzione. Può collaborare in team dando priorità ai contenuti da produrre per ciascun redattore e garantire la qualità di ogni pubblicazione grazie al Content Score.

Lo studio mostra che solo il 18% delle aziende esternalizza interamente la scrittura. Oltre a mantenere il processo di produzione all’interno, le aziende vogliono anche apportare la propria expertise ottimizzando al contempo la qualità SEO dei contenuti prodotti. Questo approccio risponde ai criteri E.A.T (Expertise, Authority, Trust) richiesti da Google. Più dimostra il Suo livello di competenza nel trattare un argomento o una richiesta formulata dagli utenti, più conferisce credibilità ai Suoi contenuti e rafforza l’autorità del Suo sito agli occhi del motore di ricerca.

L’interesse di un contenuto nasce dal copywriting e dall’argomento che tratta. Ottimizzarlo per la SEO può essere un rompicapo per i redattori, la ricerca di parole chiave pertinenti è lunga… Semplicemente, è un lavoro a tempo pieno. Utilizzare uno strumento per individuare le parole chiave su cui posizionarsi può rappresentare un vero vantaggio. È ciò che sottolinea Hamidou Diallo, SEO Manager di Uni-médias: “Semji Platform non sostituisce la loro expertise, la rende visibile e la valorizza agli occhi degli utenti e di Google.”

Richieda subito una demo a uno dei nostri esperti per scoprire come valorizzare la Sua expertise presso il Suo pubblico.

L’editoriale è il formato più apprezzato per l’81% delle aziende.

Questa è una statistica che può sembrare sorprendente, dato il numero di formati disponibili in materia di contenuti: articolo, video, podcast, sessione live, ecc. Tuttavia, l’editoriale resta il formato più apprezzato per l’81% delle aziende. A differenza dei supporti video/audio/podcast, gli articoli sono più “quick win”. Richiedono meno competenze tecniche e meno investimenti per raggiungere una buona visibilità SEO su Google.

Tuttavia, se questo lavoro di ottimizzazione SEO degli articoli non è ben inquadrato, il formato può rapidamente comportare attività dispendiose in termini di tempo. La SEO è come qualsiasi altra attività: per essere efficaci bisogna saper concentrarsi sui compiti che rendono di più e quindi dare loro la priorità.

Con Semji, prima che inizi qualsiasi ottimizzazione SEO, la piattaforma suggerisce idee di parole chiave e domande pertinenti rispetto al tema della parola chiave generica scelta. Poiché la priorità dei suggerimenti è definita in base al volume di ricerca, scopre così nuove opportunità SEO ed è certo di destinare gli sforzi di produzione soltanto a contenuti performanti.

La domanda di assistenza automatizzata alla scrittura è in crescita.

Tre quarti degli intervistati ammettono di non utilizzare alcuno strumento di automazione per aiutarsi nella scrittura dei propri contenuti. Le ragioni possono essere molteplici: questioni di budget, riluttanza a integrare un nuovo processo in un team editoriale che già funziona bene, timore di perdere il “tono editoriale” ricorrendo a un’intelligenza artificiale…

Queste preoccupazioni le abbiamo ascoltate. Ecco perché, quando abbiamo sviluppato internamente la nostra soluzione, l’abbiamo pensata con gli utenti e per gli utenti. Semji non è qui per sostituire la Sua expertise a vantaggio dell’ottimizzazione SEO. La piattaforma la valorizza agli occhi degli utenti e di Google.

Per ogni contenuto creato o ottimizzato e in base alla parola chiave presa di mira, Semji Platform fornisce raccomandazioni SEO avanzate per:

• definire un punto di vista incisivo e distintivo,
• affrontare un argomento in modo più approfondito e superare i Suoi concorrenti,
• strutturare rapidamente il piano di un contenuto e trattare i temi attesi dal Suo pubblico
• costruire un vero ecosistema semantico per dare più forza al Suo sito.

Man mano che i Suoi redattori scoprono le raccomandazioni di Semji Platform, imparano a conoscere meglio le aspettative degli utenti e i punti di forza e di debolezza dei contenuti concorrenti. Non resta loro che usare la propria expertise per fare la differenza!

La principale difficoltà incontrata è la valutazione delle performance dei contenuti.

Misurare le performance dei contenuti è una vera difficoltà per il 54% delle aziende. Eppure sembra impensabile, oggi, non valutare il ROI delle proprie azioni o non definire indicatori di performance. Quantificare l’impatto della propria strategia equivale, di fatto, a giustificare l’investimento umano e di budget, a stimare la produttività dei propri team e ad aiutare la presa di decisione.

Dopo l’ottimizzazione SEO dei propri contenuti, è vero che seguire le curve di performance può rivelarsi molto complicato, soprattutto per le aziende che non padroneggiano la lettura dei dati. Basti citare Search Console o Google Analytics, strumenti certamente imprescindibili ma che possono anche risultare difficili da sfruttare.

Una soluzione come Semji Le permette di avere una visione a 360° dei risultati generati dai Suoi contenuti. A partire dalle Sue diverse fonti di dati (Google Search Console, Google Analytics, Google Ads, AT Analytics), la dashboard può mostrarLe sia le performance SEO di un singolo contenuto sia l’impatto complessivo sul Suo sito di tutti i contenuti creati e aggiornati con la piattaforma. Traffico, fatturato, transazioni, clic, durata media delle sessioni, frequenza di rimbalzo… Semji Platform facilita la visibilità di tutti i Suoi KPI.

Gli altri punti da ricordare dello studio SEO / Content

• Il 55% dei team è formato in ambito SEO, ma solo il 13% conosce il termine “Answer Engine Optimisation” (AEO).
• Le aziende investono ancora molto poco nei contenuti: il 39% dispone di un budget da 5 a 20 K euro e il 21% non ne ha alcuno.
• Il 59% delle aziende pubblica online i propri contenuti entro 24-48 ore dalla loro produzione.
• Le aziende si rivolgono in maggioranza alla Search Console di Google Analytics per misurare i propri risultati.
• Le principali difficoltà incontrate nell’attuazione di una strategia di contenuti sono: la mancanza di tempo e di denaro, riuscire a produrre un contenuto che converte ed essere in grado di misurare l’impatto.

Scopra come Semji La accompagna in tutte le fasi della Sua strategia di contenuti richiedendo una demo a uno dei nostri esperti SEO.