¿Qué es un PBN en SEO?

Un PBN o «Private blog networks» consiste en crear una red de sitios web de alta autoridad, todos destinados a impulsar un sitio principal objetivo. Gracias a los enlaces creados, el objetivo es que el sitio de referencia se posicione mejor en los motores de búsqueda mediante los demás sitios interconectados, en su mayoría blogs. Algunos expertos adoptan esta técnica por su eficacia. Otros denuncian una práctica que consideran peligrosa para el posicionamiento orgánico. Algunos califican el PBN de spam descarado hecho de blogs de bajo valor. Otros estiman que hay PBN buenos y malos. Entonces, ¿en qué consiste realmente un PBN? Descubra este método controvertido de posicionamiento.

Definición de los Private blog networks

Los PBN son agrupaciones de varios sitios que pertenecen a un tercero. Algunos PBN se crean con plataformas gratuitas de blogging, en particular wordpress.com, tumblr.com y blogger.com. Un PBN suele construirse a partir de un nombre de dominio caducado. Estos términos designan un dominio existente que perteneció a un tercero y que otra persona puede volver a comprar.

El PBN constituye una estrategia para optimizar el SEO. Para ello, el propietario desarrolla backlinks en las redes de sitios. La creación de enlaces en sitios web hacia un sitio concreto favorece su posicionamiento orgánico. Esta estrategia exige, no obstante, una verificación previa de la calidad de los enlaces.

Los objetivos del PBN son triples:

• por un lado, elevar el money site en los resultados de búsqueda de Google. El money site designa el sitio que se quiere posicionar en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda. Un sitio de PBN puede convertirse efectivamente en un money site gracias a una buena estrategia de posicionamiento.

• por otro, generar más tráfico. Con un mejor posicionamiento en Google, una buena notoriedad en las redes sociales y las palabras clave adecuadas, un sitio impulsado por una red PBN genera un volumen de tráfico elevado. En ese caso, es posible redirigir el sitio hacia el money site.

• por último, optimizar la imagen de la marca. Para ello, las empresas crean blogs de consejos y promocionan sus actividades en las redes sociales. Estas estrategias permiten alcanzar nuevos públicos y fidelizan a los internautas.

El modo de funcionamiento de los PBN

El PBN se establece según un modo de funcionamiento bastante simple. El principio de base es que la calidad y la cantidad de backlinks son criterios de clasificación de los sitios web en los motores de búsqueda. Ahora bien, posicionar su sitio en la primera página exige disponer de buenos backlinks. El PBN permite aportar esos numerosos backlinks de calidad sin tener que realizar tareas demasiado tediosas. Gracias a los PBN, usted tiene un control total sobre los enlaces, puesto que posee usted mismo los sitios que le enlazan. En otros términos, hay que concebir un número considerable de sitios web distintos. Estos reciben varios enlaces que redirigen hacia el money site.

Para simplificar, el PBN se parece a un sitio que trata un tema y redirige hacia un sitio de referencia. La manera en que se reparten los enlaces es un punto importante de una estrategia de linking a través del PBN. Esos enlaces deben parecer naturales a los ojos de Google para que no los considere spam. Los riesgos de penalización de Google no constituyen en ningún caso un obstáculo para adoptar esta estrategia de posicionamiento orgánico.

El PBN supone una creación de enlaces que va en contra de las directrices de Google. Google está, por tanto, en su derecho de sancionarle si descubre que usted posee una red de sitios que enlazan su sitio principal. Entonces corre el riesgo de una desindexación de sus sitios PBN.

Métodos para encontrar nombres de dominio caducados

Un buen nombre de dominio caducado dispone de métricas interesantes (indicadores usados para estimar la eficacia de una campaña de marketing digital). Además, ciertos nombres de dominio caducados aprovechan un potencial SEO importante gracias a su perfil de backlinks. Se trata de un conjunto de enlaces externos que los motores de búsqueda juzgan naturales. Esos enlaces pueden ser de buena calidad.

Si ha obtenido backlinks en sitios de autoridad, tendrá de entrada una ventaja respecto a su nombre de dominio caducado. Sin embargo, algunos dominios contienen enlaces dudosos. En el peor de los casos, es posible toparse con un nombre de dominio usado como granja de enlaces para aumentar ilegalmente el SEO del sitio. Por lo demás, reutilizar un perfil de backlinks para otro proyecto en línea depende de la calidad del enlace. Varias herramientas disponibles en la red se han concebido precisamente para juzgar la calidad del conjunto de enlaces de un sitio.

Un método para encontrar un nombre de dominio caducado es crawlear sitios completos y anotar todos los enlaces externos que apuntan a un dominio que no responde. Una vez registrados todos esos dominios, puede comprobar si están disponibles. De forma manual, este trabajo es bastante tedioso y exige muchas horas de búsqueda. Puede usar perfectamente APIs para comprobar de forma directa y rápida si esos nombres de dominio están disponibles.

Si observa que el nombre de dominio en cuestión no se renueva, entonces puede comprarse en un registrar como OVH. Para aprovechar la potencia SEO de ese nombre de dominio, hay que recuperarlo con rapidez a fin de evitar la desindexación de Google.

No existe ningún criterio de cualificación de los mejores nombres de dominio. Internet ofrece una amplia elección de sitios, entre ellos ExpiredDomaines, Dynadot, NameJet y SnapNames, para identificar los nombres de dominio caducados. ExpiredDomaines muestra una lista de nombres de dominio caducados.

Otras herramientas, entre ellas PBN Premium, también proponen una búsqueda de nombres de dominio caducados. No obstante, es imprescindible permanecer vigilante ante ciertos nombres de dominio usados para hacer spam a los internautas.

Usar el PBN para crear sitios

¿Cómo usar el PBN y crear sitios? Algunas precauciones son necesarias antes de comprometerse con la construcción de un sitio de tipo PBN.

La primera operación consiste en hacer un balance completo del estado del netlinking del sitio (número de hipervínculos en el sitio). Además, hay que determinar el tipo de PBN que se va a construir.

Los distintos tipos de PBN

Existen tres tipos de PBN:

• las monopáginas (compuestas de dos a tres páginas)

• los sitios compuestos de una decena de páginas centrados en un tema específico

• los sitios con más de 10 páginas, no necesariamente tematizados. Estos se pusieron en marcha para aumentar el tráfico y optimizar el posicionamiento del money site

Tras localizar y comprar los nombres de dominio caducados, hay que establecer el contenido y el eje semántico.

Consejos prácticos para construir una red PBN

Al crear sus sitios PBN, es indispensable aplicar ciertas reglas.

• evite publicar de forma simultánea en todos los sitios

• mantenga enlaces solo entre algunos sitios y no en el conjunto de los sitios

• teja enlaces de tipo URL e imagen en algunas de las páginas. Se recomiendan los enlaces que apuntan a sitios de autoridad. En la medida de lo posible, varíe los tipos de enlaces y los contenidos

• evite cualquier enlace a escala de sitio y use solo enlaces integrados en el texto

• cada página debe contener como máximo 5 enlaces salientes a fin de conservar un perfil de enlaces naturales y no despertar sospechas

• el conjunto de enlaces salientes de una misma página debe apuntar a sitios de autoridad cuyas temáticas sean pertinentes respecto al contenido

• cree de antemano varias páginas antes de tejer un enlace entre el dominio y su sitio Money

La importancia del contenido para construir sus PBN

Los artículos de un sitio PBN deben tratar obligatoriamente la misma temática que el money site hacia el que se hará el enlace. Un sitio de este tipo exige textos originales, sin duplicate content. Además, el content spinning (método que reformula una frase para obtener exactamente su idea principal) debe evitarse. Google detecta con facilidad los artículos con contenidos spinned, y además este método deteriora la calidad del texto.

Los textos deben parecer naturales, al igual que el sitio. Una publicación regular es capital. Infografías, vídeos e imágenes facilitan la lectura, ayudan a la comprensión y además son interesantes desde el punto de vista SEO. Por último, también son necesarias algunas páginas para enriquecer los sitios, en particular las páginas «Acerca de», «contáctenos», «publicidad», «eventos/taller», «consejos», «recursos», «política de privacidad», «condiciones de uso», «FAQ (Frequently asked questions)», etc.

Los detalles técnicos de construcción de un sitio PBN

Los distintos ajustes de construcción de un sitio PBN conciernen a los detalles técnicos de la construcción de un sitio de tipo PBN. Estos ajustes comprenden:

• La puesta en marcha de un servidor. Esta primera etapa tiene como fin alojar el sitio y el servidor garantiza la puesta en línea del contenido. Algunos servidores son de pago y otros son libres. La tarifa del alojamiento se basa en la calidad de los servicios del proveedor y en las necesidades del sitio.

• La instalación y la configuración del PBN. Esta segunda etapa consiste en instalar y configurar el PBN. La configuración comprende la puesta en marcha de la dirección IP y del CMS. Además, el número de sitios depende de la capacidad del servidor.

• La gestión de la red de sitios privados PBN. Gestionar la red de sitios privados implica una actualización regular de todo el conjunto. Es necesario, por tanto, publicar artículos de forma diluida en el tiempo, velar por el mantenimiento de los sitios, modificar el tema de los sitios según las nuevas tendencias…