6 choses à savoir sur les contenus evergreen

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Vous souhaitez acquérir davantage de leads et profiter d’un trafic régulier sur votre blog ? Les contenus evergreen peuvent vous y aider. Contenus indémodables, informatifs, ils sont particulièrement appréciés des moteurs de recherche et permettent de générer du trafic constant. Comment créer un contenu evergreen ? Quels sujets traiter ? Comment les intégrer à votre stratégie web marketing ? Apprenez tout ce qu’il faut savoir sur ces contenus durables et rentables.

Qu’est-ce qu’un contenu evergreen ?

 

Littéralement, un contenu evergreen est un contenu “toujours vert” ou “toujours frais”. Cela signifie qu’il s’agit d’un contenu qui ne devient pas obsolète avec le temps. Les contenus evergreen sont intemporels dans le fond comme dans la forme. De fait, ils restent toujours intéressants et instructifs pour le lecteur, quelle que soit sa date de mise en ligne. Ce sont généralement des contenus pédagogiques relativement longs et exhaustifs tout en étant simples à lire et à comprendre.

La création de contenus evergreen s’inscrit souvent dans une stratégie d’inbound marketing. Cette dernière consiste à capter l’attention de ses cibles grâce à des contenus informatifs, intemporels et très qualitatifs.

Pourquoi créer des contenus evergreen dans le cadre d’une stratégie web marketing ?

Les contenus evergreen offrent de très nombreux avantages dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing et permettent de :

  • Donner une image de sérieux et de fiabilité à l’entreprise, en produisant des contenus informatifs et qualitatifs.
  • Réduire le temps consacré à la mise à jour des contenus. En effet, en créant des contenus intemporels, la mise à jour est moins régulière et indispensable.
  • Obtenir un trafic régulier sur son blog à travers le référencement naturel. Les contenus evergreen sont généralement bien positionnés par Google qui cherche à répondre aux questions des internautes. Et plus le contenu a de visiteurs, mieux il se positionne au fil du temps.
  • Recycler régulièrement les contenus : les contenus evergreen sont assez simples à réutiliser et à transformer si besoin. En partageant régulièrement l’article sur les réseaux sociaux sous différentes formes, il est possible de capter du trafic autre que le référencement naturel.
  • Attirer les internautes sur la durée : le contenu peut être lu quelle que soit la temporalité et constitue une source de trafic constant. Qui plus est, plus le contenu est lu par les internautes, mieux il se positionne dans les SERP.
  • Toucher un maximum de personnes : les contenus à caractère informatif et pédagogique ont la particularité de toucher un plus large public et non pas seulement les personnes qui pourraient être intéressées par les services de votre entreprise.
  • Augmenter le ROI des contenus : plus long à produire que des articles périssables, les contenus evergreen deviennent rentables sur le moyen et long terme.

A l’opposé des contenus evergreen, les contenus d’actualité offrent un important pic d’audience à court terme et se périment vite ou nécessitent des mises à jour régulières. Cependant, cela ne veut pas forcément dire qu’il ne faut pas en produire, au contraire. Dans la stratégie d’inbound marketing, il est intéressant de mêler contenus d’actualité et contenus evergreen pour diversifier les sources de trafic.

8 idées d’evergreen contents pour le SEO

Globalement, les contenus evergreen peuvent s’adapter à presque tous les formats. Mais certains s’y prêtent plus que d’autres. Voici 8 idées de typologie de contenus evergreen sur le thème de l’isolation.

1. Réponse à des questions intemporelles, à des questionnements courants sous la forme d’articles, de foires aux questions, etc.

Ex : “Comment isoler une maison ?”

2. Des articles historiques autour d’une entreprise, de personnalités, de la naissance d’un concept, de produits iconiques, de lieux, etc.

Ex : les différents matériaux d’isolation au cours de l’histoire

3. Des interviews d’experts sur des sujets techniques

Ex : Comment isoler par l’extérieur ? Les conseils de M. Durand, expert en isolation

4. Des guides, tutoriels, livres blancs et articles “how to” pour aider les internautes à utiliser un produit ou un outil ou à comprendre certaines méthodes et pratiques.

Ex : Isolation toiture : guide pratique pour bien isoler votre habitation

5. Des glossaires qui définissent des termes techniques

Ex : Tous les termes à connaître sur l’isolation

6. Des études de cas pour offrir une analyse approfondie sur un sujet particulier, détailler le succès d’une réalisation, etc.

Ex : Cas concret de l’isolation d’une maison dans le Cher grâce à l’argile expansée

7. Des checklists pour démarrer ou terminer un projet par exemple

Ex : Toutes les étapes à réaliser avant de vous lancer dans des travaux d’isolation

8. Des comparatifs de produits, de services, de matériaux, etc. Attention néanmoins à l’obsolescence.

Ex : Comparatifs des performances des isolants minéraux, naturels ou synthétiques.

Nos conseils pour la création de contenus Evergreen

Principale difficulté, qui n’en est pas totalement une quand on a l’habitude : trouver des idées d’articles et de contenus evergreen.

Trouver des idées de contenus grâce à ses cibles

Pour trouver des idées de contenus evergreen, faites confiance à vos cibles. Dans un premier temps, vous pouvez vous appuyer sur vos buyers persona. Interrogez également vos clients et prospects ou demandez à vos commerciaux. Cela vous permettra de réaliser une première liste de problématiques susceptibles d’intéresser vos cibles.

Jetez également un coup d’œil aux statistiques de votre site internet. Quels sont les contenus les plus consultés, par quels mots-clés les internautes arrivent-ils sur votre site ? N’hésitez pas également à explorer les sites de vos concurrents et à étudier la manière dont ils traitent certains sujets. Bref, soyez curieux et ouverts. N’hésitez pas à explorer des questions qui, en tant que professionnels, vous semblent évidentes, mais le sont moins pour vos clients.

S’inspirer des tendances et de la recherche vocale

Autre source d’inspiration pour vos contenus, tant sur le fond que sur la forme : les réseaux sociaux et les tendances de recherche. Si vous n’avez pas réellement d’informations précises sur vos cibles ou si vous souhaitez viser un large public, cela peut être une méthode efficace.

Vous pouvez vous appuyer sur Google Trends et sur d’autres outils d’analyse des tendances. Des outils comme Semji Platform peuvent également être utiles pour recenser les questionnements des internautes.

Autre point à ne pas négliger : la recherche vocale. La FAQ convient particulièrement à ce type de requête. Ainsi, pour formuler vos questions, misez sur des phrases courtes, simples et réalisez une étude de mots-clés pour savoir quels termes utiliser précisément.

Proposer un contenu exhaustif et profond

Les contenus evergreen sont des contenus informatifs, de très haute qualité. Et qui dit haute qualité dit souvent des contenus relativement exhaustifs et longs. Selon une étude menée par Hubspot, les contenus de plus de 1000 mots se positionnent sur un plus grand nombre de mots-clés que les contenus courts. Un résultat assez logique si le champ sémantique de l’article est bien développé. Les articles de plus de 2500 mots compteraient également plus de liens entrants que les contenus plus courts.

Enfin, toujours selon la même étude, les contenus longs sont également plus susceptibles d’être partagés. Bref, pour capter du lead sur la durée, il est indispensable de proposer un contenu détaillé et donc relativement long. En résumé, n’hésitez pas à produire des textes comprenant plusieurs niveaux de lecture.

Adapter le format au sujet

Jusqu’ici, nous avons principalement traité des contenus textuels. Néanmoins, les contenus evergreen peuvent être produits sous différents formats. Il est important de varier le plus possible et surtout de choisir la forme la plus adaptée à votre sujet.

En effet, proposer un contenu visuel, audio ou sous forme d’infographie peut être un vrai plus, à la fois pour la compréhension de l’internaute mais aussi pour le référencement. Par exemple, dans le cas de la présentation d’un outil informatique, vous pouvez proposer à la fois de la vidéo, des captures d’écran ou du texte. Mettez-vous dans la peau de vos cibles, regardez également ce que proposent vos concurrents afin de choisir le format le plus adapté à votre sujet et au message que vous souhaitez faire passer.

Rédiger de manière intemporelle

Assez logiquement, l’une des choses à éviter pour réaliser un contenu impérissable est de ne pas l’inscrire dans le temps. Évitez impérativement les formations du type “cette année”, “le mois prochain”, “il y a 2 ans”, etc. L’article ne doit pas non plus être daté.

Pour un contenu pérenne, faites attention à l’angle de l’article. Celui-ci peut n’être intéressant que pour une courte période. Exemple pour un article qui traite d’isolation : “les aides pour isoler votre maison en 2020”.

Idem pour le contenu : évitez de parler de choses qui ne sont pas amenées à durer, comme une mesure ou une prime exceptionnelle par exemple. Dans ce cas-là, parlez de manière globale des aides possibles pour isoler une maison.

Viser la position 0 et les PAA

Les contenus evergreen sont parfaits pour viser la position 0 (ou Featured Snippets) et les PAA (People Also Ask) et renforcer ainsi la visibilité de votre blog. Comment procéder ?

Pour la position 0, il existe un certain nombre de consignes à respecter :

  • Utiliser la forme interrogative si possible pouvant être facilement employée à l’oral.
  • Faire une recherche de mots-clés pour identifier les opportunités de recherche.
  • Diversifier la formulation des questions pour se positionner sur plusieurs requêtes.
  • Offrir un contenu clair, qualitatif et exhaustif.

A noter que la position 0 n’est jamais garantie car Google effectue son propre tri. Mais en procédant de cette manière, vous maximisez vos chances de remonter dans les Featured Snippets. Ces conseils sont également valables pour les PAA.

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter notre article sur la position 0.

Utiliser des outils d’aide à la rédaction de contenus evergreen

Afin de construire un contenu qualitatif pour les internautes et parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche, vous pouvez vous appuyer sur des outils d’aide à la rédaction.

Semji vous permet, par exemple, de trouver la requête principale la plus adaptée pour votre contenu et vous indique les intentions utilisateurs sur la recherche. Il suggère aussi une longueur de contenus optimale par rapport à ceux proposés par vos concurrents. Vous disposez également d’une liste de sujets et de questions des internautes pour enrichir votre contenu.

Grâce au Content Score, outil d’évaluation globale de l’optimisation, vous savez immédiatement si votre contenu est bien optimisé pour les moteurs de recherche.

Quelques exemples de contenu evergreen

Cet article est, par exemple, ce qu’on peut qualifier de contenu evergreen. Mais il en existe plein d’autres !

 

Source : https://www.lamaisonsaintgobain.fr/guides-travaux/renovation-maison/achat-maison-a-renover-budget

Comment intégrer l’evergreen content dans ma stratégie d’inbound marketing ?

Vous l’avez compris, les contenus evergreen sont d’incroyables sources de trafic et de génération de leads. Il est donc indispensable de les intégrer à votre stratégie d’inbound marketing. Plusieurs étapes sont cependant nécessaires :

  • Identifiez dans un premier temps les problématiques de vos clients, leurs interrogations et les contenus pédagogiques pouvant les intéresser.
  • Planifiez la production de contenus evergreen en les intercalant avec la production d’articles d’actualité, focus produits, etc.
  • Attirez régulièrement l’attention sur ces contenus, en invitant les internautes à les consulter via un post sur les réseaux sociaux par exemple.
  • Effectuez une veille régulière sur la manière dont les internautes accèdent à vos articles et sur les opportunités de contenus qui peuvent se dégager.
  • Distinguez-les éventuellement des autres types d’articles en créant une catégorie à part dans le menu de votre site.

Vous souhaitez en savoir plus sur l’outil Semji et ses différentes fonctionnalités permettant de créer des contenus evergreen ? Demandez une démonstration.