Suchmaschinen generieren für E-Commerce-Websites 10-mal mehr Besuche als soziale Netzwerke

Der von Suchmaschinen erzeugte Traffic für E-Commerce-Websites ist nach wie vor der dominierende Traffic bei Besuchen vom Computer aus. Der von Suchmaschinen gebrachte Traffic soll sogar 10-mal höher sein als der von sozialen Netzwerken generierte!

Diese Daten stammen aus der Studie von SimilarWeb, einem anerkannten Experten für Traffic-Analyse. Sie befasst sich mit der Analyse der Quellen des Desktop-Traffics für E-Commerce-Websites. Dafür hat SimilarWeb im Januar 2016 rund 3,8 Milliarden Nutzerdaten aus 200 Ländern ausgewertet.

Suchmaschinen sind der größte Traffic-Erzeuger für E-Commerce-Websites

Laut der Studie von SimilarWeb stammt der Traffic von Online-Shops in erster Linie von Suchmaschinen, mit etwa 39 % des gesamten Traffics. Suchmaschinen machen zudem fast 10-mal mehr Traffic aus als soziale Netzwerke, die lediglich 3,91 % des gesamten Traffics ausmachen! Dies widerspricht den zahlreichen Studien, die die Bedeutung der sozialen Netzwerke als Traffic-Lieferant für E-Commerce-Websites betonen.

Hinter den Suchmaschinen finden sich auf dem Podium der wichtigsten Traffic-Quellen für E-Commerce-Websites:

• der direkte Traffic (dargestellt durch die direkten Aufrufe der E-Commerce-Website, ohne den Umweg über die Suchmaschinen), mit 35,88 % des Traffics.

• Die verweisenden Websites (bestehend aus den Websites, die einen Link zum Shop setzen und Traffic dorthin umleiten), mit 19,34 % des Traffics.

Die organische Suche dominiert den von Suchmaschinen gebrachten Traffic deutlich

Innerhalb des von Suchmaschinen gebrachten Traffics auf E-Commerce-Websites bestätigt die Studie die sehr deutliche Dominanz des organischen Traffics, der 94,95 % der Suchmaschinenergebnisse ausmacht, gegenüber 5,05 % für die bezahlten Anzeigen.

Der Marken- oder Unternehmensname ist nach wie vor entscheidend

Die Studie zeigt außerdem die Bedeutung der Marke als Keyword. Diese ist nämlich ein wichtiger Erzeuger von Traffic für E-Commerce-Websites. Der Markenname bringt sowohl organischen Traffic als auch Traffic über bezahlte Anzeigen.

Zum Beispiel zieht das Keyword „Fnac“ als organisches Ergebnis rund 9.156.000 Besucher an, was dieses Keyword auf den fünften Platz bei den organischen Besuchen in der Kategorie „Elektronikgeräte“ bringt. Das Keyword „Fnac“ zieht fast zwei Millionen Besuche an und belegt in der Kategorie „Elektronikgeräte“ bei den bezahlten Anzeigen den 3. Platz als wichtigste Traffic-Quelle.

Der Anteil des PPC-Traffics ist in Frankreich größer als international

Überraschenderweise liegt Frankreich auf Platz drei der Länder, in denen bezahlte Anzeigen anteilig den meisten Traffic für E-Commerce-Websites bringen. Frankreich zieht nämlich 3,04 % seiner Besucher auf Online-Shops über bezahlte Anzeigen an, gegenüber einem allgemeinen Durchschnitt von 1,94 % für die untersuchten Länder und von lediglich 1,84 % für die USA!

Ein Vorbehalt ist zu dieser Studie anzumerken: Auch wenn der untersuchte Traffic die Bedeutung der Suchmaschinen für E-Commerce-Websites hervorhebt, wird kein Hinweis auf die möglichen Conversions gegeben, die von jedem der Kanäle gebracht werden.

Sie können hier die [vollständige Studie von Similar Web](https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2016/03/106-3_Search-Marketing-Benchmark-Report.pdf?utm_source=default&utm_medium=mem_default&utm_campaign=Search Marketing Benchmark Report&utm_content=button) herunterladen.