Chaque année, le contenu prend de plus en plus d’ampleur dans toutes les stratégies marketing. Semji, spécialiste du SEO et éditeur d’une plateforme d’optimisation des contenus s’associe à YouLoveWords, leader en Content Marketing, pour vous proposer une cartographie des grandes tendances de ces deux disciplines. En interrogeant plus de 100 décideurs, de secteurs et de profils différents, l’étude présente un panorama complet de professionnels qui vivent les enjeux du SEO et du Content au quotidien. Il est temps de faire le bilan et de découvrir où vous en êtes !
Pourquoi le SEO est-il clé en Content Marketing aujourd’hui ?
Selon un post publié par Ahrefs citant 63 statistiques SEO en 2020, 53,3% du trafic de tous les sites web provient d’une recherche organique. L’étude montre également que 92,96% du trafic total est issu de Google, Google image et Google Maps. Vous l’aurez compris, quand on parle de search, Google garde le monopole et dicte les règles en matière de visibilité online. Et l’un des carburants de ce moteur… c’est le contenu !
Cette volonté d’apporter la réponse la plus pertinente à ses utilisateurs s’est consolidée notamment avec l’arrivée de l’algorithme RankBrain, visant à mieux décrypter les intentions de recherches des internautes. Aujourd’hui, avec l’affichage des featured snippets, knowledge graphs, des blocs PAA… Google évolue vers l’AEO et n’est plus réellement un moteur de recherche mais un moteur de réponse.
Si le SEO bat au rythme des algorithmes de Google et reste encore un domaine turbulent, ce qui est certain c’est que le contenu est plus que jamais un levier de performance et de visibilité web. Dans un contexte où les annonceurs ont besoin de créer du lien avec leur audience (cf. Témoignages de Decathlon, La Vie Claire, Uni-médias, Packdiscount sur l’impact du Coronavirus sur leur stratégie digitale), devenir LA réponse est l’élément clé d’une , rentable et durable !
Voici les 10 problématiques Content Marketing et SEO abordées dans l’étude :
- les objectifs de la production de contenus SEO,
- la vélocité de production,
- l’organisation des équipes en interne,
- la question de l’externalisation de la production des contenus,
- la formation des équipes de rédacteurs au SEO,
- les investissements dédiés au Content Marketing / SEO,
- la place du rédactionnel au sein de la production de contenu,
- les outils de rédaction de contenus les plus utilisées,
- les principales difficultés rencontrées dans la mise en place d’une stratégie de contenu,
- la mesure du ROI des actions de Content Marketing.
Ces problématiques vous parlent ? Demandez-nous une démo de Semji et découvrez comment créer rapidement des contenus plus pertinents pour votre audience cible et pour Google.
5 chiffres clés à retenir de l’étude Content et SEO 2020
La production de contenus : levier d’acquisition et transformation de nouveaux clients pour 40% des entreprises.
La production de contenu est devenue au fil des années un enjeu marketing important d’acquisition. La rentabilité étant le nerf de la guerre, il est important d’évaluer les réels avantages et bénéfices que peuvent apporter une bonne stratégie de contenu. Augmentation de la visibilité, trafic SEO amélioré, développement de l’autorité, gain de crédibilité auprès de Google et des internautes, fidélisation de l’audience… Les stratégies d’acquisition et de rétention en sont impactées. Il est donc inconcevable aujourd’hui de créer des contenus qui n’engrangent aucun résultat pour votre business. Et pourtant, c’est une statistique que l’on met très souvent en avant chez Semji : 91% des contenus web ne génèrent pas de trafic organiques et, in fine, de revenu (Ahrefs).
Mais alors, comment faire pour avoir des contenus visibles et optimisés pour le SEO ?
Voici les 10 étapes à suivre lors de la rédaction d’un contenu pour assurer sa pertinence auprès de votre audience et sa performance SEO :
75% des entreprises confient leurs contenus à une équipe de rédacteurs internes.
Le contenu étant un pilier de plus en plus important, les entreprises s’organisent en conséquence. 75% possèdent des rédacteurs en interne pour la production de contenus. 36% font appel à un renfort rédactionnel externe (agences de contenu, freelances…) pour tenir les délais imposés par leur calendrier éditorial.
L’organisation du planning éditorial est clé pour les équipes rédactionnelles, cet outil maintient un suivi et une organisation. Malheureusement l’actualisation de ce planning via un tableur ou un autre outil est assez chronophage et assez laborieux. Le module planning de Semji Platform vous permet d’avoir une vision à la fois globale et détaillée de votre chaîne de production. Vous pouvez collaborer en équipe en priorisant les contenus à produire pour chaque rédacteur, et vous assurez de la qualité de chacune des publications grâce au Content Score.
L’intérêt d’un contenu se joue dans le copywriting et dans le sujet qu’il traite. L’optimiser en SEO pour des rédacteurs peut être un casse-tête, la recherche de mots-clés pertinents est longue… Tout simplement, c’est un métier à part entière. Utiliser un outil pour identifier les mots-clés sur lesquels se positionner peut apporter un réel avantage. C’est ce que souligne Hamidou Diallo, Responsable SEO chez Uni-médias “Semji Platform ne remplace pas leur expertise, elle la rend visible et la valorise aux yeux des internautes et de Google.”
Le rédactionnel est le format le plus apprécié pour 81% des entreprises.
C’est une statistique qui peut paraître surprenante, tant les formats sont nombreux en matière de contenus: article, vidéo, podcast, live session etc … Pour autant, le rédactionnel reste le format le plus apprécié pour 81% des entreprises. Contrairement aux supports vidéos/audios/podcasts, les articles sont plus “quick win”. Ils nécessitent moins de connaissances techniques, moins d’investissement pour atteindre une bonne visibilité SEO sur Google.
Néanmoins, si ce travail d’optimisation d’articles SEO n’est pas bien cadré, ce format peut vite présenter des tâches chronophages. Le SEO est comme toutes autres activités, pour être efficace il faut savoir se focaliser sur les tâches qui produisent le plus et donc prioriser.
Avec Semji, avant que toutes optimisations SEO démarrent, la plateforme propose des idées de mots-clés et des questions pertinentes par rapport à la thématique du mot-clé générique choisi. La priorisation des suggestions étant définie selon le volume de recherche, vous découvrez ainsi de nouvelles opportunités SEO et êtes certain d’allouer les efforts de production seulement sur des contenus performants.
L’automatisation d’aide à la rédaction est de plus en plus sollicitée.
Trois quarts des sondées avouent n’utiliser aucun outil d’automatisation pour les aider dans la rédaction de leurs contenus.
Les raisons peuvent être multiples : pour des questions budgétaires, la réticence à intégrer un nouveau processus au sein d’une équipe de rédaction déjà bien huilée, la crainte de perdre le “ton éditorial” en faisant appel à une intelligence artificielle…
Ces inquiétudes, nous avons pu les entendre. C’est pourquoi, lorsque nous avons développé en interne notre solution, nous l’avons pensée avec les utilisateurs et pour les utilisateurs. Semji n’est pas là pour remplacer votre expertise au profit de l’optimisation SEO. La plateforme la valorise aux yeux des internautes et de Google.
Pour chaque contenu créé ou optimisé et selon le mot-clé ciblé, Semji Platform donne des recommandations SEO poussées afin de :
- définir un angle percutant et différenciant,
- aborder de manière plus approfondie un sujet et dépasser vos concurrents,
- structurer rapidement le plan d’un contenu et traiter des sujets attendus par votre audience
- construire un vrai écosystème sémantique pour donner plus de puissance à votre site.
À mesure que vos rédacteurs découvrent les recommandations de Semji Platform, ils en apprennent plus sur les attentes des internautes, sur les forces et les faiblesses des contenus concurrents. Ils n’ont plus qu’à user de leur expertise pour faire la différence !
La principale difficulté rencontrée est l’évaluation de la performance des contenus.
Mesurer les performances des contenus est une réelle difficulté pour 54% d’entre elles. Pourtant il paraît impensable aujourd’hui de ne pas évaluer le ROI de vos actions ou de ne pas déterminer d’indicateurs de performance. Quantifier les retombées de votre stratégie, revient effectivement à justifier l’investissement humain / budgétaire, à estimer la productivité de vos équipes et aide à la prise de décision.
Suite à une optimisation SEO de ses contenus, il est vrai que suivre les courbes de performances peut s’avérer très compliqué, notamment pour les entreprises ne maîtrisant pas la lecture des données. Pour ne citer que Search Console ou Google Analytics qui sont des outils certes incontournables mais qui peuvent être aussi difficiles à exploiter.
Les autres points à retenir de l’étude SEO / Content
- 55% des équipes sont formées au SEO, mais seulement 13% sont familiarisées avec le terme “Answer Engine Optimisation” (AEO).
- Les entreprises investissent encore très peu dans les contenus : 39% ont un budget de 5 à 20 K d’euros et 21% n’en n’ont aucun.
- 59% des entreprises mettent leurs contenus en ligne dans les 24h – 48h après les avoir produits.
- Les entreprises se tournent majoritairement vers la Search Console de Google Analytics pour mesurer leurs résultats.
- Les principales difficultés rencontrées dans la mise en place d’une stratégie de contenu sont : le manque de temps et d’argent, réussir à produire un contenu qui transforme ainsi qu’être capable de mesurer les retombées.