Suchmaschinen generieren 10-mal mehr Besuche als soziale Netzwerke für E-Commerce-Websites

Der von Suchmaschinen generierte Traffic ist für E-Commerce-Websites nach wie vor der dominierende Traffic, wenn es um Besuche vom Computer aus geht. Der von Suchmaschinen gebrachte Traffic soll sogar 10-mal höher sein als der von sozialen Netzwerken generierte!

Diese Daten stammen aus der Studie von SimilarWeb, einem anerkannten Experten für die Traffic-Analyse. Sie befasst sich mit der Analyse der Quellen des Desktop-Traffics für E-Commerce-Websites. Dazu untersuchte SimilarWeb im Januar 2016 rund 3,8 Milliarden Nutzerdaten aus 200 Ländern.

Suchmaschinen sind der größte Traffic-Generator für E-Commerce-Websites

Laut der Studie von SimilarWeb stammt der Traffic von Online-Shops in erster Linie aus Suchmaschinen, mit rund 39 % des gesamten Traffics. Suchmaschinen machen zudem fast 10-mal mehr Traffic aus als soziale Netzwerke, die nur 3,91 % des gesamten Traffics ausmachen! Dies widerspricht den zahlreichen Studien, die die Bedeutung sozialer Netzwerke als Traffic-Lieferant für E-Commerce-Websites betonen.

Hinter den Suchmaschinen finden sich auf dem Podium der wichtigsten Traffic-Quellen für E-Commerce-Websites:

• der Direct-Traffic (also die direkten Zugriffe auf die E-Commerce-Website ohne Umweg über die Suchmaschinen), mit 35,88 % des Traffics.

• Die verweisenden Websites (also die Websites, die auf den Shop verlinken und Traffic dorthin leiten), mit 19,34 % des Traffics.

Der organische Traffic dominiert klar den von Suchmaschinen gebrachten Traffic.

Innerhalb des von Suchmaschinen gebrachten Traffics auf E-Commerce-Websites bestätigt die Studie die sehr klare Dominanz des organischen Traffics, der 94,95 % der Suchmaschinenergebnisse ausmacht, gegenüber 5,05 % für die gesponserten Anzeigen.

Der Name der Marke oder des Unternehmens ist nach wie vor wichtig

Die Studie zeigt auch die Bedeutung der Marke als Keyword. Diese stellt nämlich einen wichtigen Generator von Traffic für E-Commerce-Websites dar. Der Handel bringt organischen Traffic ebenso wie Traffic über gesponserte Anzeigen.

Zum Beispiel zieht das Keyword „Fnac“ in den organischen Ergebnissen rund 9.156.000 Besucher an, was dieses Keyword bei den organischen Besuchen auf den fünften Platz in der Kategorie „Elektronikgeräte“ bringt. Das Keyword „Fnac“ zieht seinerseits fast zwei Millionen Besuche an und belegt bei den gesponserten Anzeigen in der Kategorie „Elektronikgeräte“ den 3. Platz als wichtigste Traffic-Quelle.

Der Anteil des PPC-Traffics ist in Frankreich höher als international

Überraschenderweise belegt Frankreich den dritten Platz unter den Ländern, in denen gesponserte Anzeigen anteilig den meisten Traffic zu E-Commerce-Websites bringen. Frankreich zieht nämlich 3,04 % seiner Besucher über gesponserte Anzeigen auf die Online-Shops, gegenüber einem allgemeinen Durchschnitt von 1,94 % für die untersuchten Länder und von nur 1,84 % für die USA!

Ein Vorbehalt ist zu dieser Studie anzumerken: Auch wenn die untersuchten Traffic-Quellen die Bedeutung der Suchmaschinen für E-Commerce-Websites hervorheben, wird kein Hinweis auf die möglichen Conversions gegeben, die jeder einzelne Kanal bringt.

Sie können hier die [vollständige Studie von Similar Web](https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2016/03/106-3_Search-Marketing-Benchmark-Report.pdf?utm_source=default&utm_medium=mem_default&utm_campaign=Search Marketing Benchmark Report&utm_content=button) herunterladen.