April Santé Prévoyance: ervaringen van een van de eerste bètatesters van Semji

De top 3 van Semji

• Productiviteitswinst bij het schrijven van content
• Gebruiksvriendelijkheid van het platform
• Gamification via de Content Score

Context

APRIL, een internationale groep die actief is in 28 landen, is een van de Franse marktleiders in verzekeringsdiensten. Met 3900 medewerkers is de APRIL-groep een referentiespeler in de verzekeringswereld, en in het bijzonder bij groothandelsmakelaars. De APRIL-groep heeft het web, SEO en contentmarketing al vroeg centraal gesteld in haar groeistrategie, door de klant en zijn vragen in het hart van haar digitale ecosysteem te plaatsen.

Interview met Anabelle Lazzarotto, verantwoordelijke SEO & webredactie bij APRIL Santé Prévoyance, die terugblikt op haar uitdagingen rond contentproductie voor de site APRIL.fr en haar ervaring als bètatester van Semji.

Wat zijn uw uitdagingen rond SEO en contentmarketing? Waarom investeert u vandaag in contentmarketing?

Bij APRIL is SEO een belangrijk kanaal in onze acquisitiestrategie. We zijn al zo’n tien jaar geleden begonnen met contentproductie voor SEO, vanaf het begin overtuigd van de waarde van deze strategie.

Begin 2010 hebben we een rubriek “Wist u dat” aan onze nieuwe site toegevoegd. Het doel was, en is nog steeds, om onze bezoekers informatieve content aan te bieden en niet alleen “zakelijke” content. We wilden bijvoorbeeld inspelen op de behoefte aan advies over verzekeringen rond thema’s als “gezondheid” of “hypotheek”. Het idee was om bredere onderwerpen te behandelen dan alleen verzekeringen.

Deze contentstrategie, die tien jaar geleden werd ingevoerd, heeft deze rubriek gevoed met 2000 tot 3000 artikelen. Ze maakte het ook mogelijk om pagina’s onderling te “linken” en de interne linkstructuur van de site te optimaliseren, wat destijds belangrijk was voor SEO en dat vandaag nog steeds is.

Welke ontwikkelingen heeft u waargenomen bij uw klanten en hun koopgedrag op het web?

We hebben ook een strategischere ambitie: inspelen op de nieuwe, complexere zoekopdrachten van internetgebruikers, met 5 tot 7 zoekwoorden en niet alleen generieke termen. Om deze steeds talrijkere vragen te kunnen beantwoorden, moeten de artikelen dus uitgebreider zijn. Dankzij onze contentstrategie hebben we bijvoorbeeld verschillende posities 0 veroverd. Die zijn vandaag des te belangrijker met de opkomst van gesproken zoekopdrachten.

Hoe wordt contentmarketing vandaag binnen uw teams aangepakt, met name in het kader van SEO?

Met de opkomst van prijsvergelijkers is er een vergelijkingsfase ontstaan in het oriëntatiegedrag van internetgebruikers. We hanteren dus een op SEO gerichte contentmarketingstrategie, maar niet alleen dat. We hebben onze content aangevuld met intern ontwikkelde tools voor tarifering en vergelijking om aan deze vragen te voldoen. Zo kan de internetgebruiker zien of het interessant zou zijn om zijn verzekering in te ruilen voor APRIL.

Wat heeft u doen besluiten om voor het Semji-platform te kiezen?

We werken samen met een contentbureau en een webbureau, en de semantische rijkdom wordt intern goed beheerst. Toch heeft Semji ons bevestigd in de lexicale keuzes die we al jaren maken. De semantische analyse van Semji zorgt er ook voor dat geen enkel thema dat internetgebruikers bezighoudt wordt vergeten, dat alle vragen worden beantwoord en dat men eraan wordt herinnerd dat alle formuleringen voor een bepaald vraagstuk in aanmerking moeten worden genomen.

Wat is volgens u het sterke punt van het Semji-platform, het element dat het verschil maakt?

We ontdekten SEMJI op SEO Camp en werden eerst overtuigd door de manier waarop het het SEO-werk vergemakkelijkt. Vervolgens toonden de tests aan hoeveel tijd we dankzij de tool winnen (onderliggende lexicale en concurrentieanalyses die direct uitmonden in direct bruikbare aanbevelingen). Wat ook interessant en heel praktisch is, is de gebruiksvriendelijkheid van de tool: de suggesties van Semji sluiten aan bij de te optimaliseren content, zodat we kunnen handelen zonder de tool te verlaten.

Tot slot is de Content Score fantastisch; SEO vereist dat je durft in te zetten en geduld hebt. We kunnen eindelijk het resultaat meteen zien: ook al weten we dat het voordeel nog een aanname is, we kunnen vooruitkijken. Dit speelse aspect, deze “gamification”, maakt de tool echt aangenaam in gebruik. Het verandert de tijdsbeleving van het SEO-werk op een zeer positieve manier.

Hoe zou u Semji in één zin omschrijven aan een andere professional in digitale marketing?

Semji is een tool voor het optimaliseren van bestaande of nog te creëren content, die de verdienste heeft de redactie te sturen rond een zoekwoord of, breder, een thema. Bovendien maakt de tool het mogelijk om het resultaat van de met Semji uitgevoerde optimalisatie direct zichtbaar te maken en te valoriseren.

Probeer gratis

Wilt u meer weten over Semji?