Semji et Yooda, spécialiste du monitoring de la performance digitale, ont identifié les marques qui aujourd’hui bénéficient du pouvoir d’influence de Google Suggest en étudiant les mots clés les plus prisés c’est à dire les mots clés les plus chers sur Google Adwords avec un volume de recherche supérieur à 1000 recherches par mois sur Google*.
Un secteur qui nous parait représentatif se distingue particulièrement, celui des assurances.
Macif, la banque postale et MAAF sont les marques qui bénéficient le plus de Google Suggest.
D’après notre sélection, Macif, la banque postale et la MAAF sont les marques qui profitent le plus de Google Suggest. En effet, elles sont suggérées par Google pour des mots clés du secteur de l’assurance avec le plus fort volume de recherche et le CPC le plus élevé. Ainsi, la Macif se place dans le Google Suggest du top 5 des mots clés ayant le plus de recherches mensuelles et/ou le coût CPC est le plus élevé. La Poste de son côté se situe deux fois dans le Google Suggest de ce top 5 et la Maaf une fois.
Ce positionnement sur des mots clés tant convoités du secteur de l’assurance est un énorme avantage puisque ces marques sont suggérées directement par Google, ce qui leur confère un crédit énorme aux yeux des futurs clients mais aussi parce que ces suggestions Google sont montrées avant même les résultats payants (adwords) et organiques (SEO) de Google. Un véritable “sweet spot” aux croisées du branding et du SEO.
Un grand nombre de requêtes avec un CPC élevé et un fort volume de recherche sans aucune marque positionnée sur leur Google Suggest.
A contrario, nous avons fait le constat qu’aucune marque ne se positionnait sur le Google Suggest de certains mots clés avec un nombre de recherches mensuelles et un CPC importants. C’est le cas avec « assurance auto » (110 000 recherches mensuelles pour un CPC de 12,35 euros !), « assurance moto » (22 000 recherches mensuelles et 3,96 euros de CPC) et « assurance en ligne » (4 400 recherches mensuelles pour un CPC de 11,79 euros). Une aubaine pour qui sait influencer Google Suggest.
Google Suggest : pourquoi y être ?
Les marques ont un grand intérêt à se positionner sur le Google Suggest de ce style de requêtes. En effet, « aujourd’hui, la plupart des marques sont en concurrence sur des mots-clés, briguent les mêmes espaces publicitaires, rivalisent d’ingéniosité pour augmenter leur taux d’ouverture de mails… Mais peu se soucient encore de Google Suggest », explique Bertrand Girin, CEO de Semji. Beaucoup de sites proposent des outils gratuits qui permettent assez rapidement d’avoir un aperçu des suggestions Google pour les mots clés de son secteur et de voir qui se positionne ou non sur chaque requête. Ils permettent en outre de trouver des opportunités de référencement Google Suggest sur des requêtes d’internautes auxquelles on ne pense pas forcément.
Aux marques de profiter du Google Suggest car les bénéfices sont nombreux : plus de visibilité, de trafic, de leads et de ventes. Sans compter qu’« être suggéré par Google » confère plus de légitimité à la marque et génère plus de confiance chez les internautes. Google Suggest est une zone d’influence d’autant plus intéressante qu’aujourd’hui, 4 visites de sites sur 10 sont faites depuis un téléphone mobile selon une étude de Médiamétrie et d’EStatWeb de décembre 2015 et que sur mobile, la fonctionnalité Google Suggest occupe l’intégralité de la page. L’impact et l’influence sur le consommateur de cette fonctionnalité ne sont pas prêts de diminuer, en témoignent certaines évolutions récentes de Google Suggest.
Vous trouverez ci-dessous notre infographie sur les marques qui bénéficient les plus de Google Suggest dans le secteur de l’assurance:
* Méthodologie de l’infographie : nous avons sélectionné et analysé les 300 mots-clés ayant les CPC (coût par clic) les plus élevés avec volume de recherche supérieur à 1000 recherches par mois sur Google. De cette liste de mots-clés, nous avons exclu les requêtes en lien avec les services de réparation du tertiaire (serrurerie, plomberie etc.), les noms de marques, ainsi que les requêtes non pertinentes.