Groupe SEB optimaliseert zijn internationale SEO-strategie met Semji

Groupe SEB is de wereldleider in kleine huishoudapparaten en verenigt 33 iconische merken zoals Tefal, Moulinex, Rowenta, Calor, All-Clad en WMF. De groep is aanwezig in 150 landen en beheert meer dan 200 websites, waarvan 90 e-commercesites.

Elke seconde worden er wereldwijd 13 producten verkocht, wat neerkomt op 416 miljoen verkochte producten per jaar. Met leidersposities in meer dan 37 landen op alle continenten bekleedt Groupe SEB de eerste plaats in tal van productcategorieën en in veel regio’s.

tefal

krups groupe seb

De uitdaging

Eind 2019 lanceerde Groupe SEB zijn eerste e-commercesites en zette daarmee de eerste stappen in zijn SEO-strategie. De onderneming werkt met een gedecentraliseerde organisatie, waarin elke markt over een eigen mediabudget beschikt en zelf bepaalt welk bedrag aan SEO wordt besteed. Deze structuur brengt een uiteenlopende SEO-maturiteit van land tot land met zich mee en maakt het complex om een coherente strategie op internationale schaal te implementeren.

Het doel van Antoine Pourron, SEO Manager op centraal niveau, is dan ook duidelijk: de SEO-strategie globaal aansturen en de markten de beste tools, processen en best practices aanreiken, terwijl zij ruime autonomie behouden om die strategie lokaal aan te passen. Dat gebeurt via:

het monitoren van de prestaties op internationaal niveau,
het aansturen van de technische roadmap voor de Europese sites,
en een rol als strategische ondersteuning voor alle markten (keuze van bureaus, tools, processen…).

Om de uitrol te vergemakkelijken, zocht Groupe SEB een internationale SEO-oplossing die een groot aantal sites, merken en gebruikers aankan en tegelijk eenvoudig in gebruik blijft voor teams die vaak weinig SEO-expertise hebben.

De doelstellingen

De verkeersbronnen diversifiëren door te positioneren op meer concurrentiële non-branded zoekopdrachten.
De contentproductie versnellen dankzij een gecentraliseerde en efficiënte tool.
De autonomie van de lokale teams vergroten bij het creëren van redactionele content, met name koopgidsen en TOFU- en MOFU-content, en daarbij de globale coherentie bewaken.

Onze acties

Onboarding in 2 fasen: centraal team en EMEA-markten, daarna AMERICAS en APAC

Structurering in semantische silo’s en koopgidsen voor de categoriepagina’s en aanvullende redactionele content

Integratie van de AI+ functionaliteiten van Semji met AI+ Brand Voice en AI+ Knowledge

Begeleiding van de lokale teams (+60 workspaces) op het platform en training in SEO best practices

Wat als uw content een echte hefboom voor prestaties en impact op internationale schaal zou worden?

Vraag uw Semji-demo aan

Resultaten

+59% maandelijks SEO-verkeer

in één jaar

Dankzij een contentstrategie die is opgebouwd rond categoriepagina’s en koopgidsen zag Groupe SEB een duidelijke groei van het organische verkeer. In enkele maanden tijd genereerde de geoptimaliseerde productie, verspreid over tientallen Semji-workspaces, aanzienlijk meer SEO-verkeer dan de eerdere initiatieven met externe bureaus.

Data Semji

+228% maandelijkse conversies in één jaar

De combinatie van relevantere, gerichtere en gemakkelijker over de markten uit te rollen content heeft de businessprestaties van de pagina’s aanzienlijk verbeterd. Een winst die zichtbaar blijft in de tijd, met content die is ontworpen om conversies te genereren — en die doelstelling ook waarmaakt.

Data Semji

84% van de content trekt nu SEO-verkeer aan

De doeltreffendheid van de met Semji gecreëerde of geoptimaliseerde content blijkt ook uit het vermogen om duurzame organische zichtbaarheid te genereren. Vandaag genereert bijna 9 op de 10 content-items SEO-verkeer — het bewijs van een beheerste aanpak, afgestemd op de intenties van gebruikers en de verwachtingen van zoekmachines.

Data Semji

7x minder tijd om content te creëren

Dankzij het gebruik van generatieve AI in Semji is de productietijd van content vandaag door 7 gedeeld: van een volledige dag naar 1 uur, van het zoekwoordenonderzoek tot de finale validatie.

Data Groupe SEB

-80% budget geïnvesteerd in contentcreatie

Door op Semji te steunen heeft Groupe SEB zijn afhankelijkheid van externe bureaus aanzienlijk verminderd, en tegelijk gewonnen aan autonomie, reactiviteit en controle over zijn productiekosten.

Data Groupe SEB

x2 tot x8 geschatte ROI op de contentproductie

Vergeleken met een 100% menselijke aanpak via een bureau levert contentproductie met Semji een rendement op de investering op dat tot 8 keer hoger ligt, met behoud van optimale kwaliteit en coherentie.

Data Groupe SEB