D’après Ahrefs, 91% des contenus web ne génèrent pas de trafic organique sur Google.
Une statistique qui peut vous faire bondir quand on sait que le Content Marketing est l’activité qui représente la part de budget la plus élevée pour les professionnels du SEO !
Tout donner, pour ne rien avoir en retour…. Est-ce vraiment la finalité du Content Marketing ? Comment puis-je m’assurer que mon contenu génère du trafic organique et des conversions à partir de Google ? Comment faire gagner du temps à mes équipes SEO ?
Réponse : En utilisant l’IA.
L’IA automatise les tâches les plus fastidieuses de la production de contenus, telles que la création de brief ou les analyses concurrentielles.
C’est pourquoi nous avons créé Semji. Notre solution aide les équipes SEO et Marketing à produire du contenu plus performant en moins de temps.
Comment ? En s’appuyant sur l’IA pour automatiser les tâches les plus chronophages de la production de contenus SEO et maximiser votre ROI.
Dans cet article, nous revenons plus précisément sur 4 tâches : la priorisation, l’analyse de la concurrence, la création de contenus et le suivi des performances.
👉: Si vous souhaitez partager cette méthodologie à votre équipe et leur apporter des solutions pour être plus efficace au quotidien, récupérez dès maintenant votre exemplaire « Comment organiser une équipe SEO & Content Marketing productive en 2023 ? »
Tâche 1 : Automatiser la priorisation des contenus les plus performants
Lorsque vous lancez une stratégie de contenu, l’une des premières questions est de savoir où investir vos efforts pour gagner en performances SEO.
L’automatisation peut vous aider à découvrir rapidement les contenus à privilégier et à piloter votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats.
C’est ici tout l’intérêt de l’automatisation et d’une solution comme Semji : désormais, vous priorisez vos optimisations seulement sur des contenus ROIstes.
Obtenir un score de priorité pour chaque contenu
Quels contenus garder ? Optimiser ? Par quoi commencer ?
Il n’est pas toujours simple d’identifier les actions prioritaires quand on met en place une stratégie de contenu. Surtout lorsque votre site comptabilise déjà des centaines, voire des milliers de pages !
Heureusement, il existe des techniques d’audit, comme notre flowchart, qui vous donne des indications sur les contenus à privilégier dans votre stratégie d’optimisation de contenu.
Le problème
Avec une méthode “manuelle”, il y a plus de risques de prendre une mauvaise direction. En plus d’être long, laborieux et chronophage, cela peut représenter une perte de temps considérable si vous n’avez pas optimisé les bons contenus.
La solution
Une solution automatisée comme Semji utilise des algorithmes qui analysent et traitent intelligemment des milliers de données pour identifier instantanément les contenus à fort potentiel. Désormais, vous priorisez vos optimisations seulement sur des contenus ROIstes.
Comment ça marche ?
Dès la création de votre compte et en quelques secondes, Semji vous liste les contenus de votre site qui présentent de fortes chances d’améliorer leurs performances SEO.
Grâce à sa technologie basée sur l’IA, la plateforme scanne l’ensemble de votre site, traite les différentes données issues de vos outils analytics (comme Google Analytics, Google Search Console, AT Internet…) pour attribuer à chaque contenu un score de priorité.
Avec ce score de priorité, vous repérez immédiatement les contenus qui demanderont le moins d’effort en termes d’optimisation et qui apporteront le plus de gains SEO !
Cibler les requêtes prioritaires à votre stratégie
Toute bonne stratégie de référencement commence par l’identification des bonnes requêtes à cibler.
En fonction de vos objectifs, les requêtes à cibler ne seront pas les mêmes.
Par exemple, si votre objectif est d’accroître la notoriété de la marque, vous devrez cibler des mots-clés génériques, tandis que si votre objectif est d’augmenter les conversions, vous devrez cibler les mots clés de longue traîne.
Le problème
En élaborant votre stratégie, vous découvrirez que votre cible peut effectuer des dizaines de requêtes différentes pour exprimer sensiblement la même chose.
De nombreuses questions se posent ici : quels sont les mots-clés prioritaires à travailler ? Comment investir au mieux l’effort de production ? Souvent vécue comme fastidieuse, cette étape de sélection est pourtant cruciale pour la réussite de votre stratégie.
La solution
Avec Semji, votre stratégie SEO et Content se construit sur de bonnes bases. Par rapport à la thématique du mot-clé générique, la plateforme distingue pour vous les requêtes les plus stratégiques. Ce type de stratégie prépare efficacement votre site web à l’algorithme MUM de Google.
Semji supprime l’étape fastidieuse de la sélection et fournit des idées de mots-clés et de questions à fort potentiel de trafic, sur lesquels vous avez suffisamment de matière pour produire un contenu riche et utile pour votre audience.
Par exemple, sur la requête “perdre du ventre”, Semji propose plusieurs mots-clés complémentaires tels que “comment perdre du ventre”, “exercice pour perdre du ventre”, ou encore “maigrir du ventre”.
Avant de lancer toute production, vous savez quelles requêtes génèrent du volume de recherche et découvrez de nouvelles opportunités auxquelles vous n’avez peut-être pas pensé !
C’est tout l’avantage de l’automatisation ici : vous simplifier la tâche, éviter toutes recherches biaisées, et prioriser les efforts de votre équipe seulement sur des mots-clés porteurs de trafic qualifié.
Tâche 2 : Automatiser l’analyse de la concurrence
L’analyse de la concurrence est essentielle pour deux raisons. Elle vous aide à :
- Identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents.
- Connaître les attentes de votre audience et de Google concernant le sujet que vous ciblez.
Ici, la difficulté est qu’elle demande un temps de veille quasi constant. Avec l’arrivée de nouveaux acteurs sur votre marché, des mises à jour régulières de Google… L’évolution des positions des sites fluctue sans arrêt !
L’automatisation peut vous aider à centraliser les informations sur vos contenus concurrents, trouver rapidement de nouvelles opportunités pour améliorer vos performances SEO et gagner des parts de marché.
Visualiser la structure des contenus concurrents
La visualisation de la structure des contenus concurrents permet d’analyser la manière dont les top performers traitent les sujets et ce que Google privilégie en termes de contenus.
Il s’agit également de savoir ce que les internautes attendent, ou quelle est l’intention de recherche derrière leur requête, en fonction des résultats affichés dans le moteur de recherche.
Au final, ça revient à décrypter la SERP pour savoir quel contenu produire.
Le problème
La problématique de le faire manuellement (outre que cela prenne beaucoup de temps), c’est de faire une mauvaise analyse et de risquer un hors-sujet avec 0 trafic à la clé.
La solution
Semji ici peut vous y aider et vous permet de visualiser en quelques secondes la structure et le plan des 10 meilleurs contenus de Google. En un clic et via les Hn, vous identifiez les sujets traités qu’il faudra intégrer à votre tour dans votre contenu.
Identifier les sujets abordés par les meilleurs contenus
Afin d’être certain de publier un contenu qui va rapporter plus de visibilité et de ROI, vous devez vous assurer qu’il intéresse votre audience. C’est ce que l’on appelle : savoir cibler les intentions de recherche.
Le défi pour le moteur de recherche : interpréter correctement les requêtes formulées par les internautes et leur fournir rapidement les informations dont ils ont besoin dans les pages de résultats.
Le défi pour vous : devenir LA meilleure réponse parmi les milliers de sites Web qui répondent aux questions de votre audience.
Le problème
Rechercher les sujets traités par vos concurrents, ainsi qu’analyser et décider de l’approche à adopter pour votre contenu prend du temps.
Une mauvaise analyse peut conduire à consacrer du temps à un article hors sujet qui ne génère aucun trafic et aucune conversion.
La solution
Semji vous permet d’automatiser cette recherche et d’être certain que vous allez taper dans le mille (ou plutôt capter l’attention de votre audience et de Google 😉 ) !
La plateforme identifie immédiatement les intentions de recherche et les sujets traités dans ce TOP 10. Présentés sous la forme de heatmaps, vous voyez tout de suite ce dont parlent vos concurrents et à quelle fréquence.
Dans l’exemple ci-dessus, Semji montre que sur la requête “perdre du ventre”, ce qui intéresse le plus les internautes, c’est de trouver des exercices qui permettent de perdre du ventre (+149k de recherches autour de ce sujet).
Dans cette heatmap, Semji montre également avec quelle intensité les concurrents présents sur la page de résultats “perdre du ventre” parlent de chacun des sujets qui intéressent les internautes.
Ainsi un sujet qui est traité avec intensité par tous les concurrents de la page (rose foncé) est un sujet à traiter absolument dans un article visant la requête “perdre du ventre”. Exemples : “exercices pour perdre du ventre”, “régime pour perdre du ventre”.
A l’inverse, un sujet peu traité (case blanche ou rose clair), mais qui permet néanmoins à des concurrents de se positionner, est un sujet différenciant qui peut aussi être intéressant, comme par exemple “meilleur moyen pour perdre du ventre”.
Fort de cette analyse, le rédacteur qui utilise Semji peut choisir les thèmes qu’il souhaite aborder et rédiger rapidement un article parfaitement optimisé grâce aux recommandations de la plateforme.
Tâche 3 : Automatiser la création de contenus optimisés pour Google et votre audience
Même s’il existe des règles de SEO pour optimiser vos contenus, tous les rédacteurs ne sont pas toujours bien formés. Dans ce cas, les briefs de contenu peuvent aider votre équipe à rester en phase.
Les professionnels du SEO savent que l’étape la plus importante consiste à créer des briefs comprenant :
- La liste des mots-clés,
- Le format attendu,
- L’objectif de votre article,
- Des liens de ressources utiles.
Générer des briefs automatisés et pertinents
Concevoir le plan de son contenu et trouver le bon titre sont clés pour un rédacteur mais peuvent parfois prendre du temps.
Le problème
En moyenne, la production d’un contenu nécessite 75 % de temps consacré à la préparation et de 25 % de temps consacré à la rédaction.
La solution
Semji s’appuie sur l’IA de GPT-3 pour permettre aux rédacteurs de rédiger 6x plus rapidement un contenu parfaitement optimisé. Et cela débute par le brief ! Le module “brief” de la plateforme vous génère un plan de rédaction complet en quelques secondes.
Exemple : je souhaite travailler la requête “perdre du ventre” et je souhaite que mon contenu traite des exercices physiques ciblant cette problématique.
Grâce à GPT-3, et sur la base des recommandations de Search Intents de Semji, vous pouvez facilement générer le titre de votre contenu :
Vous pouvez également obtenir des suggestions de sous-titres :
Mieux encore, vous pouvez voir les “Autres questions que se posent les internautes” recensées par Google et des suggestions de réponses que vous pourriez fournir.
L’IA étant un domaine en perpétuelle évolution, Semji vient de dévoiler l’AI Writing (rédaction assistée par l’IA), une fonctionnalité qui permet d’obtenir des idées de contenu pour chaque élément de votre article.
L’AI Writing combine les recommandations SEO Semji basées sur l’analyse de résultats Google et des concurrents, ainsi que le NLP (Natural Language Processing) GPT-3.
Développé par Open AI, il s’agit de l’un des modèles de langage les plus avancés au monde. L’AI writing génère du contenu SEO-friendly, pertinent, et intelligible. Un gain de temps considérables pour les rédacteurs, qui pourront générer :
- Un titre unique et percutant pour capter l’attention des internautes,
- Une introduction pour trouver le meilleur angle d’attaque,
- Un plan complet pour avoir une structure pertinente,
- Des sujets, termes et informations à intégrer dans votre article.
Dans tous les cas, le rédacteur garde la maîtrise de son contenu. L’IA est là pour lui faire gagner du temps dans la recherche d’informations, la prise d’idées et améliorer ses performances.
Bénéficier d’un Content Score pour évaluer la qualité SEO d’un contenu
Pour évaluer la qualité du contenu de votre site, nous vous recommandons de mettre en place une liste de critères d’acceptation.
Votre liste devrait inclure les éléments suivants :
- Créer un titre impactant,
- Atteindre une longueur de texte minimal,
- Structurer un plan (via les balises Hn) qui répond aux intentions de recherche,
- Aborder toutes les thématiques liées à la requête,
- Répondre aux questions des internautes,
- Établir un bon maillage entre ses pages.
Le problème
L’audit de chaque élément de contenu et le calcul d’un score de qualité peuvent prendre du temps.
La solution
Avec Semji, cette évaluation est automatiquement calculée et représentée par un Content Score. Ce score est un nombre sur 100, indiquant le niveau d’optimisation SEO du contenu.
L’objectif ici : atteindre un Content Score minimum de 80, en suivant simplement les suggestions de référencement données à votre équipe par Semji.
La validation des différents critères permet d’accroître votre score et d’être certain de publier un contenu 100% performant.
Tâche 4 : Automatiser le suivi de votre ROI
Le suivi de l’impact du marketing de contenu reste l’une des difficultés majeures des départements marketing. Chiffres à l’appui : 68% des marketeurs B2C en 2019 ne savent pas comment évaluer le ROI ni la pertinence de leur contenu.
Et pourtant, savoir comment mesurer sa rentabilité est la clé pour s’assurer que votre stratégie de contenu fonctionne.
Chaque équipe de marketing devrait se concentrer sur le suivi de la :
- Progression de la production de votre contenu (vue macro).
- Performance du contenu créé et mis à jour avec des KPIs pertinents pour l’entreprise (vue micro).
L’automatisation vous aidera à voir, en un clin d’œil, comment votre production de contenu fonctionne en temps réel.
Centraliser les datas dans un seul tableau de bord
Le problème
Consulter plusieurs outils pour suivre vos KPIs et évaluer l’efficacité de votre stratégie est souvent très compliqué à mettre en place. Vous pouvez vite être noyé dans les données.
La solution
Le module Reports de Semji vous permet d’évaluer automatiquement la performance des contenus produits par votre équipe.
Semji suit les différents KPI de vos contenus en centralisant les données issues notamment de votre Google Analytics et de Search Console.
En fonction de vos objectifs et de votre secteur d’activité, vous pouvez choisir les metrics les plus pertinents et mesurer de manière chiffrée l’impact des contenus créés et optimisés avec Semji.
Voici quelques exemples d’indicateurs clés de performance suivis en fonction de vos objectifs :
- E-commerce : chiffre d’affaires, transactions, taux de transactions, objectifs de conversion personnalisés…
- Visibilité de vos contenus et de vos offres : clics, impressions, CTR…
- Comportement utilisateur : durée moyenne des sessions, taux de rebond, pages/session…
Suivre l’impact de chaque contenu
Le problème
Aujourd’hui, il est compliqué et fastidieux de suivre l’impact business d’un contenu, plus particulièrement au moment où vous l’optimisez.
La solution
Semji vous offre la possibilité d’observer la performance d’un contenu en quelques clics. Semji suit l’évolution des performances de votre contenu en fonction des KPIs qui vous intéressent (taux de clic, nombre de sessions …).
Vous avez donc de la visibilité sur les contenus qui performent le plus, et vous saurez quels contenus ont besoin d’être (ré)optimisés pour gagner en performance.
En automatisant les tâches de production de contenu, vous gagnez du temps, vous fournissez un contenu de meilleure qualité et, surtout, vous améliorez vos performances SEO.
Vous voulez voir une solution d’automatisation en pratique ? Demandez une démo personnalisée de Semji dès aujourd’hui !