Infografía Personal Branding: 4 etapas para construir tu marca personal

Según un estudio de la plataforma Jobvite sobre los métodos de contratación, el 55 % de los reclutadores reconsideran una contratación basándose en el perfil social del candidato.

Por ello se entiende mejor la importancia de que cada uno sepa ponerse en valor en Internet.

Por ejemplo, los rastros personales de Jade Dominguez, un programador autodidacta, le permitieron ser contratado por una empresa sin haber respondido a ninguna oferta.

¿Cómo desarrollar a su vez su marca personal? Aquí es donde entra en juego la noción de Personal Branding. Este método designa simplemente el hecho de aplicarse a uno mismo las técnicas de comunicación que utilizaría para su marca.

Para ello, hay que llevar a cabo una primera parte de reflexión estratégica, con:

• la elección de tus objetivos,
• de una línea editorial,
• de soportes de comunicación,
• de palabras clave que representen su puesto, tu sector y tu personalidad…

Después interviene una segunda parte de puesta en marcha operativa con la creación de:

• tu blog o sitio personal,
• sus redes sociales,
• tribunas en la prensa online…

Por último, habrá que actualizar, por supuesto, estos soportes según su evolución profesional para que conserven toda su frescura y su interés.

Para mejorar tu visibilidad en la web, descubre nuestra infografía: 4 etapas para un Personal Branding exitoso.

1. DESCUBRIR tu marca personal.

• Trabaje sobre ti mismo para situarse y proyectarse, y luego fíjate objetivos. Es importante saber quién eres y qué imagen desea transmitir antes de empezar.
• Hazte la pregunta existencial por excelencia: ¿quién soy? Repasa tu trayectoria, tus conocimientos, tus errores… Este trabajo de introspección podrá ayudarte a situarte mejor y a ganar confianza en ti mismo aprendiendo a conocerte mejor. No dudes en preguntar a tu entorno cómo te perciben y en buscarte en Google para percibir mejor la imagen que proyectas.
• Determine tu objetivo ideal. Para ello, hazte dos preguntas sencillas:

1. «¿Qué quiero?» Esto le ayudará a conocer mejor tus objetivos personales y profesionales.
2. «¿A quién me dirijo?» Clientes, socios, empleados, proveedores, inversores, asociados… Es necesario dirigirse de manera particular a cada objetivo para comunicar de forma eficaz en los soportes adecuados. Por ejemplo, LinkedIn podrá ser un soporte privilegiado para dirigirse a tus inversores y Facebook a tus clientes.

• Fíjate objetivos a medio y largo plazo. Esto te dará un horizonte temporal propicio para medir los resultados obtenidos. Para ello, elabora una especie de plan de marketing que te permita desglosar las distintas acciones operativas con el tipo de objetivo al que apuntar en un período determinado. ¿Buscas trabajo? Tu objetivo podrá ser que los reclutadores te contacten a través de tu sitio personal, por Twitter o LinkedIn. ¿Es directivo y buscas demostrar tu experiencia? Tu objetivo podrá ser, por tanto, que los artículos de blog que publicas se compartan en las redes sociales. O ganar un cierto número de seguidores en Twitter.

2. CREAR los soportes editoriales que ponen en valor su saber hacer.

• Determine los soportes más adaptados a su puesto, tu cultura web y tus objetivos de visibilidad. ¡Pon en valor su éxito!
• Ponte en valor con fotos de calidad. La imagen que transmite debe estar en consonancia con la imagen que quieres transmitir.
• Cree tu sitio o blog profesional del tipo www.nombreapellido.com. Esto también le dará visibilidad, mostrará tu experiencia y permitirá, por qué no, darse a conocer a los medios.
• Define cinco palabras clave relativas a tu experiencia y tres palabras clave relativas a tu empresa / sector. Redacte su biografía profesional en primera persona sin descuidar por ello tu estrategia de posicionamiento natural para que tu público objetivo pueda encontrarte en las SERP. ¿La garantía para no adormecer a tu audiencia? ¡El storytelling! A la gente le gustan las buenas historias. Novele su trayectoria, exponga las razones, las decisiones, los acontecimientos que le han llevado a donde está hoy. No descarte sus fracasos, muestre que ha sabido sacar lecciones de ellos. Demuestre sus éxitos apoyándose en cifras, en ejemplos concretos que muestren tu competencia. Adapte su discurso, tu tono, los acontecimientos a cada una de las plataformas en las que escribe

3. COMUNICAR su saber hacer.

• Determine previamente el nivel de compromiso social deseado y elige los medios sociales más adaptados.
• Toma las riendas de las redes sociales profesionales LinkedIn y Viadeo para controlar su comunicación. Estas redes sociales representan 10 millones de usuarios cada una en Francia en 2015. LinkedIn, por su parte, recibe dos nuevos miembros cada segundo. Únase a grupos de debate cercanos a sus centros de interés. Intercambie con la comunidad, ¡esa es la clave! Desde hace poco, LinkedIn ha abierto su plataforma de blog en su versión francófona. ¿Por qué no aprovecharla para escribir sobre los temas que domina?
• Twitter es una oportunidad para difundir sus mensajes en nombre de tu empresa y mantenerse en contacto con los periodistas y líderes de opinión de tu sector. También es una muy buena herramienta de vigilancia y curación para compartir y estar al tanto de lo que se hace en tu sector. Twitter es igualmente una comunidad con gran potencial. Podrá identificar en ella a influencers de tu sector, intercambiar con ellos y, por qué no, convertirse tú mismo en uno. Tuitee, retuitee las informaciones que le parezcan interesantes relacionadas con tu ámbito de experiencia. ¡no olvides los hashtags, por supuesto!

4. MANTENGA tu presencia digital con regularidad.

• Manténgase en vigilancia, comparta sus novedades profesionales, construya tu reputación y tu identidad a largo plazo, todo ello manteniendo la coherencia.

• Selecciona y dé a conocer sus soportes principales en sus firmas de correo, tarjetas de visita, soportes de conferencias,… Utiliza el offline para reforzar tu presencia online y a la inversa. Es lo que hacen las grandes marcas. no dudes en comunicar sobre sus distintos soportes digitales en las ferias, los coloquios, los seminarios… En resumen, ¡conviértase en tu propio agente de prensa!

• Actualice regularmente la información relativa a su marca personal. Nada peor que un soporte online que no esté actualizado. Tu actividad online mostrará su implicación a sus públicos a largo plazo. ¡Sea activo y proactivo!

• Vigile las menciones que le conciernen en los medios y los medios sociales con las palabras clave nombre + apellido. ¿Cómo? Simplemente búsquese en Google. Una herramienta gratuita como Mention le permitirá vigilar en tiempo real, responder, compartir y difundir el contenido a sus comunidades. Otra herramienta gratuita, Google Alertas, le permitirá crear búsquedas personalizadas. El panel de control de Semji, por su parte, le permitirá crear una vigilancia y un diagnóstico para adquirir una visión de conjunto de su reputación online.

Conclusión: «permitir que el cambio se produzca solo podrá ayudarte» (Nicolas Bordas)

Ahora tienes todas las cartas en la mano para poner en valor tu Personal Branding.

En efecto, en un momento en que el 55 % de los reclutadores miran las redes sociales y en que el 87 % de los directivos de empresa en el mundo consideran el riesgo de reputación como el riesgo estratégico más importante para la empresa, ¿por qué privarse de una visibilidad controlada?

Esto permitirá también que una persona sea contratada más fácilmente y que un directivo refuerce el capital de simpatía de tu empresa.

Como explica Nicolas Bordas, Vicepresidente de la quinta red publicitaria del mundo, TBWA Europe: «crear una Personal Brand no es tan difícil. Lo principal, por supuesto, es lo que usted crea y la forma en que trata a las personas con las que interactúa. La forma en que se define, la manera en que se levanta tras los fracasos y la forma en que encuentra medios para avanzar en su carrera: permitir que el cambio se produzca solo podrá ayudarle.»

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Las etapas propuestas en este artículo están inspiradas en el libro «Moi 2.0» de Dan Schwabel, adaptado por Fadhila Brahimi.