Die Geschichte des Google-Logos

Laut einem im Februar 2018 auf Les Échos erschienenen Artikel erzielt Google rund 100 Milliarden Dollar Umsatz pro Jahr. Diese Summe unterstreicht die Dominanz des Internetriesen auf dem Markt. Seit der Gründung verändert sich das Logo in der Zeit und auf den Oberflächen. Hier die bekannte Geschichte des Google-Logos.

Das Google-Logo: was ist das?

Definition

Das Google-Logo ist die typische Darstellung, die die größte amerikanische Suchmaschine nutzt: Google. Es ist eine grafische Repräsentation der Firma und der Suchmaschine. Es ist im Internet auf verschiedenen Trägern sichtbar. Es hat seit der Entstehung bis heute eine eigene Schrift. Die verschiedenen Versionen stammen von mehreren Designern, darunter Ruth Kedar. Diese grafische Darstellung von Google wird regelmäßig geändert: bei jedem besonderen Ereignis auf nationaler oder internationaler Ebene. Das dafür geänderte Logo heißt Google Doodle. Wörtlich bedeutet der Name Kritzelei. Das erste Google Doodle entstand als Hommage an das Festival Burning Man (eine jährliche Kunstbegegnung in Nevada).

Die Bedeutung des Wortes Google

Das Wort Google verweist auf einen mathematischen Begriff. Das Gründungsteam dachte zuerst an Gogol. Dieser Ausdruck bezeichnet eine Zahl von 10 hoch 100. Die beiden Gründer des Unternehmens, Larry Page und Sergey Brin, baten Informatikstudierende um Namensvorschläge. Eine Person wählte Googolplex. Das ist ein mathematischer Begriff, der größer ist als Gogol. Die beiden Gründer vereinfachten den Namen dann zu Googol. Der Ausdruck traf außerdem die Organisation und die Heterogenität der Datenmengen im Netz. Die Geschichte, wie das Wort Google entstand, kennt drei Versionen:

• Die erste Version spricht von einem Tippfehler, der Gogol in Google verwandelte.

• Die zweite Version besagt, Brin und Page hätten einen näher an Googol liegenden, praktischeren Begriff gewählt: Google.

• Eine dritte Theorie sieht in Google eine Hommage an Lego (Kunststoffbausteine). Die Farben der Google-Buchstaben würden dann auf die Farben der Steine verweisen.

Die Schritte bei der Erstellung des Google-Logos

Die Erstellung der Google-Logos gliedert sich in 4 Schritte. Die Designteams der Firma treffen sich, um ein neues Logo zu erarbeiten. Sie folgen 4 Leitlinien:

• Zuerst braucht das neue Logo eine responsive Identität. Gemeint sind die Verfahren, mit denen sich das Logo automatisch an die Auflösung jedes Bildschirms anpasst.

• Dann muss das neue Google-Logotype eine lebendige Identität haben, um mit der nutzenden Person zu interagieren.

• Danach muss das neue Logo zu den übrigen Produkten der Marke passen.

• Zum Schluss muss das neue Google-Logo ein elegantes Design zeigen, das mit der technischen Entwicklung Schritt hält.

Jedes Logo der Firma zeigt daher eine dynamische Identität, die auf allen Trägern funktioniert und zu den übrigen Google-Produkten passt.

Die Geschichte des Logos von Google

Von 1997 bis 1999

Hier die tatsächliche Geschichte des Google-Logos:

• 1997 war Google nur ein Forschungsprojekt der Stanford University. Diese Version zeigt die Buchstaben GOOGLE in einer eher schlichten 3D-Darstellung.

• 1998 gewann dieses Universitätsprojekt glücklicherweise an Umfang. Das Design entwickelte sich. Sergey Brin nutzte die Open-Source-Bildbearbeitung GIMP (GNU Image Manipulation Program). Diese Version wirkt aktueller und endet mit einem Ausrufezeichen, das vom Yahoo!-Logo stammt.

• 1999 veröffentlichte Google eine neue Version seines Logos. Dieses neue Logotype strich das Ausrufezeichen und wirkt moderner. Gezeichnet von Ruth Kedar, blieb diese Version unverändert. Sie zeichnet sich außerdem durch eine eigene Catull-Schrift aus.

Von 2010 bis 2013

Seit der Version von 1999 änderte Google 10 Jahre lang nichts am Erscheinungsbild. Ab 2010 zeigte sich jedoch der Bedarf einer neuen Änderung.

• 2010 entschied sich das amerikanische Unternehmen für eine neue Änderung des Logos von Ruth Kedar. Es veröffentlichte ein frisches Logo mit kräftigeren Farben und weicherer Schattierung.

• 2013 erlebte das Betriebssystem Windows eine erhebliche Erweiterung seiner Programme. Die Betriebssystemreihe brachte neue Designs ins Produkt. Responsive Design gewann im mobilen Web und auf Mobilgeräten an Gewicht. Google nahm 2013 nur wenige kleinere Änderungen am Logo vor. Die Firma behielt die Schrift Catull, und die Farben wurden nur leicht retuschiert.

Von 2015 bis heute

Eine weitere Änderung des Google-Logos folgte 2015. Sie gehört zu den einschneidendsten. Zum ersten Mal ließ das Unternehmen die Schrift Catull hinter sich. Die amerikanische Firma wählte eine eigens für das Logo entworfene Schrift: Product Sans. Diese Typografie eignet sich für alle Träger. Das Logo verlor seine Serifen (die kleinen Fortsätze der Zeichen in Serifenschriften). Google wollte den schlichten Look des Logos behalten und wählte ein bescheidenes, aber aktuelles Design. Die Firma wird in den kommenden Jahren weitere Änderungen vornehmen. Künftige Logos werden Originalität und Schlichtheit der amerikanischen Firma bewahren.

Die Merkmale des Google-Logos

Die Symbolik der Farben

Der Wechsel der Farben ist in der Geschichte des Google-Logos unverzichtbar. Das Unternehmen hat durch alle Neuerungen Blau, Rot, Gelborange und Grün im Logo behalten. Die Farbwahl war überlegt. Jede Farbe trägt eine Botschaft:

• Das Blau im G steht für Vertrauen, Stärke und Zuverlässigkeit.

• Das Rot im ersten O und im E vermittelt Jugend, Kühnheit, Emotion und Erregung.

• Das Orange im zweiten O spricht von Optimismus, Wärme und Klarheit.

• Das Grün im L symbolisiert Gelassenheit, Wachstum und Gesundheit.

Diese Farben sind Primärfarben (Farben, die gemischt andere Farben erzeugen). Grün ist die Ausnahme, weil es eine Sekundärfarbe ist. So unterstreicht Google den Willen, sich zu übertreffen und den kreativen Geist zu behalten. Designerin Ruth Kedar erklärt, dass diese Farbwahl ausdrückt, Google „folge keiner Regel“.

Das G von Google

Das G von Google ist das Favicon des Unternehmens. Es ist ein Informatik-Icon, das eine Website oder ein Programm in der Adressleiste, in Lesezeichen, Tabs und Browserkürzeln darstellt. Das Favicon G vereint die 4 Leitfarben des Logos: Blau, Grün, Rot und Orange. Das Unternehmen hat Material Design (Googles Regelwerk für grafische Softwareoberflächen) ins Favicon integriert.

Zuerst war es ein schlichtes blaues G. Die Designentwicklung zwang die Firma, Logo und Favicon an neue typografische Anforderungen anzupassen. Das G funktioniert heute in allen bestehenden Formaten. Dieses neue Format ist umstritten, weil es dem Favicon von Qwant ähnelt (eine jüngere französische Suchmaschine). Qwant will die Sache vor Gericht bringen.

Warum das Google-Logo ändern?

Die letzte Änderung ist eine Entwicklung des Unternehmens, nicht nur eine Aktualisierung des Logos. Das Unternehmen betont, die Änderung erinnere an die Merkmale von Google: Schlichtheit, Klarheit, Freundlichkeit.

• Um sich an verschiedene Geräte anzupassen

Diese Änderung war von der Anpassung der Dienste an die Erwartungen verbundener Verbraucher getrieben. Das neue Logo soll auf allen bestehenden Geräten funktionieren, namentlich Smartphones und Tablets. Mit anderen Worten: Die Änderung spiegelt die Anpassung an das digitale Zeitalter und die Antizipation der Zukunft. Diese neue Anpassung betrifft alle Google-Produkte. Larry Page und Sergey Brin bestätigen, dass sich die visuelle Identität der Firma weiterentwickeln wird.

• Für das Marketing

Die Operation ist aus strategischer Marketingsicht zentral. Ein Logo trägt die Absichten des Unternehmens. Diese regelmäßige Änderung zeigt, dass die Firma sich an die Konsumgewohnheiten im Netz anpasst. Das Unternehmen hat betont, die Änderung spiegele die neuen Verhaltensweisen der Verbraucher.

• Um das Risiko der Ermüdung zu vermeiden

Laut Typografie-Experte David Rault ermüdet ein über lange Zeit unverändertes Logo die nutzende Person. Ein Unternehmen kann allein durch ein jahrelang unverändertes Logo alt wirken. Das sei der Fall von IBM, ebenfalls laut dem Experten. Die regelmäßige Änderung des Google-Logos verleiht ihm daher eine Art dauerhafte Jugend. Die Operation fördert außerdem ein wachsendes, positives Bild des Unternehmens.