¿Qué es el netlinking en SEO?

El netlinking, también llamado linking externo, es una estrategia que se realiza mediante la recolección de backlinks entre varios sitios. Los numerosos enlaces externos que apuntan a tu sitio forman parte de los criterios que aseguran el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda. Sin embargo, antes de apostar por la cantidad de enlaces, es importante apostar por la calidad.

Es, de hecho, la calidad de tu netlinking la que permitirá influir de forma positiva en el posicionamiento de tus páginas web. Por eso se adopta la estrategia de netlinking.

Este artículo está destinado a darte las claves para dinamizar tu SEO gracias a esta estrategia.

El papel del netlinking, o la importancia de los enlaces

A pesar de las evoluciones recientes del SEO, los enlaces siguen teniendo su importancia en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Forman parte de los parámetros indispensables para evaluar la calidad de los contenidos de tus páginas. Así, los sitios que disponen de numerosos enlaces externos tienen mejores oportunidades de posicionarte en la primera página de resultados de los motores de búsqueda. Por esa razón, la creación de enlaces es estratégica y debe seguir algunas reglas.

Los enlaces también permiten evaluar la reputación de tu empresa en tu sector de actividad. En principio, las empresas y los sitios de renombre seleccionan con minuciosidad las páginas destino de tus enlaces. A partir del momento en que tus enlaces se encuentran allí, eso significa que la imagen y la notoriedad de tu empresa están en buena posición respecto a la competencia del mismo sector. Una vez puesta en marcha tu estrategia de linking externo, los enlaces dan autoridad al sitio. Eso te ayudará a posicionarte en las SERP. Es un elemento que permitirá al sitio generar tráfico.

Para los motores de búsqueda, no todos los enlaces tienen el mismo valor. En general, esa calidad depende de 4 criterios principales:

• la página de origen y la página destino deben tratar la misma temática, so pena de perder coherencia

• el sitio que contiene el enlace dispone de una buena clasificación en las SERP

• el enlace está en una buena posición en la web

• la correspondencia es de calidad entre el ancla del enlace, las palabras clave y los contenidos

Las distintas estrategias de netlinking a poner en marcha

Hay distintas maneras de crear enlaces que apunten a tu sitio. Un recorrido de esos distintos medios a tu disposición.

La compra de enlaces

Si la compra de enlaces es una práctica habitual, debe estar contextualizada y respetar los principales criterios que acabamos de evocar. En la medida de lo posible, hay que privilegiar la creación de enlaces naturales. El enfoque consiste en ganar enlaces de gran calidad. Es una manera de acrecentar tu reputación ante los actores de tu sector y de convencer a sitios de gran calidad de colocar un enlace para ti.

La redacción de contenidos cualitativos

Una buena manera de obtener backlinks es producir contenidos de excelente calidad y con un verdadero valor añadido. El linkbaiting, o adquisición natural de enlaces mediante la redacción de contenidos pertinentes, está recomendado. No obstante, exige tiempo y mucho trabajo. Recurrir a un redactor web es una excelente solución para delegar esta tarea primordial en tu estrategia de netlinking.

La opinión de profesionales y especialistas

Otra estrategia consiste en someter tus productos o tus servicios a la opinión de especialistas del sector. Esos especialistas pueden ser blogueros o cronistas. Al hablar de ti y de tu empresa, esos hombres de influencia aseguran tu visibilidad. Además, sus opiniones participan en tu reputación en línea. Pueden, por tanto, mejorar tu imagen de marca. Es aún mejor si obtienes un ancla de enlace contextualizado en tus páginas. Puedes, por ejemplo, proponerles redactar un artículo en tu sitio a cambio de tu contribución.

Desarrollar alianzas

Desarrollar alianzas de calidad es una excelente ocasión de construir una asociación estratégica. Puedes, por ejemplo, proponer a blogueros que prueben tus productos o negociar un intercambio de enlaces. También puedes activar tu red para encontrar sitios que acepten hacer backlinks para tu sitio. Para ello, no dudes en recurrir a tus socios, tus clientes, tus proveedores… De esta manera, estás seguro de encontrar sitios que pertenecen a los actores de tu sector. Es un criterio determinante, porque la correspondencia de la temática de los sitios determina la pertinencia de los enlaces.

Recuperar los enlaces rotos de otros sitios web

También puedes rastrear los enlaces rotos de otros sitios web con las herramientas apropiadas a fin de recuperarlos. W3C Link Checker es una herramienta práctica para buscar de forma directa en línea enlaces muertos en una página. Su uso es muy rápido.

Una vez identificados los enlaces rotos, debes filtrar los que correspondan a los contenidos de tus páginas. También puedes crear contenidos para enlaces compatibles con tu temática. A continuación, contacta con webmasters para que reparen los enlaces proponiendo contenidos de gran calidad como recursos.

Estrategia de netlinking mediante la creación de enlaces internos

La creación de enlaces internos es un método que funciona y que ha dado sus pruebas. Esta técnica consiste en crear enlaces hacia las páginas que desea posicionar a partir de tus propias páginas. La principal ventaja es crear enlaces entre las distintas páginas, al tiempo que te permite navegar con más facilidad por tu sitio web. El mallado interno se integra a la perfección en cualquier estrategia de netlinking. De esta manera, tus enlaces internos quedan optimizados para el SEO (posicionamiento orgánico).

No olvides los fundamentos, aunque crees tú mismo tus propios enlaces. Uno de los parámetros a tener en cuenta concierne a la elección de la página de referencia. En efecto, la calidad de esta cuenta en la transferencia de link juice aunque las dos páginas se encuentren en un mismo sitio. Por lo demás, los enlaces deben ser lo bastante visibles para generar tráfico de forma eficaz. Por eso hay que colocar los enlaces en páginas de calidad y cuyo contenido tenga un alto valor añadido.

Para crear enlaces internos en las mejores condiciones, es indispensable poner en marcha un sistema de interconexión entre tus páginas. Empieza por identificar las palabras clave que le servirán para constituir las anclas de los enlaces. Herramientas de búsqueda te ayudarán a encontrar numerosas palabras clave tan pertinentes como populares. A continuación, crea contenidos a partir de las palabras clave. Por último, no olvides contextualizar el enlace eligiendo con minuciosidad el ancla.

Consejos para el seguimiento de tu estrategia de netlinking

¿Cómo seguir bien la evolución de tu estrategia de netlinking? Sea cual sea la estrategia de netlinking que haya adoptado, un mínimo de seguimiento es necesario para asegurar su eficacia. El seguimiento de los enlaces que apuntan a tu sitio permite evaluar la eficacia de tu estrategia y aportar mejoras. Esta evaluación tiene en cuenta numerosos parámetros. Sin embargo, los indicadores clave son los siguientes:

• el número de dominios de referencia

• el número de enlaces entrantes (backlinks)

• la calidad y la pertinencia de los enlaces, en particular respecto a tu dominio de competencias

• la visibilidad de los enlaces

• la elección del ancla del enlace

• el país de procedencia de los enlaces

En lo que respecta a las distintas herramientas de seguimiento de la eficacia de tu estrategia de netlinking, tiene donde elegir. Las más habituales son:

• Ahref

• Majestic SEO

• Open Site Explorer

• Linkody

• Link detox

Le informan sobre el número de enlaces que apuntan a tu sitio. También revelan los sitios que le recomiendan, las páginas más recomendadas y las anclas usadas.

Estrategia de netlinking: la identificación de los enlaces rotos

¿Cuál es la utilidad real de verificar los enlaces rotos?

Esta verificación es indispensable, puesto que este tipo de enlaces tiene un efecto negativo en tu posicionamiento. Los enlaces forman parte de los parámetros que determinan la calidad de tus páginas web a los ojos de Google. En concreto, el algoritmo de Google espera, por ejemplo, que un sitio de viajes ofrece enlaces hacia sitios que proponen hoteles, destinos, animaciones… En ese caso, el motor de búsqueda establece la pertinencia del enlace. En cambio, el proceso no llega a término si el enlace en cuestión está roto. En esa perspectiva, no puede evaluar tu pertinencia, lo que constituye una pérdida para el sitio destino.

La otra desventaja de los enlaces rotos es empañar la reputación y la imagen de tu sitio. El error 404, cuando está presente con demasiada frecuencia o durante demasiado tiempo, no es buen presagio y deja pensar que tú no atiendes al mantenimiento de tu sitio. Corres, por tanto, el riesgo de una pérdida de tráfico y de una tasa de rebote elevada. Esos errores repetitivos tienen un impacto en tu reputación en línea.

Pese a toda la atención que presta a la creación de enlaces, nunca están a salvo de un problema. Además, no puede asegurarte de que funcionen correctamente cuando se encuentran en un sitio de referencia. Por eso es importante detectar los enlaces rotos. Herramientas en línea realizan estas tareas de forma sistemática, porque una verificación manual lleva demasiado tiempo. Además, no está a salvo de un error. Para ello, puede elegir entre Xenu, Brokenlinkcheck.com, Vérification-des-liens.com, Linktiger.com…

Estas herramientas te dan la elección de la frecuencia de verificación. La frecuencia por defecto es de 3 días. Envían un correo de notificación al responsable del sitio y al autor del contenido si encuentran enlaces rotos. En caso de problema, proponen alternativas para paliar esa dificultad. Además, puedes elegir el tipo (páginas, comentarios, artículos…) y el estado (publicado, borrador…) de los contenidos en los que se buscan los enlaces rotos. Incluso tienes la elección de los enlaces a verificar.

Abstente de suprimir sistemáticamente los enlaces rotos. En efecto, puede que se encuentren en páginas de gran calidad. En ese caso, intenta recuperar los enlaces contactando al webmaster del sitio de referencia. Para los enlaces internos, el problema puede deberse a un error. En ese caso, una simple corrección basta. En cambio, no dudes en suprimirlos si no puedes corregirlos.