¿Qué es el linkbaiting?
Linkbaiting: definición
El linkbaiting, que significa «cebo de enlaces», es una técnica de SEO que busca crear contenido de alto valor añadido para incitar a los demás a hacer enlaces naturales hacia el sitio que aloja esos contenidos. El objetivo es aumentar el número de enlaces entrantes que apuntan hacia su contenido para mejorar el posicionamiento de dicho sitio.
Linkbaiting o la creación de contenido viral
El nervio de la guerra del linkbaiting es, por supuesto, la creación de contenidos convincentes, pertinentes, originales y/o de alto valor añadido. Para poner en marcha una estrategia de linkbaiting, hay que ponerse imperativamente en el lugar del lector, cliente o prospecto y hacerse las preguntas adecuadas: ¿el contenido es lo bastante interesante como para compartirlo con mis contactos, en mis páginas de redes sociales o en mi sitio? ¿El artículo tiene un valor añadido real? El linkbaiting suscita numerosas interrogantes y expectativas especialmente importantes para todas las agencias SEO y sociedades que buscan optimizar su posicionamiento natural.
Vaya a la pesca de enlaces
El linkbaiting, por definición, representa de verdad esa «pesca de enlaces». En este contexto, para atraer enlaces hacia su sitio, habrá que pasar imperativamente por la casilla «vigilancia». En efecto, deberá vigilar los efectos de moda en las redes sociales, seguir de cerca la actualidad o incluso seguir lo que ocurre en el extranjero (nuevas técnicas, nuevos productos, nuevas modas…) para inspirarse y crear contenido único, original y, una vez más, de alto valor añadido. Tenga siempre en mente a su buyer persona para que este contenido sea segmentado y lo más cercano posible a sus (futuros) clientes.
Ejemplos de linkbaiting
Existen cientos de técnicas de linkbaiting que requieren más o menos recursos y tiempo. He aquí una lista no exhaustiva con las más conocidas: crear una infografía: a la gente le encantan las cifras, pero es mucho más digerible y viral en forma gráfica, por eso las infografías se adaptan muy bien a todas las estrategias de linkbaiting. Otro ejemplo de técnica de linkbaiting son los tutoriales, muy de moda tanto en YouTube (ej.: Leroy Merlin) como de forma puramente orientada al linkbait (ej.: Cómo asegurar su blog WordPress o Cómo rellenar su declaración del impuesto sobre la renta en línea). Las guías completas también son imanes de enlaces: cubrir por completo un tema dado en un sector bien particular (el suyo) le dará no solo legitimidad, sino que le reportará enlaces. Las clasificaciones de personas o de empresas también son muy eficaces para recoger enlaces. Un último ejemplo que puede ser interesante para ilustrar la definición de linkbaiting es hacer webinarios: eso le permite no solo ser proactivo en la prospección en línea y en la evangelización de sus servicios o productos, sino también asegurarse enlaces constantes a largo plazo si hace una página dedicada a los webinarios en su sitio.