Private Weiterbildungsanbieter: die besten SEO-Leistungen

Als Folge der Gesundheitskrise war die Nachfrage nach Fernunterricht im Jahr 2020 außerordentlich hoch. Um ihr gerecht zu werden, mussten sich die Weiterbildungsanbieter (oder WBA) sehr schnell anpassen und Angebote entwickeln, die zu 100 % online verfügbar sind. Dieser erzwungene digitale Wandel blieb nicht ohne Folgen für den Markt der beruflichen Weiterbildung. Doch einige Anbieter haben sich behauptet und es geschafft, ihre Online-Präsenz in einem dennoch stark umkämpften Umfeld durchzusetzen.

Diese noch nie dagewesene Situation hat uns dazu veranlasst, uns die folgende Frage zu stellen: „Welche Weiterbildungsanbieter haben diese Herausforderung am besten gemeistert?“ Aus diesem Grund haben wir eine Branchenstudie durchgeführt, um die SEO-Leistungen der wichtigsten Websites privater Weiterbildungsanbieter in Frankreich zu analysieren.

Laden Sie unsere vollständige SEO-Studie über private Weiterbildungsanbieter kostenlos herunter.

Die Methodik

Für unsere Studie haben wir 100 Websites privater Weiterbildungsanbieter ausgewählt, die dem Studienkatalog von Xerfi Precepta „ Les organismes de formation privés : stratégies et mutations à l’horizon 2015“ entnommen sind.

Auf Grundlage der Analyse ihres Traffics konnten wir vier Rankings erstellen:

Die höchste Anzahl an Besuchen auf Google.fr im Januar 2021,

Die besten Zuwächse beim SEO-Traffic im Vergleich zum Vorjahr,

Die größte Anzahl indexierter Inhalte,

Die besten Verhältnisse zwischen indexierten Inhalten und Inhalten, die SEO-Traffic generieren.

Um die Erwartungen der Internetnutzer an private Weiterbildungsanbieter besser zu verstehen, haben wir außerdem ein Barometer und eine semantische Studie erstellt. Diese Arbeiten stützen sich auf die Daten der 20 meistbesuchten Anbieter-Websites in Frankreich.

Durch die Clusterung der 5839 Keywords dieser Websites konnten wir die wichtigsten Themenbereiche der Branche sowie die neuen Traffic-Chancen für die Weiterbildungsanbieter identifizieren.

Schließlich haben wir im letzten Teil der Studie die SEO-Qualität zweier Inhalte verglichen, die von Websites privater Anbieter stammen und für dieselbe Suchanfrage ranken. Dafür haben wir uns auf unsere Lösung, die Semji Platform, gestützt, die anhand verschiedener SEO-Kriterien den Optimierungsgrad jedes Inhalts bewertet und ihm einen Content Score zugewiesen hat. Ziele dieser Analyse: die SEO-Kriterien eines rentablen (ROI-orientierten) Inhalts hervorzuheben und zu zeigen, dass der Inhalt mit dem besten Content Score die größten Chancen hat, Traffic und Conversions zu generieren.

Für diese Studie haben wir uns außerdem auf Daten gestützt, die vom Traffic-Analyse-Tool SEMrush, Ahrefs, Google und Advanced Web Ranking bereitgestellt wurden. Zwischen diesen mathematischen Schätzungen und den tatsächlichen Leistungen der Websites privater Weiterbildungsanbieter kann es daher zu Abweichungen kommen.

Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, wenn Sie Fragen zu unserer Methodik haben.

Top 100 der meistbesuchten Websites privater Weiterbildungsanbieter in Frankreich

Die Top-Leader

Das erste Ranking unserer Studie ist das der Top-Leader, also der Websites, die den meisten SEO-Traffic generieren. An der Spitze steht die Website des Anbieters Wall Street English mit 406 065 SEO-Besuchen im Januar 2021. Danach folgen, mit relativ großem Abstand, die Websites von Sciences Po (das ein Weiterbildungsprogramm umfasst) und Cegos mit 271 034 bzw. 124 349 Besuchen.

Dieses Ranking erklärt sich zum Teil durch die große Beliebtheit von Englischkursen, aber auch durch die sehr große Anzahl an Ressourcen, die diese 3 Websites bereitstellen: Blogartikel, Themenblätter, Praxisdossiers usw.

Die Top-Game-Changer

Zu den Websites, die viel Traffic anziehen, gehören auch jene, deren Besucherzahlen im Jahr 2020 sprunghaft gestiegen sind. Unter diesen Game-Changern gilt die ESCP Europe als großer Gewinner mit einem Zuwachs von über 389 K %! Ein Rekord! Der Zweitplatzierte des Rankings, die Website der IFG, verzeichnet einen Traffic-Anstieg von rund 315 %. Auf dem letzten Treppchenplatz weist die Website der Infrep immerhin einen Zuwachs von 229 % auf.

Dieser starke Traffic-Anstieg erklärt sich insbesondere durch den besonderen Kontext von 2020, der eine sehr hohe Nachfrage nach Fernunterricht ausgelöst hat. Eine Nachfrage, der die ESCP Europe – ebenso wie die beiden anderen Game-Changer – dank einer wirksamen Content-Strategie und zahlreicher zu 100 % online verfügbarer Ausbildungsangebote gerecht werden konnte.

Laden Sie die vollständige Studie herunter, um den Rest des Rankings zu entdecken.

Das SEO-Barometer: unsere Bestandsaufnahme der Weiterbildungsbranche

Warum ein SEO-Barometer erstellen?

Das SEO-Barometer ermöglicht es, das Volumen der Nachfrage anhand der Anzahl der Suchanfragen zu bewerten. So lassen sich die beliebtesten Themen und Keywords, die Anzahl der produzierten Inhalte für jede Suchanfrage sowie die saisonalen Traffic-Spitzen erkennen.

Es ist ein unverzichtbares Werkzeug, um die Entwicklungen und großen Trends eines Marktes zu kennen.

Dieses Barometer war umso interessanter zu erstellen angesichts des beispiellosen Kontexts von 2020 und seiner Folgen für die privaten Weiterbildungsanbieter. Im März 2021 veröffentlichte der Synofdes, der nationale Verband der Weiterbildungsanbieter, die Ergebnisse einer über das Jahr 2020 durchgeführten Studie zu den Auswirkungen des Lockdowns auf die Weiterbildungsanbieter.

Ergebnis: 3 von 4 Anbietern gelang es, ihre Aktivitäten über Fernangebote aufrechtzuerhalten, und 88 % der Führungskräfte geben an, sich gut an die Situation angepasst zu haben. Dennoch ist diese Feststellung laut dem Verband zu relativieren, da die Lage mittelfristig besorgniserregender sein dürfte. So weist er darauf hin, dass 54 % der Einrichtungen defizitär wären und 5 % sogar eine Insolvenz in Betracht zogen. Ebenso hätten 50 % der Anbieter auf Investitionen verzichtet.

Angesichts dieser kritischen Situation ist die Online-Präsenz mehr denn je eine Lösung für zahlreiche Weiterbildungsanbieter, um ihre wirtschaftliche Tätigkeit aufrechtzuerhalten. Dieses Barometer verdeutlicht somit, wie sich einige private Anbieter an diese außergewöhnliche Situation angepasst haben.

Online-Weiterbildung: eine wachsende Nachfrage der Internetnutzer

Das Barometer gibt uns Aufschluss über die Reichweitenzahlen der 20 meistbesuchten Websites privater Weiterbildungsanbieter. Diese machen allein aus:

• 5 K Keywords im Januar 2021
• 1,3 Millionen Suchanfragen
• 213 K Euro/Monat an Traffic-Wert.

Diese Ergebnisse belegen die Bedeutung des Marktes der beruflichen Weiterbildung. Mehrere Faktoren können diese hohe Reichweite erklären:

• Verlängerte Phasen der Inaktivität aufgrund der Lockdowns,
• Zunahme der beruflichen Neuorientierungen,
• Förderpolitik für die berufliche Weiterbildung,
• Starker Wettbewerb auf dem Arbeitsmarkt,
• Steigende Auswahlkriterien der Personalverantwortlichen usw.

Zu den Themen mit den höchsten monatlichen Suchvolumina zählen:

• Assistenz (55 K)
• Fernunterricht (37 K)
• Bildungszentrum (29 K)

An der Spitze dieser Themen taucht der Begriff „Assistenz“ in rund 55 000 monatlichen Suchanfragen auf. [analyse]

Der Begriff „Fernunterricht“ gehört zu den meistgesuchten Begriffen im Januar 2021. Die Explosion beruflicher Neuorientierungen, die verschiedenen Lockdowns und die Einführung der Ausgangssperre sind ebenso viele Gründe, die diese hohe Nachfrage der Internetnutzer erklären.

Ganz logisch tritt auch das Thema „Bildungszentrum“ stark hervor und zeigt, dass die Internetnutzer sich bei anerkannten und zertifizierenden Fachleuten weiterbilden möchten. Alle weiteren beliebten Themen im Bereich der beruflichen Weiterbildung finden Sie in unserer Branchenstudie.

Um in dieser semantischen Studie noch einen Schritt weiterzugehen, haben wir zudem das Haupt-Keyword jedes Clusters extrahiert und dessen Suchvolumen Monat für Monat über das gesamte Jahr 2020 hinweg bewertet.

Dabei zeigt sich, dass bestimmte Keywords wie „Fernunterricht“ zu bestimmten Zeiten des Jahres stärker gesucht wurden. Für 2020 erreichte die Suchanfrage „Fernunterricht“ ihren Höhepunkt beispielsweise vor allem im April. Auch die Monate September, Oktober und November sind Monate mit intensiven Suchanfragen über alle Themen hinweg.

Um alle Ergebnisse einzusehen, laden Sie gerne die vollständige Studie herunter.

Welche Weiterbildungsanbieter generieren mit ihren Inhalten wirklich Traffic?

Es ist eine Tatsache: Im organischen Suchmaschinen-Marketing genügt es nicht, Inhalte zu produzieren, um Traffic zu generieren. Der Beweis: Nur 9 % der Inhalte im Internet generieren SEO-Traffic (Quelle: Ahrefs). Die übrigen 91 % verlieren somit zahlreiche Traffic- und Conversion-Chancen.

Der Beweis dafür sind diese beiden Rankings, die wir erstellt haben:

• Die Top-Producer: die privaten Weiterbildungsanbieter, die auf ihren Websites die meisten Inhalte produzieren,
• Die Top-Performer: die Anbieter, die im Verhältnis zur Anzahl der produzierten Inhalte den meisten Traffic generieren.

Die Top-Producer

Unter den privaten Weiterbildungsanbietern, die am meisten veröffentlichen, positioniert sich die Website von Sciences Po klar an der Spitze des Rankings. Mit 162 000 Inhaltsseiten bietet der Anbieter zahlreiche Ressourcen aller Art: Blogartikel, detaillierte Studiengänge, erläuternde Inhalte zu den Ausbildungen, Funktionsweise der Einrichtungen, Seiten für Unternehmen und sehr viele pädagogische Ressourcen. Global Knowledge und die EM Lyon Business School folgen dicht dahinter mit 53 200 bzw. 40 300 Seiten.

Die Top-Performer

Dieses Ranking zeigt, wie sehr die Produktion von Inhalten kein Selbstzweck ist, sondern darauf abzielt, die Erwartungen der Internetnutzer zu erfüllen. Hier haben wir das Verhältnis zwischen der Anzahl indexierter Inhalte und der Anzahl der Inhalte, die Traffic generieren, berechnet. Die Besten in diesem Bereich: Educatel, Wall Street English und Karis Formation, deren Verhältnis zwischen 35 und 40 % liegt. Diesen Weiterbildungsanbietern ist es also gelungen, Inhalte von sehr guter Qualität zu produzieren und gleichzeitig die Suchintentionen ihres Publikums zu erfüllen – eine unverzichtbare Voraussetzung, um auf der Google-Ergebnisseite sichtbar zu sein.

Ifocop.fr VS. educatel.fr: Welcher Inhalt ist besser optimiert und warum?

2 Inhalte, 1 dieselbe Suchanfrage, 1 gewinnender Inhalt. Im letzten Teil unserer Studie haben wir mithilfe der Semji-Plattform zwei Inhalte analysiert – zwei Seiten von konkurrierenden Websites, ifocop.fr und educatel.fr, die für das Keyword „Berufliche Neuorientierung“ ranken. Unsere Lösung hat jedem von ihnen einen Content Score auf Grundlage verschiedener, für das organische Suchmaschinen-Marketing wesentlicher Kriterien zugewiesen:

• Länge des Inhalts,
• Übereinstimmung mit den Suchintentionen zum Thema,
• Antworten auf die Fragen der Internetnutzer,
• Reichtum des Vokabulars und der behandelten Themen,
• Usw.

Ziel dieser Analyse ist es, die unverzichtbaren Kriterien eines für Suchmaschinen optimierten Inhalts aufzuzeigen. Sehen Sie sich gerne das vollständige Ergebnis des Vergleichs in unserer Studie an.

Wenn auch Sie die SEO-Qualität und Relevanz Ihrer Web-Inhalte bewerten möchten, fordern Sie ohne weitere Verzögerung eine personalisierte Demo von Semji an!