¿Cómo realizar una auditoría SEO?
Una auditoría SEO (Search Engine Optimization) es un análisis concebido para comprender las razones de un posicionamiento deficiente de un sitio web en los motores de búsqueda. Los puntos de control aplicados son útiles para identificar las oportunidades de mejora en materia de optimización SEO. Esta etapa es crucial en toda estrategia de posicionamiento orgánico.
Esta guía tiene por objetivo esclarecerle sobre los entresijos de una auditoría SEO, para permitirle realizar usted mismo un análisis de este tipo.
¿Qué es la auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un análisis completo de la visibilidad de un sitio en la web. Eso le permite comprender por qué su sitio no genera tráfico y por qué sus ventas se estancan.
Este análisis revela todo su interés para las tiendas de comercio electrónico, los sitios de empresas, pero también para los blogs y los autónomos. En definitiva, para todos los profesionales que desean ser visibles en la Red y adquirir más tráfico.
Antes, para ser visible en internet, bastaba con añadir enlaces y algunas palabras clave a las etiquetas title y al contenido. Hoy, los motores de búsqueda como Google usan un algoritmo particularmente preciso para determinar el orden de aparición de las páginas dentro de la SERP (Search Engine Results Page).
Conseguir situar su sitio web en la primera página de los resultados se apoya en dos pilares:
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La conformidad con técnicas de posicionamiento precisas;
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La realización de una auditoría regular para adaptarse de forma constante a las nuevas exigencias de los algoritmos de los motores de búsqueda.
¿Cómo analizar sus rendimientos SEO?
Para determinar ese orden de aparición, Google analizará en particular:
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La velocidad del sitio y su reactividad;
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La autoridad del sitio;
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El código técnico;
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La calidad del contenido;
Hoy, el contenido se enfrenta a dos problemáticas mayores: las palabras clave y el «duplicate content».
¿Por qué penaliza Google el duplicate content?
Sencillamente porque eso provoca conflictos de indexación. En caso de plagio, Google considerará el contenido duplicado como menos digno de confianza, lo que penalizará su posicionamiento en los motores de búsqueda. Además, el duplicate content reduce la experiencia de usuario.
La importancia de la estructuración de las páginas individuales
Las estructuraciones de páginas individuales se refieren a la forma en que está estructurada cada página. Tienen en cuenta varios elementos, como la longitud del texto y la claridad de la URL.
Así, su URL debe ser capaz de describir su contenido de forma correcta y breve. Su contenido debe tener al menos 500 palabras y sus imágenes deben estar también optimizadas. Por último, sus enlaces externos deben ser pertinentes y funcionales.
Content Score: producir un contenido bien optimizado y que guste a Google
El Content Score de Semji analiza y evalúa la calidad SEO de sus contenidos. Proporciona una puntuación sobre 100 basada en distintos criterios como la densidad de palabras clave, la estructura del texto, los enlaces internos y externos, etc. Esta puntuación le permite medir con facilidad la pertinencia y la optimización de cada contenido para el posicionamiento orgánico.
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Un Content Score elevado significa que sus contenidos están bien optimizados para el posicionamiento orgánico.
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A la inversa, un Content Score bajo puede indicar que sus contenidos necesitan mejoras.
Este indicador es, por tanto, un excelente medio de detectar los puntos débiles de su estrategia de contenido y de mejorarlos. Es una herramienta esencial para optimizar su SEO on-page y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Para garantizar una calidad óptima, apunte a una puntuación mínima de 75. Cuanto más sigue las recomendaciones de Semji, más aumenta su puntuación.
Los activos de la auditoría de sitio web
Una buena auditoría SEO debe proporcionarle un punto de partida para mejorar el posicionamiento orgánico de su sitio y, por tanto, su presencia en la web. Constituye una auténtica herramienta para identificar todos los elementos bloqueantes que impiden el buen funcionamiento del sitio. Podrá después definir acciones para remediarlo y mejorar su visibilidad. He aquí algunos ejemplos de elementos que vigilar para su SEO:
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El estado de su archivo robots.txt;
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El número y el nivel de calidad de los backlinks;
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La calidad de los enlaces en su sitio web. De hecho, los enlaces rotos dañan el posicionamiento orgánico;
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La velocidad de carga del sitio, con GTMetrix por ejemplo;
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La estructura de URL;
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Las etiquetas meta (meta description en particular);
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El certificado SSL de su sitio;
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Si su sitio web es responsive.
No hay que confundir esta operación con la auditoría técnica: mientras que la auditoría SEO es una evaluación global del rendimiento de su sitio web en materia de posicionamiento orgánico, la auditoría técnica se centra en el aspecto técnico de su sitio.
Analiza en particular la indexabilidad, la arquitectura, los rendimientos web y la experiencia de usuario, para un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.
Tras la aplicación de las soluciones indicadas en el informe de auditoría SEO, el webmaster debería constatar una clara mejora. Habitualmente, hay que contar varios meses para ver aparecer un cambio como:
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El aumento del tráfico orgánico;
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El aumento de la tasa de conversión;
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El crecimiento de la cifra de negocio.
Los elementos determinantes de una auditoría SEO exitosa
Se espera de una buena auditoría SEO que proporcione un análisis detallado de cada elemento ligado al SEO del sitio. Es un informe completo de 20 a 30 páginas creado según las reglas del arte y en el respeto de la confidencialidad.
Para un posicionamiento óptimo de su sitio web, apueste por una auditoría SEO en profundidad. Esta se compone de dos vertientes complementarias: la auditoría onsite y la auditoría offsite. Al combinar estos dos tipos de auditorías, obtendrá una visión de conjunto de la salud SEO de su sitio web.
Auditoría onsite
La auditoría onsite analiza la accesibilidad y la indexabilidad de su sitio. Si sus visitantes potenciales no pueden ver sus páginas, es inútil crear nuevos contenidos. La accesibilidad permite a Google y a los usuarios acceder con facilidad a sus páginas. Los errores pueden bloquear el acceso de los robots a ciertas páginas.
Lo primero que debe verificar es su archivo robots.txt y sus etiquetas meta. Estos dos elementos internos son importantes, porque limitan el acceso a ciertas zonas de su sitio. Por inadvertencia, un webmaster puede, por tanto, volver imposible el acceso a ciertas páginas para Google.
Otro aspecto importante del sitio es el Sitemap XML, una cartografía destinada a los robots de Google. Una deficiencia en su formateo puede volver el sitio inaccesible.
La indexabilidad determina si Google muestra sus páginas en los resultados de búsqueda. Google es selectivo con los contenidos indexados, de ahí las penalizaciones frecuentes. Las páginas de una gran empresa se indexan con rapidez, a diferencia de las de un sitio pequeño.
En resumen, audite la accesibilidad y la indexabilidad para optimizar el posicionamiento. Corrija los errores que bloquean a los robots y mejore sus contenidos para favorecer la indexación por Google.
Auditoría offsite
La auditoría offsite es, en cierto modo, el resultado de su trabajo. Es la señal del nivel de popularidad de su sitio web y de su puntuación de confianza.
Un alto factor de confianza es garantía de pertinencia a los ojos de Google. En cuanto al nivel de popularidad, está ligado al número de consultas de sus páginas por los internautas y a la tasa de rebote general. Tiene en cuenta el nivel de tráfico en su sitio, sus enlaces externos, sus menciones sociales y las duraciones de visita en su sitio.
De cierta manera, el análisis offsite le muestra cómo reaccionan los internautas ante su sitio.
El análisis competitivo y la investigación de palabras clave
Tras haber analizado todas estas cuestiones, pasemos al análisis de las palabras clave. En el mundo del posicionamiento SEO, la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia son casi sinónimos. Es imposible analizar el rendimiento de una palabra clave sin tener en cuenta a los competidores potenciales en esa palabra clave.
Tomemos el ejemplo de una empresa que produce los alimentos N, A y O. Un competidor fabrica N y A, pero no O. Al analizar las palabras clave, la empresa identifica que el producto O es su ventaja competitiva. O aporta un auténtico valor añadido respecto al competidor.
Un buen posicionamiento SEO se apoya en su capacidad de situarse en palabras clave objetivo. En la materia, será mejor privilegiar las palabras clave de cola larga. Para un buen posicionamiento, es mejor segmentar palabras clave de cola larga. También, concentrarse en palabras clave entre la 5.ª y la 20.ª posición permite mejorar su ranking. Con trabajo, es posible alcanzar la 1.ª página de los resultados.
El consejo Semji: el módulo Ideas de contenido
Seleccionar las palabras clave correctas y definir contenidos pertinentes exige tiempo.
Ideas de contenido le permite ganar en eficacia en la investigación de sus palabras clave. Indique simplemente la temática o una palabra clave genérica correspondiente a su sector de actividad, y Semji se encargará de analizar con precisión las SERP para proponerle una selección de palabras clave optimizadas.
Ya no necesita pasar horas desduplicando y filtrando a mano sus palabras clave.
Las especificidades de la auditoría SEO en e-commerce
La auditoría SEO en e-commerce se distingue por la toma en cuenta de las particularidades de este tipo de sitio. Se puede citar, por ejemplo:
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El análisis de las categorías y subcategorías: estas deben estar optimizadas para los motores de búsqueda y ofrecer una navegación fluida para los usuarios.
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La optimización de los filtros y atributos de producto: los filtros de búsqueda deben estructurarse de manera que se evite la generación de páginas duplicadas.
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La evaluación de la eficacia de las fichas de producto: estas páginas deben estar optimizadas con palabras clave pertinentes, meta descriptions atractivas, imágenes de calidad y descripciones de producto detalladas.
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El seguimiento de los rendimientos de las páginas de producto: conviene seguir el tráfico, las conversiones y la tasa de rebote de estas páginas para evaluar su eficacia e identificar los puntos de mejora.
Estas especificidades exigen competencias y herramientas específicas para ser abordadas correctamente durante la auditoría SEO.
Para una auditoría SEO completa
En el marco de una auditoría SEO completa, varios otros aspectos merecen su atención.
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La toma en cuenta de los aspectos técnicos es esencial. Se trata, por ejemplo, de verificar el tiempo de carga de sus páginas, la presencia de un archivo robots.txt válido, la ausencia de páginas en error o la adaptabilidad de su sitio a los móviles (ergonomía móvil).
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A continuación, el análisis de su estrategia SEO actual puede ayudarle a identificar mejoras potenciales. Eso comprende el examen de sus posiciones medias en los motores de búsqueda, la evolución de su tráfico orgánico o la eficacia de sus palabras clave.
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El estudio de sus subdominios también puede aportar ideas de optimización. Por ejemplo, puede ser pertinente redirigir todas las versiones distintas de su sitio hacia una sola versión.
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Por último, no descuide el aspecto geográfico. Según su público, puede ser necesario tener en cuenta la zona geográfica de sus usuarios en su estrategia SEO.
No olvide que una auditoría SEO completa puede ser compleja y que puede ser juicioso recurrir a un consultor SEO para acompañarle.
Para una auditoría SEO rápida
¿Prefiere desbrozar el terreno al realizar una primera auditoría SEO rápida? En ese caso, deberá primero explorar su sitio para identificar los problemas potenciales. Varios puntos deberán atraer su vigilancia:
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El análisis del contenido: verifique la pertinencia y la optimización de sus palabras clave, la presencia de contenido duplicado y la calidad de sus enlaces internos y externos.
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El aspecto técnico: analice la accesibilidad y la conformidad de su sitio para una buena indexación, la presencia de errores 404, la eficacia de su archivo robots.txt o la rapidez de carga de sus páginas.
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La auditoría de su estrategia SEO actual: examine sus posiciones en los motores de búsqueda, la evolución del tráfico orgánico, la eficacia de sus palabras clave, etc.
¿A quién confiar la realización de una auditoría de posicionamiento?
Para realizar una auditoría de posicionamiento, puede dirigirse a varios tipos de profesionales. Las agencias SEO son expertas en este ámbito, disponen de las competencias y de las herramientas necesarias para realizar una auditoría completa y precisa. También pueden proponerle un plan de acción para mejorar su SEO.
Los consultores independientes en SEO (freelance) también pueden realizar este tipo de auditoría. Su ventaja es que pueden ofrecer un enfoque personalizado y más flexible, en particular en función de su presupuesto.
En todos los casos, asegúrese de elegir a un profesional que tenga experiencia y una buena reputación en el ámbito del SEO. Puede referirse a las opiniones y a las referencias de sus clientes anteriores para ayudarse en su elección.
Los límites de la auditoría SEO gratuita
La auditoría SEO gratuita puede ser un punto de partida para ayudarle a comprender el rendimiento de su sitio. Sin embargo, esta solución tiene sus límites.
Ante todo, estas auditorías suelen estar automatizadas y pueden carecer de precisión. Se basan en algoritmos genéricos y, por tanto, no son capaces de tener en cuenta las especificidades de su sitio o de su sector de actividad.
Además, la profundidad del análisis puede ser limitada. Las auditorías gratuitas analizan generalmente una sola página a la vez y no pueden explorar el conjunto de su sitio, lo que puede plantear un problema para los sitios de gran tamaño.
Además, se concentran a menudo en errores técnicos y omiten aspectos importantes del posicionamiento, como la calidad del contenido o la estrategia de palabras clave.
Por último, aunque estas herramientas puedan proporcionar recomendaciones, no pueden reemplazar los consejos de un experto SEO, que puede proponer estrategias adaptadas a sus objetivos específicos.
Por tanto, se recomienda usar las auditorías SEO gratuitas como un complemento, y no como una solución en sí misma.
Del análisis al informe: las acciones que hay que poner en marcha
Una vez terminada la auditoría SEO, la siguiente etapa consiste en traducir los resultados del análisis en acciones concretas. Eso empieza por la priorización de las acciones en función de su impacto potencial y de su facilidad de puesta en marcha.
Definir las prioridades
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Corregir los errores técnicos: pueden obstaculizar la indexación de su sitio por los motores de búsqueda.
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Optimizar el contenido existente: mejorar los títulos, las meta descriptions o el uso de las palabras clave puede aumentar su visibilidad.
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Mejorar el enlazado interno: los enlaces entre sus páginas pueden optimizarse para mejorar la navegación y distribuir el «link juice».
Poner en marcha las acciones
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Remítase a las sugerencias SEO de Semji para corregir los errores y optimizar su sitio.
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Realice ajustes regulares en función de los resultados y de los cambios del algoritmo.
No olvide documentar todas las acciones realizadas y sus resultados. Eso le permitirá seguir los progresos y justificar sus elecciones estratégicas.
Analizar y organizar las recomendaciones que se desprenden de una auditoría SEO no siempre es un asunto menor. La tarea es aún más complicada cuando la operación ha requerido la intervención de varias personas y herramientas.
¿Desea internalizar la realización de su auditoría SEO? El reto de precisión, de rapidez y de ergonomía es importante. Gracias a la aplicación de varios puntos de control, Semji realiza su auditoría SEO y le orienta hacia las acciones que hay que adoptar para adaptar su estrategia SEO.