Organismes de formation privés : les meilleures performances SEO

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Conséquence de la crise sanitaire, la demande de formation à distance a été extrêmement forte durant l’année 2020. Pour y répondre, les organismes de formation (ou OF) ont eu besoin de s’adapter très rapidement et de proposer des offres 100 % en ligne. Cette transformation digitale à marche forcée n’a pas été sans conséquence pour le marché de la formation professionnelle. Mais certains organismes ont sorti leur épingle du jeu et ont réussi à imposer leur présence en ligne dans un environnement pourtant très concurrentiel.

Cette situation inédite nous a poussé à nous poser la question suivante : “Quels sont les organismes de formation qui ont le mieux réussi ce challenge ?” Nous avons ainsi réalisé une étude sectorielle visant à analyser les performances SEO des principaux sites d’organismes de formation privés en France.

Téléchargez gratuitement l’intégralité de notre étude SEO sur les organismes de formations privés.

La méthodologie

Pour réaliser notre étude, nous avons sélectionné 100 sites d’organismes de formation privés, issus du catalogue des études Xerfi Precepta “Les organismes de formation privés : stratégies et mutations à l’horizon 2015”.
A partir de l’analyse de leur trafic, nous avons pu réaliser quatre classements :

Le plus grand nombre de visites sur Google.fr en janvier 2021,
Les meilleures progressions de trafic SEO par rapport à l’année précédente,
Le plus grand nombre de contenus indexés,
Les meilleurs ratios entre contenus indexés et contenus captant du trafic SEO.

Afin de mieux comprendre les attentes des internautes vis-à-vis des OF privés, nous avons également réalisé un baromètre et une étude sémantique. Ces travaux s’appuient sur les données issues des 20 sites d’organismes les plus visités en France.
La clusterisation des 5839 mots-clés issus de ces sites nous a permis d’identifier les grandes thématiques du secteur ainsi que les nouvelles opportunités de trafic pour les OF.

Enfin, dans la dernière partie de l’étude, nous avons comparé la qualité SEO de deux contenus issus de sites d’organismes privés et positionnés sur la même requête. Pour cela, nous nous sommes appuyés sur notre solution, Semji Platform, qui a évalué selon différents critères SEO le niveau d’optimisation de chacun des contenus et leur a attribué un Content Score. Objectifs de cette analyse : mettre en avant les critères SEO d’un contenu ROIste et montrer que le contenu qui obtient le meilleur Content Score est celui qui aura le plus de chances de générer du trafic et de la conversion.

Pour cette étude, nous nous sommes aussi appuyés sur des données fournies par l’outil d’analyse de trafic SEMrush, Ahrefs, Google et Advanced Web Ranking. Des différences peuvent donc exister entre ces estimations mathématiques et les performances réelles des sites de formations privés.
N’hésitez pas à nous contacter pour toutes questions relatives à notre méthodologie.

Top 100 des sites d’organismes de formation privés les plus visités en France

Les top leaders

Le premier classement de notre étude est celui des top leaders, à savoir les sites qui captent le plus de trafic SEO. En tête, celui de l’organisme Wall Street English avec 406 065 visites SEO pour le mois de janvier 2021. Viennent ensuite, relativement loin derrière, les sites de Sciences Po (qui intègre un programme de formation continue) et du Cegos avec respectivement 271 034 et 124 349 visites.

Ce classement s’explique, en partie, par la forte popularité des formations en anglais mais aussi en raison du très grand nombre de ressources fournies par ces 3 sites internet : articles de blog, fiches thématiques, dossiers pratiques, etc.

Les top game changers

Parmi les sites qui drainent beaucoup de trafic, il y a également ceux dont le nombre de visites est monté en flèche durant l’année 2020. Parmi ces game changers, l’ESCP Europe fait figure de grand gagnant avec une progression de plus de 389 K % ! Un record ! Le second du classement, le site internet de l’IFG, montre une augmentation de trafic d’environ 315%. Sur la dernière marche, le site de l’Infrep affiche tout de même une progression de 229%.

Cette forte hausse de trafic s’explique notamment par le contexte particulier de 2020 qui a généré une très forte demande pour les formations à distance. Demande à laquelle l’ESCP Europe a su répondre en s’appuyant, tout comme les deux autres game changers, sur une stratégie de contenus efficace et de nombreuses offres de formations 100% en ligne.

Téléchargez l’étude complète pour découvrir le reste du classement.

Le baromètre SEO : notre état des lieux sur le secteur de formation

Pourquoi réaliser un baromètre SEO ?

Le baromètre SEO permet d’évaluer le volume de la demande en s’appuyant sur le nombre des requêtes. Il permet ainsi de déceler les thématiques et les mots-clés les plus populaires, le nombre de contenus produits pour chaque requête, et les pics de trafic saisonniers.
C’est un outil essentiel pour connaître les évolutions et les grandes tendances d’un marché.

Ce baromètre était d’autant plus intéressant à réaliser compte tenu du contexte inédit de 2020 et ses conséquences sur les OF privés. En mars 2021, le Synofdes, syndicat national des organismes de formation, a publié les résultats d’une étude menée sur l’année 2020 sur l’impact du confinement sur les organismes de formation.
Résultat : 3 organismes sur 4 ont réussi à maintenir leurs activités via le distanciel et 88% des dirigeants déclarent avoir bien su s’adapter à la situation. Néanmoins, selon le syndicat, ce constat est à relativiser car la situation serait plus préoccupante à moyen terme. En effet, il note que 54% des structures seraient déficitaires et 5% envisageaient même un dépôt de bilan. 50% des organismes auraient également renoncé à investir.

Face à cette situation critique, la présence en ligne est plus que jamais une solution pour de nombreux OF afin de maintenir leur activité économique. Ce baromètre met ainsi en évidence la manière dont certains organismes privés se sont adaptés à cette situation exceptionnelle.

Formation en ligne : une demande croissante des internautes

Le baromètre nous renseigne sur les chiffres de l’audience des 20 sites d’OF privés les plus visités. Ces derniers représentent à eux seuls :

  • 5 K mots clés en janvier 2021
  • 1,3 millions de recherches
  • 213 K euros/mois en valeur de trafic.

Ces résultats démontrent l’importance du marché de la formation professionnelle. Plusieurs facteurs peuvent expliquer ces fortes audiences : 

  • Période d’inactivité prolongée en raison des confinements,
  • Augmentation des reconversions, 
  • Politiques d’aide à la formation professionnelle, 
  • Forte concurrence sur le marché de l’emploi,
  • Augmentation des critères de sélection par les recruteurs, etc. 

Parmi les thématiques ayant les forts volumes de recherches mensuels, on trouve :

  • Assistant (55 K)
  • Formation à distance (37 K)
  • Centre de formation (29 K)

En tête de ces thématiques, le terme “assistant” ressort dans environ 55 000 requêtes mensuelles. [analyse]

Le terme “Formation à distance” fait partie des termes les plus recherchés en janvier 2021. L’explosion des reconversions professionnelles, les différents confinements, l’instauration du couvre-feu sont autant de raisons qui expliquent cette forte demande de la part des internautes.

Assez logiquement, la thématique “Centre de formation” ressort également fortement et montre que les internautes cherchent à se former auprès de professionnels reconnus et certifiants. Toutes les autres thématiques populaires dans le domaine de la formation professionnelle sont à retrouver dans notre étude sectorielle.

Pour aller plus loin dans cette étude sémantique, nous avons également extrait le mot-clé principal de chaque cluster et avons évalué la capacité de recherche de ce dernier, mois par mois, durant toute l’année 2020.

Il en ressort que certains mots clés comme “formation à distance” ont été davantage recherchés à certaines périodes de l’année. Par exemple, pour 2020, c’est surtout au mois d’avril que la requête “formation à distance” a atteint son pic de recherche. Les mois de septembre, octobre et novembre sont également des mois d’intenses recherches sur l’ensemble des thématiques.

Pour retrouver l’ensemble des résultats, n’hésitez pas à télécharger l’étude complète.

Quels sont les organismes de formation qui captent vraiment du trafic sur leurs contenus ?

C’est un fait, en référencement naturel, il ne suffit pas de produire des contenus pour générer du trafic. La preuve : seulement 9% des contenus sur internet captent du trafic SEO (source : Ahrefs). Les 91% restants perdent ainsi de nombreuses opportunités de trafic et de conversion.

Preuve en est avec ces deux classements que nous avons réalisés : 

  • Les top producers : les OF privés qui produisent le plus de contenus sur leurs sites internets, 
  • Les top performers : les organismes qui captent le plus de trafic par rapport au nombre de contenus produits.

Les top producers

 

Parmi les organismes de formations privées qui publient le plus, le site de Sciences Po se positionne largement en tête du classement. Avec 162 000 pages de contenus, l’organisme propose de très nombreuses ressources de toutes natures : articles de blog, détail des parcours, contenus explicatifs sur les formations, fonctionnement des organismes, pages à destination des entreprises et de très nombreuses ressources pédagogiques. Global Knowledge et l’EM Lyon Business School arrivent juste derrière avec respectivement 53 200 et 40 300 pages.

Les top performers

Ce classement montre à quel point la production de contenus n’est pas une fin en soi mais vise à répondre aux attentes des internautes. Ici, nous avons calculé le ratio entre le nombre de contenus indexés et le nombre de contenus qui génèrent du trafic. Les meilleurs dans ce domaine : Educatel, Wall Street English et Karis Formation dont le ratio est compris entre 35 et 40%. Ces organismes de formations ont donc réussi à produire des contenus de très bonne qualité tout en répondant aux intentions de recherche de leur audience, condition indispensable pour être visibles sur la page de résultats de Google.

Ifocop.fr VS. educatel.fr : quel contenu est le mieux optimisé et pourquoi ?

2 contenus, 1 même requête, 1 contenu gagnant. Dans la dernière partie de notre étude, nous avons analysé deux contenus à l’aide de la plateforme Semji, deux pages issues de sites concurrents, ifocop.fr et educatel.fr, et positionnées sur le mot-clé “Reconversion professionnelle”. Notre solution leur a attribué à chacun un Content Score sur la base de différents critères essentiels pour le référencement naturel :

  • Longueur du contenu,
  • Adéquation avec les intentions de recherche sur la thématique,
  • Réponses aux questions des internautes,
  • Richesse du vocabulaire et des sujets abordés, 
  • Etc.

L’objectif de cette analyse est de mettre en évidence les critères indispensables d’un contenu optimisé pour les moteurs de recherche. N’hésitez pas à consulter le résultat complet du comparatif dans notre étude.

Si vous souhaitez, vous aussi, évaluer la qualité SEO et la pertinence de vos contenus web, demandez sans plus attendre une démonstration personnalisée de Semji !

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