Assurland.com verzekert zich van een winnende contentstrategie met Semji

Al meer dan 20 jaar biedt Assurland.com een online vergelijkingsdienst voor verzekeringen. De website helpt gebruikers de verzekeringsaanbiedingen te vinden die het best aansluiten bij hun specifieke behoeften. Assurland.com heeft een breed netwerk van partners opgebouwd om aan alle soorten aanvragen en profielen te voldoen. Hun missie is zoveel mogelijk mensen te helpen eenvoudig een passende verzekering te vinden.

De uitdaging

Assurland.com staat voor een forse uitdaging: twee derde van het verkeer komt uit SEO, waardoor de organische vindbaarheid essentieel is om de posities en de zichtbaarheid te behouden tegenover de groeiende concurrentie van nieuwkomers uit de Assurtech-sector, gevestigde verzekeraars en andere vergelijkers. Om het SEO-kanaal maximaal te benutten, koos Assurland.com ervoor met Semji te werken om het werk van de redacteuren te plannen, de content in semantische clusters te organiseren en de SEO-vaardigheden van de redacteuren te versterken.

De doelstellingen

• Posities winnen op commerciële zoekwoorden
• De leadacquisitie via SEO verhogen
• De leadacquisitie diversifiëren
• Investeren in andere Growth Marketing-kanalen

Onze acties

Vaststellen van de SEO-doelstellingen

Identificeren van content met een hoog SEO-potentieel

SEO-optimalisatie van de content

Versterken van de interne linkstructuur

Analyse van de totale resultaten (per semantisch cluster)

Begeleiding van de teams op het Semji-platform

Resultaten

+200 strategische zoekwoorden in de top 3

Assurland.com heeft een doeltreffende contentstrategie ingevoerd om aan de behoeften van gebruikers te voldoen. Bijzondere aandacht ging uit naar het creëren van nieuwe content en het opzetten van semantische clusters.

De uitdagingen rond semantische clusters zijn talrijk: onder meer het ontwikkelen van informatieve content over strategische thema’s, het binden van bezoekers met rijke en relevante content, en het verhogen van de conversieratio van leads. Om hierop in te spelen gebruikte Assurland.com de module ‘Contentideeën’ van Semji. Deze module ondersteunt het opzetten van semantische clusters die de transactionele pagina’s versterken, de expertise van het bedrijf bij Google en internetgebruikers vergroten en posities helpen winnen.

83% van de geoptimaliseerde content trekt SEO-verkeer aan

Dankzij de optimalisatie genereert 83% van de content van Assurland.com SEO-verkeer. Om dat te bereiken maakten de redacteuren gebruik van de Content Score, een score op 100 die de SEO-kwaliteit van een content beoordeelt op basis van de SEO-aanbevelingen. Het gebruik van een tool als Semji heeft hun leercurve zo aanzienlijk versneld.

Daarnaast verbeterde de organisatie van de contentproductie dankzij een SEO-redactieplanning binnen Semji, wat zorgde voor meer overzicht en efficiëntie bij het plannen van taken. Tot slot maakte de opvolging van de KPI’s het mogelijk om de winst uit deze contentoptimalisatie snel inzichtelijk te maken.