Die Ranking-Kriterien bei Google im Jahr 2023

Es ist kein Geheimnis: Die Ranking-Kriterien von Google ändern sich ständig, und zwar so sehr, dass es manchmal schwierig wird, den Überblick zu behalten. Im SEO ist das, was gestern galt, heute nicht mehr unbedingt wahr. Die Karten werden bei jedem Algorithmus-Update regelmäßig neu gemischt. Dennoch bleiben bestimmte Kriterien bestehen und gewinnen sogar zunehmend an Bedeutung. Welche sind das und wie groß ist ihr Einfluss? In diesem Artikel gibt Ihnen das Semji-Team einen Überblick über die Google-Ranking-Kriterien, die im Jahr 2021 wirklich zählen.

Die 3 Kriterientypen, die das Ranking in der SERP beeinflussen

Unter den rund hundert Kriterien, die das Ranking der Suchergebnisse bei Google beeinflussen, lassen sich 3 Kriterientypen identifizieren, die nichts anderes als die 3 Säulen des SEO sind:

• Der Inhalt: Ist der Inhalt der Seite relevant für die Suchanfrage des Nutzers?
• Die Popularität: Wird die Seite oder Website häufig über Links von anderen Websites zitiert?
• Die Technik: Verwendet die Seite die richtigen HTML-Tags? Wird sie auf mobilen Geräten gut angezeigt?

Die Relevanz und Originalität des Seiteninhalts

Man kann es nicht oft genug sagen: content is king and quality is queen! Wenn ein Nutzer nach einem Keyword sucht, bevorzugt Google Seiten, deren Inhalt alle Antwortelemente auf die ursprüngliche Suchanfrage liefert. Deshalb ist es wichtig, vollständige, umfassende und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die die Fragen und / oder Bedürfnisse der Nutzer in der Tiefe beantworten.

Warum ist das so entscheidend? Weil Nutzer Google verwenden, um Antworten zu finden. Es ist daher unerlässlich, dass die Suchergebnisse inhaltlich relevant sind und mit ihren Erwartungen übereinstimmen.

Wenn man zum Beispiel nach “ Warum Yoga machen ” sucht, hebt Google ein Suchergebnis “ Yoga: 9 gute Gründe, es zu praktizieren ” hervor. Dieser Inhalt erweist sich als sehr relevant und vollständig im Verhältnis zur Suche des Nutzers.

Wenn Google Suchergebnisse in der SERP präsentiert, hat der Nutzer die Wahl zwischen mehreren Websites, die unterschiedliche Inhalte anbieten. Stellen Sie sich vor, Sie klicken auf 5 Suchergebnisse und der Inhalt ist jedes Mal identisch. Google bevorzugt daher “ einzigartige ” Inhalte und vermeidet es, “ duplizierte ” Inhalte hervorzuheben.

Es gibt Lösungen, mit denen Sie die Absichten der Suchmaschinen und der Nutzer hinter einer Suchanfrage analysieren können. Semji gehört dazu. Dank ihrer KI identifiziert die Plattform die Themen und Fragen der Nutzer und gibt Empfehlungen ab.

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Die Popularität der Website und der Seite in Bezug auf das gesuchte Keyword

Der Algorithmus beruht zum Teil auf einem Element namens “ PageRank ”. Dieser PageRank, auch PR genannt, wird definiert als der Algorithmus zur Analyse der Links, die zum von der Suchmaschine verwendeten Ranking-System der Webseiten beitragen. Google bewertet die Popularität einer Website und einer Seite, indem es die Anzahl der relevanten Links von anderen Websites zählt. Webmaster verlinken zum Beispiel oft auf einen Wikipedia-Artikel, damit der Nutzer weitere Informationen zu einem Thema erhalten kann. Dieser Grund erklärt im Übrigen zu einem großen Teil, warum Wikipedia-Artikel bei bestimmten Keywords oft auf der ersten Google-Seite vertreten sind.

Ein mobilfreundlicher Inhalt

Das Smartphone bleibt das am häufigsten genutzte Gerät, um im Internet zu surfen. Die Zahlen sprechen für sich: Laut einer von BroadBandSearch durchgeführten Studie ist der von mobilen Geräten stammende Traffic in den letzten 7 Jahren um +222 % gestiegen. Derzeit macht er die Hälfte des weltweiten Traffics aus. Die Nutzererfahrung steht inzwischen im Mittelpunkt der Customer Journey im Web, daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Websites einen an die Bildschirme von Smartphones angepassten Inhalt anzeigen.

Quelle: https://www.broadbandsearch.net/blog/mobile-desktop-internet-usage-statistics

Im Jahr 2021 weitet Google den Mobile First Index auf alle Websites aus. Mit anderen Worten: Responsive Design ist keine Option mehr, sondern eine Notwendigkeit, wenn Sie Ihre Positionen halten möchten.

Die UX

Im vergangenen Mai stellte Google das Programm Web Vitals vor, das sich ausschließlich auf die UX konzentriert. Das Ziel? Die Einführung von Metriken, die die Performance und die Nutzererfahrung messen sollen. Insgesamt werden die berücksichtigten Kriterien die Ladezeit, die Interaktivität und die visuelle Stabilität des Seiteninhalts sein.

In diesem Sinne hat Google im Übrigen ein wichtiges Update auf Basis von UX-Kriterien eingeführt, das den Namen Page Experience trägt und die Metriken der Core Web Vitals umfasst.

Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

Die interne Popularität der Seite

Jede Website kann mehrere tausend oder sogar Millionen Seiten umfassen. Allerdings haben nicht alle diese Seiten die gleiche Bedeutung: Eine Seite, die systematisch über das Menü erreichbar ist, ist weitaus sichtbarer als eine Seite, die erst nach 5 Klicks von der Homepage der Website aus erreichbar ist. Auf diese Weise berechnet Google einen internen Popularitäts-Score für jede Seite Ihrer Website: Es ist daher wichtig, Ihre strategischen Seiten auf Ihrer Website mithilfe interner Links gut hervorzuheben.

Die thematische Expertise

Wenn ein Nutzer nach einem Keyword sucht, bevorzugt Google Websites, die eine Reihe von Experteninhalten zum Hauptthema anbieten.

Nehmen wir das Beispiel der Suchanfrage “ den Fahrradsattel einstellen “. Hier ist das Hauptthema das Fahrrad, und es sind auf diesen Bereich spezialisierte Akteure, die Inhalte rund um dieses Thema anbieten, die sich die ersten Positionen sichern. Mit mehr als 300 Inhalten rund um das Thema Fahrrad gelingt es Décathlon, sich bei den Keywords “ Fahrrad ”, “ Elektrofahrrad ” oder “ Trekkingrad ” unter den ersten Suchergebnissen zu positionieren.

Die Ladezeit der Seite

Ein Kunde, der wartet, ist ein verlorener Kunde – und im Internet gilt das mehr als anderswo. Die Unmittelbarkeit der Antwort der Suchmaschine erweist sich daher als eines der wichtigsten Kriterien. Eine von Enabler Spac durchgeführte Studie bestätigt diesen Trend: Eine Ladezeit zwischen 1 Sekunde und 3 Sekunden bedeutet einen möglichen Anstieg der Absprungrate um +32 %. Eine Wartezeit zwischen 1 Sekunde und 5 Sekunden birgt das Risiko eines Anstiegs derselben Rate um +90 %.

Quelle: https://www.enablerspace.com/digitalmarketingtips/paving-the-path-to-speedy-success-with-google-amp/attachment/mobile-speed-load-times/

Inhalte, die die Suchanfrage beantworten (BERT)

Ende 2019 aufgetaucht, hat BERT einen wahren Tsunami in der Welt des SEO ausgelöst. Hinter diesem Akronym verbirgt sich eines der wichtigsten Updates der Suchmaschine: die “ Bidirectionnal Encoder Representations from Transformers ”, die dem Prinzip des Deep Learning ähnelt. Google ist nun in der Lage, den Kontext einer Suchanfrage zu erkennen und zu verstehen, welche Suchabsicht dahintersteckt. Einmal mehr wird qualitatives content marketing belohnt.

Die Integration der Sprachsuche

Auch wenn die Sprachsuche nicht so stark durchgestartet ist wie erwartet, sollte sie in den SEO-Praktiken nicht vernachlässigt werden, da sie sich schnell weiterentwickelt. Da fast die Hälfte der Sprachsuchen über ein Smartphone durchgeführt wird, besteht die beste Möglichkeit, seine Inhalte zu optimieren, in der Nutzung strukturierter Daten.

Netlinking und interne Verlinkung

Links, ob innerhalb einer Website geknüpft oder von einer externen Website stammend, fallen im SEO stark ins Gewicht. Die Stärke und der Umfang des externen Linkprofils, von dem eine Website profitiert, ermöglichen es Google, deren Relevanz, Bekanntheit und Popularität zu beurteilen. Was die interne Verlinkung betrifft, so zeigt sie Google die Anzahl der verlinkten Inhalte innerhalb einer Website und ermöglicht es den Robots, beim Crawlen mühelos von Seite zu Seite zu gelangen. Links sind daher im Jahr 2020 nicht auf die leichte Schulter zu nehmen, und man kann ohne allzu großes Risiko davon ausgehen, dass dieses Kriterium in den kommenden Jahren seine Bedeutung behalten wird.

Wenn die von Google vorgenommene Hierarchisierung der Ergebnisse so relevant ist, dann zweifellos, weil der amerikanische Gigant seine Führungsposition auf dem SEARCH-Markt behalten will. Die zahlreichen Updates seiner Algorithmen jedes Jahr sowie die Integration von RankBrain und anschließend BERT fügen sich ganz natürlich in seinen Aktionsplan ein. Das Ziel? An der Spitze der Technologie im Bereich der automatischen Sprachverarbeitung zu stehen, um immer präzisere und feiner abgestimmte Ergebnisse zu liefern und sich der Suchabsicht so weit wie möglich anzunähern.

Wie Sie in Ihrer Ranking-Strategie noch weiter gehen

Laut einer Ahrefs-Studie generieren 90 % der Inhalte keinen Traffic im Web! Eine Katastrophe für Unternehmen, die immer mehr Ressourcen in diesen Bereich investieren.

Dank Semji können Unternehmen nun:

• ihre Maßnahmen zur Optimierung / Erstellung von Inhalten priorisieren (welchen Inhalt sollte man zuerst bearbeiten, um schnelle Erfolge zu erzielen?)
• Inhalte produzieren, die wirklich den Suchabsichten der Nutzer entsprechen (Wahl der Keywords, zu behandelnde Themen)
• ihr Team organisieren rund um die Herausforderungen der redaktionellen Produktion (wo stehen wir? wer macht was bis wann?)
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