Comment améliorer votre positionnement Google en 2020 ? Une étude menée par la très réputée agence SearchMetrics analyse les facteurs de référencement actuels et s’avère très riche en informations. De nombreuses agences SEO se sont récemment interrogées sur la meilleure stratégie SEO à adopter depuis l’arrivée de l’algorithme RankBrain, basé sur des techniques d’intelligence artificielle, comme la manière de structurer efficacement le contenu et si les réseaux sociaux sont réellement importants pour améliorer le positionnement.
Comment améliorer le référencement naturel de votre site web
Même s’il est difficile de dégager des règles universelles, tant les algorithmes de Google s’adaptent de plus en plus en temps réel, voici six conseils et conclusions tirés de l’étude qui pourraient aider les SEO et les marketeurs à y voir plus clair dans leur quête d’un meilleur positionnement naturel.
1. Réfléchissez à la pertinence du contenu
Aujourd’hui, les résultats Google sont de plus en plus influencés par le contexte. La firme de Mountain View utilise même ses propres données (provenant de Chrome, Analytics et Android) pour mesurer la satisfaction des utilisateurs et leur fournir des résultats toujours plus pertinents.
Évolution de l’algorithme Google selon SearchMetrics. © SearchMetrics.
Comment mettre en place une stratégie de contenu pertinente dans ce contexte ? Tout d’abord, selon SearchMetrics, il est devenu essentiel de déterminer le type de contenu à publier en fonction de la cible choisie. SearchMetrics prend l’exemple d’une simple recherche de recette sur Google. Dans ce cas, plutôt que de publier un long texte, ne vaudrait-il pas mieux rédiger une liste avec différents points clés accompagnés d’une vidéo ?
Une fois le type de contenu trouvé, il est nécessaire d’inviter l’internaute et les moteurs de recherche à réaliser une recherche de contenu « holistique », autrement dit conçue dans une perspective « globale » ou « intégrale ». L’objectif ici est de répondre précisément à la question de l’internaute, en prenant en compte sa véritable intention : que recherche-t-il, pourquoi la recherche-t-il et quel type d’information souhaite-t-il tirer de sa recherche ?
La réponse à ces questions doit permettre une meilleure adaptation à la requête de l’internaute, en tenant compte de toutes les problématiques qui pourraient émerger de sa recherche.
Pour parvenir à ce contenu intégral, il convient de regrouper et de structurer les mots de recherche individuels dans des champs sémantiques plus globaux, où des termes pertinents liés à des thématiques identiques ou proches sont réunis selon les intentions de recherche.
Cette approche globale, qui repose sur la sémantique et sur des textes qualitatifs, doit non seulement permettre aux textes d’être plus lus et partagés sur les réseaux sociaux, mais également d’obtenir un bon positionnement sur Google pour de nombreuses requêtes différentes en même temps. Les longues traînes ainsi générées, qui contiennent souvent plus de trois mots-clés, offriront un volume de recherche plus limité, mais permettront de répondre de façon plus précise aux recherches des internautes et ainsi d’attirer potentiellement une audience plus qualifiée.
Pour connaître ces requêtes, vous pouvez utiliser des outils de mots-clés comme « Answer the public » qui extrait les suggestions de Google et les associe aux questions ou prépositions les plus souvent tapées dans Google.
Extrait des suggestions proposées par l’outil « Answerthepublic ». @ Answerthepublic.
Comment SearchMetrics est-elle arrivée à cette conclusion ? L’agence a commencé par l’étude des sites américains les mieux positionnés :
- Il n’est pas surprenant que les URLs dontle contenu est jugé le plus pertinent occupent les positions 3 à 6 du Top 10 du classement SearchMetrics, les deux premières places étant réservées aux sites de marques bénéficiant de leur notoriété et de leur popularité.
Comparaison de la pertinence du contenu sur les sites web par rapport à leur classement Google. © SearchMetrics
- On constate également que le contenu est de plus en plus long,1 633 mots pour les ordinateurs de bureau et 1 222 pour les mobiles. Il semblerait que l’explication réside dans la production de cette approche holistique ou globale évoquée ci-dessus, adoptée par les sites les mieux positionnés. On peut aussi ajouter qu’un article bien développé, bien rédigé et illustré obtient généralement un nombre plus élevé de partages et de backlinks naturels, ce qui aide son positionnement grâce à uncercle vertueux SEO.
- Comparaison du nombre de mots sur les pages par rapport à leur classement Google entre les sites desktop et mobiles en 2016. © SearchMetrics
- Les mots-clés sont, par rapport à l’année dernière, moins présents dans le contenu, le titre, les balises H1 et H2 des pages situées dans le Top 20.
L’équipe Reputation VIP a développé Semji, une solution d’analyse sémantique, pour vous aider à produire un contenu percutant et visible.
Semji est la plateforme d’optimisation de contenu qui améliore la performance de vos pages et articles et booste leur visibilité sur les SERPs. Couplé à l’intelligence artificielle, en quelques secondes, Semji analyse votre contenu et propose des recommandations à mettre en œuvre telles que :
- Suggestions de nouveaux thèmes à aborder
- Enrichissement sémantique de vos pages et articles en travaillant de nouveaux mots-clés recherchés par votre audience
- Optimisez vos balises Hn
- Injectez un volume de liens à intégrer dans votre contenu
Semji permet à votre contenu de se démarquer de celui de vos concurrents. Cet outil cible les thématiques qui intéressent votre audience tout en répondant aux exigences de Google. Semji est la solution de content marketing pour améliorer votre positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
2. Sécuriser le site avec le protocole HTTPS
Pour les sites avec échanges de données incluant mots de passe et cartes bancaires, passer par une connexion HTTPS sécurisée est obligatoire. Depuis 2017, le navigateur Chrome 56 affiche les pages en HTTP comme « non sécurisées ». Aujourd’hui, plus de la moitié des pages du Top 10 utilisent désormais une connexion HTTPS.
Comparaison du nombre de sites avec une connexion HTTPS entre 2016 et 2015 en fonction de leur classement Google. © SearchMetrics
3. Les sites adaptés au mobile sont essentiels
Actuellement, selon l’étude SearchMetrics, 100 % des sites du Top 100 sont compatibles mobile (responsive, site dédié, diffusion dynamique). Les smartphones ont pris une telle importance que Google s’apprête à lancer l’« index mobile first » : jusqu’à présent, Google prenait en compte les pages « desktop » pour indexer ses pages, mais Google va désormais se baser sur le contenu des pages mobiles pour constituer son index.
Pour garantir une bonne expérience utilisateur mobile, il faut trouver un juste équilibre entre un contenu riche (avec images, vidéos, etc.) et la vitesse de chargement de la page. Nous recommandons d’utiliser leGTmetrix site web qui centralise les scores Google Pagespeed et Yahoo Yslow et propose des suggestions pour améliorer les deux sites, avec la possibilité de générer une vidéo pour visualiser l’affichage du site seconde par seconde.
Aperçu des scores de performance GTmetrix de Trivago.fr
4. Signaux sociaux importants
L’étude SearchMetrics montre que les signaux sociaux sont particulièrement actifs pour les sites web situés aux deux premières places du classement. Ensuite, leur importance diminue rapidement (en particulier pour Twitter et Google Plus). Cela s’explique par le fait que la première place du classement est généralement attribuée à des marques bénéficiant de leur notoriété sur les réseaux sociaux. Il existe une forte corrélation entre les signaux sociaux et le classement. Comme vous le savez, corrélation ne signifie pas nécessairement causalité, donc la seule certitude est qu’en comparaison avec l’année dernière, le nombre de partages et de likes des sites les mieux positionnés a augmenté. Il s’agit du constat clair que les marques travaillent et améliorent encore davantage leur image sur les réseaux sociaux.
Comparaison entre 2016 et 2015 du nombre de signaux sociaux Facebook des sites web par rapport à leur classement Google. © SearchMetrics
5. Améliorer l’expérience utilisateur
Bien qu’ils soient moins nombreux dans les sites étudiés par rapport à il y a deux ans, l’étude SearchMetrics continue de considérer les liens internes comme un élément essentiel d’un bon positionnement. En effet, les liens internes permettent aux internautes et aux moteurs de recherche de mieux comprendre et explorer la structure du site. Il est donc plus que jamais utile de disposer d’une architecture de site web bien pensée pour améliorer l’expérience utilisateur. Un autre conseil, toujours dans l’optique d’optimiser l’expérience utilisateur, est d’avoir des pages qui se chargent rapidement et s’affichent de façon lisible sur tous les supports. Le temps de chargement des pages du Top 10 se situe entre 7 et 8 secondes. Google recommande un temps de chargement de 3 à 4 secondes.
6. La corrélation reste importante pour les backlinks
L’étude met en avant la corrélation toujours évidente entre la présence de backlinks et un bon positionnement sur Google. Les sites américains les mieux positionnés sur Google sont donc ceux qui possèdent le plus de backlinks.
Dans cette optique, optez pour une stratégie de netlinking, avec des liens contextualisés intégrés à des contenus de haute qualité, tout en suivant les évolutions des algorithmes Google.
Comparaison du nombre de backlinks sur les sites web selon leur classement Google entre 2016 et 2015. © SearchMetrics
Malgré cette forte corrélation, il semblerait que les backlinks perdent en importance. Cette baisse peut s’expliquer par l’augmentation du trafic mobile. En effet, de par leur nature, les mobiles ne sont pas adaptés à la création de liens « classiques » alors qu’ils sont massivement utilisés pour le partage d’articles sur les réseaux sociaux.
Limitée à la version américaine des sites web et basée sur des corrélations, c’est-à-dire la reconnaissance d’un fait sans analyse causale directe, cette étude doit être lue dans une perspective critique SEO ; il faut la prendre pour ce qu’elle est, une étude « Big Data » basée sur des statistiques de corrélation. Concernant les backlinks, la récente déclaration d’Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist chez Google, sur l’importance des liens pour Google doit être gardée à l’esprit. Ceux-ci restent essentiels parmi les facteurs d’un bon positionnement sur Google. Un contenu complet et pertinent sans backlink ou avec des backlinks de faible qualité aurait du mal à émerger dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Néanmoins, cette étude reste riche en informations. Elle montre, si besoin est, qu’il est nécessaire de répondre de plus en plus précisément aux attentes des internautes en leur offrant l’expérience utilisateur la plus complète afin de améliorer votre positionnement sur Google.
Cet article a été rédigé en collaboration avec nos experts SEO. Si vous recherchez une agence SEO capable de vous accompagner dans votre stratégie d’acquisition de trafic organique et d’augmentation de votre visibilité dans les SERP sur Google, contactez nos experts. Notre expérience et nos outils nous permettront de réaliser un audit SEO complet de votre site web et de vous proposer des solutions d’accompagnement en référencement naturel adaptées à vos objectifs et à votre budget.