Überholen Sie Ihre Wettbewerber mit fortgeschrittenen Link-Building-Techniken

Von Maxime Doki-Thonon, Mitgründer und CEO von RocketLinks

In einer Welt, in der die SERPs (Suchergebnisseiten) immer wettbewerbsintensiver werden, ist es unerlässlich, über die SEO-Grundlagen hinauszugehen, um sich abzuheben. Link Building, also der Aufbau externer Links, bleibt ein zentraler Hebel, um Ihre Platzierungen zu verbessern – vorausgesetzt, es wird strategisch eingesetzt.

Auf dem SEO Square 9 habe ich konkrete Methoden vorgestellt, mit denen Sie Ihre Link-Building-Kampagnen optimieren – auf Basis von Backlink-Datenanalysen und 360°-Link-Building-Ansätzen. In diesem Artikel greife ich die zentralen Prinzipien wieder auf, die ich dort geteilt habe: die Bedeutung der Wettbewerbsanalyse, fortgeschrittene Link-Building-Techniken und ein praktisches Beispiel aus dem Markt der Krankenversicherungen, das alles veranschaulicht.

Mein Ziel: Ihnen die Schlüssel an die Hand zu geben, um Ihre SEO-Strategie zu stärken und Ihre Wettbewerber zu überholen.

Zurück zu den Grundlagen: die Bedeutung solider SEO-Fundamente

Bevor Sie in fortgeschrittene Strategien eintauchen, sollten Sie unbedingt sicherstellen, dass Ihre SEO-Grundlagen stimmen. Eine leistungsstarke Website ruht neben dem Link Building auf drei wesentlichen Säulen:

• Content: Ihre Seiten müssen die Bedürfnisse der Nutzer mit relevanten, gut strukturierten Inhalten erfüllen.
• Technisches SEO: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website schnell und sauber programmiert ist und über eine optimierte interne Verlinkung verfügt.
• Nutzererfahrung (UX): Eine flüssige, intuitive Navigation trägt zur Zufriedenheit der Besucher und zu den Platzierungen Ihrer Website bei.

Diese Elemente müssen vollständig beherrscht werden, bevor Sie eine Link-Building-Strategie umsetzen. Warum? Weil selbst die besten Backlinks ohne eine solide SEO-Basis nur begrenzte Wirkung entfalten.

Link Building: die richtigen Fragen, die Sie sich stellen sollten

Wenn es darum geht, eine Link-Building-Strategie aufzubauen, tauchen bestimmte Fragen immer wieder auf:

• Wie viele Links sollte ich aufbauen?
• Welche Arten von Websites sollte ich anvisieren?
• Auf welche Arten von Seiten sollte ich diese Links verweisen lassen?
• Welches Budget sollte ich einplanen? Und für welchen ROI?

Das sind berechtigte Fragen. Google gibt die genauen Details seines Algorithmus nicht preis, doch Beobachtungen aus der Praxis erlauben es uns, wirksame Muster zu erkennen, um das Beste aus Backlinks herauszuholen.

Den Wettbewerb analysieren, um Chancen zu erkennen

Um zu verstehen, was in einem Markt funktioniert, müssen Sie die Websites analysieren, die bereits gut ranken. Wir nutzen Tools wie Ahrefs und Majestic, um zentrale Daten zu extrahieren:

• Die Anzahl der verweisenden Domains (RD).
• Trust Flow und Citation Flow.
• Den geschätzten Wert des organischen Traffics.

Diese Tools erfordern jedoch eine manuelle Nachbearbeitung, denn die Rohdaten sind oft unvollständig oder durch wertlose Links verunreinigt. Deshalb haben wir ein Tool entwickelt, das die Verknüpfung und Visualisierung dieser Daten automatisiert und so eine schnellere, präzisere Analyse ermöglicht. Zusätzlich wird ein Rauschfilter angewendet, um Spam-Websites auszuschließen und sich auf Backlinks mit hoher Wirkung zu konzentrieren.

Fallstudie: der Markt der Krankenversicherungen

Um zu veranschaulichen, wie wirksam dieser Ansatz ist, hier ein Beispiel aus einer Analyse des Marktes der Krankenversicherungen. Anhand von zehn zentralen Akteuren habe ich Kennzahlen wie die folgenden untersucht:

• Die Anzahl der verweisenden Domains,
• Trust Flow,
• Den geschätzten Wert des organischen Traffics.

Ergebnis: Es besteht eine starke Korrelation zwischen der Anzahl hochwertiger Backlinks und dem organischen Traffic. Die Websites mit den meisten hochwertigen Links generieren auch die meisten Besuche.

Fokus auf Rentabilität: Kosten und Wirkung einer Kampagne

Den Wert von SEO-Traffic berechnen

Der Wert des SEO-Traffics wird auf Basis des Cost-per-Click (CPC) der Keywords geschätzt, für die eine Website rankt. So funktioniert der Prozess:

1. Identifizieren Sie die Keywords und ihre Positionen in den SERPs.
2. Schätzen Sie das Traffic-Volumen, das jede Suchanfrage generiert.
3. Multiplizieren Sie dieses Volumen mit dem CPC, um einen monetären Wert für den SEO-Traffic zu erhalten.

Der Link Performance Indicator (LPI)

Um die Leistung von Link-Building-Kampagnen zu bewerten, nutzen wir eine zentrale Kennzahl: den Link Performance Indicator (LPI), der den Gesamtwert der Links dem Wert des SEO-Traffics gegenüberstellt.

Mit anderen Worten: Wir vergleichen den Wert einer Link-Building-Kampagne mit dem Wert einer SEA-Kampagne.

Es handelt sich nicht um einen echten ROI, aber um die bestmögliche Annäherung, und er ermöglicht es Ihnen, die Wirksamkeit von Link-Building-Kampagnen über mehrere Websites hinweg zu vergleichen.

Konkret sind die Websites, an denen Sie sich orientieren sollten, jene mit dem besten Verhältnis zwischen dem potenziell in Link Building investierten Betrag und dem Wert des SEO-Traffics (mit anderen Worten: dem höchsten LPI).

Fortgeschrittene Techniken zur Optimierung Ihrer Backlinks

Hier sind einige Strategien, die ich einsetze, um die Wirksamkeit von Link-Building-Kampagnen zu maximieren:

1. Nutzen Sie Seiten, die bereits ranken: Links auf Seiten zu platzieren, die bereits Traffic generieren, bringt schnelle Ergebnisse und ist oft kostengünstiger als die Erstellung neuer gesponserter Inhalte.
2. Investieren Sie in Second-Tier-Links: Bei dieser Technik geht es darum, die Sichtbarkeit gesponserter Artikel zu steigern, indem Sie Backlinks hinzufügen, die auf sie verweisen. 20 bis 30 % Ihres Link-Building-Budgets für diese Links einzuplanen, kann einen großen Unterschied machen.
3. Diversifizieren Sie Ihre Backlink-Typen: Um in den Augen von Google natürlich zu wirken, ist es unerlässlich, die Arten von Links (Startseite, interne Seiten) zu variieren und Ihre Quellen zu diversifizieren.

Link-Qualität: ein entscheidender Faktor

Wie definieren Sie einen hochwertigen Link?

Zu den wichtigsten Kriterien gehören:

• Der organische Traffic der Zielseite.
• Die Relevanz der Keywords, für die die Seite rankt.

Wir analysieren außerdem die statistischen Normen des Marktes, um sicherzustellen, dass unsere Kunden Praktiken befolgen, die für Google natürlich wirken.

Fazit: Beherrschen Sie Link Building, um Ihre Wettbewerber zu übertreffen

Richtig umgesetzt, bleibt Link Building ein wirkungsvoller Hebel, um in wettbewerbsintensiven Umfeldern Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Indem Sie eine detaillierte Wettbewerbsanalyse mit fortgeschrittenen Ansätzen wie Second-Tier-Links oder Links auf bereits rankenden Seiten kombinieren, können Sie deutliche Ergebnisse erzielen und gleichzeitig Ihr Budget optimieren.

Da jeder Markt seine eigenen Besonderheiten hat, ist es unerlässlich, diese Strategien an Ihre Branche anzupassen. Haben Sie Fragen oder möchten Sie tiefer einsteigen? Mein Team und ich stehen Ihnen zur Verfügung, um Sie zu begleiten und gemeinsam mit Ihnen eine leistungsstarke SEO-Strategie aufzubauen.

Maxime Doki-Thonon

Gründer & CTO – Rocket Marketing ( Reech & RocketLinks)

Mitgründer von Rocket Marketing SAS, einem schnell wachsenden Unternehmen (60 Mitarbeitende, über 8 Mio. € Umsatz im Jahr 2019), das zwei Lösungen betreibt: Reech und RocketLinks, eine Plattform für gesponserte Artikel.