Cómo lograr una estrategia SEO multilingüe en 12 puntos clave

La gestión SEO de un sitio multilingüe es un proyecto complejo de llevar a cabo.

Es fácil cometer errores rápidamente y debilitar la estrategia de adquisición en sus diferentes mercados.

Sin embargo, con un poco de método, esos descuidos se evitan fácilmente.

En este artículo, hemos enumerado 12 puntos clave que debe validar para garantizar el éxito de su estrategia SEO multilingüe y de su desarrollo internacional.

Desde la preparación hasta el seguimiento, pasando por la parte operativa… Todo se repasa para ayudarle a:

• Construir una estrategia SEO adaptada a sus diferentes audiencias;
• Desarrollar su negocio en todos sus mercados.

Estos consejos fueron ofrecidos por nuestros dos expertos SEO, Charley Bouzerau y Jérémie Conde, durante nuestra última edición del SEO Square. Un webinar que puede volver a ver en repetición en este enlace.

👉 Si desea profundizar en el tema y beneficiarse de nuestra experiencia, no dude en ponerse en contacto con nosotros.

Todas las etapas para preparar bien su estrategia multilingüe

1 – El alojamiento

Antes incluso de emprender cualquier acción, hay que reflexionar sobre el alojamiento de sus sitios.

¿El objetivo? Conseguir que los recursos servidos en el sitio estén lo más cerca posible de su público objetivo.

Esto implica a menudo el alojamiento en el país objetivo para obtener una IP local. Es la solución que hay que adoptar si se dirige a mercados concretos con ofertas específicas.

También puede recurrir a una CDN (=Content Delivery Network) si gestiona su sitio en subdominio (blog.nombrededominio.com) o subdirectorio (nombrededominio.com/blog/). Es un sistema que permitirá que su sitio se aloje en varios servidores simultáneamente para servir sus recursos lo más cerca posible del internauta.

Las ventajas:

• Los recursos están lo más cerca posible del internauta,
• El tiempo de respuesta del servidor es más corto: su sitio es rápido y, por tanto, tiene más posibilidades de obtener un buen rendimiento SEO.

Para ello, dispone de 3 opciones principales:

💡 El truco de Semji

Le aconsejamos, por tanto, optar por un sistema de subdirectorio y CDN si tiene una oferta común a todos sus mercados, ya que sigue siendo el método más sencillo de implementar y que permitirá desplegar rápidamente varios idiomas.

2 – La segmentación por país o por idioma (+ estructuras de URL)

Puede realizar una segmentación por país, Country targeting, o por idioma, Language targeting.

El country targeting permite dirigirse a diferentes países y ofrecer productos adaptados a cada mercado.

En este marco, el sitio incluirá extensiones de nombre de dominio específicas de cada país. Ej. ejemplo .fr, ejemplo .uk, ejemplo .de, etc.

Ventajas	Inconvenientes
Mejor posicionamiento para los usuarios locales	Es necesario tener un sitio y una estrategia distintos por país
Origen del sitio web fácilmente identificable, lo que refuerza la confianza de los usuarios (forma parte de los criterios E-E-A-T que tienen un impacto muy positivo en el SEO)	El alojamiento y el mantenimiento de los sitios pueden resultar costosos
En caso de penalización de uno de los nombres de dominio, los demás no se ven afectados	En caso de dirigirse a un nuevo país, la autoridad del dominio será nula

La segmentación por idioma, o language targeting, es pertinente si ofrece los mismos productos o servicios en el conjunto de sus mercados internacionales.

➜ Puede implementar un subdominio:

• El idioma se define, por tanto, en subdominio: fr.ejemplo.com;
• Los subdominios no se benefician de toda la autoridad del dominio.

➜ Puede implementar un subdirectorio:

• Cada idioma se integra de la siguiente manera: ejemplo/fr, ejemplo/us, ejemplo/es, etc. Se utilizan entonces los códigos de país ISO 3166;
• Mantenimiento más sencillo y menos costoso;
• Los directorios se benefician de la autoridad del conjunto del dominio;
• Posibilidad de utilizar la segmentación geográfica de la Search Console;
• Un solo servidor y, por tanto, una única localización.

💡 El truco de Semji

O más bien, lo que hay que evitar aquí:

La redirección automática de los visitantes en función del idioma. Ni Google ni los visitantes pueden ver el conjunto de las páginas del sitio.

La página splash, página que se sitúa antes de la página de inicio para ofrecer la elección del idioma a los usuarios, no es recomendable salvo que sea un gran actor del SEO. ¿Las razones?

Para ser realmente eficaz, la página splash necesita estar muy bien construida desde el punto de vista de la UX para no perder al internauta. Hace las veces de página de inicio y, muy a menudo, no tiene contenido, lo que constituye un punto negativo para el posicionamiento. Por último, no se beneficia del jugo interno porque no está enlazada, o muy poco, con las demás páginas del sitio.

En resumen

3 – La búsqueda de palabras clave

En materia de búsqueda de palabras clave, es preferible priorizar la adaptación frente a la traducción.

En efecto, existen numerosas sutilezas de un país a otro y, por tanto, de una SERP a otra.

Entonces, ¿cuáles son las buenas prácticas para realizar esta búsqueda?

El análisis de las SERP locales

Sea cual sea su negocio, debería conocer, como mínimo, las temáticas o las palabras clave genéricas en las que desea posicionarse. También puede partir de una lista de palabras clave que funcionan en su mercado doméstico.

El interés de este análisis es identificar las consultas adecuadas según el mercado objetivo.

Nos referimos aquí a las consultas utilizadas en las SERP locales, que tienen un fuerte potencial de tráfico y sobre las que dispone de suficiente material para producir un contenido pertinente para su público objetivo. De la elección de estas palabras clave podrá derivarse su estrategia de contenido.

Tomemos el ejemplo de la consulta “kakémono”.

En el mercado francés, se utiliza el término “kakemono”. Pero ¿qué ocurre en Inglaterra o en Canadá, por ejemplo?

Aquí están los resultados:

En Inglaterra, se utiliza el término “roller banners”, mientras que en Canadá son los términos “Kakemono” y ”roll-up” los más buscados.

Otro interés del análisis de las SERP locales: recopilar el máximo de insights sobre la consulta objetivo.

Es aquí donde entra en juego la identificación de las intenciones de búsqueda. Según el mercado objetivo, las páginas de resultados no serán 100% idénticas: las necesidades y los tipos de contenidos que consumen los internautes pueden diferir, los sitios competidores no serán los mismos, etc.

Si no lleva a cabo este análisis, corre el riesgo de producir contenidos fuera de tema, con un cero rotundo en cuanto a tráfico.

Un truco sería teclear la consulta y estudiar los elementos proporcionados por la SERP local. ¿Muestra Google artículos editoriales? ¿fichas de producto? ¿imágenes? ¿bloque PAA? etc. Para simular una SERP en un país o una ciudad, puede utilizar esta primera herramienta puesta a disposición por Merkle.

La otra buena práctica sería analizar los primeros contenidos posicionados en la página: ángulo del artículo, estructura del esquema, temas tratados…

Al ser esta etapa muy laboriosa, puede ayudarse de herramientas para automatizar todo este proceso.

Por ejemplo, en Semji dispone de un workspace dedicado para cada mercado y, por tanto, de datos que se analizan, filtran y muestran en función de la SERP del país o de la región del mundo objetivo.

Partamos de un caso concreto: desea crear contenidos en torno a la consulta “roller banners” para el mercado británico.

Para asegurarse de que su contenido se posiciona, Semji le indica en unos segundos, para la consulta objetivo:

• las intenciones de búsqueda, lo que su audiencia espera de usted;
• el esquema de los contenidos competidores;
• las palabras clave y temas secundarios abordados por los primeros contenidos mostrados en la SERP.

Lo mismo en el mercado francés con la consulta “kakémono”.

👉 Semji está disponible en 26 idiomas y permite dirigir su estrategia de contenidos SEO en más de 170 países. Para obtener más información, no dude en solicitarnos una demostración de la plataforma.

Análisis y comparación de las variaciones recopiladas

Este aspecto es esencial porque, sobre una consulta en un mismo idioma (ej.: UK versus USA), puede haber diferencias respecto a:

• Las intenciones de búsqueda y las necesidades de los internautas;
• Las tipologías de contenidos mostrados en los primeros resultados de la SERP (contenidos editoriales, páginas transaccionales, vídeos, etc.).

Un ejemplo perfecto sería la consulta “Health Insurance”.

Aquí utilizaremos Semji para recopilar sus variaciones y determinar qué contenidos producir, a qué necesidades responder, las palabras clave asociadas y los temas secundarios que abordar…

• 

  Mercado UK

  Mercado US Longitud recomendada del contenido: 800 palabras Longitud recomendada del contenido: 500 palabras Principales competidores en la consulta Principales competidores en la consulta Intenciones de búsqueda Intenciones de búsqueda Preguntas de los internautas Preguntas de los internautas Como podemos ver en el ejemplo anterior, algunas expectativas e intenciones de búsqueda sobre la consulta “health insurance” son ligeramente diferentes entre Gran Bretaña y Estados Unidos. En efecto, en Gran Bretaña, los usuarios que teclean la consulta “health insurance” buscan comparar soluciones de seguro privadas frente al servicio público NHS. En el caso de Estados Unidos, la audiencia desea, de forma prioritaria, encontrar el seguro más barato así como información sobre la Affordable Care Act. Otra manera de ver los matices: analizar los primeros contenidos mostrados en la SERP. Estos contenidos competidores son una mina de oro para recopilar información sobre las necesidades de la audiencia, las estructuras que utilizar o los formatos de contenido que crear (informacional, transaccional, etc.).

Pestaña Competidores de Semji: esquemas de los primeros contenidos sobre la consulta

“Health Insurance”, SERP UK

Para identificar los matices entre diferentes países, también puede resultar interesante analizar las palabras clave asociadas.

Gracias al módulo Ideas de Contenido, Semji detecta estas palabras clave asociadas a la consulta principal y permite mostrar ciertas diferencias.

Resultados del módulo Ideas de Contenido para el mercado UK sobre la consulta “health insurance”:

Para el mercado UK, las consultas secundarias se refieren sobre todo al sistema de salud y a las búsquedas de seguros de salud privados, en particular en el caso de viajes.

Resultados del módulo Ideas de Contenido para el mercado US sobre la consulta “health insurance”

Para el mercado US, las consultas secundarias se basan más en el precio de los seguros de salud.

4 – Traducción de contenido y elección de los módulos

Sea cual sea su CMS (WordPress, Shopify, Drupal, Prestashop, Magento 2), le aconsejamos priorizar los módulos “multilingües” frente a los módulos de traducción automática para obtener una mejor calidad de contenido.

Estos son nuestros favoritos:

Sin embargo, cuidado. Por defecto, la mayoría de los plugins multilingües realizan una redirección automática hacia una versión determinada en función de la dirección IP del visitante. Recuerde desactivar esta funcionalidad al configurar su sitio.

No olvide tampoco traducir los elementos de navegación, a menudo olvidados al adaptar un sitio web.

💡 El truco de Semji

Puede detectar estos elementos tecleando el comando “site:” + en la barra de búsqueda de su navegador los términos que podría haber olvidado: prev, next, leave, buy, by, ago, etc.

Implementación: todas las acciones que debe llevar a cabo para el despliegue de su estrategia de posicionamiento

5 – Las etiquetas Hreflang

Es una etiqueta esencial para el SEO. Presente en el código, indicará el idioma y la zona geográfica de una página dentro de un sitio que ofrece contenidos en varios idiomas. Se sitúa en el <head> de la página.

💡 El truco de Semji

Si no hay una página equivalente para un país, es posible dar un idioma por defecto con “hreflang x-default”.

Ej.: para los usuarios germanófonos, si no tiene un sitio en alemán, siempre puede ofrecer su sitio en inglés.

6 – El sitemap para un sitio multilingüe

El sitio XML permite igualmente gestionar las versiones multilingües de un sitio. Para ello, basta con crear un sitemap por idioma y/o por país.

7 – La cabecera HTTP

Otro método, alternativo al sitemap XML: la cabecera HTTP. Poco utilizada, resulta sin embargo eficaz para los sitios que tienen recursos distintos del html: pdf, word, etc. Así se podrán ofrecer archivos equivalentes en otros idiomas.

8 – La Search Console

Muy útil para la segmentación internacional, la Search Console permite declarar todas las versiones del sitio multilingüe. Pero esta opción solo puede emplearse si dispone de un subdominio o un subdirectorio.

A tener en cuenta

• Elija uno solo de estos métodos.
• Emplee el etiquetado Hreflang en todas las páginas de su sitio.
• Compruebe que ha utilizado los códigos de idioma correctos. No dude en utilizar The Hreflang Tags Generator Tool para no equivocarse.
• No envíe los hreflang hacia páginas en noindex. ¡Google no irá a verlas!
• No duplique su contenido.
• No olvide hacer enlaces de retorno (si envía desde una página X un enlace hacia una página Y, es necesario que Y envíe un enlace hacia X).
• ¡No utilice parámetros de URL!

9 – La optimización de los contenidos

Para la redacción de sus contenidos en lengua extranjera, le aconsejamos encarecidamente recurrir a los servicios de un redactor nativo del mercado objetivo, si es posible especializado en su sector de actividad o que tenga al menos conocimientos del vocabulario.

Una vez su equipo esté listo, debe asegurar el seguimiento y la gestión de la producción de los contenidos entre los diferentes redactores. Necesitará implementar una planificación específica para cada mercado en función de la estacionalidad de cada país.

Concretamente, deberá:

• Hacer un seguimiento eficaz de su producción;
• Gestionar el trabajo de sus redactores;
• Asegurarse de que los contenidos producidos están perfectamente optimizados para los internautas y para Google;
• Analizar el rendimiento de sus contenidos en cada uno de sus mercados.

Aquí, la ayuda de una solución como Semji puede facilitar su día a día.

En primer lugar, en la parte de organización y planificación.

Semji le permite crear un workspace para cada idioma o país, en el que encuentra su planificación editorial y donde puede asignar las tareas de redacción y hacer un seguimiento del avance de la producción.

Semji también puede ayudarle en la parte de optimización.

Para poder responder a sus objetivos de producción, seguramente recurrirá a numerosos redactores.

Aquí, necesitará utilizar briefs SEO para enmarcar la optimización e impulsar la visibilidad de sus contenidos.

Estos son algunos elementos que deben integrar sus briefs SEO:

• la palabra clave principal;
• los públicos objetivo;
• el formato;
• la longitud del artículo;
• el objetivo del lector;
• la etiqueta title;
• el ángulo;
• los ejes que desarrollar, los temas que desarrollar;
• los CTA;
• los enlaces que integrar para el mallado interno, etc.

Si bien existen plantillas gratuitas de briefs SEO, una solución como Semji puede ser una auténtica ventaja para automatizar la generación de briefs pero también para garantizar la calidad de optimización de sus contenidos.

Se asigna un Content Score a cada uno de sus contenidos y le indica en tiempo real su nivel de optimización SEO. Semji proporciona recomendaciones sobre la longitud, las intenciones de búsqueda, los temas que abordar o incluso los enlaces internos y externos. Cuanto más los integre en su contenido, más aumentará su Content Score.

Resultado: sea cual sea el idioma, el mercado objetivo, tendrá entonces la certeza de que sus redactores producen artículos 100% optimizados para el SEO local.

Para producir contenidos eficaces y en menos tiempo en cada uno de sus mercados (13 idiomas, más de un centenar de países diferentes), contáctenos para una demostración de la plataforma Semji.

💡 El truco de Semji

Como indicamos en nuestro calendario SEO (mercado FR), piense en planificar sus contenidos en función de las fechas señaladas locales. Prevea publicarlos de 3 a 6 semanas por adelantado para permitirles ir cobrando fuerza poco a poco y darle una ventaja frente a sus competidores.

Para ayudarle a encontrar temas sobre una temática recurrente, también puede resultar interesante apoyarse en una solución como Semji.

La plataforma permite saber por adelantado sobre qué temas se le esperará para tratar la temática, tanto en la parte editorial como en la creación de páginas transaccionales.

Ej. Es un sitio de comercio electrónico de ropa y saca una línea especial para el 4 de julio. Esto es lo que Semji puede sugerirle:

Ideas de contenidos y de nuevas páginas transaccionales que crear sobre la consulta “4th july”.

Otro ejemplo: es un medio en línea sobre turismo, estas son las sugerencias editoriales que puede proponer Semji sobre el turismo en Washington D.C.

Ideas de contenidos y de nuevas palabras clave a partir del estudio “things to do in Washington D.C”.

Seguimiento: todo lo que hay que saber para que su SEO multilingüe rinda con el tiempo

10 – Configuración de Google Analytics

Para hacer un seguimiento de su rendimiento, puede apoyarse en Google Analytics o cualquier otra herramienta de seguimiento como Analytics Suite Delta, Matomo, Abla, etc.

Para los sitios que disponen del mismo dominio raíz, solo hay un código de seguimiento.

Estos son nuestros consejos:

• Opción 1: creación de segmentos por idioma (fr, en, cn…) que se basa en el reconocimiento del país mediante la cabecera http. Menos preciso pero más sencillo.
• Opción 2 (recomendada): creación de una vista dedicada a la región objetivo que se apoya en la estructura de URL;
• Conservar una vista “all traffic”;
• Cuidado con los objetivos de conversión, en particular en las páginas de carrito.

Cuidado, en Google Analytics hay un límite de 25 vistas por propiedad.

11 – Netlinking

Cuando se dirige a un mercado, es indispensable obtener enlaces procedentes de este último. Es, por tanto, necesario que actores locales apunten hacia su sitio. Es de esta manera como podrá desarrollar su autoridad en los mercados locales.

12 – Rendimiento de sus contenidos

Piense igualmente en hacer un seguimiento estrecho del rendimiento de sus contenidos y, sobre todo, en refrescarlos y/o reoptimizarlos si es necesario.

Esto le hará ganar tiempo (no es necesario crear un nuevo contenido) a la vez que le ayudará a mantener e incluso reforzar sus posiciones en el mercado objetivo.

¿Desea seguir la evolución de las SERP locales? Semji tiene en cuenta estas evoluciones para indicarle las páginas de su sitio que necesitan ser reoptimizadas. La plataforma las clasifica por nivel de esfuerzo y ganancias potenciales. De un vistazo, visualiza los contenidos que retrabajar de forma prioritaria.

SEO multilingüe: preguntas y respuestas

Encuentre en esta sección las preguntas más frecuentes sobre el SEO multilingüe.

¿Hay que utilizar un módulo de elección de idiomas?

Si sigue las buenas prácticas desarrolladas en este artículo, no debería necesitar un módulo de idioma, ya que los motores de búsqueda redirigirán automáticamente a los usuarios hacia el país o el idioma correcto. No obstante, puede instalar uno por precaución.

¿Cómo posicionar un sitio multilingüe? ¿Los puntos principales que hay que recordar?

Si solo hubiera 3 elementos que recordar, serían:

1. Elegir bien el método de alojamiento. Según elija alojar sus sitios en el mismo nombre de dominio, en un subdominio o un subdirectorio, las técnicas de posicionamiento natural son ligeramente diferentes.
2. Segmentar sus palabras clave. Hay que tener en cuenta las especificidades de sus mercados y realizar un estudio para cada uno de ellos con el fin de posicionarse en las palabras clave que le ayudarán a convertir.
3. Gestionar bien la etiqueta Hreflang. Es indispensable para indicar a los motores de búsqueda el idioma y la zona geográfica de sus páginas. No olvide la etiqueta Hreflang x-default para no excluir a ningún usuario.

¿Y si me dirijo a un país con varios idiomas?

Si posee un sitio multirregional (un país con varios idiomas como Bélgica, Suiza o Canadá), le aconsejamos optar por un directorio de país e idioma.

Ejemplo:

• misitio.com/be/fr para los francófonos
• misitio.com/be/nl para los neerlandófonos

¿Cuáles son los mayores errores que hay que evitar?

Los sitios multilingües son a menudo los que acumulan más errores, tanto técnicos como desde el punto de vista del SEO. Entre los errores que hay que evitar:

Parametrizar la URL. Ej. misitio.com?loc=fr. La segmentación de la URL es muy complicada y no facilita la identificación de la segmentación geográfica mediante la URL sola. También es imposible utilizar la segmentación geográfica en la Search Console con este sistema.

Olvidar la etiqueta hreflang: Esta etiqueta es esencial para indicar a los motores de búsqueda el idioma y el país objetivo.

No apuntar sus etiquetas hreflang hacia páginas noindex o bloqueadas por los robots .txt.: Debe asegurarse absolutamente de que las versiones de páginas hacia las que dirige a Google pueden ser leídas y rastreadas por los motores de búsqueda.

Olvidar hacer enlaces de retorno: No olvide hacer enlaces en ambos sentidos. Si envía desde una página X un enlace hacia una página Y, es necesario que Y envíe un enlace hacia X.

Acumular los métodos de implementación: al optar por varios métodos de implementación (hreflang, sitemap XML para cada país y cabecera HTTP), multiplica las posibilidades de equivocarse.

Equivocarse en los códigos de idioma: preste atención a sus códigos de idioma. Para ayudarle, no dude en utilizar una herramienta como The Hreflang Tags Generator Tool.

En conclusión, el SEO multilingüe se basa ante todo en un método riguroso, ya que a menudo es fuente de numerosos descuidos. Siguiendo estas 12 etapas, evitará los errores más comunes y tendrá la certeza de generar tráfico en cada uno de sus mercados.

Si desea maximizar el ROI de su estrategia de contenido y de adquisición SEO a nivel internacional, no dude en solicitar una demostración de Semji.