La révolution continue. Après Android, c’est au tour d’iOS. D’après Google, le contenu des apps d’Apple va être indexé et apparaître sur les iPhone et iPad. Pour l’instant, seules quelques apps iOS ont été indexées comme partenaire. Mais Google promet d’agrandir le plus vite possible les apps éligibles.
Imaginez, vous êtes dans votre salon et vous cherchez sur Google la recette de votre plat préféré. Désormais, Google va faire apparaître directement dans ses résultats un lien profond issu de l’indexation d’une appli iOS. Cela vous permettra d’aller directement sur une page de l’appli, en la téléchargeant si cela n’a pas déjà été fait.
Référencement des apps dans Google : quels changements ?
Pour les entreprises, les enjeux sont considérables. D’après une étude de l’institut ComScore, le mobile représente aujourd’hui plus de 60 % du trafic sur le Web. Et les chiffres ne cessent d’augmenter.
Avec cette mesure, les entreprises vont devoir se mettre à la page. Surtout dans l’e-commerce, notamment le tourisme et l’immobilier, où les recherches ont d’abord lieu depuis le navigateur mobile, et où il s’agit d’amener les utilisateurs vers l’application pour un meilleur confort d’utilisation.
Le deep linking, qui est un moyen de lancer une appli directement sur un contenu donné sans passer par un contenu intermédiaire, offre en effet un taux de rebond plus bas en amenant l’utilisateur sur la page appropriée. Les résultats des applications avec des mots clés idéalement choisis pour chaque page sont également davantage mis en avant par Google.
« A priori, le fait de posséder une appli indexée sera considéré comme « mobile friendly » par Google, donc positif pour le SEO », explique Alexandre Jubien, mobile strategist chez ThinkMobile et intervenant sur l’App Indexing lors du SMX Paris 2015, contacté par Semji. « Les contenus des applis seront également suggérés par Google via l’auto complétion. »
Le deep linking permet également d’augmenter le nombre d’installation des applis et pousse au réengagement des internautes. L’application peut également se différencier dans les résultats de Google avec le deep linking. Elle peut augmenter son CTR (Click-through rate) en étant davantage visible sur Google.
Exemple de visibilité d’une application dans les résultats de Google
Pour se faire, la balise <link> et son attribut rel=« alternate » permet d’insérer un code dans la partie <head></head> du site
Référencement des apps dans Google : Google aide les développeurs
Les enjeux financiers sont importants. La mise en place du Deep Linking dans toutes les applications entraine davantage d’opportunités de vendre de la publicité, et par conséquent de croissance des revenus. Facebook, avec AppLinks, et Twitter, avec App Cards, s’étaient déjà lancés dans la bataille du deep linking. Par ce biais, ces réseaux sociaux permettent de naviguer directement au sein d’une application en cliquant par exemple sur une publicité. « On ne peut faire du retargeting, c’est-à-dire réengager quelqu’un, que si le deep linking a été mis en place dans l’application », prévient Alexandre Jubien
Pour intégrer l’appli iOS dans l’index de Google, la firme de Mountain View demande aux développeurs de suivre les instructions, traduites en français. Pour les développeurs, il s’agit de deep linker l’application existante, c’est-à-dire d’ajouter un lien profond sur une page de l’appli. Ce qui est plus facile à réaliser quand l’application a intégré dès le départ la possibilité de réaliser du deep linking. Une fois les premières barrières techniques levées, la complexité se situe au niveau du tracking pour l’analytics. .
Référencement des apps dans Google : quel impact pour l’image de marque des entreprises ?
En utilisant l’app indexing, l’image de marque de l’entreprise pourra être impactée positivement, avec des contenus user friendly pour l’utilisateur. « Grâce à l’app indexing, l’internaute va plus facilement découvrir et revenir sur l’application », raconte Alexandre Jubien.
Mais cette app indexing pose également certaines questions. Par exemple, quels contenus « deep linker » sur l’application ? Autant d’interrogations qui apparaissent progressivement.
En attendant, Google peut espérer proposer un contenu plus « user friendly », et donc recevoir davantage de recettes publicitaires et de revenus sponsorisés, qui constituent sa première source de revenu.