Wie richten Sie Ihre SEO-Maßnahmen an Ihren Daten und Ihrer Content-Strategie aus?

Von David Séjourné, VP SEO bei Jellyfish

Die SEO-Ansätze von gestern reichen nicht mehr aus, um sich in unserem zunehmend komplexen Umfeld zurechtzufinden: Die Customer Journey ist heute über verschiedene Geräte und Kanäle fragmentiert, was die Art und Weise, wie wir über unsere SEO-Strategien nachdenken müssen, grundlegend verändert.

Bei SEO Square 9 hatte ich die Gelegenheit, meine Sicht auf diese Veränderungen zu teilen. In diesem Artikel lade ich Sie ein zu entdecken, wie Sie Ihre SEO-Maßnahmen mit einem Ansatz ausrichten können, der zugleich content- und datengetrieben ist, damit Sie Ihre Wirkung und Ihre Sichtbarkeit bei Ihren Nutzerinnen und Nutzern maximieren.

Ein fragmentiertes digitales Ökosystem verstehen

Wie Sie sicher wissen, ist die Customer Journey heute sowohl komplex als auch fragmentiert. Die Nutzungsgewohnheiten werden vielfältiger: Wir wechseln vom Smartphone zum Computer und dann zum Tablet, je nach Tageszeit und Kontext (unterwegs, zu Hause, in Pausen bei der Arbeit). Diese Vielzahl an Bildschirmen stellt somit eine zentrale Herausforderung dar, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Nutzenden zu gewinnen und zu halten, die immer flüchtiger und immer stärker über die Plattformen verstreut ist.

Ganz genau! Wir sind inzwischen weit über die klassischen Suchanfragen bei Google hinaus, denn die Nutzenden wenden sich an soziale Netzwerke wie TikTok, Instagram, YouTube Shorts oder sogar an konversationelle Assistenten und LLMs wie ChatGPT, um Antworten auf ihre Fragen zu finden. Diese Verteilung der Kanäle zwingt uns dazu, unseren SEO-Ansatz neu zu denken, um diese verschiedenen Touchpoints abzudecken.

Textinhalte reichen nicht mehr aus: Warum Sie sich weiterentwickeln müssen

Angesichts dieser Fragmentierung musste Google seine SERPs weiterentwickeln, um die Aufmerksamkeit der Nutzenden zu gewinnen. Seit mehreren Jahren beschränken sich diese nicht mehr auf Text, sondern integrieren eine Vielzahl von Formaten: Bilder, Videos, Karten, Rich Snippets, Shopping und so weiter. Diese Vielfalt zwingt Marken dazu, sich anzupassen, denn die reine Textoptimierung reicht nicht mehr aus, um sich abzuheben.

Drei Ansätze, um Ihre SEO-Strategie anzupassen

Um Unternehmen dabei zu helfen, diese neuen Herausforderungen zu meistern, finden Sie hier drei Ansätze zur Optimierung unserer SEO-Strategien.

1. Qualifizierte Chancen finden

Der erste Schritt besteht darin, semantische Chancen mit hohem Potenzial zu identifizieren. Klassische Ansätze wie Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und der Einsatz von KI-Tools zur Erkennung von Trends bleiben natürlich unverzichtbar, doch es ist ebenso entscheidend, weniger konventionelle Wege zu erkunden:

• Die Analyse von Kundenbewertungen, um die Erwartungen und Frustrationen der Nutzenden zu verstehen.
• Interne Daten, wie Rückmeldungen aus dem Kundenservice, um Ihre Content-Strategie zu verfeinern.
• Erkenntnisse aus Gesprächen mit anderen Teams (Produkt, Marketing, Insights), um unsere SEO-Maßnahmen an den Bedürfnissen des Marktes auszurichten.

Um sein Publikum zu halten, wird Google immer anspruchsvoller, was die Qualität der Inhalte angeht. Es geht nicht mehr nur darum, gut zu ranken; Sie müssen die Absichten der Nutzenden mit reichhaltigen und vielfältigen Inhalten erfüllen, Pogosticking (die schnelle Rückkehr zur Ergebnisseite nach einem Klick) begrenzen und die Relevanz und Resonanz der Inhalte sicherstellen.

Dennoch konzentrieren sich viele Unternehmen weiterhin ausschließlich auf das Ranking ihrer Seiten und vergessen dabei wesentliche Aspekte wie die Nutzererfahrung (UX) und das Engagement nach dem Klick. Dabei sind es hochwertige Inhalte in Kombination mit einer reibungslosen Erfahrung, die heute die Schlüssel dafür sind, an der Spitze der SERPs zu bleiben (danke, Google-Leaks)!

2. Nutzende in der SERP ansprechen

Die Arbeit endet nicht mit der Erstellung optimierter Inhalte! Es ist ebenso wichtig, die SERP zu analysieren, um den Kontext zu verstehen, in dem Sie erscheinen. SEA-Anzeigen können dem SEO-Traffic manchmal im Weg stehen, selbst wenn Sie gut ranken.

Um diese Schwierigkeit zu überwinden, empfehle ich daher den Einsatz von Pixel-Ranking-Tools, um zu bewerten, wie weit oben Ihre Ergebnisse auf der Seite erscheinen, insbesondere auf dem Mobilgerät, wo die Sichtbarkeit stärker eingeschränkt ist.

Gelernte Lektionen: Bei wettbewerbsintensiven Suchanfragen wie „Kredit September 2024“ haben wir bei Jellyfish beispielsweise festgestellt, dass bezahlte Anzeigen den gesamten Platz above the fold einnahmen, sodass es schwer war, die organischen Ergebnisse zu erreichen. Umgekehrt lieferte eine Suchanfrage wie „Zinssatz September 2024“ dank der SERP deutlich leistungsstärkere Ergebnisse.

3. Engagement nach der SERP erzeugen

Um Engagement zu erzeugen, sobald sich die Nutzenden auf Ihren Plattformen befinden, sind hier die 4 Schritte, die mir für die Gestaltung Ihrer Content-Strategie zentral erscheinen: Erwartungen erfüllen, sich differenzieren, binden und Loyalität aufbauen.

Erwartungen erfüllen

Alles beruht auf zwei entscheidenden Elementen: dem Sweet Spot und dem TILT.

• Sweet Spot: Hier geht es darum, Inhalte zu erstellen, für die die Marke brennt, in denen sie anerkannt und Experte ist und die einem Marktbedarf entsprechen. Beispiel: das Erstellen von Tutorials, um einen Gegenstand zu reparieren, dessen Ersatz sonst kostspielig wäre. Das hilft, eine hochwertige Nutzererfahrung zu schaffen und die Kundentreue aufzubauen!

• TILT (Targeted Interest Leverage Technique): Dies ist der Blickwinkel, aus dem Sie Inhalte auf einzigartige Weise angehen, um sich abzuheben und ein bestimmtes Publikum anzuziehen. Er umfasst den Blickwinkel, das Format und die Einzigartigkeit. So investierte Red Bull beispielsweise in Extremsportarten und zielte damit auf ein sehr genaues Publikum ab, das aufgrund dieses Investments eher geneigt sein wird, Energydrinks zu konsumieren.

Sich differenzieren

SEO sollte nicht als isolierter Hebel behandelt werden. Es sollte in die DNA Ihrer Marke eingewoben sein. Genau hier ergibt Simon Sineks Konzept des Golden Circle vollkommen Sinn: Beginnen Sie damit zu verstehen, warum Sie tun, was Sie tun! Dieser Ansatz hilft Ihnen, Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum wirklich Resonanz finden.

Binden und Loyalität aufbauen

SEO sollte nicht als isolierter Hebel behandelt werden. Es sollte in die DNA Ihrer Marke eingewoben sein. Genau hier ergibt Simon Sineks Konzept des Golden Circle vollkommen Sinn: Beginnen Sie damit zu verstehen, warum Sie tun, was Sie tun! Dieser Ansatz hilft Ihnen, Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum wirklich Resonanz finden.

Methoden für nachhaltige SEO-Ergebnisse

Um langfristige Ergebnisse zu gewährleisten, ist es unerlässlich, Ihre SEO-Maßnahmen um einen soliden Rahmen herum zu strukturieren:

1. Dokumentieren Sie jede Initiative mit Beobachtungen, Herausforderungen, Maßnahmen, spezifischen KPIs und Ergebnissen.
2. Unterscheiden Sie das globale Reporting vom Reporting je Maßnahme, um die Wirkung jeder Optimierung präzise zu messen.
3. Testen und optimieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um mit den Veränderungen der SERPs und den Erwartungen der Nutzenden Schritt zu halten.

Fazit: Bauen Sie Ihre eigene SEO-Strategie auf!

Um langfristige Ergebnisse zu gewährleisten, ist es unerlässlich, Ihre SEO-Maßnahmen um einen soliden Rahmen herum zu strukturieren:

Zum Abschluss ist meine Botschaft einfach: Bauen Sie Ihren eigenen SEO-Ansatz auf, ausgerichtet an Ihrer Marke und angepasst an Ihren Markt. Wie Bruce Lee sagte: „Be water, my friend“. Seien Sie flexibel, passen Sie sich ständig an die neuen Realitäten des Digitalen, Ihrer Branche und Ihres Unternehmens an, und verlieren Sie vor allem nie aus den Augen, dass das oberste Ziel von SEO darin besteht, Ihren Nutzerinnen und Nutzern zu dienen, und nicht nur einen Algorithmus zufriedenzustellen.

David Séjourné

VP One Search Program lead bei Jellyfish

Als SEO- und Akquiseexperte seit fast 15 Jahren leitet David Séjourné die Teams von Jellyfish in Süd- und Mitteleuropa.