Die 10 Fehler, die Sie im Content Marketing vermeiden sollten

Content Marketing spielt eine wesentliche Rolle für die Bekanntheit einer Website. Es ermöglicht, potenzielle Kunden mit Inhalten anzuziehen, die einen echten Mehrwert bieten. So wichtig es ist: Fehler im Bereich Content Marketing sind im Internet weit verbreitet, dabei lassen sie sich mit einigen Grundprinzipien leicht vermeiden. und verbessert das Image sowie die Bekanntheit des Unternehmens oder der Marke.

Aber was ist Content Marketing eigentlich?

Content Marketing ist eine Marketingstrategie, die sich um die Erstellung, die Veröffentlichung und die Verbreitung von Inhalten an eine Zielgruppe dreht, um einem Unternehmen neuen Traffic (und damit neue Kunden) zu verschaffen. Diese Inhalte werden im Internet über Blogs, Videos, E-Books und andere herunterladbare oder interaktive Tools verbreitet.

Sie sollten eine klare Vorstellung davon haben, was Sie schreiben müssen und wie Ihre Inhalte Sie Ihren Zielen und Ihrer Marketingstrategie näherbringen sollen. Unsere Experten haben Ihnen bereits erklärt, wie Sie eine gute Content-Marketing-Strategie dank SEO umsetzen. Wir verraten Ihnen 10 Fehler, die Sie im Content Marketing vermeiden sollten, wenn Sie effektive und relevante Inhalte erstellen möchten.

Die Fehler, die Sie im Content Marketing nicht machen sollten

Keine Content-Strategie definieren

Dies ist der Schritt, den Sie vor allen anderen priorisieren sollten: die Erstellung einer Content-Strategie. Dieser Schritt ist von grundlegender Bedeutung, erscheint aber nicht jedem selbstverständlich. Indem Sie Ihre Strategie definieren, können Sie auch Ihre Ziele festlegen. Jede Ihrer Content-Marketing-Maßnahmen muss klar definierten und über die Zeit messbaren Zielen entsprechen. Um erfolgreich zu sein, definieren Sie SMART-Ziele (spezifisch, messbar, erreichbar und terminiert).

Darüber hinaus ermöglicht Ihnen die Definition einer geeigneten Strategie, zunächst Ihre vorhandenen Daten zu analysieren, das heißt die Inhalte, die Sie bereits verfasst haben. Das hilft Ihnen, begangene Fehler zu erkennen sowie wichtige Aspekte, die Ihnen möglicherweise entgangen sind, je nach dem Interesse, das Ihre Zielgruppe ihnen entgegenbringen kann. Beobachten Sie den Markt, um die neuesten Trends in Ihrem Tätigkeitsbereich zu kennen – das wird Ihnen helfen, relevante Inhalte zu produzieren.

Seine Zielgruppe nicht definieren

Seine Zielgruppe im Content Marketing nicht zu definieren, bedeutet, nicht für sie zu schreiben. Wenn Ihnen daran gelegen ist, dass Ihre Inhalte gelesen werden, müssen Sie zwingend Ihre Zielgruppe bestimmen. Wenn Sie Ihr Publikum kennen, wissen Sie, an wen Sie Ihre Inhalte richten, und können auf dessen Anfragen eingehen. Sie zeigen sich Ihrer Zielgruppe gegenüber aufmerksam, wecken deren Interesse und erleichtern so die Möglichkeiten zur Kundenbindung. Sie können sich auf die Persona-Methode verlassen, die sehr nützlich ist, um das typische Profil seines Publikums zu kennen und eine Nähe zu ihm aufzubauen. Jeder Kunde hat spezifische Merkmale. Damit Ihre Inhalte wirksam sind, passen Sie sich an Ihre Zielgruppe an.

Beispiel einer Persona-Vorlage mit Anleitungen weloveusers

Eine der besten Methoden, sich an Ihr Publikum anzupassen, besteht darin, seine Bedürfnisse zu verstehen. Semji ermöglicht es Ihnen, Ihr Kundenwissen zu erweitern, indem die Fragen der Internetnutzer aufgelistet werden, die am häufigsten mit „wie“, „welche“, „wann“, „was ist“ beginnen. Je nach bearbeitetem Keyword zeigt Ihnen das Semji-Briefing die Fragen, die sich die Internetnutzer stellen, und die dazugehörigen Suchvolumina. Dank Ihrer Expertise sind Sie dann in der Lage, ihnen die erwartete Lösung anzubieten. Indem Sie DIE Antwort auf Anfragen mit hohem Traffic-Volumen liefern, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Inhalte auf der ersten Position bei Google erscheinen.

Ein wesentlicher Ansatz angesichts der Entwicklung von Google, das nur noch ein einziges Ergebnis anbietet. Wenn Sie mehr erfahren möchten, laden wir Sie ein, die Aufzeichnung unseres Webinars anzusehen

„Im Zeitalter der Answer Engine Optimization – welche Methoden, um den Nutzer zufriedenzustellen?“.

Keinen Redaktionskalender einplanen

Ein Redaktionskalender begleitet Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte und bei deren Veröffentlichung. Er ermöglicht es, die anstehenden Kommunikationsaktivitäten je nach Ihren Zielgruppen über einen bestimmten Zeitraum aufzulisten. Ein guter Redaktionskalender muss jede Ihrer Fragestellungen zum richtigen Zeitpunkt beantworten. Nachdem Sie Ihre Personas und deren Fragestellungen ausgearbeitet haben, sammeln Sie Content-Ideen, auf deren Grundlage Sie eine Veröffentlichungsfrequenz festlegen können. Halten Sie nach Möglichkeit eine gewisse Regelmäßigkeit bei Ihren Veröffentlichungen ein (das können zum Beispiel ein- oder zweimal pro Monat sein).

Semji ermöglicht es Ihnen, Ihre Content-Produktion dank seiner Planungsfunktionen zu strukturieren. Nachdem Sie die Themen Ihrer Inhalte definiert und die Liste der Keywords importiert haben, die Sie bearbeiten möchten, können Sie mit wenigen Klicks einen Redaktionskalender erstellen, der den Autor eines Inhalts, das geplante Abgabedatum und den Status des Inhalts (zu erledigen, in Bearbeitung, veröffentlicht oder jeder andere Status Ihrer Wahl) festlegt. Um Ihre Content-Produktion zu beschleunigen, fordern Sie jetzt eine personalisierte Demo von Semji an.

Keine ideale Länge festlegen

Man neigt oft zu der Annahme, dass ein etwas längerer Artikel (zum Beispiel mehr als 1.500 Wörter) für eine Online-Leserschaft nicht geeignet ist. Da irren Sie sich, denn in den letzten Jahren hat sich gezeigt, dass Sie umso mehr Chancen haben, Leads zu generieren, je länger (und damit erklärender) Ihr Artikel ist. Wenn Sie auf Artikel zurückgreifen möchten, müssen Sie unbedingt eine Artikellänge über eine zu erreichende Wortzahl festlegen. Dies ist einer der ersten Schritte, die vor jeder Schreibübung durchzuführen sind. Andernfalls laufen Sie Gefahr, ungenau zu schreiben, ohne wirklich zu wissen, wann Sie aufhören sollen.

Um dies zu erreichen, halten Sie sich an die von Google vorgegebene Wortzahl. Einige Websites beschreiben detailliert die ideale Länge, die im Internet vorhandene Inhalte haben sollten. Es heißt, dass die Mindestwortzahl für Google 300 Wörter beträgt. Verlassen Sie sich aber nicht ausschließlich darauf, denn Sie müssen auch die Suchanfragen Ihrer Leser berücksichtigen. Und manchmal erfordern diese klare und präzise Antworten.

Die ideale Länge Ihres Textes sollte außerdem über der Ihrer Wettbewerber liegen, denn dadurch wird Ihr Text beschreibender, detaillierter und somit interessanter für den Leser. Semji integriert diese Funktion und ermöglicht es Ihnen, in wenigen Sekunden die zu erreichende Wortzahl zu bestimmen, damit die Länge Ihres Textes über der Ihrer Wettbewerber liegt.

Duplicate Content erstellen

Mit 130 Billionen von Google indexierten Seiten im Dezember 2016 ist es heute leicht, Inhalte zu finden. Bei so vielen Ressourcen kommt es oft vor, dass man sich von einem Artikel inspirieren lassen möchte, und das ist völlig in Ordnung. Aber einen Text als Ganzes zu übernehmen, ohne auch nur ein Wort zu ändern, ist keine Schreibarbeit mehr, sondern Duplicate Content (und das gilt auch für Ihre Title-Tags oder Ihre Meta-Descriptions). Das kann zwei negative Auswirkungen haben:

• Google kann Sie dafür abstrafen (Verlust von Positionen in den Suchergebnissen und sogar Bannung).
• Sie verlieren jegliche Glaubwürdigkeit bei den Internetnutzern.

Um Negative SEO besser zu verstehen, finden Sie hier einen Artikel, der Ihnen helfen kann: Wie schützt man sich vor Negative SEO?

Wenn Ihnen die Inspiration fehlt, ermöglicht Ihnen Semji, neue Themen zu erkennen, die Sie behandeln können. Je nach bearbeitetem Keyword schlägt das Semji-Briefing Themen und die dazugehörigen Suchvolumina vor. Dank dieser gesammelten Daten vermeiden Sie das Syndrom des leeren Blattes und Ihnen gehen nie die Ideen aus, um neue Inhalte zu erstellen oder Ihre bestehenden Artikel aufzufrischen.

Zu einheitliche Inhalte erstellen

Lernen Sie, Ihre Formate zu variieren, sonst erzeugen Sie eine Monotonie, in der sich der Leser einzuschließen droht. Denken Sie dazu an die verschiedenen Lernprofile. Je nach Ihren Lesern können Sie visuelle oder auditive Profile haben. Über die Anpassung an Ihre Zielgruppe entsprechend ihren Suchanfragen hinaus müssen Sie Ihre Inhalte also auch an diese verschiedenen Profile anpassen.

Über Artikel hinaus ist das Video ein gutes Mittel, um Informationen zu vermitteln. Diese Videos können über Ihre Website oder Ihren Blog oder auch in den sozialen Netzwerken verbreitet werden. Im gleichen Sinne erweist sich die Infografik als sehr effektiv, um Daten zu vermitteln, besonders wenn diese komplex oder mit Zahlen versehen sind.

Wenn Sie ein im B2B tätiges Unternehmen sind, zögern Sie auch nicht, Webinare zu veranstalten. Diese Methode ermöglicht eine Interaktion zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden / Verbrauchern. Es gibt auch die Whitepaper, die Ihnen je nach dem Thema, über das Sie schreiben, eine hohe Glaubwürdigkeit verleihen.

Die Aufgabe einer Person anvertrauen, die weder Experte noch qualifiziert ist, um die Optimierung Ihrer SEO-Inhalte sicherzustellen

Wenn Sie intern über Redakteure und/oder Experten verfügen, wenden Sie sich an sie. Das stärkt den Zusammenhalt und die Teamarbeit in Ihrem Unternehmen und wertet Ihre internen Stärken auf. Außerdem kennen sie das Thema besser als jeder andere und wissen, welche wesentlichen Informationen dem Publikum zu vermitteln sind.

Die einzige Voraussetzung, um Inhalte im Web zu produzieren: die bewährten Praktiken der SEO-Optimierung zu kennen. Durch die Nutzung einer Lösung wie Semji produzieren Ihre Redakteure Inhalte, die von den Internetnutzern erwartet werden und für Google sichtbar sind. Wenn Sie keine internen Ressourcen haben, ist es immer möglich, einen externen Dienstleister hinzuzuziehen. Semji passt sich an alle Konfigurationen an und ermöglicht es Ihnen, mit einem Klick die Briefings mit den SEO-Empfehlungen zu exportieren, um sie an Ihre externen Redakteure weiterzugeben.

Im Content Marketing Quantität statt Qualität bevorzugen

Um Ihren Lesern im Gedächtnis zu bleiben, ist es von grundlegender Bedeutung, regelmäßig Inhalte zu produzieren, insbesondere in den sozialen Netzwerken. Wenn Sie aber nicht sicher sind, häufig zu veröffentlichen, konzentrieren Sie sich lieber auf die Qualität Ihrer Artikel und denken Sie daran, sie regelmäßig zu aktualisieren.

Stellen Sie eine Liste von Keywords rund um Ihr Thema zusammen. Sie sollte zum Teil aus einem Haupt-Keyword bestehen, um das der Artikel zentriert wird. Dann aus sekundären Keywords, die immer mit Ihrem Hauptthema verbunden sind. Um Ihnen zu helfen, folgen Sie den Empfehlungen von Semji, um weitere Keywords und Themen zu kennen, auf denen Sie sich positionieren können.

Ihren Artikel nicht für Suchmaschinen optimieren

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte mit den Guidelines von Google übereinstimmen, damit sie eine gute Position und eine bessere Sichtbarkeit erreichen können. Semji gibt Ihnen dank seiner Empfehlungen die Schlüssel, um SEO-freundliche Inhalte zu produzieren: Textlänge, Struktur der Inhalte, interne Verlinkung, zu behandelnde Themen, Fragen, die sich die Internetnutzer stellen …

Hier sind weitere Tipps, die Sie nicht vergessen sollten:

• Der Titel: Das Keyword sollte am Anfang platziert werden, der Text sollte eine Länge von 75 Zeichen nicht überschreiten (idealerweise 50).
• Die Zwischentitel: Zögern Sie nicht, die verschiedenen Titelebenen wie H2, H3 usw. zu verwenden und Ihre Keywords darin in einem Long-Tail-Format zu platzieren.
• Die URL: Passen Sie die URL nach Möglichkeit an Ihren Titel an und schließen Sie Konjunktionen und Präpositionen aus. Verwenden Sie Kleinbuchstaben und Bindestriche, um die Wörter zu trennen.
• Die Meta-Description: Verfassen Sie eine präzise Zusammenfassung des Inhalts, die aber attraktiv genug ist, um zum Klicken anzuregen, und ohne 300-320 Zeichen zu überschreiten.
• Die Bilder: Die Auswahl des Bildes sollte durchdacht sein und alle Bilder sollten angemessen benannt werden. Achten Sie auch auf das Gewicht und die Abmessungen dieser Bilder (maximal 100 KB). Vergessen Sie nicht, die Alt-Tags auszufüllen, um das Bild gut zu optimieren.

Ihren ROI nicht messen

Die Bewertung Ihres Return on Investment (ROI) hilft Ihnen zu wissen und zu verstehen, welche Elemente dazu geführt haben, dass Ihre Website leistungsstark war oder nicht (Anzahl der Aufrufe, Shares, …).

Zu Beginn können Sie die Kennzahlen übernehmen, die Sie zur Bewertung Ihrer Marketinginvestitionen verwenden. Sie werden feststellen, dass die zu messenden Daten sehr ähnlich sind. Beginnen Sie zunächst mit dem Volumen der Leads und der Anzahl der Besucher auf Ihrer Website. Sie können regelmäßig Ihre Absprungrate überprüfen, um zu sehen, ob diese nicht zu hoch ist. Denken Sie schließlich daran, Ihre Konversionsrate zu priorisieren. Seien Sie aber geduldig, denn die Leistung einer Content-Marketing-Strategie misst sich langfristig. Gönnen Sie sich also eine Frist von einigen Monaten, um die Ergebnisse zu sehen.

Die Wirksamkeit einer Content-Marketing-Strategie zu bestimmen, ist eine komplexe Aufgabe. Mit Semji können Sie den Beitrag Ihrer Inhalte zum Gesamt-Traffic Ihrer Website sowie die detaillierte Leistung jedes einzelnen bewerten. Semji sammelt und zentralisiert die für Ihr Business entscheidenden Daten, um die Nachverfolgung Ihrer Co ntent Marketing-Maßnahmen zu erleichtern.

Sobald Sie all diese Tipps angewendet haben, müssen Sie Ihre Inhalte nur noch auf den gewählten Kanälen verbreiten und eine Weile warten, um Ihre KPIs zu testen.

All diese verschiedenen Messungen können zeitaufwendig sein. Mit Semji profitieren Sie von einem umfassenden Bericht über Ihre Konversionen, Ihren Traffic und den durch Ihre Inhalte generierten Umsatz. Die Ansicht „Dashboard“ gibt Ihnen Zugang zu einer 360°-Sicht auf die Leistung der mit der Plattform erstellten oder optimierten Inhalte. Warten Sie nicht länger, um den ROI Ihrer Inhalte zu maximieren, und fordern Sie jetzt eine Demo von Semji bei unserem Team an!