Les journalistes d’Uni-médias aiguisent leurs plumes avec Semji pour conquérir Google

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Client
Hamidou Diallo,
Responsable SEO

Secteur
Editeur de presse et de sites internet

Le Top 3 de Semji

  • Optimisation SEO des contenus existants et nouveaux
  • Détection de nouvelles thématiques pour approfondir les sujets abordés
  • Gains de positions et trafic

Contexte

 

Filiale du Groupe Crédit Agricole, Uni-médias est un éditeur de presse et de sites internet positionné autour de deux univers : “ Famille/santé ” (parents.fr, santemagazine.fr, dossierfamilial.com, momes.net) et “ Art de Vivre ” (maisoncreative.com, regal.fr, detentejardin.com, detoursenfrance.fr). Si chaque magazine à sa propre équipe de rédaction, la stratégie SEO de tous les sites est menée par un seul responsable, Hamidou Diallo. Ce dernier souligne la richesse de travailler pour un groupe média “En touchant à plusieurs domaines et métiers, les enjeux SEO-Content ne sont pas figés uniquement sur un site”.

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J’avais besoin en interne d’une solution pour que les journalistes gagnent rapidement en autonomie sur l’optimisation SEO. Semji Platform ne remplace pas leur expertise, elle la rend visible et la valorise aux yeux des internautes et de Google.

Hamidou Diallo
Responsable SEO

Challenge

 

Uni-médias est ce que l’on appelle un “gros producteur de contenus”, allant du support numérique-audiovisuel, jusqu’au print. Très au fait des enjeux SEO, Hamidou Diallo est bien évidemment conscient de l’importance d’optimiser la visibilité des contenus des différents sites médias dans Google et du challenge que cela représente “ Notre audience provenant pour la majorité du référencement naturel, nous sommes très sensibles en interne aux apports du SEO dans la stratégie d’acquisition de leads. Etant dans un secteur ultra concurrentiel, occupé par des sites d’informations de renom, nous devons atteindre des objectifs ambitieux en termes de positions. ” La première page de Google ne suffit plus, l’important désormais est d’arriver en top 3.

 

A cela, s’ajoute une toute autre complexité SEO, interdépendante à ce secteur et auquel le groupe doit faire face : l’actualité. En effet, rendre visible ces contenus “ chauds ”, requiert de publier rapidement des informations fiables. Or, la brigade de journalistes d’Uni-médias se mesure à des poids lourds qui ont davantage les moyens de produire en volume. Et comme Hamidou Diallo le souligne, la consommation de l’actualité web va vite : “ Il faut faire la différence entre le moteur de recherche Google News et le classique. La durée de vie d’un contenu vis-à-vis d’un événement est d’environ 48h. On essaie donc de traiter l’actualité autrement ”. Le responsable adapte sa stratégie et s’appuie sur les forces des équipes de rédaction : l’expertise. L’approche n’est pas seulement de traiter ré-activement les sujets, mais d’aller plus loin dans le partage d’informations avec des contenus froids “ On va prendre du recul, traiter le sujet en profondeur, trouver des réponses plus poussées pour notre audience ”. Cette prise de position s’inscrit dans l’objectif de Google d’apporter LA meilleure réponse aux internautes “ Nous sommes très attentifs à chaque mise à jour de Google. Nous avons des sites catégorisés YMYL (Your Money Your Life) qui traitent de sujets liés à la famille, la santé, l’économie, la finance etc. et pour lesquels Google a des exigences particulières ”. Ces exigences auxquelles il fait référence ce sont les critères E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Pour avoir un bon positionnement, Google demande désormais de créer des contenus plus pertinents et de meilleures qualités.

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 Sur le web, il est primordial de montrer notre expertise, faire intervenir des spécialistes, citer les sources pour renforcer notre autorité et la fiabilité de nos informations.

Hamidou Diallo
Responsable SEO
Dans un secteur où le SEO est un levier d’acquisition décisif, Uni-médias fait donc appel à Semji pour révéler l’expertise des journalistes, apporter les réponses attendues par leur audience et renforcer l’autorité de ses sites d’informations aux yeux de Google “ Nos journalistes viennent de la presse papier. Leur métier a évolué avec le digital, la façon dont l’audience consomme l’actualité aussi. Il faut s’adapter aux règles d’écriture, savoir structurer pour le web en vue de répondre aux attentes des internautes et au moteur de recherche “.

Objectifs

 

  • Dépasser les sites d’informations concurrents et gagner des parts de trafic SEO notamment sur des contenus froids (dossiers thématiques, reportages, etc.)
  • Valoriser l’expertise des journalistes sur le web, renforcer l’autorité et la fiabilité (critères E-A-T) des contenus publiés pour optimiser la visibilité SEO des sites aux yeux de Google et répondre aux attentes des internautes.
  • Sensibiliser l’équipe interne et notamment les rédacteurs aux bonnes pratiques SEO, montée en compétence sur ce levier d’acquisition.
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La valeur ajouté de Semji est d’associer la plateforme avec de l’accompagnement SEO/Content Marketing. Le domaine du SEO n’est pas une science exacte, on a donc besoin de personnes externes pour faire un état des lieux de sa stratégie et réadapter son plan d’actions.

Hamidou Diallo
Responsable SEO

Actions

 

Utilisation par les rédacteurs de Semji Platform et suivi des recommandations du moteur sémantique :

  • Optimisation SEO des contenus (existants et nouveaux) des sites Uni-médias.
  • Détection des thématiques attendues par les internautes avec un fort volume de recherche, permettant d’aborder, sous tous ses angles et plus en profondeur, un sujet.
  • Analyse de la structure des articles des sites concurrents, recommandations pour construire un meilleur plan et rendre le contenu encore plus utile pour les internautes et lisible pour Google.
  • Amélioration du maillage interne pour créer un univers sémantique proche entre les articles.
  • Vérification de la qualité SEO du contenu via le Content Score de Semji Platform.
  • Sessions de formation de l’équipe de rédaction à l’écriture web, montée en compétence des journalistes sur le SEO.

Résultats

 

Semji Platform aide les équipes de rédaction à retranscrire correctement leur expertise pour le web et optimiser la visibilité SEO de leur article ” J’avais besoin en interne d’une solution pour que les journalistes gagnent rapidement en autonomie sur l’optimisation SEO.  Semji Platform ne remplace pas leur expertise, elle la valorise et la rend visible aux yeux des internautes et de Google. Elle simplifie la partie documentation et permet facilement d’écrire un contenu de 0, de le structurer et de l’enrichir avec des mots-clés/thématiques. La plateforme apporte non seulement du trafic, ainsi qu’une vraie satisfaction pour le rédacteur, mesurant que l’article écrit est populaire ! “.

La pertinence des contenus sur le web est aujourd’hui un sujet bien présent. L’actualité du COVID-19 en est la preuve. Dans ce contexte si particulier et où de nombreuses informations véhiculées sont plus ou moins vraies (fake news), il est plus que primordial de prouver aux internautes et à Google que le contenu écrit soit fiable. Pour aller plus loin sur ce sujet, retrouvez Hamidou Diallo lors d’une table ronde organisée par Semji : Coronavirus, comment faire rebondir sa stratégie marketing digital ?

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