Siloing et cocon sémantique sont deux concepts phares du SEO. Différents mais pourtant complémentaires, leur synergie rend votre site encore plus puissant d’un point de vue SEO.

Cet article vous propose de faire le point sur ces deux notions et de voir comment les exploiter pour en tirer le maximum de profit !

A travers des conseils et des exemples concrets, découvrez comment tisser VOTRE cocon sémantique avec la bonne méthode et les bons outils en téléchargeant notre nouveau livre blanc.

Ce livre blanc dédié au cocon sémantique a pour objectif de vous faire passer de la théorie à la pratique : du concept de base en passant par le siloing, les pages piliers ou les topic cluster, difficile de faire le tri et de mettre en place la bonne méthodologie.

Silo SEO VS cocon sémantique : quelles différences ?

Avant de nous lancer dans l’énumération des étapes pour concevoir un siloing SEO et un cocon sémantique de qualité, il est indispensable de bien cerner les différences entre silo thématique et cocon sémantique. Le monde du SEO n’est pas épargné par les abus de langage : il est très fréquent que ces deux notions soient confondues et interchangées à outrance. Proches mais pas synonymes pour autant, nous vous proposons de faire le point sur ces deux concepts pour ne plus jamais les confondre !

Définition du siloing thématique et du siloing sémantique

Tout d’abord, on différencie deux types de siloing donc deux façons d’organiser le contenu d’un site web. On retrouve le siloing thématique et le siloing sémantique.

La majorité des sites sont construits selon le principe de siloing thématique. Par exemple, dans le cas d’un site e-commerce, l’organisation en silo sert à déterminer les catégories parents, les catégories, les sous-catégories, les fiches produits… L’idée est de construire une architecture logique pour que l’internaute puisse naviguer de façon fluide et intuitive sur votre site. La hiérarchisation des contenus est pensée avec une vision UX, pour guider facilement l’internaute à travers votre site.

Quant au siloing sémantique, il révèle une organisation stratégique qui va au-delà du siloing thématique et qui ne prend plus en compte la logique de navigation de l’internaute. Ici, c’est bel et bien la compréhension du Googlebot qui est privilégiée. La hiérarchisation des pages est optimisée pour le parcours du robot qui doit comprendre aisément de quoi traite votre site.

En bref, le siloing thématique classe des pages et des produits en fonction des besoins de l’internaute et le siloing sémantique privilégie la compréhension des bots dans une optique de classement sur Google.

On remarque ici que les catégories du site sont cloisonnées en silos étanches.

Définition de cocon sémantique

Le cocon sémantique d’un site correspond aux liens contextualisés qui relient les différentes pages et silos d’un site pour former un univers sémantique cohérent.

Le cocon sémantique se rapproche davantage du maillage interne. L’idée est ici de relier les pages sémantiquement proches par des liens internes pour alimenter la page cible du site avec un maximum de jus. Mais aussi pour aider votre visiteur à accéder à des contenus liés à celui qu’il est en train de consulter.

La construction du cocon sémantique demande une analyse plus poussée que le siloing. Pourquoi ? Car au-delà de l’étude de la thématique et de l’analyse sémantique, une étude de marché et un véritable travail de construction des personas est de mise : qui sont vos cibles, quels sont leurs éléments de langage, quels mots clés utilisent-elles, quels sont leurs pain points, que recherchent-elles ?

Pour faciliter la mise en place de votre cocon sémantique, plusieurs outils sont à votre disposition : Semji Yooda Insight, Cocon.se, SEMrush, SEObserver…

Mettre en place ou renforcer le cocon sémantique demande un travail important mais peut significativement impacter votre positionnement, votre trafic, votre ROI…

Pour simplifier ces deux notions, retenez que :

• le siloing rassemble et hiérarchise les éléments d’un site par thématique ou mots-clés afin d’aider les internautes et / ou les robots à parcourir le site.
• le cocon sémantique relie les pages et articles qui partagent un univers sémantique commun pour faciliter la navigation de l’utilisateur et lui apporter un maximum d’informations (articles proches, complémentaires, …) en fonction de sa requête initiale.

Ce cocon sémantique sert à relier les différents niveaux du silo entre eux, mais aussi les silos 1 et 2 pour appuyer davantage la cohérence sémantique.

La sémantique appliquée au web

Le web sémantique

Au coeur des préoccupations de nombreux chercheurs à travers le monde entier, l’enjeu du web sémantique est de réussir à rendre les informations compréhensibles par les hommes ET les machines. La notion de recherche ‘’ intelligente ‘’ prend alors tout son sens.

Dans l’optique du web sémantique, les ordinateurs ne servent plus seulement à stocker et rendre lisibles les datas, mais à les comprendre et à les interpréter.

La notion de glissement sémantique

Sans pour autant connaître le concept, tout le monde a déjà été confronté au glissement sémantique.

Par exemple, la phrase ‘’ J’ai un souci avec mon serveur ‘’ ou ‘’ Mon serveur m’a lâché ‘’ n’a pas du tout le même sens si vous vous adressez à un restaurateur ou à un informaticien. La plupart du temps, votre interlocuteur vous comprend sans que vous n’ayez besoin de préciser de quel serveur vous parlez. Mais pour les moteurs de recherche, la réalité est quelque peu différente. Il leur faut un contexte pour comprendre si vous parlez du jeune homme qui apporte les plats aux clients, ou du système qui fait que votre site est disponible sur internet.

Appliqué au SEO, le glissement sémantique passe nécessairement par une clarification sémantique. Comment faire ?

La première étape consiste à établir un champ sémantique cohérent à travers les différentes pages du site par le biais du cocon sémantique justement. Mais la difficulté de cet exercice réside dans la capacité à ne pas mettre deux pages en concurrence, mais plutôt à les rendre complémentaires.

Google va notamment juger de la pertinence sémantique d’un site en évaluant la cohérence du champ sémantique : par quels mots sont entourés les mots-clés, les co-occurences de chaque mot-clé, les balises Hn, les URLs… Grâce à ces indices, les bots seront donc à même de juger à quoi fait référence le mot ‘’ serveur ‘’ placé au sein d’un site A traitant de la thématique ‘’ restauration ‘’ et d’un site B traitant de la thématique ‘’ informatique ‘’.

Dans le domaine du SEO, le glissement sémantique peut vous permettre de créer des liens entre plusieurs sites qui ne traitent pas de la même thématique, mais qui peuvent être reliés à partir d’un mot commun. Puisque nous basculons, doucement mais sûrement, vers le web sémantique, ce type de pratique est vouée à disparaître.

Les metamots

En lien avec la sphère SEO, les metamots sont un concept défini par Christian Meline. Ils se définissent comme étant les mots-clés identifiés suite à l’étude des recherches des internautes.

La volonté de Google est de proposer des résultats de recherche pertinents à l’internaute. Pour mieux comprendre les résultats proposés sur la SERP en fonction de la requête initiale, il est intéressant d’observer le comportement de l’internaute vis à vis de ces résultats. Tout l’enjeu pour Google consiste à prédire correctement quels résultats sont susceptibles de lui plaire le plus. Selon la justesse de ce que Google a proposé à l’internaute, le moteur de prédiction est alimenté en conséquence.

Pour ce faire, il y a ce que l’internaute tape, et comment Google le “ reformule “ de son côté… Si l’internaute semble satisfait des résultats, Google estime que sa reformulation était correcte.

Pour choisir quels résultats présenter à l’internaute, Google possède un dictionnaire de lexies qui devraient se trouver ensemble dans une page pour évaluer si la page répond bien à la reformulation, ou pas.

Identifier des metamots revient à reconstituer ce que Google a lui-même qualifié pour dire que la page répond effectivement à telle intention de recherche. Un metamot est donc un ensemble de lexies “prédites”, en général au nombre de 15 qui doivent être placées simultanément dans votre page. Attention : l’usage des metamots ne va pas vous placer premier sur votre requête-clé principale. Cependant, vos actions de netlinking interne ou externe, prendront davantage de sens.

Très révélateurs du langage et des intentions de recherches, chaque metamot en corrélation avec une activité fait généralement l’objet d’une catégorie au sein d’un site.

Comme pour la conception du cocon sémantique, vous pouvez utiliser le tool Cocon.se pour identifier les metamots les plus intéressants et travailler vos lexies en conséquence.

Le siloing en SEO : quels avantages ?

Au-delà de ses bénéfices en termes d’organisation et d’optimisation de l’architecture globale de votre site dûe à sa structure pyramidale, le siloing présente plusieurs avantages pour votre référencement naturel. Positionner votre site sur des requêtes ultra-concurrentielles, permettre une meilleure répartition du jus sur vos différentes pages stratégiques ou encore bénéficier d’une meilleure visibilité sur Google sont autant d’opportunités permises par le siloing SEO. Comment en tirer partie ?

Se positionner sur une requête concurrentielle grâce au siloing

Renforcer le cocon sémantique de votre site et mettre en place un siloing bien construit va vous permettre de grappiller de précieuses positions sur des requêtes très concurrentielles sans beaucoup d’efforts.

Par le biais de la construction de plusieurs silos qui nourrissent une page thématique cible en jus, vous multipliez vos chances de vous positionner parmi les premiers résultats sur une requête précise. Bien entendu, une étude précise de vos lexies et métas mots vous aidera à identifier les requêtes les plus accessibles et à prioriser votre plan d’action selon vos objectifs.

Lors de la création de votre maillage interne, il est important d’avoir préalablement défini les différents silos que vous souhaitez constituer et de vous y borner. Former un maillage selon la structure en silos ne consiste pas à faire un maximum de liens entre les différentes pages de façon anarchique, mais à former des silos étanches constitués de pages et articles qui n’échangent des liens qu’entre eux.

exemple :

Optimiser la circulation du PageRank thématique

Si le PageRank au sens premier du terme est une notion dépassée à l’heure actuelle, le PageRank thématique ou PageRank sémantique a de l’importance dans un contexte de siloing. Lors de la construction de votre cocon sémantique, vous avez créé des liens entre différentes pages proches, voire complémentaires. Le siloing permet donc de gérer ce PageRank ainsi que le jus en provenance des différents liens qui pointent vers une page donnée, qui est habituellement dilué au sein de ces pages.

Enrichir votre PageRank thématique consiste en quelque sorte à faire du PageRank sculpting avec la création d’une cohérence thématique comme objectif.

Maximiser sa visibilité sur Google et attirer plus de trafic

Un siloing bien construit facilite nettement le crawl de votre site, et donc l’indexation de ses différentes pages. Être à même de proposer un site à jour aux internautes joue largement en faveur de la qualité de l’UX. Et puis, être Google Friendly est toujours un point positif !

Mais au-delà de cet aspect, un siloing bien construit renforce la structure SEO de votre site et les pages cibles se positionnent plus facilement sur des critères de recherche stratégiques. Vos pages profondes sont destinées à se positionner sur des critères de longue traîne, tandis que vos pages cibles seront boostées par le jus provenant de tous les liens internes dont elles bénéficient.

Si la technique du siloing consiste essentiellement à relier certaines pages entre elles, elle implique qu’il faut aussi supprimer certains liens, même s’ils ont une raison d’être. L’étanchéité des silos prime sur le reste.

Suite à une série de tests, une équipe d’experts SEO affirme que le siloing permet d’augmenter son trafic d’au moins 3% et le positionnement du site en question s’est amélioré d’environ 13%. Alors, pourquoi s’en priver ?