Semji accompagne la MACIF dans la construction et le déploiement d’une Content Factory performante

+89%

de trafic SEO hors marque en
12 mois

150

contenus optimisés et créés

3,5 M€

valeur de trafic

La transformation digitale bouleverse le domaine de l’assurance. L’un des enjeux majeurs est le risque de perte de contacts et de liens entre l’assureur et ses clients. Dans un secteur très compétitif et en pleine mutation, la MACIF souhaite répondre aux nouvelles attentes de ses cibles en adoptant une démarche « penser et agir client ».

Entreprise

La Macif

Clients

Pauline Amanda Girard, Chef de projet SEO
Antoine Wintrebert, Responsable Marketing Digital

Secteur

Assurance

Enjeux
Multiplier le trafic
Gain de productivité
Mesurer la performance

LA MACIF
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Le challenge

Face aux nouveaux comportements d’achat, à la dématérialisation de la relation client, à une concurrence accrue et un risque d’ubérisation croissant, La MACIF a souhaité developper des articles centrés sur les besoins de ses clients. Elle fait appel à Semji pour mettre en place une Content Factory solide et ROiste !

Les objectifs

  • Optimiser des contenus orientés SEO et « user intent »
  • Se positionner sur des requêtes à fort volume de trafic
  • Générer de l’engagement avec des leads qualifiés
  • Démocratiser l’accès aux offres Industrialiser le process de production
  • Consolider la stratégie d’inbound marketing

Nos actions

Organisation de comités éditoriaux

Calibrage de la production

Création de fiches d’angles

Production de briefs SEO

Conseils SEO et éditoriaux

Suivi des performances des contenus

Vous aussi, vous voulez développer votre stratégie SEO et dépasser vos concurrents ?

Résultats

+89% de trafic hors marque

Grâce à la création de ces nouveaux contenus centrés autour des besoins des utilisateurs, la Macif s’est rapidement positionnée dans le TOP 20 des assurances en matière de SEO et a presque doublé son trafic hors marque (+89%).

3.5 M d’euros d’investissement en valeur de trafic

3,5 millions d’euros, c’est la valeur que représente ce nouveau trafic organique et ce qu’il aurait coûté à La Macif si elle avait, à la place, choisi de réaliser des campagnes de référencement payant. C’est donc autant d’économies effectuées par la compagnie d’assurances.

TOP 3 sur les mots-clés stratégiques

Grâce aux nouveaux contenus créés dans le cadre de la Content Factory, le site de la Macif se positionne maintenant en TOP 3 sur des mots-clés stratégiques tels que « assurance scooter », « devis assurance habitation » ou encore « complémentaire santé ».

Des experts qui nous ont aidé à mettre en oeuvre des pratiques SEO que l’on n’aurait jamais imaginées : la MACIF arrive en tête du top 20 des assureurs français en SEO.

Antoine WINTREBERT
Responsable Marketing Digital

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