Markttrends erkennen: Wie nutzen Sie schwache Signale und SEO?

Haben Sie das Gefühl, den Trends Ihres Marktes stets hinterherzulaufen?

Beim SEO ist Antizipation der Schlüssel. Was gibt es Besseres als diesen Jahresbeginn, um Ihre Redaktionsplanung aufzustellen, zu behandelnde Themen zu recherchieren und vor allem die neuen Suchanfragen aufzuspüren, mit denen Sie Ihren Traffic und Ihre Conversions steigern?

Hier stellen wir Ihnen einen äußerst wirksamen Ansatz vor, mit dem Sie Trends vor Ihren Wettbewerbern erkennen.

Wie? Indem Sie schwache Signale nutzen. Diese Suchanfragen von morgen eröffnen Ihnen neue SEO-Chancen und ermöglichen es Ihnen, sich vor allen anderen zu positionieren. Hier sind 3 Ratschläge, die Sie befolgen sollten, erarbeitet von Semji und Digimind, sowie die Werkzeuge, die Ihnen zur Verfügung stehen, um die neuen Trends Ihres Marktes aufzuspüren.

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3 Gründe, warum Sie Markttrends im SEO unbedingt erkennen sollten

Um Zeit zu sparen

Wir müssen es Ihnen nicht sagen: Content zu produzieren kostet Zeit. Laut einer 2021 von Orbit Media durchgeführten Studie braucht man durchschnittlich 3 Stunden und 57 Minuten, um einen Blogartikel zu erstellen, gegenüber 2 Stunden und 24 Minuten im Jahr 2014.

Und welche Frustration, wenn Sie feststellen, dass Ihnen Ihr Wettbewerber um einige Tage zuvorgekommen ist, weil auch er einen optimierten Content zu dem Thema veröffentlicht hat, das Sie seit mehreren Tagen beschäftigt!

Es ist daher unerlässlich, bei der Content-Produktion Zeit zu sparen.

Dafür können Sie natürlich dafür sorgen, schneller zu schreiben. Vor allem aber sollten Sie versuchen, sich auf Trend-Keywords zu positionieren, also auf jene, die noch nicht umkämpft sind, aber in einigen Monaten zahlreiche Besuche generieren können.

Um bei Google einen Vorsprung zu erlangen

Der zeitliche Vorsprung ist ein vorteilhafter Faktor im SEO. Denn zu den ersten Seiten zu gehören, die Content zu einem wenig bekannten Thema anbieten, ermöglicht es Ihren URLs, früher Stärke zu sammeln als die Ihrer Wettbewerber.

Warum? Erstens, weil Ihr Content die ersten Besucher anzieht, die Informationen zu dieser Suchanfrage suchen. Zweitens, weil Personen, die einen Link zu einem Content zum Thema teilen möchten, dies wahrscheinlich zu Ihrem tun werden.

Um den blauen Ozean anzuvisieren

Von einem blauen Ozean spricht man bei Branchen, in denen der Wettbewerb noch nicht oder nur sehr gering vorhanden ist. Im Gegensatz dazu spricht man in Branchen, in denen der Wettbewerb extrem stark ist, eher von einem roten Ozean.

Diese wenig umkämpften Branchen bieten also die Möglichkeit, sich vor allen anderen auf einem Markt zu positionieren. Zudem sparen Sie Zeit und Energie, denn es sind Ihre Wettbewerber, die sich anstrengen müssen, um Sie zu überholen. Sie selbst müssen lediglich Beobachtung betreiben und Ihre Inhalte aktuell halten!

Bonus: Angesichts des geringen Wettbewerbs benötigen Sie nur wenige Backlinks, um sich zu positionieren und sichtbar zu sein.

Was sind schwache Signale und warum sollten Sie sie nutzen?

Was ist ein schwaches Signal?

Es handelt sich um ein Konzept, das in den 70er-Jahren von Igor Ansoff theoretisch begründet wurde. Das schwache Signal wird definiert als „eine frühe Warninformation von geringer Intensität, die einen Trend oder ein wichtiges Ereignis ankündigen kann“.

Im Rahmen des Marketings ermöglichen schwache Signale, das eigene Umfeld und dessen mitunter subtile Veränderungen zu erfassen, um die Trends eines Marktes zu antizipieren.

Im SEO sind schwache Signale die Keywords, die:

• Noch keine hohen Suchvolumina generieren,
• Von den SEO-Tools noch nicht erkannt oder ausgewertet wurden,
• In den kommenden Monaten große Traffic-Chancen bieten.

Warum sollten Sie schwache Signale nutzen?

• Ihre redaktionelle Linie erstellen und optimieren,
• Neue SEO-Suchanfragen identifizieren,
• Inhalte anbieten, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen,
• Das Engagement fördern,
• Der Konkurrenz zuvorkommen,
• Die Akquise ausbauen,
• Ihr Markenimage mit Neuheit oder gar Innovation verknüpfen.

Erkennen Sie die Trends Ihres Marktes in drei Schritten

Analysieren Sie soziale Netzwerke … aber nicht nur

Um die neuesten Trends aufzuspüren, könnten Sie versucht sein, die sozialen Netzwerke zu erkunden. Sie können tatsächlich eine hervorragende Informationsquelle sein. Aber nicht die einzige.

Um Ihre Themen in der Tiefe zu erkunden, zögern Sie nicht, überall in den Diskussions- und Publikationsräumen zu stöbern: Nutzerbewertungen, Kommentare, Nachrichtenseiten, Foren …

Es ist unerlässlich, Ihre Themen in der Tiefe zu erkunden und die Themenbereiche vollständig auszuschöpfen. Dabei erschließen Sie ein Thema bis zum Ende und haben die Möglichkeit, neue Ansatzpunkte zu finden: ein neues Gesetz, das kurz vor dem Inkrafttreten steht, eine kürzlich veröffentlichte Studie, ein Fall mit Medienecho usw.

Nutzen Sie die richtigen Werkzeuge für Ihre Beobachtung und Trendanalyse

Um Zeit zu sparen und Ihre Beobachtung leichter durchzuführen, können Sie sich auf mehrere Werkzeuge stützen. Wir stellen Ihnen hier die wichtigsten vor, die meisten davon kostenlos.

Wir empfehlen Ihnen, Ihre Recherche nach Möglichkeit auf den Daten der letzten 24 Monate durchzuführen.

Google Trends: Das Tool gibt keine Suchvolumina an, sondern einen Index auf einer Skala bis 100, der der Anzahl der Suchanfragen entspricht (100 entspricht dem maximalen Traffic-Peak). Es ist interessant, weil es eine Trendanalyse über den Zeitraum Ihrer Wahl und nach verschiedenen Kategorien ermöglicht.

Für die Erkennung wirklich aufkommender Trends empfehlen wir Ihnen, das Tool auf Englisch umzuschalten und eine Analyse für den US-amerikanischen Markt zu starten.

Pinterest Trends: Das 2019 eingeführte Trend-Tool von Pinterest ist nur auf Englisch verfügbar. Das kann interessant sein, da bestimmte amerikanische und angelsächsische Trends einige Monate vor ihrer Ankunft auf dem französischen Markt entstehen.

Exploding topics: Dieses Tool kuratiert Trends zu etwa dreißig Themenbereichen. Auf Investoren ausgerichtet, ist es auch für Content-Marketer sehr interessant, denn es ermöglicht, Trends innerhalb zahlreicher Branchen (Beauty, Luxus, Gesundheit, Finanzen, Technologie usw.) und Bereiche wie Marketing, Medien, Justiz, Bildung usw. zu recherchieren.

Die Tipps für E-Commerce-Händler:

Eine der Best Practices für die Trendrecherche im E-Commerce besteht darin, sich die Bestseller bei Ihren Wettbewerbern anzusehen. Dafür stehen Ihnen mehrere Werkzeuge zur Verfügung.

Shopify: Sie können die Bestseller Ihrer auf Shopify vertretenen Wettbewerber einsehen, indem Sie an deren URL Folgendes anhängen: /collections/all?sort_by=best-selling, um deren Bestseller anzuzeigen.

Achtung jedoch: Das funktioniert nicht jedes Mal. Ein E-Commerce-Händler kann diese Ansicht nämlich blockieren.

Amazon und Alibaba: Die beiden Schwergewichte des E-Commerce bieten ebenfalls Seiten mit den meistverkauften Produkten je Kategorie an: https://www.amazon.fr/gp/bestsellers und https://www.alibaba.com/showroom/top-selling-products-in-alibaba.html

Berücksichtigen Sie die Geister-Keywords

Geister-Keywords sind Trend-Keywords, die von den SEO-Tools jedoch noch nicht erkannt oder erfasst wurden. Ihre Suchvolumina werden oft mit weniger als 10 pro Monat angezeigt, während der tatsächliche Traffic, wie er in der Search Console erscheint, in Wirklichkeit deutlich höher sein kann.

Das erklärt sich dadurch, dass SEO-Tools wie Ahref oder Semrush ihre Daten aus Google Ads beziehen und bei der Erkennung neuer Keywords und ihrer Suchvolumina eine Verzögerung von mehreren Monaten haben. Wenn diese Tools Suchvolumina von 0 oder 10 anzeigen, kann das schlicht bedeuten, dass die Daten noch nicht aktuell sind.

Fazit: Konzentrieren Sie sich nicht auf die von den SEO-Tools gelieferten Suchvolumina, wenn Sie eine Trendanalyse durchführen.

Möchten Sie bei der Umsetzung Ihrer SEO-Content-Strategie begleitet werden? Entdecken Sie das Custom-Angebot von Semji, mit dem Sie von der Beratung eines Experten für die organische Suche profitieren.

Wie nutzen Sie die erkannten Trends für die Produktion Ihrer Inhalte?

Jetzt ist der richtige Moment, um die Produktion Ihrer Inhalte zu starten!

Starten Sie die Recherche der richtigen Keywords

Möchten Sie eine Reihe relevanter Artikel zu einem innovativen Thema aufbauen? Die empfohlene und effektivste Praxis wäre dann, einen semantischen Kokon zu erstellen. Es handelt sich um eine Reihe untereinander verlinkter Seiten, die ein Thema in der Tiefe behandeln.

Diese Technik bietet mehrere Vorteile:

• Die Pillar-Seiten pushen. Beispiel: transaktionale Inhalte mit dem Ziel, die Conversions zu steigern.
• Die semantische Autorität Ihrer Website zum Thema stärken, damit sie von Google und den Internetnutzern als die relevanteste Website betrachtet wird.
• Dem Expertise-Kriterium von Google ( EAT) entsprechen.
• Beispiel eines semantischen Kokons zum Thema „Spirulina“: Der Kokon könnte aus Artikeln über die Vorteile, die Herstellung, die Anwendungstipps, die Ernährungsempfehlungen usw. bestehen.

Wenn es sich um einen neuen Trend handelt, sehen Sie sich zunächst an, was zu dem Thema bereits existiert oder wer Ihre Wettbewerber sind. Sie sollten nicht viele Inhalte finden.

Untersuchen Sie anschließend die in den gefundenen Inhalten behandelten Blickwinkel.

Handelt es sich um Definitionen, Kontextualisierungen, Debatten und Meinungsaustausch oder einfach nur um Visuals?

Das ermöglicht Ihnen zu erkennen, welche die wichtigste Nutzerintention sein könnte und wie Sie darauf eingehen können, während Sie sich von Ihren Wettbewerbern abheben.

Das Modul Content-Ideen von Semji ermöglicht Ihnen genau das: ausgehend von einem generischen Keyword die Inhalte zu erkennen, die zu einem Thema an erster Stelle positioniert sind. Um das Modul Content-Ideen im Detail kennenzulernen, lesen Sie unseren speziellen Artikel!

Beispiel: Sie haben in Google Trends festgestellt, dass der Begriff „Van aménagé“ (ausgebauter Van) regelmäßig gesucht wird. Das ist in der Tat ein stark wachsender Trend.

Beobachten Sie zunächst die Ergebnisseite zur Suchanfrage, um herauszufinden, ob es viele Inhalte zum Thema gibt. Gute Nachricht: Wenn Sie nicht viel finden oder die meisten Ergebnisse auf Englisch sind (bei Begriffen, die in beiden Sprachen verwendet werden können), kann dies eine Gelegenheit für ein zu entwickelndes Thema sein.

Sehen Sie sich anschließend das Modul Content-Ideen von Semji an, um die Wettbewerber zu identifizieren, die sich auf diesen Begriff oder einen verwandten Begriff (aus dem Long Tail, aus Synonymen oder dem Wortfeld) an erster Stelle positionieren.

Beispiel: Zu „Van aménagé“ verwandte Begriffe können „volkswagen combi 2020“ oder auch „location camping car“ sein.

Wenn das Modul nicht viele relevante Inhalte auf Französisch zum Thema erkennt, kann dieses eine Gelegenheit sein, sich vor Ihren Wettbewerbern zu positionieren, auch vor den größten. Andernfalls ist es notwendig, weiter zu recherchieren.

Das Tool gibt Ihnen außerdem das Suchvolumen und den Schwierigkeitsgrad des Keywords an. Wenn diese beiden Kriterien hoch sind, handelt es sich mit großer Wahrscheinlichkeit nicht um einen neuen Trend.

Zögern Sie nicht, die Suchanfragen auf Englisch für den US-Markt zu analysieren. Sie sind dem französischen Markt oft mehrere Monate voraus. Nutzen Sie dafür Google Trends, Pinterest Trends oder Exploding topics in der US-Version.

Lust, neue Trends zu erkunden und Themenideen zu finden? Fordern Sie ohne weiteres Zögern eine personalisierte Demo von Semji an und entdecken Sie unser Modul Content-Ideen!

Nutzen Sie saisonale Klassiker und lassen Sie sich vom Vorjahr inspirieren

Um Trends aufzuspüren, können Sie auch mit der Saisonalität spielen und die Content-Produktion vorwegnehmen.

Beispiel: Halloween 2022, Wiederaufnahme der Ligue 1, Muttertag 2023 usw. Lassen Sie sich außerdem von dem inspirieren, was in den Vorjahren funktioniert hat.

Für einen auf Deko-/Lifestyle-Produkte spezialisierten Onlineshop ist es beispielsweise interessant, sich auf die Suchanfrage „Muttertag 2022“ zu positionieren. Achten Sie jedoch darauf, sie ausreichend im Voraus zu veröffentlichen, denn diese aktuellen Inhalte veralten schnell.

Das Modul Content-Ideen von Semji liefert Ihnen Content-Ideen, indem es die Top-Inhalte hervorhebt, die sich auf das anvisierte Keyword und die verwandten Begriffe positionieren, einschließlich der Synonyme und der am häufigsten gestellten Fragen.

Hier sehen Sie, dass das Modul Content-Ideen mehrere Inhalte zum Thema „Muttertag“ hervorhebt, die es interessant sein könnte, in Ihre Redaktionsplanung aufzunehmen. Es ermöglicht außerdem, so zu filtern, dass nur transaktionale oder redaktionelle Inhalte angezeigt werden.

Sie können hier bereits feststellen, dass die Suchanfragen „cadeau fête des mères france“, „cadeau personnalisé fête des mères“ oder auch „coffret fête des mères“ nicht viel Schwierigkeit aufweisen. Es lohnt sich daher, einen Content zu diesen Keywords zu erstellen.

Brauchen Sie Unterstützung beim Verfassen Ihrer saisonalen Artikel? Laden Sie unseren SEO-Kalender herunter, um Ihre Kampagnen zu planen, und wenden Sie sich an Semji, um deren Performance zu maximieren!

Analysieren Sie ähnliche Themen

Ein neues Produkt kommt auf den Markt und Sie möchten der Erste sein, der darüber spricht? Dafür können Sie sich von bereits erschienenen vergleichbaren Produkten inspirieren lassen.

Beispiel: Sie erkennen einen Suchtrend zum iPhone 13. Stützen Sie sich auf die bereits zum iPhone 12 produzierten Inhalte, um zu untersuchen, was Ihre Zielgruppe erwartet.

Um Ihre Recherche zu bereichern, sehen Sie sich die von Semji angebotenen „Suchintentionen“ an. Dort finden Sie Ideen für Themen und zu behandelnde Fragen.

Hier stellt man fest, dass es interessant sein könnte, einen Content rund um den Preis zu verfassen: etwa über den Unterschied zwischen iPhone 12 und 13.

Die Heatmap zeigt Ihnen die von Ihren Wettbewerbern am häufigsten behandelten Themen und deren Häufigkeit. Auch hier stellt man fest, dass es sinnvoll ist, das Thema im Hinblick auf die verschiedenen existierenden Modelle anzugehen: Pro, Pro Max, Mini, klassisch usw.

Schließlich gibt es einfache Frameworks, die Ihnen helfen, rund um Ihre Trend-Suchanfragen schnell semantische Kokons zu erstellen. Für ein Produkt oder eine Dienstleistung können Sie sich beispielsweise auf Coggle stützen:

Bewahren Sie Ihren Vorsprung vor der Konkurrenz

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben Ihre Inhalte veröffentlicht! Aber es ist noch nicht vorbei, jetzt müssen Sie sie langfristig sichern. Um den Traffic-Verlust und das Abrutschen Ihres Contents zu vermeiden, ist es unerlässlich, ihn regelmäßig zu aktualisieren, im Zuge des Auftauchens neuer Wettbewerber.

Sie können erkennen, ob Aktualisierungen notwendig sind, wenn:

• Der Traffic Ihrer Seite sinkt: Semji enthält einen Reiter Report, um die Performance Ihrer Inhalte zu verfolgen.
• Sie den „Content Score“ auffrischen: Es handelt sich um einen Semji-Indikator für die globale SEO-Performance, der auf der detaillierten Analyse der TOP-Inhalte zur Suchanfrage zum Zeitpunkt T basiert.

Wenn das Thema von Ihren Wettbewerbern allmählich gut ausgearbeitet wird, sollten Sie außerdem einplanen, dem semantischen Kokon neue Inhalte hinzuzufügen, um Ihre Autorität zum Thema zu festigen.

Die 7 Punkte, die Sie sich zu SEO-Trends und der Nutzung schwacher Signale merken sollten

1. Denken Sie daran, dass die Content-Planung der Schlüssel zu einer effektiven SEO-Strategie ist.
2. Lernen Sie, die Markttrends im SEO zu erkennen; das ermöglicht Ihnen, Zeit zu sparen und sich schnell auf strategische Suchanfragen zu positionieren.
3. Beschränken Sie sich nicht auf die sozialen Netzwerke, um die neuen Trends aufzuspüren.
4. Denken Sie weit und verlassen Sie Ihre Branche.
5. Stützen Sie sich auf die richtigen Werkzeuge (Semji, Google Trends, Pinterest Trends, Exploding topics usw.).
6. Lassen Sie sich von dem inspirieren, was bei Ihren Wettbewerbern bereits funktioniert hat.
7. Antizipieren Sie mithilfe internationaler Trends, insbesondere jener des US-Markts.

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