Cdiscount optimaliseert zijn contentstrategie met Semji

Cdiscount is een van de toonaangevende e-commercespelers in Frankrijk. Het redactieteam, onderdeel van de afdeling Brand, beheert content ter ondersteuning van de verkoop (koopgidsen, tutorials, FAQ’s…) en verschillende mediablogs van de groep, waaronder La Cabane à Jouer de Cdiscount (speelgoed en spellen, gezinsmomenten) en Recto & Verso (doe-het-zelf, tuin en wonen).

Voordat het team met Semji ging samenwerken, was het op zoek naar een oplossing om de SEO-zichtbaarheid van bestaande content te vergroten en de redactionele productie te structureren, zodat grote volumes efficiënt konden worden verwerkt.

man met laptop

marketingteam

De uitdaging

Een groot volume verouderde content die niet was geoptimaliseerd voor SEO, zowel in de content ter ondersteuning van de verkoop als in de blogartikelen;
De noodzaak om content te structureren rond thematische semantische clusters voor de mediablogs;
Moeilijkheden om de SEO-prestaties op een gecentraliseerde en in de dagelijkse praktijk bruikbare manier te volgen.

Semji werd gekozen om deze uitdagingen aan te pakken en tegelijkertijd hoge redactionele standaarden te behouden.

De doelstellingen

De SEO-zichtbaarheid verbeteren van content ter ondersteuning van de verkoop en van de blogs,
Efficiënter werken bij het produceren en optimaliseren van content,
De SEO-prestaties nauwkeuriger volgen en aansturen, per contenttype en per dossier.

Onze aanpak

Optimalisatie van meer dan 2.200 content-items (koopgidsen, FAQ’s, tutorials) op de website Cdiscount.com, dankzij een rigoureuze organisatie per redactioneel contenttype.

Structurering van de mediablogs via volledige semantische clusters, met name op La Cabane à Jouer, met seriematige productie rond gerichte thema’s.

Gedetailleerde maandelijkse monitoring van de SEO-prestaties, via de dashboards van Semji en regelmatige afstemmingsmomenten, om te bepalen welke content met prioriteit moet worden herwerkt en de impact ervan te volgen.

Inzet van de AI van Semji om geoptimaliseerde outlines, inleidingen of alinea’s te genereren, met behoud van de tone of voice die samen met het redactieteam is bepaald.

En als u van elk contenttype een strategische hefboom voor uw SEO zou maken?

Vraag uw Semji-demo aan

Resultaten

+2200 geoptimaliseerde content-items

Dankzij een contentstrategie die is gestructureerd rond categoriepagina’s en koopgidsen, zag het redactieteam van Cdiscount een duidelijke toename van het organische verkeer. In slechts enkele maanden zorgde de grootschalige geoptimaliseerde productie in tientallen Semji-workspaces voor aanzienlijk meer SEO-verkeer dan eerdere initiatieven die met externe bureaus werden gevoerd.

Data Semji

+77% SEO-kliks

De combinatie van relevantere, gerichtere en gemakkelijker op marktschaal uitrolbare content heeft de zakelijke prestaties van de pagina’s aanzienlijk verbeterd. Een winst die op de lange termijn zichtbaar blijft, met content die is ontworpen om conversies te genereren en die haar doel bereikt.

Data Semji

+40% op La Cabane à Jouer

De strategie met semantische clusters die op La Cabane à Jouer werd ingezet, gericht op onderwerpen rond kinderen en gezin, leidde tot een gestage groei over twee jaar, met een jaarlijks verkeer van bijna 500.000 bezoeken en voortdurend stijgende prestaties.

Data Semji