Infografía Personal Branding: 4 etapas para construir su marca personal

Según un estudio de la plataforma Jobvite sobre los métodos de contratación, el 55 % de los reclutadores reconsideran una contratación basándose en el perfil social del candidato.

Por ello se entiende mejor la importancia de que cada uno sepa ponerse en valor en Internet.

Por ejemplo, los rastros personales de Jade Dominguez, un programador autodidacta, le permitieron ser contratado por una empresa sin haber respondido a ninguna oferta.

¿Cómo desarrollar a su vez su marca personal? Aquí es donde entra en juego la noción de Personal Branding. Este método designa simplemente el hecho de aplicarse a uno mismo las técnicas de comunicación que utilizaría para su marca.

Para ello, hay que llevar a cabo una primera parte de reflexión estratégica, con:

• la elección de sus objetivos,
• de una línea editorial,
• de soportes de comunicación,
• de palabras clave que representen su puesto, su sector y su personalidad…

Después interviene una segunda parte de puesta en marcha operativa con la creación de:

• su blog o sitio personal,
• sus redes sociales,
• tribunas en la prensa online…

Por último, habrá que actualizar, por supuesto, estos soportes según su evolución profesional para que conserven toda su frescura y su interés.

Para mejorar su visibilidad en la web, descubra nuestra infografía: 4 etapas para un Personal Branding exitoso.

1. DESCUBRIR su marca personal.

• Trabaje sobre usted mismo para situarse y proyectarse, y luego fíjese objetivos. Es importante saber quién es usted y qué imagen desea transmitir antes de empezar.
• Hágase la pregunta existencial por excelencia: ¿quién soy? Repase su trayectoria, sus conocimientos, sus errores… Este trabajo de introspección podrá ayudarle a situarse mejor y a ganar confianza en sí mismo aprendiendo a conocerse mejor. No dude en preguntar a su entorno cómo le perciben y en buscarse en Google para percibir mejor la imagen que proyecta.
• Determine su objetivo ideal. Para ello, hágase dos preguntas sencillas:

1. «¿Qué quiero?» Esto le ayudará a conocer mejor sus objetivos personales y profesionales.
2. «¿A quién me dirijo?» Clientes, socios, empleados, proveedores, inversores, asociados… Es necesario dirigirse de manera particular a cada objetivo para comunicar de forma eficaz en los soportes adecuados. Por ejemplo, LinkedIn podrá ser un soporte privilegiado para dirigirse a sus inversores y Facebook a sus clientes.

• Fíjese objetivos a medio y largo plazo. Esto le dará un horizonte temporal propicio para medir los resultados obtenidos. Para ello, elabore una especie de plan de marketing que le permita desglosar las distintas acciones operativas con el tipo de objetivo al que apuntar en un período determinado. ¿Busca trabajo? Su objetivo podrá ser que los reclutadores le contacten a través de su sitio personal, por Twitter o LinkedIn. ¿Es directivo y busca demostrar su experiencia? Su objetivo podrá ser, por tanto, que los artículos de blog que publica se compartan en las redes sociales. O ganar un cierto número de seguidores en Twitter.

2. CREAR los soportes editoriales que ponen en valor su saber hacer.

• Determine los soportes más adaptados a su puesto, su cultura web y sus objetivos de visibilidad. ¡Ponga en valor su éxito!
• Póngase en valor con fotos de calidad. La imagen que transmite debe estar en consonancia con la imagen que quiere transmitir.
• Cree su sitio o blog profesional del tipo www.nombreapellido.com. Esto también le dará visibilidad, mostrará su experiencia y permitirá, por qué no, darse a conocer a los medios.
• Defina cinco palabras clave relativas a su experiencia y tres palabras clave relativas a su empresa / sector. Redacte su biografía profesional en primera persona sin descuidar por ello su estrategia de posicionamiento natural para que su público objetivo pueda encontrarle en las SERP. ¿La garantía para no adormecer a su audiencia? ¡El storytelling! A la gente le gustan las buenas historias. Novele su trayectoria, exponga las razones, las decisiones, los acontecimientos que le han llevado a donde está hoy. No descarte sus fracasos, muestre que ha sabido sacar lecciones de ellos. Demuestre sus éxitos apoyándose en cifras, en ejemplos concretos que muestren su competencia. Adapte su discurso, su tono, los acontecimientos a cada una de las plataformas en las que escribe

3. COMUNICAR su saber hacer.

• Determine previamente el nivel de compromiso social deseado y elija los medios sociales más adaptados.
• Tome las riendas de las redes sociales profesionales LinkedIn y Viadeo para controlar su comunicación. Estas redes sociales representan 10 millones de usuarios cada una en Francia en 2015. LinkedIn, por su parte, recibe dos nuevos miembros cada segundo. Únase a grupos de debate cercanos a sus centros de interés. Intercambie con la comunidad, ¡esa es la clave! Desde hace poco, LinkedIn ha abierto su plataforma de blog en su versión francófona. ¿Por qué no aprovecharla para escribir sobre los temas que domina?
• Twitter es una oportunidad para difundir sus mensajes en nombre de su empresa y mantenerse en contacto con los periodistas y líderes de opinión de su sector. También es una muy buena herramienta de vigilancia y curación para compartir y estar al tanto de lo que se hace en su sector. Twitter es igualmente una comunidad con gran potencial. Podrá identificar en ella a influencers de su sector, intercambiar con ellos y, por qué no, convertirse usted mismo en uno. Tuitee, retuitee las informaciones que le parezcan interesantes relacionadas con su ámbito de experiencia. ¡No olvide los hashtags, por supuesto!

4. MANTENGA su presencia digital con regularidad.

• Manténgase en vigilancia, comparta sus novedades profesionales, construya su reputación y su identidad a largo plazo, todo ello manteniendo la coherencia.

• Seleccione y dé a conocer sus soportes principales en sus firmas de correo, tarjetas de visita, soportes de conferencias,… Utilice el offline para reforzar su presencia online y a la inversa. Es lo que hacen las grandes marcas. No dude en comunicar sobre sus distintos soportes digitales en las ferias, los coloquios, los seminarios… En resumen, ¡conviértase en su propio agente de prensa!

• Actualice regularmente la información relativa a su marca personal. Nada peor que un soporte online que no esté actualizado. Su actividad online mostrará su implicación a sus públicos a largo plazo. ¡Sea activo y proactivo!

• Vigile las menciones que le conciernen en los medios y los medios sociales con las palabras clave nombre + apellido. ¿Cómo? Simplemente búsquese en Google. Una herramienta gratuita como Mention le permitirá vigilar en tiempo real, responder, compartir y difundir el contenido a sus comunidades. Otra herramienta gratuita, Google Alertas, le permitirá crear búsquedas personalizadas. El panel de control de Semji, por su parte, le permitirá crear una vigilancia y un diagnóstico para adquirir una visión de conjunto de su reputación online.

Conclusión: «permitir que el cambio se produzca solo podrá ayudarle» (Nicolas Bordas)

Ahora tiene todas las cartas en la mano para poner en valor su Personal Branding.

En efecto, en un momento en que el 55 % de los reclutadores miran las redes sociales y en que el 87 % de los directivos de empresa en el mundo consideran el riesgo de reputación como el riesgo estratégico más importante para la empresa, ¿por qué privarse de una visibilidad controlada?

Esto permitirá también que una persona sea contratada más fácilmente y que un directivo refuerce el capital de simpatía de su empresa.

Como explica Nicolas Bordas, Vicepresidente de la quinta red publicitaria del mundo, TBWA Europe: «crear una Personal Brand no es tan difícil. Lo principal, por supuesto, es lo que usted crea y la forma en que trata a las personas con las que interactúa. La forma en que se define, la manera en que se levanta tras los fracasos y la forma en que encuentra medios para avanzar en su carrera: permitir que el cambio se produzca solo podrá ayudarle.»

Descubra más sobre nuestra oferta de personal branding para directivos.

Las etapas propuestas en este artículo están inspiradas en el libro «Moi 2.0» de Dan Schwabel, adaptado por Fadhila Brahimi.