Redacción web: todos nuestros consejos para lograr sus contenidos en 2023

¿Perdido entre las novedades del SEO y los retos de la redacción web en 2021? Nuestros consejos para llegar a su público objetivo gracias a un contenido de calidad.

¿Escribir para la web en 2023, en qué consiste?

El reto de la redacción web consiste en ofrecer, a la vez, un contenido interesante y atractiv o para los internautas, respetando al mismo tiempo una serie de reglas establecidas por los motores de búsqueda como Google.

Redactar para la web es ofrecer un contenido capaz de captar la atención de un público objetivo e incitarlo a compartirlo. Así, la redacción web puede permitir a las empresas dirigirse a sus clientes, pero también darse a conocer entre clientes potenciales.

Redactar en 2021 también implica tener en cuenta las novedades del SEO, marcadas por la creciente importancia de la inteligencia artificial de Google, Google RankBrain. Esta última es capaz de interpretar las consultas de los internautas apoyándose en su conocimiento de campos semánticos ampliados. Ni siquiera es necesario que la palabra clave introducida por el internauta esté presente de forma exacta en el contenido. El objetivo de Google: afinar cada vez más los resultados de las SERP (páginas de resultados) y responder de forma pertinente a las consultas por voz.

Otro punto que debería influir en la redacción en 2021. El próximo mes de mayo, Google lanzará una nueva actualización de su algoritmo que reforzará aún más el peso de la experiencia de usuario en el posicionamiento. El SXO o Search eXperience Optimization, la alianza entre el SEO y la UX, debería, por tanto, ocupar todo su lugar en la estrategia web de los próximos años.

¿Por qué y para quién hacer redacción SEO? Los retos de los redactores web en 2023

Como habrá comprendido, tras las diversas novedades del posicionamiento natural, los redactores se enfrentan a numerosos retos.

¿Tiene prisa? 👉¡Descargue nuestra checklist definitiva de la redacción web!

Para comprender realmente la utilidad de la redacción web, es importante tener en cuenta estas cifras:

consultas se realizan cada segundo

es el nivel de atención medio de un internauta

%

de las visitas a una página duran menos de 4 segundos

%

solamente de las palabras se leen en una página de unas 500 palabras

Fuente: http://ramus.se.uni-hannover.de/glosebase/images/b/b8/Weinreich2008-commented.pdf

Además, según un estudio publicado por SEMrush y CMI en 2018, los principales retos de los redactores de contenidos web son, principalmente:

• Encontrar un equilibrio entre creatividad y optimización SEO
• Comprender a su audiencia y sus preocupaciones
• Respetar los plazos y dominar la gestión del tiempo

A diferencia de un periodista o de un redactor de una revista, el profesional de la redacción web no es totalmente libre en cuanto al fondo y la forma de su texto. Debe tener en cuenta las expectativas de su público objetivo y las limitaciones vinculadas al posicionamiento natural. Más que nunca en la web, la elección de las palabras es crucial. Y, en función de las palabras escogidas, del campo semántico, de la estructuración del contenido, etc., la página será más o menos visible en las consultas de los internautas. La elección de las palabras, las del público objetivo, es, por tanto, esencial para dirigirse a las personas adecuadas.

En un contexto en el que la visibilidad se basa en reglas cada vez más complejas, ¿cómo ofrecer un contenido de calidad que responda a la vez a las exigencias de Google y de los lectores?

Existen numerosas herramientas para acompañar a los redactores web en este proceso. Una solución como Semji, por ejemplo, ayuda a los redactores a identificar las preguntas que se hacen los internautas y las respuestas que buscan, para poder responderles con un contenido perfectamente optimizado.

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Redactar bien para la web: lograr su contenido en 11 etapas

¿Cómo lograr con toda seguridad su contenido y ser visible ante su público objetivo? Semji le revela todas las etapas que debe seguir para producir un contenido de calidad. Nuestros consejos son válidos para todos los tipos de contenidos web.

Y, como demuestran los resultados obtenidos por Qilibri, cliente de Semji Platform, ¡funciona! Aquí, el ejemplo con uno de sus artículos de blog creado en 2020 con Semji Platform y que generó excelentes resultados SEO en tan solo 4 meses. Un auténtico impulso de visibilidad, ya que el artículo se sitúa hoy en la posición 0 en la consulta “comment avoir des hanches”.

Tráfico generado tras la creación y la optimización del contenido con Semji Platform.

Para saber más sobre estos resultados y obtener consejos prácticos para hacer lo mismo, consulte el testimonio completo de Quentin Leandri, responsable de tráfico y adquisición de Qilibri. Descubrirá cómo esta start-up logró ganar visibilidad en el mercado ultracompetitivo del reequilibrio alimentario y conseguir un +3400% de tráfico SEO ¡en tan solo 12 meses!

El reto de la visibilidad en los motores de búsqueda es hoy extremadamente importante debido a una fuerte competencia. La redacción SEO puede dar respuesta a esta problemática. No obstante, no se hace al azar, sino que se inscribe en una estrategia digital y de contenidos elaborada previamente que tiene como base un conocimiento profundo de su público objetivo.

Etapa 1: Buscar un tema de artículo según objetivos precisos

Redactar sin un objetivo preciso es una pérdida de tiempo y de dinero. La redacción de un contenido debe inscribirse necesariamente en una estrategia de comunicación, orientada a su vez por objetivos SMART:

• Simples
• Medibles
• Alcanzables
• Realistas
• Definidos en el tiempo

La estrategia de comunicación se apoya en indicadores de seguimiento precisos: posicionamiento de los artículos en la SERP, análisis del tráfico del sitio web, número de reacciones que los contenidos generan en las redes sociales, tasa de conversión, etc.

¿En qué consultas desea ser visible? ¿Cuáles son las expectativas y las necesidades de sus clientes y de sus prospectos? Se trata de alinear sus objetivos comerciales con las necesidades de su público objetivo.

En Semji, hemos comprendido la importancia del seguimiento del rendimiento de un contenido. Nuestra plataforma permite, en particular, seguir de un vistazo las ganancias SEO para evaluar el ROI de sus contenidos.

Aquí, nuestro cliente eligió posicionarse en la temática de las caderas en las mujeres porque presentaba grandes oportunidades.

Etapa 2: Definir las palabras clave en las que posicionarse

Empezar por comprender las expectativas de los internautas

Apoyándose en sus personas, intente imaginar el recorrido de los usuarios y lo que podría llevarlos a introducir este tema en los motores de búsqueda.

En efecto, el prospecto debe recorrer numerosas etapas entre el momento en que busca un servicio o un producto para responder a su necesidad y su adhesión. A lo largo de este proceso de decisión, su comportamiento no deja de evolucionar y el tipo de contenido debe, por tanto, adaptarse a cada fase. Distinguimos 3 principales:

• La fase de sensibilización: el visitante toma conciencia de su necesidad y de las soluciones existentes para responderla. Aquí, sea pedagógico y muéstrele que es el mayor experto en su ámbito. Los artículos de blog, las guías o incluso las infografías son muy eficaces para consolidar su autoridad en su sector.
• La fase de evaluación: el internauta compara y analiza diferentes soluciones antes de tomar su decisión. Demuestre aquí que es el más capacitado para comprender su punto de dolor (“pain point”) y diferénciese de la competencia. Los libros blancos, los pódcasts y los vídeos son muy buenos vectores para reforzar la credibilidad.
• La fase de conversión: es aquí donde todo se decide y donde puede producirse el paso de “visitante” a “cliente”. Sea convincente y adopte un enfoque personalizado a través de sus contenidos. La demostración de su oferta, el uso de casos de estudio, de testimonios de clientes, etc., pueden tener un gran impacto en la toma de decisión. Permiten identificarse y proyectarse con su solución.

Más allá del recorrido y para definir las consultas que va a trabajar, intente identificar los términos utilizados, el vocabulario empleado cuando su audiencia formula su necesidad. Según el tipo de consulta, las expectativas del internauta en materia de contenidos y de resultados no serán las mismas. Por tanto, debe comprender lo que hay detrás para responder de la mejor manera. No obstante, atención: observe bien los resultados de la SERP en la consulta que desea trabajar y preste atención a la forma en que Google interpreta las intenciones de los usuarios. Puede haber diferencias. En cualquier caso, ¡a menudo es Google quien tiene la última palabra!

Apuntar a las palabras clave pertinentes y prioritarias

Una vez que tiene su tema, es el momento de definir la palabra clave o las palabras clave principales del artículo.

¿Qué es una palabra clave principal? Es su objetivo primordial, el término o los términos en los que desea que su contenido se posicione de forma prioritaria. Debe responder a la vez a sus objetivos de visibilidad, pero también corresponder a las expectativas de los internautas. Su volumen de búsqueda relativamente elevado debe, por tanto, ofrecerle un gran potencial de tráfico.

Atención, hay que distinguir bien el tipo de palabra clave en la que desea posicionarse. Existen varios tipos:

• Palabra clave navegacional: una palabra clave destinada a encontrar un sitio o una empresa en concreto. Ej.: “Fitness Boutique Lyon”
• Palabra clave informacional: una palabra clave más o menos genérica que permite obtener información sobre un producto o un servicio. Ej.: “comment avoir des hanches sans sport ?”
• Palabra clave transaccional: una palabra clave que indica que el internauta se encuentra en un proceso de compra más avanzado, pero que necesita información complementaria para decidirse. Ej.: “programme minceur pas cher”

Palabras clave sugeridas por Semji Platform para “Hanches”.

Semji Platform puede ayudarle a definir la consulta principal de su artículo. También sugiere palabras clave de cola larga para posicionarse en temáticas más específicas. Aquí, para el término “hanches”, la plataforma propone diversas palabras clave como “comment avoir des hanches”. Este término representa un volumen medio de 1000 búsquedas al mes.

Recurra a uno de nuestros expertos para una demo de Semji y descubra cómo definir sus consultas principales.

¿Le interesa este tema? No dude en volver a ver nuestro webinar “ El SEO basado en la intención de búsqueda: análisis y estrategia”.

Etapa 3: Crear un plan que responda a la intención del usuario

Es el momento crucial de la optimización: definir el ángulo adecuado. El objetivo es triple:

• Ofrecer a su audiencia la información más útil, pertinente y completa.
• Reforzar las palabras clave en las que desea posicionarse.
• Marcar la jerarquía del contenido (las famosas Hn) para facilitar la comprensión del artículo por parte de Google.

Para tomar la orientación adecuada y estructurar el plan que se deriva de ella, en Semji recomendamos seguir este enfoque:

1. A partir de su palabra clave principal, estudie la competencia (como mínimo los tres primeros resultados) posicionada en la temática. Evalúe su contenido, los temas tratados en los artículos, el número de palabras, etc.
2. Observe la SERP para determinar los elementos que la componen. ¿Hay una posición 0, PAA (People Also Ask), vídeos, etc.? A través de esta observación, podrá comprender cómo interpreta Google las intenciones de búsqueda de los internautas.

Esta información se recopila automáticamente en la pestaña “ Competitors” de Semji. Puede consultar directamente las páginas de sus diferentes competidores, así como los planes de sus artículos.

Pestaña Competitors de Semji Platform que muestra la estructura de los contenidos de la competencia para la consulta “comment avoir des hanches”.

Para estructurar un plan de redacción pertinente, la plataforma integra también las preguntas de los internautas y los search intents. Como su nombre indica, los search intents señalan los temas que interesan a su audiencia. Priorizadas según el volumen de búsqueda y los contenidos de la competencia, estas sugerencias deben integrarse en sus etiquetas Hn (títulos y subtítulos).

Las técnicas indispensables para estructurar un contenido web

Existen varias técnicas para estructurar un artículo. Las más conocidas (y utilizadas) son la regla de las 5W y la pirámide invertida.

La regla de las 5W consiste en responder a 5 preguntas, si es posible, desde las primeras líneas del artículo, pero también en los subtítulos: Who ? / ¿Quién? When / ¿Cuándo? Where / ¿Dónde? What / ¿Qué? Why ? / ¿Por qué? También se pueden añadir las preguntas “¿Cómo?” y “¿Cuánto?” para ser perfectamente exhaustivo.

Complementaria a las 5W, la pirámide invertida permite organizar la información jugando con la profundidad del artículo. La información esencial se ofrece brevemente al principio del artículo y luego se desarrolla a lo largo de los párrafos.

Fuente: adeomarketing

Redactar un contenido web de calidad

¿Ya tiene su tema y el ángulo de su artículo? ¡Es el momento de pasar a la redacción!

En cuanto a la optimización, si desea asegurarse de alcanzar el mejor nivel, ¡una solución como Semji puede ayudarle! Solo tiene que seguir las**sugerencias**enumeradas por la plataforma. Para hacer la redacción aún más amena, la evaluación de la pertinencia SEO de su texto se realiza a través de un Content Score. La mecánica es sencilla: cuanto más siga las recomendaciones, más aumentará su puntuación y más seguro estará de publicar un contenido 100% optimizado, ¡con excelentes resultados asegurados!

Precisamente, en esta nueva parte, le revelamos el enfoque seguido en Semji, las etapas que no debe omitir para alcanzar el mejor nivel de optimización.

Etapa 4: Un H1 bien optimizado y atractivo

Si hay un elemento que no debe descuidarse, es este. El título del artículo debe, a la vez, aportar suficiente información sobre lo que se va a encontrar en el artículo y dar ganas de seguir leyendo. ¡Sin olvidar que debe incluir obligatoriamente la palabra clave principal del contenido!

Algunas formas de títulos son más atractivas, como:

• La forma interrogativa: “¿Qué es la dieta alimentaria?”
• Los artículos “How to”: “¿Cómo empezar un reequilibrio alimentario?”,
• Las cifras: “10 trucos para evitar picar entre horas”

Ejemplo:

Aquí, el título corresponde perfectamente a la palabra clave principal y puede bastar por sí solo.

Etapa 5: Un title y una metadescripción que dan ganas de seguir leyendo

Elemento de la SERP, el title es una herramienta esencial para el SEO y debe incluir, como mínimo, la palabra clave principal. En cuanto a la metadescripción, su objetivo primordial es incitar al internauta a hacer clic en el resultado de búsqueda, ya sea aportando elementos complementarios al title o despertando la curiosidad del internauta.

Ejemplo:

Etapa 6: Una introducción y un primer párrafo que marcan el tono

¿Sabía que las primeras líneas de un artículo son fundamentales para mantener el interés del lector? Con un nivel de atención de unos pocos segundos, los internautas rara vez se toman el tiempo de leer los artículos en su totalidad. El título, los subtítulos y el gancho son los elementos más leídos. Después vienen la introducción y el primer párrafo, que deben responder a las preguntas del lector, pero sobre todo darle ganas de profundizar en el tema. Por tanto, no dude en prestar especial atención a estos dos elementos del contenido.

Ejemplo:

Etapa 7: Subtítulos declinados en torno a la palabra clave y a la intención de búsqueda

Como hemos visto anteriormente, los subtítulos (comúnmente llamados headings o Hn) ayudan a estructurar el artículo en torno a su palabra clave principal y a la intención de búsqueda que se esconde detrás. Estos subtítulos también permiten introducir variaciones de la palabra clave principal. Son las palabras clave secundarias.

Ejemplos:

Como habrá comprendido, para cada palabra clave existe una intención de búsqueda que debe definirse. Esta etapa es primordial, ya que repercutirá en la construcción de su plan. En nuestro ejemplo con el artículo de Qilibri, los search intents de Semji recomiendan temas que abordar e integrar en las etiquetas Hn. Mostradas por clúster, estas sugerencias se priorizan según el volumen de búsqueda y los contenidos de la competencia.

Sugerencias de search intents por Semji Platform para la consulta “comment avoir des hanches”

Detrás de la consulta “comment avoir des hanches”, el redactor descubre aquí las expectativas de los internautas: ejercicios para fortalecer los glúteos y perder cadera, trucos para tener unas caderas bonitas, etc. Gracias a esta información, encuentra el ángulo adecuado y marca su artículo correctamente. Tiene la certeza de redactar un contenido útil, con un elevado potencial de tráfico orgánico.

¡Cree contenidos pertinentes y que respondan a la intención del usuario con Semji Platform!

Etapa 8: Párrafos claros, concisos y, sobre todo, completos

La regla de oro: 1 idea = 1 párrafo. Para no perder a sus lectores, es mejor optar por párrafos bastante cortos y subapartados bien definidos. No dude en jugar con los niveles de subtítulos para desarrollar sus ideas. El internauta debe poder saber qué contiene su artículo con solo leerlos.

Para aspirar a las mejores posiciones, sus párrafos deben estar bien construidos, pero también ser muy completos. En efecto, según la consulta objetivo, hay todo un campo semántico que abordar para su audiencia y para Google. Por tanto, su experiencia profesional es clave para tratar todos los aspectos del tema principal.

Consulta “comment avoir des hanches”: Semji analiza aquí los contenidos de los competidores presentes en la página de resultados de Google e identifica los términos que aparecen con más frecuencia.

Es el enfoque seguido por el redactor de Qilibri aquí. En torno a la palabra clave “comment avoir des hanches”, descubre con Semji una serie de “ Topics” y encuentra toda la información que debe abordar en su contenido. Completa entonces su argumentario con nuevas ideas y optimiza su contenido para captar aún más visibilidad.

Etapa 9: Enlaces de hipertexto útiles y de calidad

Para enriquecer su contenido, se recomienda añadir enlaces hacia otras páginas. Pueden ser páginas internas de su sitio que traten temas relacionados (consulte nuestro artículo sobre el cocoon semántico). También se aconseja crear enlaces hacia páginas externas que permitan enriquecer o ilustrar su propósito.

Preste especial atención a la calidad de los sitios en cuestión y a los anclajes de sus enlaces, que deben ser explícitos. Atención también a no dirigir al internauta únicamente hacia sus páginas de producto para no perder credibilidad. Se trata, ante todo, de ofrecer la mejor experiencia de lectura posible a su audiencia y, por tanto, de proponerle páginas que puedan interesarle.

Piense también en el enlazado interno, es decir, en vincular sus artículos entre sí. Esto también tendrá un efecto positivo en el posicionamiento natural.

Ejemplo:

Para impulsar la visibilidad de este contenido, Semji integra las dos nociones de Incoming y Outgoing links e informa al redactor de Qilibri del número de enlaces salientes y entrantes que debe insertar. Para reforzar la autoridad de la marca en la temática del acondicionamiento físico, Semji va incluso más allá al enumerar los artículos más pertinentes del sitio mag.qilibri.fr que enriquecerán el contenido original.

Etapa 10: Elementos visuales para una mejor experiencia de usuario

Los elementos visuales no solo sirven para ilustrar su propósito. También ofrecen un cambio de ritmo en el contenido, un respiro en la lectura. Elíjalos con cuidado. Cuanto más originales y variados sean, más permitirán mantener la atención del internauta y, por tanto, transmitir su mensaje.

Además, al rellenar correctamente el atributo ALT, también puede posicionar su página en las búsquedas de imágenes de Google.

Etapa 11: CTA dispuestos estratégicamente

El CTA, o Call to Action, permite incitar al internauta a realizar una acción, la mayoría de las veces, comercial. Puede tratarse de:

• Hacer clic en un enlace hacia una ficha de producto,
• Suscribirse a una newsletter,
• Solicitar un presupuesto,
• Inscribirse para una demostración,
• Solicitar que le devuelvan la llamada, etc.

Ejemplo:

Debe ser visible, colocado estratégicamente de manera que se inserte de la forma más natural posible en el texto.

Compartir un contenido web

Ahora conoce a su público objetivo. Por tanto, debería saber en qué medios o redes sociales alcanzarlo. Estos son algunos consejos para compartir sus contenidos de forma eficaz.

• En lugar de la cantidad, apueste por la calidad y busque a su público objetivo en las redes que más frecuenta.
• Adapte su contenido al medio en cuestión. Ej.: en Instagram, cree una publicación en la que resuma las ideas esenciales de su artículo o haga teasing para incitar a los internautas a leer el artículo en su totalidad.
• Apueste por los elementos visuales, e incluso por vídeos muy cortos, para presentar su artículo.
• Suscite la emoción, haga reaccionar a sus lectores e incítelos a comentar o compartir su artículo.

Ejemplo de artículo compartido en Instagram por el sitio https://www.psychologue.net/

Fuente: https://www.instagram.com/p/CLWp5sGne6I/?utm_source=ig_web_copy_link

Fuente: https://www.instagram.com/p/CLT3dwPjraR/?utm_source=ig_web_copy_link

¿Necesita un resumen? No dude en descargar nuestra checklist de los 24 puntos que debe verificar para garantizar la visibilidad de sus contenidos

Las herramientas para ayudarle a redactar mejor

Existen numerosas herramientas, gratuitas o de pago, a disposición de los redactores web para ayudarles en la redacción de sus contenidos. Puede tratarse de herramientas de ayuda a la búsqueda de palabras clave, de optimización de las etiquetas, de correctores ortográficos(como el último software de corrección MerciApp, muy completo para cuidar todos sus escritos en línea), etc. En nuestra checklist para lograr sus contenidos SEO, le proponemos una selección de herramientas de ayuda a la redacción.

No obstante, la multitud de herramientas de ayuda a la redacción solo aporta una ayuda parcial al redactor. Es este problema el que Semji ha querido resolver proponiendo una solución todo en uno. La plataforma Semji acompaña a los redactores en todas las etapas de la redacción, desde la preparación hasta el seguimiento del rendimiento, pasando por la optimización.

Así, con Semji, puede:

• Recibir orientación en la optimización de sus contenidos y redactar con tranquilidad

• Conocer los volúmenes de búsqueda de una palabra clave y encontrar palabras clave asociadas y preguntas relacionadas con el tema

• Identificar y analizar rápidamente los contenidos de la competencia

• Detectar las intenciones de búsqueda y los contenidos que espera su audiencia

• Tener siempre controlado el calendario editorial y asignar los artículos entre sus diferentes colaboradores y redactores

• Seguir el rendimiento de los contenidos publicados

Con Semji, ¡solo publica lo que es pertinente y está perfectamente optimizado para Google! Para saber más sobre nuestra oferta y descubrir cómo alcanzar más rápidamente sus objetivos con nuestra solución, no dude en contactarnos o en solicitarnos una demo

En resumen: lo que hay que recordar sobre la redacción web en 2021

• No deje nada al azar y redacte teniendo en mente públicos y objetivos precisos.
• Apóyese en herramientas de calidad para ahorrar tiempo.
• Busque siempre mejorar la experiencia de usuario proponiendo contenidos adaptados a la lectura en todas las pantallas.
• Interésese por su tema para hacerlo interesante.